解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

■ 李建剛 陳斯

解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

■ 李建剛 陳斯

解釋性新網(wǎng)網(wǎng)站vox.com采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略，采編隊(duì)伍由精通新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com正在加速挖掘和展示發(fā)生在美國(guó)的新聞事件與任務(wù)，澄清并強(qiáng)化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價(jià)值。vox.com借助最新的多媒體、視頻與數(shù)據(jù)技術(shù)，竭力將枯燥無(wú)味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃?、有趣味的新聞產(chǎn)品。與人們?nèi)粘ＴL問(wèn)的新聞網(wǎng)站相比，vox.com提供話題背后更為詳細(xì)的細(xì)節(jié)，著力解釋新聞事件對(duì)于普通美國(guó)人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時(shí)，vox.com通過(guò)報(bào)道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，努力吸引美國(guó)年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品。

數(shù)字新聞；解釋性報(bào)道；新聞卡片；數(shù)據(jù)新聞；視頻

人們每天被大量的新聞所包圍。新聞話題快速更迭，若想識(shí)別其中有價(jià)值的邏輯關(guān)系和重要信息，對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都不是一件容易之事。vox.com是一個(gè)數(shù)字新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站概念的設(shè)計(jì)與發(fā)展基于一個(gè)簡(jiǎn)單的使命：解釋新聞。從2014年4月6日上線至今，它以創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品與傳播理念引發(fā)了對(duì)于數(shù)字新聞業(yè)的許多討論與思考——“解釋性新聞報(bào)道”在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中存在的獨(dú)特價(jià)值是什么，以及以何種形態(tài)去承載與突破。

《紐約時(shí)報(bào)》在2014年春季發(fā)布的《創(chuàng)新報(bào)告》①為全球傳媒人所關(guān)注，報(bào)告中提到了vox.com，將其描述為潛在的、快速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然vox.com作為專業(yè)型新聞網(wǎng)站體量很小，短期內(nèi)無(wú)法與《紐約時(shí)報(bào)》抗衡。但是他們采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略，采編隊(duì)伍由精通新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com對(duì)于新聞事件與話題的解釋專注而深入。反觀傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，在模式轉(zhuǎn)變上存在著巨大包袱與壓力：內(nèi)部新舊業(yè)務(wù)互搏，整合困難；傳統(tǒng)媒體原先的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為紙質(zhì)出版與廣播電視播出而設(shè)計(jì)，采編團(tuán)隊(duì)以頭版報(bào)道或整點(diǎn)新聞為重點(diǎn)，為此付出了大量的人力與物力——然而這些努力都不符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性。

從vox.com的內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，其新聞采編團(tuán)隊(duì)正加速挖掘和展示發(fā)生在美國(guó)的新聞事件與任務(wù)，澄清并強(qiáng)化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價(jià)值。這些新聞價(jià)值涉及廣泛的社會(huì)領(lǐng)域，隱藏在從國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)政策、外交格局，一直到兒童教育、社會(huì)福利等眾多新聞事實(shí)之中。vox.com借助最新的多媒體與數(shù)據(jù)技術(shù)，竭力將某些枯燥無(wú)味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃?、有趣味的新聞產(chǎn)品。與人們?nèi)粘ＴL問(wèn)的新聞網(wǎng)站相比，vox.com提供話題背后更為詳細(xì)的細(xì)節(jié)，著力解釋新聞事件對(duì)于普通美國(guó)人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時(shí)，vox.com正努力通過(guò)報(bào)道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，吸引美國(guó)年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品，為高品質(zhì)數(shù)字新聞的多樣化發(fā)展建立不同于以往的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)。

一、vox.com的創(chuàng)立背景

人們?nèi)菀讓ox.com與其同名母公司VOX Media（voxmedia.com）相混淆。VOX Media擁有多家專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站，每一個(gè)都獨(dú)立運(yùn)行，例如SB Nation（體育）、The Verge（技術(shù)）、Polygon（游戲）、Curbed（地產(chǎn)）、Eater（美食）以及Racked（零售與購(gòu)物）。各個(gè)子公司有著明確的報(bào)道領(lǐng)域與目標(biāo)人群，主要通過(guò)在線社區(qū)與社交媒體進(jìn)行交互傳播。

VOX Media的資本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體不同，業(yè)務(wù)啟動(dòng)之前已經(jīng)獲得風(fēng)險(xiǎn)資本和私人資金的巨大支持。皮尤研究中心在《2013年卓越新聞項(xiàng)目報(bào)告》（Project for Excellence in Journalism）中指出：風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)在2013年至少向全球數(shù)字化媒體項(xiàng)目投入了2億美元。一種有代表性的觀點(diǎn)是：年輕一代新聞消費(fèi)者具有投資價(jià)值。這些年輕的目標(biāo)受眾多數(shù)時(shí)候不關(guān)心那些“老字號(hào)”，內(nèi)容生產(chǎn)者只要能迎合年輕人的口味，提供他們喜歡的內(nèi)容就可以。因此，新創(chuàng)立的數(shù)字新聞品牌就能夠吸引他們。

Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest，都在重建為年輕人設(shè)計(jì)的接受新聞與消費(fèi)新聞的方式。這些方式對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既沒(méi)有那么重要，立刻轉(zhuǎn)變也很困難。新聞中心資深的記者和編輯們每日要埋頭苦干，要時(shí)刻堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年建立起來(lái)的視為體現(xiàn)媒介核心價(jià)值的新聞編輯原則。等到做完這些事情，他們已經(jīng)沒(méi)有精力再去考慮新媒體的戰(zhàn)略與技術(shù)問(wèn)題。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者希望在數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行更深入、更靈活的嘗試，包括建立新的新聞機(jī)構(gòu)。同過(guò)去相比，新聞機(jī)構(gòu)要向年輕人傳播有價(jià)值的、高品質(zhì)的新聞，需要采取更加有創(chuàng)意的方式。

vox.com的創(chuàng)意來(lái)自以斯拉·克萊恩（Ezra Klein）?？巳R恩出生于1984年，從美國(guó)加州大學(xué)政治學(xué)專業(yè)獲得學(xué)士學(xué)位?？巳R恩之前的社會(huì)角色是記者、博主（Blogger）和專欄作家。克萊恩早年為《華盛頓郵報(bào)》寫專欄，同時(shí)也為布隆伯格和MSNBC供稿，擔(dān)任過(guò)《American Prospect》的助理編輯。克萊恩一直對(duì)時(shí)政博客表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，他在《華盛頓郵報(bào)》管理的知名博客叫作“Wonkblog”（政策專家），內(nèi)容主要是他與其他時(shí)政記者的文章。

2011年，克萊恩被美國(guó)GQ雜志（Gentlemen’s Quarterly，關(guān)注男士時(shí)尚與生活的雜志）評(píng)為華盛頓地區(qū)50個(gè)最有影響力人之一?！癢onkblog”也被時(shí)代雜志（Time Magazine）評(píng)為2011年最佳財(cái)經(jīng)博客。2013年，克萊恩獲得最佳在線評(píng)論獎(jiǎng)（Online News Association），被認(rèn)為“對(duì)美國(guó)大眾理解政治提供了杰出的新聞學(xué)貢獻(xiàn)”?？巳R恩在2014年1月宣布離開(kāi)《華盛頓郵報(bào)》，與多位資深記者開(kāi)始下一個(gè)新媒體冒險(xiǎn)之旅，宣布加入Vox Media。

Vox Media在2013年秋季融資3400萬(wàn)美元，到2014年4月初募得資金約7000萬(wàn)美元。vox.com有大把的資金可以讓克萊恩實(shí)踐他的新聞夢(mèng)想——向美國(guó)人民解釋新聞——理解當(dāng)今美國(guó)政治、教育、健康等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化，以此影響美國(guó)人的生活及國(guó)家的未來(lái)。

二、vox.com解釋新聞的態(tài)度

當(dāng)今全球所有重要的新聞媒體都在強(qiáng)力推進(jìn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)先發(fā)展基于數(shù)字平臺(tái)的報(bào)道。新一代數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)行動(dòng)迅速，目標(biāo)明確，他們首先從創(chuàng)建適應(yīng)社會(huì)與媒體發(fā)展的全新的新聞采編部門（Newsroom）開(kāi)始。VOX Media為克萊恩提供了強(qiáng)大的支持，包括提供先進(jìn)的現(xiàn)代媒體操作平臺(tái)、運(yùn)行系統(tǒng)、廣告創(chuàng)意營(yíng)銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

vox.com認(rèn)為，所有重要的話題都可以通過(guò)有趣的方式呈現(xiàn)。如果讀者對(duì)議題重要的文章感到無(wú)聊，這不是讀者的錯(cuò)，而是記者和編輯的失敗。當(dāng)下的新聞網(wǎng)站并沒(méi)有為讀者提供足夠的新聞背景或相關(guān)信息，人們理解新聞存在許多障礙。如果這些新聞涉及政治、外交、教育、健康等領(lǐng)域，容易讓讀者讀起來(lái)味同嚼蠟，失去興趣。vox.com希望像報(bào)道新聞一樣去解釋新聞，并增加解釋過(guò)程的趣味性，以此驅(qū)動(dòng)人們對(duì)解釋新聞的態(tài)度轉(zhuǎn)變——從好奇到認(rèn)真理解。記者與編輯要采用誠(chéng)實(shí)的態(tài)度去反映事實(shí)。蔬菜可以煮得不好吃，但它們?nèi)钥梢杂糜望}等調(diào)味品提味。這與新聞工作一樣，需要準(zhǔn)備各種報(bào)道形式，如特寫、傳統(tǒng)的新聞體裁、問(wèn)答、問(wèn)題解析、圖表、視頻等，將報(bào)道可視化或創(chuàng)造談話的形式。

克萊恩在“Vox is our next”②的博文中寫道，“新的信息并不總是理解某個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙的有限版面中，我們無(wú)法將世界上所有發(fā)生的事情全面地告訴讀者，但我們能夠告訴他們哪些是每天特別需要知道的、有價(jià)值的報(bào)道。”vox.com將自身的內(nèi)容生產(chǎn)定義為“解釋新聞”（explain the news）。他們認(rèn)為：現(xiàn)代大多數(shù)媒體擅長(zhǎng)報(bào)道事實(shí)及評(píng)論，缺少對(duì)新聞的系統(tǒng)闡釋?！皥?bào)道的最終目的不是告訴你發(fā)生什么，也不是我們對(duì)新聞事實(shí)的觀點(diǎn)，而是讓你明白到底發(fā)生了什么”③。vox.com希望提供大量的新聞背景來(lái)改變這一點(diǎn)，新聞報(bào)道的形式在vox.com上會(huì)有變化。報(bào)道是理解問(wèn)題與事件的基本工具，報(bào)道可以讓vox.com處于變化著的話題的前沿或中心位置。與傳統(tǒng)媒體的模式不同，克萊恩尋找那些真正了解其專業(yè)領(lǐng)域的記者進(jìn)行報(bào)道，以提供讀者更多的關(guān)于新聞事件的信息。

克萊恩堅(jiān)持認(rèn)為，如果媒體本身不花時(shí)間去了解其所報(bào)道的事件，便不可能幫助讀者真正了解事件真相?？巳R恩并不希望vox.com的路線與傳統(tǒng)報(bào)道方式?jīng)Q裂。對(duì)事件的傳統(tǒng)式新聞報(bào)道是“解釋新聞”的基礎(chǔ)，在此之上把控新聞主題會(huì)更加準(zhǔn)確、全面和客觀。vox.com評(píng)估一個(gè)記者的標(biāo)準(zhǔn)，不是看他是否搶到了獨(dú)家新聞，而是要看其對(duì)新聞事實(shí)的理解程度、以及他與讀者分享這份理解的能力。

三、vox.com解釋新聞的方式

數(shù)字新聞的定義已經(jīng)改變。vox.com解釋新聞的領(lǐng)域涉及廣泛，包括政治、公共政策、國(guó)際事務(wù)、流行文化、科技、商務(wù)、餐飲、體育等。打開(kāi)vox.com網(wǎng)站，讀者會(huì)看到剛剛發(fā)生的新聞故事、重要的新聞背景，以及對(duì)此事件持續(xù)的后續(xù)更新。網(wǎng)站內(nèi)容選題目前有些分散，克萊恩希望vox.com把重要的新聞與相關(guān)的話題都包括進(jìn)來(lái)。

新興的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報(bào)道的單一形式，通過(guò)借助技術(shù)與數(shù)據(jù)分析進(jìn)行新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新與展示，挖掘潛在的新聞價(jià)值，滿足目標(biāo)受眾的特定信息需求，影響讀者的理解與認(rèn)知。vox.com推出了三類頗有特色的解釋性新聞報(bào)道的形態(tài)：

1.為新聞建立問(wèn)題卡片

vox.com以卡片和關(guān)鍵字鏈接的方式，將讀者關(guān)注的熱門話題分類。每張卡片解釋該話題的一個(gè)問(wèn)題，然后按思考新聞材料的邏輯順序組成該話題的“卡片夾”?！翱ㄆ钡馁Y料與數(shù)據(jù)保持更新，引導(dǎo)讀者深入閱讀。例如，在“你所應(yīng)該知道的GDP”④的卡片夾中，共涵蓋11個(gè)問(wèn)題，分別為：

（1）何為GDP？

（2）美國(guó)政府如何計(jì)算GDP？

（3）為何GDP只包含制成品？

（4）GDP與GNP的區(qū)別是什么？

（5）GDP與GDI的區(qū)別是什么？

（6）GDP是否可以當(dāng)作一項(xiàng)衡量國(guó)民幸福指數(shù)的指標(biāo)？

（7）GDP的合理增速為多少？

（8）GDP的計(jì)算公式是否改變過(guò)？

（9）是否有更好的經(jīng)濟(jì)測(cè)算方式？

（10）我還能從哪里獲取更多相關(guān)信息？

（11）探索

“你所應(yīng)該知道的GDP”在卡片式的解釋中層層遞進(jìn)，突出標(biāo)注關(guān)鍵字，讀者就如同在旁觀一位資深記者采訪政府官員，閱讀體驗(yàn)很像一位專業(yè)的財(cái)經(jīng)政策專家向大眾深入淺出地解釋GDP的若干問(wèn)題。讀者點(diǎn)擊問(wèn)題標(biāo)簽就可以看到解答，如果還有疑問(wèn)或想法，可以通過(guò)評(píng)論或社交媒體留言，與新聞編輯進(jìn)一步討論。

例如，在第一個(gè)問(wèn)題中，卡片首先從宏觀上介紹了GDP的概念——一個(gè)國(guó)家最終生產(chǎn)的成品和服務(wù)的總價(jià)值。作者用具體案例進(jìn)一步解釋，“你買車時(shí)給經(jīng)銷商的錢，維護(hù)保養(yǎng)車的費(fèi)用，以及購(gòu)買車險(xiǎn)的支出，所有這些都包含在GDP范圍內(nèi)”。本部分首先指明數(shù)據(jù)來(lái)源，美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局以季度統(tǒng)計(jì)的GDP數(shù)據(jù)綜合了人口普查局和勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的信息。但是GDP數(shù)據(jù)每月都會(huì)更新，并以文字鏈接的方式列出前三年的數(shù)據(jù)圖表。

“新聞卡片”選取的主題并不局限在焦點(diǎn)、熱點(diǎn)或具有時(shí)效性的事件上，更多的是可以持續(xù)跟進(jìn)的話題。就如本期關(guān)于GDP的問(wèn)題中，文章在解釋基本概念后，會(huì)就讀者關(guān)心的關(guān)聯(lián)性問(wèn)題進(jìn)行更深一層的對(duì)比分析，像“GDP之所以只包含成品而沒(méi)有半成品，是為了避免重復(fù)計(jì)算”“GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）不同于GNP（國(guó)民生產(chǎn)總值）”“GDP不同于GDI（國(guó)民總收入）”等。最后，卡片還會(huì)列出可供用戶查詢相關(guān)信息的其它站點(diǎn)，方便用戶全面了解這方面內(nèi)容。

2.用數(shù)據(jù)新聞揭示變化與趨勢(shì)

數(shù)據(jù)新聞（data journalism），通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)與分析，得出更接近于新聞事實(shí)的結(jié)論，使新聞報(bào)道更加精確化，為讀者提供直觀而可信的信息。數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞價(jià)值判斷和敘事能力結(jié)合，為創(chuàng)造生動(dòng)、有趣的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造了新的可能。vox.com在報(bào)道中大量使用數(shù)據(jù)，“數(shù)據(jù)新聞”是其新聞報(bào)道的主要形式。

不是所有的數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中都有意義。孤立的數(shù)據(jù)對(duì)于人們理解新聞的幫助是有限的，它無(wú)法揭示變化和趨勢(shì)。如果把數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)討論和展示，就會(huì)呈現(xiàn)出巨大的價(jià)值，顯現(xiàn)出力量。數(shù)據(jù)之間聯(lián)系越多，價(jià)值越大?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)明人蒂姆·伯納斯·李把這稱為“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的價(jià)值。數(shù)據(jù)看似冰冷，卻在很大程度上驅(qū)動(dòng)著人們的每日生活。

數(shù)據(jù)即聯(lián)系。數(shù)據(jù)來(lái)源于不同的現(xiàn)實(shí)形式。當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)多樣性的時(shí)候，很重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)允許用戶將各式各樣的數(shù)據(jù)放在一起。例如，政府?dāng)?shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、科學(xué)數(shù)據(jù)、個(gè)人數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)、關(guān)于事件的數(shù)據(jù)、關(guān)于談話的數(shù)據(jù)，還有新聞和各種類似的信息。

在vox.com 2014年6月18日“21個(gè)圖表解釋美國(guó)如何改變”⑤的文章中，作者使用確切的數(shù)據(jù)信息制作了21個(gè)圖表，揭示和預(yù)測(cè)美國(guó)從1900-2050年期間在人口、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等領(lǐng)域的變化。例如，在人口老齡化問(wèn)題上，文中寫道：“根據(jù)美國(guó)疾病與預(yù)防中心的最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)平均壽命由2009年的78.5歲增長(zhǎng)到2010年的78.7歲”。所附圖表顯示從1900-2050年間，60歲以上、65歲以上、85歲以上年齡段的人群比例不斷增加，進(jìn)一步證實(shí)美國(guó)人口老齡化的事實(shí)。這比單一的文字呈現(xiàn)方式顯得直觀、清晰而準(zhǔn)確。

再如交通方面，第21個(gè)表格討論了“駕車次數(shù)的減少使交通安全狀況明顯好轉(zhuǎn)”。在所附折線圖中明顯可以看出，美國(guó)20年代到90年代間，交通事故死亡率處于較高的狀態(tài)，而90年代至今的時(shí)期內(nèi)，數(shù)據(jù)明顯呈下降趨勢(shì)，因交通事故造成的死亡人數(shù)持續(xù)減少，交通安全狀況逐步變好。

3.用視頻短片展示談話與動(dòng)畫

視頻作為一種通用技術(shù)，正被越來(lái)越多地用于數(shù)字新聞報(bào)道。視頻新聞結(jié)合圖像、聲音、圖形、字幕，具有傳播信息與娛樂(lè)的功能。它既可以用于展示數(shù)據(jù)動(dòng)畫，也可以用于記錄談話和現(xiàn)場(chǎng)。

“解釋2分鐘”是vox.com推出的視頻系列，通過(guò)一段時(shí)長(zhǎng)兩分鐘左右、制作精良的短視頻，快速、準(zhǔn)確、形象地為用戶解釋當(dāng)今熱點(diǎn)，例如，“新時(shí)代如何執(zhí)政更聰明”“為什么要為孩子接種疫苗”“教育界不能說(shuō)的10件事”等。有的短片也會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式加以呈現(xiàn)。

在“對(duì)話”視頻系列中，克萊恩與多位嘉賓進(jìn)行討論，與“2分鐘解釋”不同，“對(duì)話”時(shí)長(zhǎng)從20多分鐘到近1小時(shí)都有。短片下方有一段文字介紹嘉賓的背景，會(huì)有一些拍攝現(xiàn)場(chǎng)的簡(jiǎn)單描述，然后是視頻的簡(jiǎn)要文字目錄。點(diǎn)擊后，頁(yè)面上方的視頻會(huì)自動(dòng)跳到目錄要點(diǎn)所指處。

例如2014年5月26日的短片，克萊恩與白宮前新聞發(fā)言人裴洛西（Nancy Pelos）展開(kāi)對(duì)話，話題很寬泛，涉及國(guó)會(huì)、選票、健康法案、男女薪酬差距等。這種方式結(jié)合了視頻和文字的優(yōu)勢(shì)，雖然視頻本身是一種封閉的媒介，但是引入文字目錄的注釋，立即建立了一種新的互動(dòng)關(guān)系。

對(duì)話短片采用了經(jīng)典的Q＆A模式，問(wèn)題明晰且相互關(guān)聯(lián)，有利于嘉賓提供有針對(duì)性的解釋，主持人也可以根據(jù)其回答展開(kāi)下一步互動(dòng)。如克萊恩問(wèn)道“為什么民主黨會(huì)贏得眾議院選舉”時(shí)，裴洛西認(rèn)為“選舉的輸贏主要體現(xiàn)在‘觀點(diǎn)立場(chǎng)’上，美國(guó)前總統(tǒng)林肯曾說(shuō)過(guò)‘民意代表一切’。兩黨在政治、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、教育等問(wèn)題上的立場(chǎng)觀點(diǎn)有明顯不同，可能民主黨的政見(jiàn)更符合民眾利益。當(dāng)然，選舉資金的支持也是相當(dāng)重要的”。緊接著，主持人克萊恩便就“資金”這個(gè)話題進(jìn)一步提問(wèn)：“那么政治資金是如何籌集的呢？”這既與嘉賓保持了良好的互動(dòng)，又問(wèn)到了民眾比較感興趣的話題。

四、vox.com與Wikipedia是否存在競(jìng)爭(zhēng)

2014年4月7日，The Daily Dot發(fā)布了一篇名為“Can Vox win the news by being a better Wikipedia？”⑥的文章，指出vox.com的新聞采集、發(fā)布模式與Wikipedia有些許相似，兩者之間在一定程度上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。The Daily Dot是一個(gè)專門報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)新聞的報(bào)紙網(wǎng)站，由幾位擁有互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)始人共同創(chuàng)立的這份只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的小報(bào)，內(nèi)容采集自Twitter、Facebook、Reddit、Digg等知名網(wǎng)站，有新聞、娛樂(lè)、文化、商業(yè)和政治等分類。⑦

文章認(rèn)為，vox.com的工作更像是一個(gè)“新聞零售商”而不是“新聞組織”——其更多地依靠?jī)?yōu)化搜索引擎策略而不是股票。網(wǎng)站主要目標(biāo)是像Wikipedia那樣報(bào)道新聞事件，提供一種系統(tǒng)、詳細(xì)的總結(jié)和線索，幫助讀者從新聞進(jìn)行中或事后容易地了解事件始末，而不是沒(méi)有頭緒地從網(wǎng)上找一大堆文章來(lái)閱讀。新聞需要廣泛傳播。但像“烏克蘭危機(jī)”⑧這類主題的新聞報(bào)道是難以在社交媒體廣泛傳播的。vox.com試圖用搶眼的主題和關(guān)鍵詞來(lái)彌補(bǔ)這種分享上的缺失，例如“卡片新聞”中“成人應(yīng)該玩的11種棋盤游戲”⑨。但是歸根到底，這類非熱點(diǎn)類的日常新聞主題還是缺乏廣泛傳播的要素。

與大部分新聞門戶網(wǎng)站不同，vox.com并非依靠大眾傳播，而更多地是利用社交媒體。網(wǎng)站頁(yè)面上可以看到很多分享按鈕，如Facebook、Twitter、Google +等。vox.com技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)關(guān)鍵詞與SEO的匹配優(yōu)化，大幅提高了網(wǎng)站的排名?！靶侣効ㄆ北闶莢ox.com這種新聞編輯與傳播方式最直觀的體現(xiàn)，其用標(biāo)注線索式問(wèn)題與關(guān)鍵詞的方式報(bào)道新聞事件。如果經(jīng)過(guò)進(jìn)一步完善，Vox有可能通過(guò)這種“刪減版新聞組合”的方式，使其新聞?wù)紦?jù)搜索引擎的首位，替代Wikipedia的某些位置。SEO的優(yōu)化作用也不應(yīng)當(dāng)被夸大，富有創(chuàng)造力的新聞產(chǎn)品，才是vox.com的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、Vox Media的其它網(wǎng)絡(luò)媒體

作為vox.com的母公司，Vox Media旗下共有七個(gè)線上媒體，每家媒體負(fù)責(zé)不同的專業(yè)領(lǐng)域與讀者群，Vox Media的快速發(fā)展得益于不同內(nèi)容架構(gòu)上的相互推動(dòng)。除vox.com外，其他六家媒體也各具特色。

1.SB Nation是一家線上體育媒體，其定位為“高品質(zhì)的平民體育網(wǎng)站”“本土記者自己建立的社區(qū)”，目標(biāo)受眾設(shè)定為體育愛(ài)好者中具有影響力和消費(fèi)力的群體——青年男性。

2.The Verge展示前沿科技，涵蓋了科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)和文化等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)站利用Vox的各種報(bào)道資源，通過(guò)敘述式的故事性報(bào)道、視頻報(bào)道、突發(fā)新聞的報(bào)道形式，對(duì)新聞進(jìn)行剖析和研究，挖掘深層次的新聞價(jià)值及行業(yè)趨勢(shì)。

3.Polygon關(guān)注視頻游戲領(lǐng)域，包括關(guān)注其設(shè)計(jì)者以及愛(ài)好者們的動(dòng)向。在不到一年的時(shí)間里，Polygon推出了個(gè)人游戲機(jī)和游戲書刊，并取得了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

4.Curbed的定位為都市網(wǎng)站，致力于用風(fēng)趣、活力且有見(jiàn)地的報(bào)道反映所在城市中心的生活，主要關(guān)注房地產(chǎn)、室內(nèi)裝飾與建筑風(fēng)格三個(gè)領(lǐng)域，“為住所注入活力”為該網(wǎng)站的宣傳口號(hào)。

5.Eater專門為關(guān)注飲食文化的人群設(shè)計(jì)，目前覆蓋紐約、華盛頓、洛杉磯等20多個(gè)城市，通過(guò)地圖的方式將城市中值得推薦的餐廳標(biāo)注出來(lái)，并與行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，定期推出美食榜單，展示近期的美食流行趨勢(shì)。

6.Racked主攻零售及購(gòu)物領(lǐng)域，追求發(fā)布行業(yè)內(nèi)最新最前沿的信息，關(guān)注行業(yè)新的流行趨勢(shì)。網(wǎng)站不僅僅告訴用戶可以買什么，還用“流行地圖”的形式標(biāo)注出熱門的市場(chǎng)、流行的商鋪以及熱銷的商品等。

Vox Media各個(gè)子網(wǎng)站的運(yùn)行基于共同的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)——Chorus系統(tǒng)，該系統(tǒng)涵蓋結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、社會(huì)需求與流量指標(biāo)分析、品牌管理與經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布、社區(qū)性與社會(huì)性互動(dòng)等多種功能。

六、結(jié)語(yǔ)

2007年，克萊恩曾經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)名叫“記者”的谷歌論壇，用以討論政治與新媒體。克萊恩親自審核論壇成員資格，并將申請(qǐng)加入者限制為“博客、時(shí)政記者、雜志作者、政策專家和學(xué)者”。我們今天在vox.com上看到的“解釋新聞”的報(bào)道方式，幾乎就是克萊恩過(guò)去這些年新聞從業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和未來(lái)創(chuàng)意設(shè)想兩方面的個(gè)人思想的融合。

無(wú)論從新聞選題、欄目架構(gòu)還是頁(yè)面設(shè)計(jì)，vox.com都緊緊圍繞“解釋新聞”展開(kāi)。新一代數(shù)字新聞網(wǎng)站重視對(duì)新聞質(zhì)量的投資，網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主題明確，在報(bào)道形式與報(bào)道深度上不斷探索，以拓展新聞的到達(dá)率、增強(qiáng)數(shù)字新聞媒體品牌的影響力。高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品需要消耗更高的生產(chǎn)成本。vox.com目標(biāo)受眾定位為普遍意義上接受良好教育、有較強(qiáng)信息辨別與分析能力的群體。傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站以點(diǎn)擊率和網(wǎng)站排名為評(píng)價(jià)體系，vox.com則更看重在社交媒體中的擴(kuò)散以及讀者的質(zhì)量。

風(fēng)險(xiǎn)資本家在數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)始了新的押注，克萊恩帶領(lǐng)vox.com做起了新聞報(bào)道的實(shí)驗(yàn)，Vox Media統(tǒng)一的內(nèi)容與廣告技術(shù)系統(tǒng)則隱藏在vox.com身后，向傳統(tǒng)新聞媒體和門戶網(wǎng)站發(fā)起挑戰(zhàn)。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)令人興奮，數(shù)字新聞產(chǎn)業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)的發(fā)展必然會(huì)充滿活力和變數(shù)。

注釋：

① http://www.capitalnewyork.com/sites/default/files/Innovation Report.pdf.

② Vox is our next，Ezra Klein，http://www.theverge.com/2014/1/26/5348212/ezra-klein-vox-is-our-next.

③ “關(guān)于VOX的九個(gè)問(wèn)題”之“何為‘解釋新聞’”，http://www.vox.com/2014/3/28/5559144/nine-questions-about-vox/in/5328445。

④ “Everything you need to know about GDP”，http://www.vox.com/cards/gdp-economic-output/what-does-gdp-measure.

⑤ “21 charts that explain how the US is changing”，http://www.vox.com/a/how-theVus-is-changing.

⑥ 《Can Vox win the news by being a better Wikipedia？》，http://www.dailydot.com/news/vox-explains-it-all/.

⑦ 《Daily Dot講述網(wǎng)民自己的故事》，愛(ài)范兒，http://www.ifanr.com/50326。

⑧ http://www.vox.com/cards/ukraine-everything-you-need-to-know/what-is-the-ukraine-crisis.

⑨ http://www.vox.com/cards/board-games/why-play-board-games.

（作者李建剛系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院副教授；陳斯系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）

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