騰訊：互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)的生存邏輯

郝杰

有人說，互聯(lián)網(wǎng)無法回避的事情有三件：生，死，騰訊。在如今群雄逐鹿的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)公司都在生與死的掙扎中較量。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一番生死洗牌，“活”下來的大都已精疲力盡。一貫低調(diào)的騰訊卻在這一年中，交出了一份“高調(diào)”的成績(jī)單。正如馬化騰所期望的：就像日常生活中人們對(duì)水和電的依賴一樣，騰訊要做互聯(lián)網(wǎng)上的水和電。

帝國(guó)版圖

互聯(lián)網(wǎng)界會(huì)記錄這一天。2013年9月16日，香港股市收盤，騰訊以421.2港元/股，成為中國(guó)首家市值過千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。在全球，比騰訊市值高的互聯(lián)網(wǎng)公司只有兩家：谷歌（3000億美元），亞馬遜（1361億美元市值）。

千億美元的概念是什么？在國(guó)內(nèi)，1個(gè)騰訊= 1個(gè)中國(guó)銀行，2.4個(gè)招行，3.9個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)，5.5個(gè)萬科。在國(guó)外，1個(gè)騰訊=1個(gè)facebook，1.4個(gè)ebay。

2013年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊總營(yíng)收為25.3億美元，比2012年同期增長(zhǎng)34.3%；凈利潤(rùn)為6.305億美元，比2012年同期增長(zhǎng)19.6%。同為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大佬的百度在第三季度的凈利潤(rùn)為4.98億美元，奇虎360則為4450萬美元。騰訊依舊保持了自己領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。

如今，QQ活躍賬戶數(shù)已達(dá)8.5億，是美國(guó)總?cè)丝诘?.5倍。QQ累計(jì)用戶數(shù)20.44億，比三大運(yùn)營(yíng)商的總和還多一倍。到現(xiàn)在，微信用戶數(shù)已經(jīng)突破6億人，超過中國(guó)智能手機(jī)用戶總數(shù)。前四名最高的DAU（Daily Active User日活躍用戶數(shù)量）里，騰訊占了3.5個(gè)：微信、QQ、半個(gè)新聯(lián)姻的搜狗以及QQ空間。

騰訊服務(wù)產(chǎn)品達(dá)305款，涵蓋了通信、社交、游戲、新聞、購(gòu)物、支付、金融、安全、搜索、生活服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，幾乎可以滿足一個(gè)中國(guó)網(wǎng)民的所有網(wǎng)絡(luò)使用需求。

說騰訊“富可敵國(guó)”，似乎一點(diǎn)也不夸張。2013年騰訊不僅在市值與收入規(guī)模上達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，在創(chuàng)新領(lǐng)域里同樣不甘示弱，一出手便是“殺手锏”，讓人無還手之力。

王牌微信

微信的成功，讓小馬哥如釋重負(fù)。

一直以來，騰訊的發(fā)展不斷伴隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指責(zé)，在他們看來，騰訊是一家“山寨”公司。然而微信的出現(xiàn)，給了騰訊“正名”的機(jī)會(huì)。

微信令一個(gè)單純的即時(shí)通信工具，變成了連接人與服務(wù)的平臺(tái)。盡管微信原型也是自國(guó)外而來，但微信的創(chuàng)新速度已經(jīng)超越了歐美的同類產(chǎn)品，如開放平臺(tái)、商業(yè)模式的嫁接、朋友圈、音樂等社交功能，這些都是騰訊自己的創(chuàng)新，與原有產(chǎn)品有了很大區(qū)別。

微信是騰訊創(chuàng)新的典范，馬化騰不止一次表示，如果微信不是騰訊的，騰訊現(xiàn)在也很危險(xiǎn)。而面對(duì)后來者易信、來往等同類競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)時(shí)，微信依然保持著它的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其在用戶心中的地位已經(jīng)很難撼動(dòng)。

2013年8月15日，全球著名雜志《福布斯》評(píng)出全球最具創(chuàng)新能力企業(yè)100強(qiáng)，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中排名第四，超過了谷歌和蘋果。

馬化騰對(duì)于微信的期望不只有這些。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為未來熱點(diǎn)的趨勢(shì)下，他想要利用微信打造出一個(gè)生態(tài)圈，搶占先機(jī)，成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口。

2013年8月，首款微信游戲天天愛消除剛面市一天，就超過植物大戰(zhàn)僵尸，登上蘋果商店的免費(fèi)榜首位。而同樣由騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)發(fā)布的《天天酷跑》游戲月收入已過億元，成為國(guó)內(nèi)第一款月收入破億的移動(dòng)游戲。

然而騰訊的“野心”不只是在游戲領(lǐng)域“稱王”，擁有微信6億用戶的騰訊，也渴望成為移動(dòng)端支付的霸主。面對(duì)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里在移動(dòng)端也構(gòu)建了絕對(duì)的電商消費(fèi)場(chǎng)景，數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢包在今年上半年，仍占我國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域80%的市場(chǎng)。

2013年8月，騰訊發(fā)布微信支付，強(qiáng)勢(shì)布局移動(dòng)端支付。用戶只需在微信中關(guān)聯(lián)一張銀行卡，并完成身份認(rèn)證，就可用微信進(jìn)行支付。購(gòu)買合作商戶的商品及服務(wù)，用戶只需在手機(jī)上輸入密碼，無需任何刷卡步驟即可完成支付，整個(gè)過程簡(jiǎn)便流暢。

微信支付現(xiàn)有的接入場(chǎng)景有3種：一是微信系統(tǒng)內(nèi)的公眾賬號(hào)；二是線下的掃描，即二維碼入口；三是通過第三方渠道、比如大眾點(diǎn)評(píng)。目前微信支付已與易迅網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、愛奇藝，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等合作，實(shí)現(xiàn)了多種消費(fèi)場(chǎng)景的延伸。在未來，微信無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最龐大的入口之一。

電子商務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)金融

面對(duì)微信坐擁6億用戶的強(qiáng)勢(shì)，阿里還是感到了壓力。

2013年騰訊中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊的現(xiàn)金及銀行結(jié)存（流動(dòng)資產(chǎn)）高達(dá)147.9億人民幣。對(duì)于申請(qǐng)民營(yíng)銀行的傳聞、騰訊回應(yīng)“僅為參股方”。就在所有人都認(rèn)為騰訊金融的想象力只到如此的時(shí)候，微信支付出現(xiàn)了。毫無疑問，微信支付在互聯(lián)網(wǎng)金融大行其道的今天替騰訊占盡了風(fēng)光。

騰訊與阿里在互聯(lián)網(wǎng)金融策略上的不同，騰訊的戰(zhàn)略是：建立一個(gè)開放的金融平臺(tái)，和金融機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。與京東、阿里相比，騰訊電商稍顯弱勢(shì)，騰訊電商的戰(zhàn)略和發(fā)展路徑已經(jīng)明確，那就是“自營(yíng)+開放”的模式打造新一代電商平臺(tái)。

騰訊旗下的財(cái)付通網(wǎng)絡(luò)金融小額貸款有限公司也已于近日正式獲批成立，但小額信貸只是騰訊進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的其中一步。

繼阿里入股天弘基金后，第三方財(cái)富管理公司好買財(cái)富宣布獲得來自騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金的B輪投資，這也是騰訊首次投資國(guó)內(nèi)獨(dú)立第三方財(cái)富管理公司。

此前騰訊與四家基金公司合作，擬推出類余額寶業(yè)務(wù)。但值得注意的是，與支付寶類似，財(cái)付通持有的是基金支付業(yè)務(wù)許可，并不能直接銷售基金產(chǎn)品，只能通過基金直銷的方式銷售。在注資好買之后，騰訊理論上可通過好買平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)其線上基金、信托等產(chǎn)品的銷售，并主動(dòng)設(shè)計(jì)FOF等產(chǎn)品推向互聯(lián)網(wǎng)用戶。

緊跟阿里巴巴的菜鳥網(wǎng)絡(luò)在前海高調(diào)亮相后，騰訊在前?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的布局戰(zhàn)略也初步成型。馬化騰透露，騰訊目前在前海注冊(cè)了六家公司，總投資將超過100億元。而此舉也引人猜測(cè)騰訊大手筆布局前海，或在為申辦民營(yíng)銀行開路。

2013年，騰訊收獲頗豐，其布局互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)的速度越來越快。

對(duì)于2014年的發(fā)展方向與布局，從拿下2014中國(guó)好聲音網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)以及新王牌“微視——8秒短視頻分享”，可以看出2014年騰訊準(zhǔn)備全心全意做“視頻”了。在移動(dòng)戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域發(fā)力，馬化騰希望微視未來在移動(dòng)社交領(lǐng)域可以獨(dú)當(dāng)一面。

不過，要成為互聯(lián)網(wǎng)上的水和電，騰訊在2014年還需發(fā)力。endprint