紡織自主品牌 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

梁瑞麗

就在前不久國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視發(fā)布的2013年中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單上，波司登經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到95.5，品牌價(jià)值達(dá)到184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位；潔麗雅的品牌強(qiáng)度達(dá)到87.13，品牌價(jià)值達(dá)到55.83億元，列紡織輕工行業(yè)首位。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。一直以來(lái)，我國(guó)雖然是世界制造業(yè)大國(guó)，但國(guó)內(nèi)品牌培育仍處于起步階段，國(guó)際知名品牌少，出口利潤(rùn)低，在國(guó)際市場(chǎng)上處于不利地位。Interbrand、Brand Finance、Future Brand、Young&Rubicam、World Brand Lab（WBL）是目前國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)沒(méi)有專業(yè)、權(quán)威、受到國(guó)際一致認(rèn)可的品牌價(jià)值評(píng)審機(jī)構(gòu)。為了促進(jìn)我國(guó)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地參與國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合發(fā)布2013年中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。

據(jù)悉，我國(guó)從2011年開(kāi)始品牌評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作，2012年頒布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)449家企業(yè)、上市公司進(jìn)行了試評(píng)價(jià)。以凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元為門檻指標(biāo)，選取了10個(gè)行業(yè)，從有形資產(chǎn)和品牌強(qiáng)度兩個(gè)方面測(cè)算企業(yè)的品牌價(jià)值。

紡織工業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)已具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。作為世界上最大的紡織業(yè)大國(guó)，中國(guó)紡織工業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，顯得尤為突出。

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)形勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，世界以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)紡織業(yè)基本告別高速增長(zhǎng)的大環(huán)境，對(duì)品牌的依賴將更加明顯。

《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告》中指出，“中國(guó)紡織工業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價(jià)值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設(shè)滯后是‘大而不強(qiáng)的主要特征之一。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是中國(guó)紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)的必然選擇。”

中國(guó)紡織工業(yè)的自主品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的歷程。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始的“三來(lái)一補(bǔ)”和“三資企業(yè)”開(kāi)始，中國(guó)的紡織企業(yè)開(kāi)始承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“杉杉”、“羅蒙”等企業(yè)開(kāi)始有了品牌意識(shí)。1991年之后，一大批初具規(guī)模和實(shí)力的紡織企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)建培育自主品牌，中國(guó)紡織工業(yè)的自主品牌建設(shè)也進(jìn)入了一個(gè)成長(zhǎng)期。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)的自主品牌進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展期，行業(yè)和企業(yè)的品牌價(jià)值觀日益清晰，品牌體系建設(shè)提上日程，產(chǎn)業(yè)繼承創(chuàng)新體系建設(shè)成效顯著。

在波司登董事長(zhǎng)高德康看來(lái)，“品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)不缺少優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品，關(guān)鍵是要提升國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，開(kāi)展國(guó)家層面的品牌建設(shè)和品牌宣傳?！?/p>

波司登自品牌創(chuàng)立至今，堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，走出一條傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路。通過(guò)持續(xù)樹(shù)立品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌文化，波司登創(chuàng)造了民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的奇跡，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。目前，公司擁有1個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、5個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、2個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)認(rèn)證商品，名牌已成為波司登核心競(jìng)爭(zhēng)力的最大體現(xiàn)。倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國(guó)最繁華的牛津商業(yè)圈盛大開(kāi)業(yè)，成為中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的典范，對(duì)中國(guó)服裝品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了良好的借鑒意義。今年，波司登更簽約英超熱刺隊(duì)官方合作伙伴，并收購(gòu)英國(guó)男裝品牌Greenwoods（格林伍茲）和1860，謀求進(jìn)一步深耕英國(guó)市場(chǎng)。