從比耶拉開始的羊毛擴(kuò)張之路

梁瑞麗

提到“時尚之都”米蘭，相信大家都不陌生。但在相距米蘭一個半小時車程的地方，小鎮(zhèn)比耶拉（Biella）相比起來有點(diǎn)寂寂無名。如果要追溯意大利工藝制作的源頭，這個面積只有46.68平方公里的小鎮(zhèn)卻有著重要地位。若畫出一張意大利的時尚地圖來，米蘭、佛羅倫薩和羅馬為三大樞紐，周遭分布著幾大服裝區(qū)域：托斯卡納大區(qū)以生產(chǎn)皮革著稱，科莫湖區(qū)以絲綢制品聞名，而比耶拉地區(qū)最有名的出產(chǎn)是羊毛織物。

這里是杰尼亞、Loro Piana、REDA等許多著名羊毛面料生產(chǎn)商的誕生地，也被視為是“意大利的羊毛紡織機(jī)”?？梢哉f，這里和80公里外的米蘭時刻保持著微妙的距離：工人永遠(yuǎn)不會受到喧囂的干擾，但在為喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）、波士（Hugo Boss）這些頂級品牌提供面料時，卻又總能夠把握住日新月異的時尚。

跨越世紀(jì)的羊毛之路

在意大利，有一條存在了幾個世紀(jì)之久的“羊毛之路”。如同中國的“絲綢之路”一樣，這條道路因關(guān)聯(lián)的物什而得名，只是相較于前者，它要短小精悍得多。從Strona山谷綿延至Sessera，在這段不到50公里的路途之上，可以看到獨(dú)一無二的“羊毛風(fēng)景線”：古老的磨坊、煙囪、水道？？“羊毛之路”通往Borgosesia，這里是一個古老羊毛市場的所在地，其起點(diǎn)，正是作為意大利羊毛產(chǎn)業(yè)誕生地的比耶拉。

比耶拉的羊毛制造業(yè)有著幾百年的傳統(tǒng)，早在1245年，比耶拉就有了針對羊毛工人和織布工業(yè)的章程。到了17、18世紀(jì)，面料生產(chǎn)成為了包括比耶拉在內(nèi)的許多意大利地區(qū)的一個重要產(chǎn)業(yè)。而19世紀(jì)中期，當(dāng)這里的羊毛工廠漸漸引進(jìn)現(xiàn)代機(jī)械后，比耶拉開始成為行業(yè)的摩登先驅(qū)，其現(xiàn)代面料生產(chǎn)史也真正拉開帷幕。

進(jìn)入20世紀(jì)，比耶拉終于和遠(yuǎn)隔重洋的中國發(fā)生了聯(lián)系，但這卻并非什么好事兒：由于中國本地面料和服裝生產(chǎn)成本極其低廉，大量生產(chǎn)需求向中國轉(zhuǎn)移，比耶拉地區(qū)的面料生產(chǎn)出現(xiàn)了危機(jī)，很多羊毛生產(chǎn)商宣布倒閉。有數(shù)據(jù)顯示，2004年這一地區(qū)擁有2000多家服裝面料廠家，現(xiàn)如今僅剩下70余家，其中REDA是其中為數(shù)不多的幸存者。這個擁有近150年歷史的意大利面料品牌，是許多著名男裝背后的名字：喬治·阿瑪尼、波士、康納利？？有句話是這么說的：“選一件一線的男裝品牌，就可能穿上了REDA。”

厄科勒·博托·鮑拉是REDA的首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理，也是其持有者，是博托·鮑拉家族的第四代繼承人。自少年時，他就開始在家族所有的工廠里與羊毛打交道了。在厄科勒·博托·鮑拉看來，“水是比耶拉成功的秘密之源。服裝制造業(yè)分布在意大利的各處，我們的長處在于此。相較于其他地區(qū)，我們的面料顯得更為優(yōu)質(zhì)，比耶拉擁有大自然賜予的幸運(yùn)?！北纫乃|(zhì)非常好，對于紡織業(yè)而言，這是極大的優(yōu)勢。因為水質(zhì)的原因，用這里的水清洗過的面料，較之別處更柔軟。因此，比耶拉的面料在一開始便成名了。面料制造業(yè)的成功，讓他們可以發(fā)展更高級的產(chǎn)品。

獨(dú)一無二的面料優(yōu)勢

其實，正是四面環(huán)山、清泉穿流的獨(dú)特地理環(huán)境，造就了比耶拉生產(chǎn)的高檔羊毛面料和服裝能享有國際盛譽(yù)。而REDA則將它的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在其清洗車間里，從新西蘭精選來的羊毛還彌漫著濕氣。水在這里起到了關(guān)鍵作用，不僅創(chuàng)造了便捷的水路運(yùn)輸條件，溫甜的泉水在蓬松和梳理羊毛的同時也為原料再加工起到畫龍點(diǎn)睛的作用。對于所有廢水，REDA都會回收處理，它也是歐洲唯一一家參加EMAS環(huán)保認(rèn)證的紡織企業(yè)。

當(dāng)然，如果就此認(rèn)為這是一家遠(yuǎn)離現(xiàn)代工業(yè)的手工業(yè)基地，那就大錯特錯了。從羊毛梳理到被整理成毛條后送到REDA紡織廠進(jìn)行染色、紡線，再到織成不同顏色、不同圖案的面料，全部過程都由一套先進(jìn)的生產(chǎn)系統(tǒng)監(jiān)控，甚至客戶都可以追尋到某一塊面料是出自于哪個牧場、哪只羊身上。先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)也大大節(jié)約了人力，僅兩名工人便可在偌大的紡織車間看管近百臺織機(jī)。

而助其屹立不倒的除了高品質(zhì)的羊毛原材料、精工細(xì)作的制造過程外，還有不斷地推陳出新。每半年，REDA就會推出高達(dá)2500種新品，供那些高級男裝成衣品牌們選擇。所以，如果想要窺見明年秋冬阿瑪尼們會掀起怎樣的男裝旋風(fēng)，答案已經(jīng)出現(xiàn)在REDA設(shè)計師的桌子上了?！拔覀儸F(xiàn)在談?wù)摰米疃嗟氖敲媪系墓δ苄浴Ｎ覀儠囼炓恍┬旅媪?，但在這個過程中會與客戶溝通。比如說剛看到的牛仔面料，面料的感覺與其風(fēng)格不一致，所以我們會再三考慮?！倍蚩评铡げ┩小U拉表示。而面料的研發(fā)是一個需要時間的工作，有些時候，一種新面料的研發(fā)長達(dá)10年，對于男裝市場而言，這個周期無疑太長?！懊?個月，我們都會去了解趨勢。但有些時候，你也需要一些與趨勢無關(guān)、全然新鮮的東西，所以我們擁有兩個實驗室?！?/p>

REDA的設(shè)計師們一年出外采風(fēng)兩次。和以前不同，紐約、倫敦這樣的傳統(tǒng)時尚城市已不再是其目的地，巴塞羅那、斯德哥爾摩、莫斯科、上海、孟買這樣“更酷、更具有前瞻性的地方”才是奔赴的終點(diǎn)。厄科勒·博托·鮑拉還尤其提到了北京的798和上海的蘇州河，這些地方聚集了眾多年輕的設(shè)計師，充滿了發(fā)展中國家特有的變化和活力。

事實上，當(dāng)五光十色的世界和不斷更替的新訊息時刻撞擊著現(xiàn)代的人們，所有領(lǐng)先者們都已篤定“面料加分”的道理了。比如普拉達(dá)的首席設(shè)計師及聯(lián)合創(chuàng)始人繆西婭·普拉達(dá)就把其九成功力都投入于面料研發(fā)上，致力于將高科技新材質(zhì)引入傳統(tǒng)奢華面料的實踐。在解決設(shè)計的不可模仿性與提升設(shè)計的奢侈元素方面，選用或質(zhì)地華麗，或原料珍貴的面料看起來確實是一個最直接的途徑。

大牌云集的地方

REDA的工廠就建在比耶拉的山上，隔窗看去，便是美妙的山景。若遇到晴朗的天氣，還可望見山上鱗次櫛比的小房屋，那里是喬治·阿瑪尼、杜嘉班納等品牌的總部，而其中一些，正是厄科勒競爭對手的工廠，比如杰尼亞。盡管堅持將后端生產(chǎn)放在意大利意味著更高昂的成本，但對于面料生產(chǎn)商而言，和品牌之間的親密互動更為重要。

厄科勒·博托·鮑拉認(rèn)為，“我們離得不遠(yuǎn)。我們是市場上的競爭對手，但也相互聯(lián)系。因為我們知道，個體是有限的，集體才更有力。通過聯(lián)合，我們可以給市場提供更多的選擇。在杰尼亞，你可以找到西服；在Loro Piana，可以找到上好的羊絨；在REDA，可以找到最佳的西服面料。在整個比耶拉地區(qū)，你可以找到所有與羊毛相關(guān)的東西?！?/p>

因為與這些品牌的密切聯(lián)系，REDA總能把握到流行的脈搏，每一季，他們都會發(fā)布新的面料。比如REDA總部離杰尼亞品牌總部就只有40公里，和其他頂級男裝品牌的車程距離也不超過兩小時，這使得一天時間內(nèi)REDA拜訪的客戶數(shù)可以達(dá)到4至5個，從而使最初的設(shè)計到最后的生產(chǎn)，都能達(dá)到無縫溝通。對于瞬息萬變的時尚界，其所帶來的好處顯然要高于降低成本。

如今，REDA75% 的銷售額來自國外，只有25%來自意大利本國。每一季都會有從歐洲、美國、日本、俄羅斯，以及中國、印度等世界各地的顧客前來這里采購洽談。從某種程度上說，這正印證了“意大利制造”的獨(dú)有價值。全球化讓各國的設(shè)計風(fēng)格互融互通，然而與巴黎、紐約這些更樂意展現(xiàn)前衛(wèi)尖端的地方相比，意大利則更愿意成為內(nèi)斂低調(diào)、更具有品質(zhì)感的時尚基地。