時尚類雜志封面版式設計研究

◎張 秋

時尚類雜志封面版式設計研究

◎張 秋

本文簡要探討了時尚類雜志封面版式的設計特點，并介紹了幾種設計方法，供相關人士參考。

時尚類雜志 封面設計 版式設計

每一本雜志都應該有它的獨特之處。當然，封面永遠是整本雜志的第一印象。因此，封面應該要包含雜志的整體特征，封面應該就是可以告訴讀者，自己是一本怎樣的雜志。雜志的封面設計對于雜志本身就有著至關重要的影響，其是整本雜志的整體形象體現(xiàn)，同時也是吸引消費者視線的重要因素。對于時尚雜志來講，其提升了民眾的審美水平，是最接近時尚前沿的圖書，同時也是人們獲取流行、時尚信息的途徑，所以，時尚類雜志的封面設計需要具有鮮明的時代感，能夠凸顯雜志本身的特色。

一、時尚類雜志封面版式的特點

一般來講，時尚類雜志的封面版式通常包含以下幾方面內(nèi)容，即刊名、背景圖片、內(nèi)頁標題、期刊期數(shù)、書號及價格信息等。而刊名則是雜志封面中最為關鍵的元素，其不但歸屬于文字的設計領域，同時也歸屬于刊物形象的識別領域。一般來講，刊名多位于刊物的上方，并且為最大文字，字體為粗體、顏色十分醒目。另外，時尚類雜志封面排版多以人物為主，位于整幅頁面的中心。如果選用的封面人物為站姿，那么人物的頭頂距上緣約3cm—4cm，左右距兩側(cè)都有一定的距離，約占篇幅的1/3。假如選用的封面人物為半身像，則人物頭頂距封面上緣的距離不變，而左右寬度加寬。另外，通常內(nèi)頁中的標題會在封面上有所顯示，多用較大的黑體字，覆蓋在人物的衣服上。需要注意的是，文字不可以覆蓋在人物的面部位置。如果僅在左側(cè)添加文字，則需要左對齊，同理，右側(cè)文字則右對齊，文字各行間標注不同的顏色。顏色在時尚類雜志封面設計中的運用，是封面設計的重要因素。注意,封面的顏色不要過多，要突出刊名。雜志內(nèi)容的標題顏色也要合理運用，要區(qū)別于背景圖片顏色，也可以重復使用。書號和條碼顏色是統(tǒng)一的，固定的純白背景和黑色條碼文字。同樣， 封面圖片也是雜志封面中最主打的視覺元素和閱讀動力。那么，怎樣的設計才算是很優(yōu)秀的封面設計呢？

以《Vogue》雜志封面為例：

圖1

圖2

《Vogue》雜志美國版2013年12月刊封面（圖1），封面上的美國女演員杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain) 斜躺在酒紅絲絨布上盡顯嫵媚妖嬈，仿若從古典油畫中走出的美人。這張色彩極具視覺沖擊力，人物美態(tài)飽滿柔和的封面照片，造型的靈感來自英國新古典主義畫家弗雷德里克·雷頓(Frederic Leighton)在1895年的油畫作品《Flaming June》（圖2）。 包括封面在內(nèi)的這組大片由攝影師安妮·萊博維茨(Annie Leibovitz)拍攝，靈感其實都是來源于多幅古典畫作。在封面版式設計方面，設計師在不影響封面背景圖片效果的基礎上進行了文字排版。整體效果工整、主次分明，文字顏色運用緊白色，字號運用得當，不凌亂花哨，給人以高檔大氣的感覺。

二、時尚類雜志版面設計的具體措施

雜志其實也像是一部電影，從開始到結(jié)束應該節(jié)奏起伏，有一些局部的情節(jié)，比如前期情節(jié)鋪墊，然后高潮迭起，這就是雜志的節(jié)奏感。對于雜志設計也有人說過：“一個優(yōu)秀的設計者應該明白音樂、電影和建筑是怎么一回事，它會告訴我們版式也有內(nèi)在的節(jié)奏、韻律，版面如人也要呼吸?！彪s志內(nèi)頁的視覺節(jié)奏感通常是通過一個又一個視覺跳躍來實現(xiàn)的，但是這種跳躍卻是基于一種視覺規(guī)范，不是漫無邊際。

（一）選用直觀化的圖片元素

目前，時尚類雜志極為重視圖片的運用及選取，圖片已經(jīng)占據(jù)了雜志較大的篇幅，并且通過圖片，民眾能夠更加直觀地了解雜志所要表達的內(nèi)容。同時，一些雜志為了給消費者留下較深的記憶，將文字、圖片及電腦圖案混合應用，利用文字傳達信息，通過圖片烘托氣氛，設計十分精良。那么，雜志上的圖片就需要具備直觀化的特點，可以使讀者更加清楚地接收到雜志所傳達的信息。另外，雜志的圖片還需要具備鮮明的特征。目前時尚類雜志正向著“圖說”的方向發(fā)展，很多插圖不但在封面發(fā)揮了點睛的價值，同時也完美地詮釋了主題。例如：在一類美食餐飲的時尚雜志中，圖片就成為了主角，文字則變成了輔助；在一類減肥、塑身的雜志中，文字與圖片相輔相成，缺一不可。

（二）圖文設計具有裝飾性及藝術性

無論哪類雜志，其所表現(xiàn)的內(nèi)容都具備時尚、流行的特點，盡管出刊時雜志具有極強的視覺性及沖擊性，然而，當趨勢一過，雜志也很容易淡出民眾的視野，被人遺忘。為了可以使更多的消費群體閱讀后形成心理沖動而消費，并且對雜志產(chǎn)生濃厚的興趣，則雜志需要更加關注版式的裝飾性及藝術性。通常來講，在設計時尚雜志版式時，多用獨特、簡單的語言，以此來傳達大量的信息，防止消費者喪失閱讀的耐心。因此，在處理時尚雜志的版式時，需要盡可能將視覺元素方面的背景信息簡化，爭取避免因為畫面復雜而造成的視覺疲勞。另外，雜志簡潔、清晰的版面也會為消費者留下潔凈、規(guī)整的印象，從而更好地刺激消費者對雜志產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生購買欲望。

（三）選材元素具有娛樂性及文化性

在時尚雜志中，廣告占有較大的比重，同時一些制作精良、優(yōu)美的廣告不僅不會使讀者產(chǎn)生厭惡，相反，可以帶給讀者愉悅、欣賞的體驗。通過圖案、服裝、化妝品的合理搭配，使人們產(chǎn)生購買的沖動。需要注意的是，時尚類雜志需要注意字體同版面的結(jié)合，關注視覺效果，從而讓雜志上的廣告變得更加有趣、生動。此外，時尚雜志所追求的是一種輕松、簡單的效果，并不是將閱讀變成一種負擔。所以，需要對廣告中的文字進行合理設計，使其具有文化性及娛樂性。

總結(jié)：

如今是信息爆炸的時代，讀者對雜志傳達信息的需求，除了速度和深度之外，其美感要求也慢慢變高。通過封面，在雜志出版商方面是希望發(fā)行數(shù)量上的增長，但是在讀者方面，則是對美感不斷的高追求?？偠灾?，對于封面的版式設計來講，其是視覺傳達的一種有效語言，如果可以實現(xiàn)思想內(nèi)容與語言表達相一致，那么，就能夠更好地傳達雜志的信息，達到目的。所以，相關設計人員需要重視時尚類雜志的封面版式設計工作，提高自身的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，深入研究時尚類雜志封面版式的特點，選用直觀化的圖片元素，圖文設計具有裝飾性及藝術性，選材元素具有娛樂性及文化性，從而提高時尚類雜志的藝術性，刺激消費者購買。因此，對時尚類雜志封面版式設計進行探討是值得相關設計者深入研究的內(nèi)容。

[1] 賴芬.論封面設計對學術期刊的影響[J].創(chuàng)作與評論,2014(14).

[2] 金曉丹,張男.淺談中國時尚雜志封面設計[J].上海藝術家,2011(04).

[3] 何頌.淺談色彩在雜志封面設計中的運用[J].美與時代（上旬刊）,2014(04).

(作者單位：延邊大學美術學院)

（責任編輯 陳天賜）