“2013中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研”數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)綜述

■ 王 斐 封季堯

(作者王斐系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后;封季堯系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生)

2013年的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)依舊在快速繁榮的道路上前行，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2013年12月8日全國(guó)電影票房已超200億，其中國(guó)產(chǎn)片票房超111億元，占比約56%。揭開(kāi)高速增長(zhǎng)的票房數(shù)字表象，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多盲點(diǎn)?！爸袊?guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研”項(xiàng)目自2011年啟動(dòng)以來(lái)已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了三屆，調(diào)研問(wèn)卷中展現(xiàn)的問(wèn)題和最終得出的結(jié)論直擊中國(guó)電影海外傳播的現(xiàn)狀，使很多電影從業(yè)者醍醐灌頂。

2014年2月27日下午，“2013中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研”數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)舉行，該項(xiàng)調(diào)研由北師大中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院與《現(xiàn)代傳播》雜志社聯(lián)合主辦。發(fā)布會(huì)由中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)傅紅星主持，北京師范大學(xué)副校長(zhǎng)楊耕出席會(huì)議。調(diào)研數(shù)據(jù)由中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林發(fā)布。國(guó)家電影審查委員會(huì)委員、中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心教授趙葆華對(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。近三十家媒體記者參加了此次發(fā)布會(huì)。

科學(xué)性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和結(jié)論震動(dòng)業(yè)界

黃會(huì)林教授首先簡(jiǎn)要介紹了“2013中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研”的概況，2013年數(shù)據(jù)調(diào)研共回收1436份有效問(wèn)卷，涉及99個(gè)國(guó)家，40種母語(yǔ)的人群。調(diào)查結(jié)果經(jīng)SPSS專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件處理后得到近四十萬(wàn)條相關(guān)數(shù)據(jù)。中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院研究團(tuán)隊(duì)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入研究，繪制了數(shù)百個(gè)圖表，總結(jié)出大量研究結(jié)果。研究團(tuán)隊(duì)在大量調(diào)研結(jié)果中精選數(shù)據(jù)，并結(jié)合圖表整理成調(diào)研報(bào)告。延續(xù)三年的調(diào)研使得結(jié)論越來(lái)越具科學(xué)性，課題組在數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上已形成了六萬(wàn)多字的調(diào)研報(bào)告，以及《銀皮書(shū):2011中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》和《銀皮書(shū):2012中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》，在電影業(yè)界的影響力不斷擴(kuò)大，為中國(guó)電影的國(guó)際影響力和國(guó)際傳播研究提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和依據(jù)。

黃會(huì)林教授用PPT展示了根據(jù)數(shù)據(jù)形成的各種圖表。其中包括四大類(lèi)數(shù)據(jù):(1)外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的總體情況。(2)對(duì)比分析母語(yǔ)為英語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)電影的接受程度。(3)漢語(yǔ)水平對(duì)受訪者接受中國(guó)電影的影響。(4)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看中國(guó)電影的受訪者的特點(diǎn)。其中有受訪者掌握漢語(yǔ)的狀況、觀看中國(guó)電影的數(shù)量、觀看中國(guó)電影渠道、影響受訪者選擇中國(guó)電影的因素、受訪者對(duì)不同類(lèi)型中國(guó)電影的評(píng)分、對(duì)功夫電影元素的認(rèn)同度、功夫電影對(duì)受訪者產(chǎn)生的影響、中國(guó)電影對(duì)中國(guó)形象的影響、受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度、對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的認(rèn)知等問(wèn)題。

黃會(huì)林教授總結(jié)了以下幾點(diǎn)結(jié)論:(1)中國(guó)電影類(lèi)型片市場(chǎng)尚不成熟。在總分9分的評(píng)分體系中，功夫片和動(dòng)作片得到最高分 (6.8分)，其他類(lèi)型片得分普遍較低。受訪者最喜歡的中國(guó)類(lèi)型電影依次是動(dòng)作片、功夫片、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)片和喜劇片。觀眾最不感興趣的中國(guó)類(lèi)型電影是音樂(lè)片和恐怖片。(2)動(dòng)作片和功夫片雖仍是主打，但創(chuàng)新不足。由數(shù)據(jù)可知2013年動(dòng)作片和功夫片對(duì)外國(guó)觀眾的吸引力有所下降。觀眾更重視功夫片的武打效果，武打效果是他們選擇功夫片最重要的因素。喜愛(ài)功夫片的觀眾希望到中國(guó)旅游、了解中國(guó)文化、學(xué)漢語(yǔ)、學(xué)功夫。(3)中國(guó)電影中形成的中國(guó)國(guó)家形象比較中性。外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的評(píng)價(jià)主要是“神秘”“古老”“發(fā)展”“獨(dú)特”等中性詞，選擇中國(guó)“不文明”或“現(xiàn)代”的受訪者都在20%左右。(4)不同母語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影的態(tài)度迥異。調(diào)研對(duì)來(lái)自英語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)、韓語(yǔ)區(qū)的受訪者做了比較研究。結(jié)果顯示，來(lái)自英語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影評(píng)價(jià)最高。來(lái)自韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影了解最多，但是評(píng)價(jià)最低。來(lái)自法語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影了解程度最低，但想通過(guò)中國(guó)電影了解中國(guó)文化的意愿最強(qiáng)烈。(5)中國(guó)國(guó)際電影節(jié)距離真正國(guó)際化尚有一定差距。調(diào)研顯示，超過(guò)57%的受訪者表示不了解中國(guó)的任何國(guó)際電影節(jié)，中國(guó)國(guó)際電影節(jié)距離真正國(guó)際化尚有一段距離。(6)網(wǎng)絡(luò)是外國(guó)觀眾獲得中國(guó)電影信息、觀看中國(guó)電影的主要渠道。受訪者主要是通過(guò)免費(fèi)網(wǎng)站和電視這樣的渠道，選擇院線觀看中國(guó)電影的受訪者只有18.4%。通過(guò)付費(fèi)網(wǎng)站和影碟觀看中國(guó)電影的約占11%。只有約30%的受訪者直接消費(fèi)了中國(guó)電影。只有約4%的受訪者選擇了手機(jī)和平板電腦作為觀看中國(guó)電影的主要渠道。(7)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影難以吸引外國(guó)觀眾。受訪者普遍對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影不感興趣。但是，他們普遍表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)生活的興趣。 (8)從中國(guó)電影關(guān)鍵詞可以看出中國(guó)電影國(guó)際影響力的特點(diǎn)。2013年調(diào)研問(wèn)卷最后一個(gè)問(wèn)題是寫(xiě)出一個(gè)中國(guó)電影的關(guān)鍵詞。男演員方面有322位受訪者寫(xiě)了成龍，106位受訪者寫(xiě)了李小龍，95位受訪者寫(xiě)了李連杰。女演員方面各有12位受訪者寫(xiě)了范冰冰和章子怡。導(dǎo)演方面有28位受訪者寫(xiě)了張藝謀，11位寫(xiě)了李安。

五大建議直擊中國(guó)電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展

黃會(huì)林教授針對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)所作的分析圖表和得出的結(jié)論，提出了中國(guó)電影在未來(lái)國(guó)際傳播的五點(diǎn)建議:

1.中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播應(yīng)以“中國(guó)夢(mèng)”為核心。通過(guò)調(diào)研可知，近年來(lái)盡管中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位越來(lái)越重要，與其他國(guó)家的文化、經(jīng)濟(jì)往來(lái)日益頻繁，但是外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化的了解程度并不高。中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院所倡導(dǎo)的“第三極文化”理論是在堅(jiān)守中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，匯通國(guó)外優(yōu)秀的文化以求超勝。習(xí)近平總書(shū)記提出的“中國(guó)夢(mèng)”確定了中國(guó)文化的核心，解決了多元文化中中國(guó)電影主體性的問(wèn)題，解決了中國(guó)電影應(yīng)該表現(xiàn)什么，傳播什么的核心問(wèn)題。電影工作者應(yīng)當(dāng)把中國(guó)夢(mèng)作為電影創(chuàng)作的重要主題，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，積極推動(dòng)中國(guó)電影走向世界。

2.增加漢語(yǔ)的傳播途徑和傳播渠道，保護(hù)中國(guó)娛樂(lè)地緣政治利益，鞏固漢語(yǔ)言文化圈。參加2013年數(shù)據(jù)調(diào)研的受訪者中能夠熟練使用漢語(yǔ)和完全不懂漢語(yǔ)的受訪者都在20%以下，掌握簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯和能夠使用漢語(yǔ)簡(jiǎn)單交流的受訪者占了近70%。調(diào)研顯示受訪者漢語(yǔ)水平越高，其對(duì)中國(guó)電影和中國(guó)文化的接受能力越強(qiáng)，因此我們得到的啟示是，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)漢語(yǔ)在海外的傳播。

3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷增強(qiáng)中國(guó)電影創(chuàng)新能力，將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，搶占多媒體時(shí)代國(guó)際文化傳播的制高點(diǎn)。通過(guò)調(diào)研可以看出，中國(guó)電影國(guó)際傳播還處于培養(yǎng)觀眾的階段，移動(dòng)設(shè)備觀看電影尚未成為消費(fèi)主流。網(wǎng)絡(luò)可以為電影提供強(qiáng)大的信息支持，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看中國(guó)電影突出了受訪者的主動(dòng)性，他可以主動(dòng)搜索自己感興趣的電影觀看，還可以在觀看的過(guò)程中隨時(shí)了解其他人對(duì)電影的評(píng)價(jià)，搜索更多有關(guān)電影的背景資料，對(duì)電影的了解更加深入。重視網(wǎng)絡(luò)傳播效果、積極探索網(wǎng)民的行為特征對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播非常重要。另外，電視媒體依然在信息傳播中占據(jù)重要位置，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注國(guó)外電視傳媒在中國(guó)文化國(guó)際傳播中起到的重要作用。

4.中國(guó)電影國(guó)際傳播應(yīng)傳播“正能量”，加強(qiáng)類(lèi)型片創(chuàng)作，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)據(jù)給我們帶來(lái)很多啟示，中國(guó)功夫片和動(dòng)作片已經(jīng)發(fā)展為比較成熟的類(lèi)型特征。但是，如果不加強(qiáng)創(chuàng)新，很可能被觀眾拋棄。而其他類(lèi)型電影需要吸取國(guó)際上成熟的制作經(jīng)驗(yàn)，研究受眾需求，明確類(lèi)型特征。中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)突出中國(guó)社會(huì)文明、進(jìn)步的主流，肯定中國(guó)發(fā)展成就，用影像影響外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)。對(duì)外國(guó)觀眾普遍喜歡的動(dòng)作片和功夫片，不應(yīng)渲染暴力，應(yīng)當(dāng)在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，傳達(dá)民族精神和正能量上下功夫。

5.中國(guó)電影需要有國(guó)際化視角，表現(xiàn)全球化的訴求，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)具有中西方文化背景的青年電影工作者進(jìn)行創(chuàng)作。2013年的電影市場(chǎng)，一批青年導(dǎo)演如徐崢、薛曉璐等嶄露頭角。但是幾個(gè)年輕導(dǎo)演的脫穎而出，不能完成中國(guó)電影走向世界這一系統(tǒng)工程，它需要政府主導(dǎo)，民間參與，最重要的是需要一支具有國(guó)際化視野、能夠準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)潮流的青年電影工作者隊(duì)伍。

專(zhuān)家精彩點(diǎn)評(píng)緊扣“中國(guó)夢(mèng)”

趙葆華高度評(píng)價(jià)了“2013中國(guó)電影國(guó)際影響力全球數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告”，他認(rèn)為這個(gè)報(bào)告是在2013年中國(guó)電影市場(chǎng)“內(nèi)紅火，外平淡”的情形下的一種冷靜、科學(xué)、準(zhǔn)確的估量。中國(guó)電影多年來(lái)一直“重內(nèi)需，輕輸出”，中國(guó)電影的輸出只停留在少數(shù)電影節(jié)中個(gè)別人物帶著個(gè)別作品的春光乍現(xiàn)，不成規(guī)模，也不是產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。黨的十七屆六中全會(huì)和十八大都提到要增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)中國(guó)文化對(duì)外輸出工程這樣一個(gè)戰(zhàn)略高度，這正是如何把中國(guó)電影講給世界聽(tīng)的課題。現(xiàn)在不是中國(guó)電影要不要輸出的問(wèn)題，而是中國(guó)電影如何有效輸出，如何傳播的問(wèn)題。我們?cè)趥鞑ズ洼敵鲋型幸粠樵甘降拿つ啃?，此調(diào)研報(bào)告正是給考察和制定中國(guó)電影輸出發(fā)展戰(zhàn)略提供了一個(gè)準(zhǔn)確的依據(jù)，此調(diào)研報(bào)告將對(duì)中國(guó)電影輸出戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。

同時(shí)他也提出了自己的一些思考，調(diào)研報(bào)告提到中國(guó)電影如何向外輸出的問(wèn)題，他認(rèn)為，一是要有中國(guó)自己的尊嚴(yán)感，尊重自己，不討好不巴結(jié)外國(guó)的電影市場(chǎng)和電影節(jié)。二是要有清醒的發(fā)展戰(zhàn)略，即堅(jiān)守中國(guó)電影的文化身份，講中國(guó)故事，表現(xiàn)中國(guó)精神，承載中國(guó)核心價(jià)值，要努力表現(xiàn)中國(guó)人在踐行“中國(guó)夢(mèng)”的偉大實(shí)踐中所表現(xiàn)出來(lái)的精神狀態(tài)、生存狀態(tài)和美好愿景。三是在中國(guó)電影的輸出中要講中國(guó)氣派、民族風(fēng)格，堅(jiān)守民族文化身份。

發(fā)布會(huì)的最后，中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)傅紅星做了總結(jié)發(fā)言，他認(rèn)為“2013中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研”數(shù)據(jù)報(bào)告突出了中國(guó)電影國(guó)際傳播的亮點(diǎn)，也沒(méi)有回避相關(guān)問(wèn)題。作為現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，中國(guó)電影行業(yè)的潛力還很大。近三年數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影及中國(guó)文化有濃厚的興趣，但是受訪者普遍反映，中國(guó)電影在表現(xiàn)手法、表達(dá)方式上有許多需要改進(jìn)的地方，這些東西影響了他們對(duì)中國(guó)電影的理解。問(wèn)題背后的原因是復(fù)雜的，但是歸根結(jié)底需要通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)展。無(wú)論是電影體制的創(chuàng)新、電影創(chuàng)作方法的創(chuàng)新、電影營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，特別是電影內(nèi)容的創(chuàng)新，都是必要的和必須的。如果只是沉溺于中國(guó)文化的吸引力，不認(rèn)真分析方式和方法，中國(guó)電影將難以取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。希望電影界和媒體工作者能共同為中國(guó)電影國(guó)際傳播貢獻(xiàn)力量。