城市景觀體育促進大連旅游對策研究

張明偉

(大連大學體育學院，遼寧 大連 116622)

大連素有“美麗的海濱城市”和“浪漫之都”的美譽，多年來，大連吸引了國內(nèi)外的游客紛至沓來。近日，大連周水子機場獲批外國人72小時過境免簽政策，這為吸引國外游客提供了契機，然而，由于大連的地域氣候特點，使大連旅游旺季、淡季明顯，因此這在一定程度上限制了大連旅游業(yè)的發(fā)展。進一步拓展大連旅游業(yè)的外延，擴大旅游業(yè)的內(nèi)容，將有助于使大連的旅游淡季不淡、旺季更旺。

城市景觀體育是以具有象征意義或有標志價值的城市景觀為背景、場地，有組織地開展以展現(xiàn)城市形象、提高城市知名度和推廣體育項目為主要目的城市體育新形態(tài)。這種新形態(tài)體育在國際上已有許多成功典范。在我國景觀體育開展的較晚，但是發(fā)展很快。在城市化快速發(fā)展的今天，如何充分利用好地標性城市建筑，進一步開展好城市景觀體育，同時有效地發(fā)揮這一新興體育形態(tài)在城市旅游中的拉動作用，是值得我們思考的。

本研究采用文獻資料法、訪談法和邏輯分析法等研究方法，以城市景觀體育這一新興城市體育現(xiàn)象為切入點，研究大連城市景觀體育及其對大連旅游業(yè)的推動策略，使城市景觀體育成為大連的一張?zhí)厥狻懊?，進一步展現(xiàn)大連城市的魅力和風采，促進大連地區(qū)旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

一、國內(nèi)外景觀體育的開展概況

城市景觀體育在國際上已有許多成功典范。具有100年歷史的著名“環(huán)法自行車賽”已形成了國際性影響;美國的“夏威夷馬拉松賽”每年吸引大量的日本游客和全球馬拉松愛好者前往;馬來西亞每年定期舉行的“雙子塔”跳傘，已成為傳統(tǒng)的國際體育項目;還有許多發(fā)展中國家紛紛采用景觀體育這種方式向世界展示自己。

繼上海在全國率先舉辦了蘇州河龍舟賽、金茂大廈跳傘比賽、東方明珠登高比賽、南京路步行街排球比賽等景觀體育之后，我國的許多城市也相繼開展了景觀體育活動。

作為一種新生的城市體育形式，景觀體育的出現(xiàn)不僅僅拓展了城市體育的內(nèi)容，同時，因體育賽事吸引著大量的游客涌向舉辦城市，拉動了旅游業(yè)。這種社會現(xiàn)象引起了旅游學者和體育學者的關(guān)注。

二、景觀體育的旅游促進作用

作為城市旅游的營銷手段之一，城市景觀體育可以有效提高城市的知名度。景觀體育展現(xiàn)了城市的形象和魅力，增加了城市吸引力;開展城市景觀體育可以增加游人的旅游內(nèi)容和逗留時間;城市景觀體育拓展了城市旅游的客源結(jié)構(gòu);因此，城市景觀體育可以有效地促進城市旅游業(yè)的發(fā)展。

三、大連城市景觀體育現(xiàn)狀

(一)大連開展的相關(guān)景觀體育活動

目前，大連已經(jīng)開展了一些景觀體育項目，包括每年舉行的世貿(mào)大廈登樓健身大賽、大連國際徒步大會、大連國際馬拉松賽等。此外，近年來還增加了大連長海國際釣魚節(jié)、大黑山九九登高文化節(jié)和大連國際冬泳節(jié)等。這一系列活動，為城市居民和游客參與休閑活動提供了一個時尚載體，也成為大連的一張名片。

(二)大連開展城市景觀體育的優(yōu)勢

大連開展城市景觀體育具有多種優(yōu)勢，大連三面環(huán)海，同時又不乏山脈，風景秀麗氣候宜人，具有豐富的自然景觀。在現(xiàn)有的亞洲最大的城市廣場——星海廣場、中國東北第一高樓的大連國貿(mào)大廈、東港商務(wù)區(qū)以及南部跨海大橋等城市建筑景觀基礎(chǔ)上，配合大連的城市改造和全域城市化建設(shè)以及大連體育新城的建設(shè)，大連提出了健康城市、生態(tài)城市的高端城市建設(shè)規(guī)劃，這必將隨之建成各類高端城市人文景觀。此外，作為中國城市競爭力前十名的大連經(jīng)濟，將為城市景觀體育的開展提供強有力的保障。

(三)大連開展的相關(guān)景觀體育活動中存在的問題

大連在開展景觀體育活動中還存在明顯的不足。主要表現(xiàn)在城市景觀體育尚未引起有關(guān)部門的認同和足夠重視;對城市景觀體育宣傳不到位，在開展這些以城市地標為標定的體育活動時，人們未從各類媒體的宣傳上獲得任何“景觀體育”的宣傳信息;城市景觀體育內(nèi)容有待于進一步拓展;城市景觀體育的組織形式單一等。

四、開展景觀體育促進大連旅游業(yè)發(fā)展的對策

(一)提高相關(guān)部門對景觀體育的認識

訪談發(fā)現(xiàn)，相關(guān)部門對景觀體育這一新興的城市體育形式尚未認可和接納，而且，對景觀體育的旅游促進作用也未引起足夠的重視。因此，要提高政府有關(guān)部門、社會團體等組織對景觀體育的認識，并且在提高對景觀體育認同的同時積極推廣和運作這一體育形式。

(二)宣傳和普及城市景觀體育的知識

要加大城市景觀體育的宣傳力度，積極承接國內(nèi)外大型體育賽事并將其與城市景觀有機結(jié)合，通過各種媒體渠道在國內(nèi)外宣傳大連的市容市貌的同時，有計劃地在大連標志性的景觀、地域安排一些賽事，使人們在欣賞體育活動的同時，進一步了解大連城市，激發(fā)人們的旅游觀光欲望。

(三)培育大連的城市景觀體育品牌

沒有品牌就沒有市場，沒有市場就沒有競爭力。盡管我們已經(jīng)開展了一些諸如大連國際馬拉松和大連國際徒步大會等城市景觀體育活動，但是，我們還缺少“環(huán)法自行車賽”和“夏威夷馬拉松賽”這樣的國際品牌。因此，我們要著力研究制定品牌計劃，打造大連的城市景觀體育品牌，以期城市景觀體育能夠在大連可持續(xù)發(fā)展。

(四)合理配置景觀體育的時空特征

在開展城市景觀體育的時間安排上必須兼顧到觀眾的時間保證。因此，城市景觀體育一般安排在非工作時間，如夜晚、雙休日、節(jié)假日或傳統(tǒng)節(jié)日。

在開展景觀體育的區(qū)域分布時，不僅要體現(xiàn)出大連的原有景觀，更要向世人展示新城區(qū)的建設(shè)。對現(xiàn)有開展的景觀體育活動要適時變更舉辦地點，更新景觀環(huán)境，展示不斷變化的大連城市景觀，如每年的徒步大會和國際馬拉松行走路線的變更，可以向世界展示大連在全域城市化發(fā)展中新城區(qū)的市容市貌，使世界對大連這個“浪漫之都”不斷增添新的認識。

(五)結(jié)合大連地域和氣候特點開展景觀體育項目

目前，以城市景觀體育形式開展的體育項目基本以非奧運項目為主，如跳傘、攀巖、壁球、龍舟、動力傘、輪滑、登高;或者是市場程度低的奧運項目，如擊劍、馬拉松、自行車等項目。

在適時開展這些傳統(tǒng)的項目基礎(chǔ)上，大連還可以結(jié)合自身的區(qū)域特點開展本土特色的景觀體育。

在城市主城區(qū)主要開展城市標志性建筑景觀體育和廣場景觀體育，在城市周邊主要開展水上景觀體育和綠地景觀體育。

在春季，結(jié)合大連依山的地理位置和都市型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點，開展登山、踏青和農(nóng)業(yè)生態(tài)園環(huán)園單車游等活動。

在夏季，結(jié)合大連的海濱景觀開展各類“親海”體育休閑項目，如摩托艇、帆船、皮劃艇、龍舟、滑水、沖浪、深海垂釣、沙灘排球等球類賽、沙灘風箏、沙灘摩托賽等。引入各類國際、國內(nèi)重大水上錦標賽、冠軍賽、精英賽。

在秋季，將娛樂性體育結(jié)合大連“水果之鄉(xiāng)”的果園景觀和各類水果自采等活動開展休閑體育項目。開展以草坪為主的綠地景觀體育，如國際風箏賽、熱球、動力傘、航模、草地地滾球、草地(簡易)高爾夫等。

在冬季，開展沙灘風箏(如金石灘國際沙灘風箏賽或大會)、沙灘摩托賽、冬泳、大連北部新區(qū)滑雪、滑冰等。

此外，要組織相關(guān)專家結(jié)合大連區(qū)域特點研究開發(fā)具有本土特色的體育項目。例如研究開發(fā)開展近海游泳比賽的可能性，尤其是著力研究開發(fā)冬季的景觀體育項目，研究開發(fā)(開展)大連“海上運動會”，吸引公眾的參與和觀賞，以期改善大連冬季旅游清淡的局面。

同時，結(jié)合新城區(qū)的建設(shè)，開發(fā)諸如金州灣“天橋”奇觀和開發(fā)區(qū)東山風景旅游區(qū)開展景觀體育。

(六)在運作中堅持政府與社會的互動性

在組織運行方式上，建議以政府指導(dǎo)，企業(yè)(公司)具體操作的模式進行，這將有利于景觀體育的持久有效地進行。同時要逐步提高體育競賽表演的商業(yè)化程度，鼓勵社會各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營等方式贊助景觀體育活動。

(七)提供政策性支持

建議政府相關(guān)部門將“打造城市景觀體育”作為大連市全民健身的發(fā)展重點工程和重大活動，為大連市城市景觀體育的開展提供政策性的支持。

總之，通過在不同季節(jié)合理地開展城市景觀體育，將有助于促進大連旅游業(yè)的發(fā)展，使大連的旅游業(yè)淡季不淡、旺季更旺。

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