微電影在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用與實(shí)踐

陳水軍+吳俊健+蔣欣+史常寶

在這個(gè)信息時(shí)代，微博、微信、微電影等便捷傳播方式越來(lái)越受到人們青睞。尤其微電影的“橫空出世”，給人帶來(lái)視覺(jué)上的、精神上的無(wú)比震撼。微電影以畫(huà)面塑造形象、敘述故事、抒發(fā)感情、闡述哲理，逼真地紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，具有其他傳播方式難以達(dá)到的真實(shí)直觀的效果。

2013年，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司為大力弘揚(yáng)和建設(shè)統(tǒng)一的企業(yè)文化，將微電影這一新穎傳播方式應(yīng)用到企業(yè)文化建設(shè)和傳播工作中，在公司內(nèi)舉辦了一次以“弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化”為目的、以“制度管事、文化管心”為主題的微電影創(chuàng)作大賽?；顒?dòng)共收到來(lái)自基層單位自編自導(dǎo)自演的54部微電影，作品主題鮮明、題材廣泛，經(jīng)過(guò)評(píng)選，其中30部微電影分獲金、銀、銅獎(jiǎng)。

通過(guò)運(yùn)用微電影這一新載體、新手段，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司在凝聚員工致力踐行“國(guó)網(wǎng)情”、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”、推進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)文化傳播上進(jìn)行了積極探索，充分展現(xiàn)了國(guó)網(wǎng)浙江電力員工的精神面貌和崇高品德，促進(jìn)廣大干部員工對(duì)國(guó)家電網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)文化的深刻認(rèn)知和自覺(jué)踐行。

認(rèn)識(shí)與探索

微電影是傳播企業(yè)文化、凝聚企業(yè)員工的一種新探索。當(dāng)前，企業(yè)員工思想具有獨(dú)立性、多變性和差異性，傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播方式存在著缺乏活力、覆蓋區(qū)域狹窄、活動(dòng)方式單一固化的情況，容易對(duì)企業(yè)職工尤其是青年職工失去吸引力。而微電影等新媒體工具的應(yīng)用便凸顯其優(yōu)勢(shì)。企業(yè)拍攝的微電影是以企業(yè)和員工為主要焦點(diǎn)，致力于把傳統(tǒng)意義上的專題片、宣傳片制作成集娛樂(lè)、趣味、情節(jié)為一體的微型電影。把企業(yè)精神、宣傳意圖和訴求隱藏于微電影之中，以低成本投入、靈活多變的題材、引人入勝的故事、新穎的拍攝方式，既富有趣味性、情節(jié)性、娛樂(lè)性，又能讓企業(yè)員工參與表演和制作，感受其中的樂(lè)趣，因而備受歡迎。微電影也因此迅速成為企業(yè)文化建設(shè)和傳播的全新形式。

微電影是選樹(shù)先進(jìn)典型、傳播核心價(jià)值觀的一種新表達(dá)。近年來(lái)，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司立足企業(yè)實(shí)際，緊跟時(shí)代形勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展“江小金式”人物、勞動(dòng)模范、“感動(dòng)浙電年度人物”“最美員工”等評(píng)先、表彰活動(dòng)，涌現(xiàn)出了“不倒的鐵塔”江小金、“全國(guó)勞?！眳强酥?、“中國(guó)好人榜助人為樂(lè)好人”錢海軍，以及“紅船”電力服務(wù)隊(duì)等一批在電力崗位上愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的先進(jìn)典范。然而，要充分發(fā)揮這些先進(jìn)典型激勵(lì)人、鼓舞人、教育人的作用，必須要有一個(gè)有力有效的傳播載體。微電影這個(gè)光影藝術(shù)，兼具敘事和造型雙重表現(xiàn)力，能夠容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、沙畫(huà)、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)元素融合而成的具有嶄新特質(zhì)的藝術(shù)綜合體。微電影將企業(yè)的先進(jìn)典型和感人事跡劇情化、視頻化、準(zhǔn)專業(yè)化制作，對(duì)于企業(yè)宣傳推廣先進(jìn)典型、廣泛傳播核心價(jià)值觀有很好的推動(dòng)作用。

微電影是講好“國(guó)網(wǎng)故事”、傳遞“國(guó)網(wǎng)聲音”的一種新媒介。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，在講求效益、效率的當(dāng)下，人們消化信息的時(shí)間有限，短時(shí)間內(nèi)吸引受眾、傳播速度快、具有沖擊力的微電影，便突顯了它的傳播優(yōu)勢(shì)。電網(wǎng)人演繹電網(wǎng)事，為展現(xiàn)、塑造、宣介、傳播“國(guó)網(wǎng)人”形象打開(kāi)一條感性、直觀的通道。作為直觀的傳播方式，微電影十分通俗易懂，不同文化、國(guó)度、年齡的人都能看得明白。比其他傳播形式更適應(yīng)廣大群眾的審美需求和欣賞趣味。從傳播渠道上看，微電影具有顯而易見(jiàn)的群眾性，借助多種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)，可供成千上萬(wàn)觀眾觀看，擁有廣泛觀眾群。當(dāng)下，量身打造屬于自己企業(yè)的微電影，成為眾多企業(yè)宣揚(yáng)企業(yè)文化、打造企業(yè)品牌的又一個(gè)新媒介、新途徑。

應(yīng)用與實(shí)踐

組織微電影創(chuàng)作大賽

明確活動(dòng)主題。圍繞“弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化”進(jìn)行微電影創(chuàng)作和評(píng)比，通過(guò)微電影這一載體傳播微感動(dòng)，激發(fā)正能量，以“制度管事、文化管心”詮釋國(guó)家電網(wǎng)公司統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制度體系和統(tǒng)一的企業(yè)文化的強(qiáng)大生命力，激勵(lì)公司全體員工在統(tǒng)一的企業(yè)文化引領(lǐng)下，成就共同的事業(yè)，建設(shè)共同的家園。

明確作品要求。一是作品應(yīng)符合國(guó)家法律法規(guī)要求，符合傳統(tǒng)美德和社會(huì)公德，體現(xiàn)時(shí)代精神和國(guó)家電網(wǎng)公司核心價(jià)值觀，不得出現(xiàn)不文明用語(yǔ)，不得有淫穢、暴力、恐怖等內(nèi)容；二是作品內(nèi)容要貼近實(shí)際、緊扣中心、體現(xiàn)特色，可以從“三集五大”建設(shè)成果、先進(jìn)典型人物、勞模工作室、員工感人故事、陽(yáng)光心靈家園、“陽(yáng)光鄉(xiāng)村行動(dòng)”等多方面選準(zhǔn)切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；三是作品拍攝時(shí)一般應(yīng)由員工本色演出，作品須是原創(chuàng)，不得從他處抄襲、轉(zhuǎn)載或改編，一旦發(fā)現(xiàn)，將取消其參賽資格；四是作品題材不限，要有完整的故事情節(jié)，要特別注意區(qū)別于形象宣傳片、專題匯報(bào)片、視頻新聞等形式；五是參賽作品時(shí)間應(yīng)控制在4～10分鐘。

明確評(píng)獎(jiǎng)辦法。國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司組織專業(yè)評(píng)委對(duì)參賽作品予以評(píng)審，評(píng)選出綜合獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳攝影、最佳演員等專項(xiàng)獎(jiǎng)。本次大賽共收到作品54部。經(jīng)過(guò)激烈角逐，《錢海軍》等5部影片獲得金獎(jiǎng)；《世界因我而閃耀》等10部作品獲銀獎(jiǎng)；《哨音嘹亮》等15部作品獲銅獎(jiǎng)?！对O(shè)計(jì)·愛(ài)ing》獲最佳編輯獎(jiǎng)；《守?zé)簟帆@最具感染力獎(jiǎng)；《我的超人爸爸》獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)；《源夢(mèng)》主演祝勇、《守望大瞿島》主演陳晨分獲最佳男女主角獎(jiǎng)；《守?zé)簟帆@得頒獎(jiǎng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)投票選出的“青春光明杯”大獎(jiǎng)。

開(kāi)展微電影創(chuàng)作

開(kāi)展微電影劇本創(chuàng)作培訓(xùn)。微電影正式創(chuàng)作前，國(guó)網(wǎng)寧波供電公司邀請(qǐng)寧波電視臺(tái)資深編劇專題講授了微電影劇本的創(chuàng)作培訓(xùn)。該公司各基層單位微電影主創(chuàng)人員悉數(shù)參加聽(tīng)課汲取營(yíng)養(yǎng)。培訓(xùn)會(huì)上，受邀講師先從一般劇本基本知識(shí)及理論、劇本寫作特點(diǎn)和劇本在一部影片中的地位意義等給大家一個(gè)入門的直觀講解。然后特別針對(duì)微電影的劇本創(chuàng)作，以起、承、轉(zhuǎn)、合為故事架構(gòu)線路，以人物設(shè)計(jì)塑造、音樂(lè)渲染、人聲和音響等為微電影語(yǔ)言系統(tǒng)向大家娓娓道來(lái)。深入淺出的講解和豐富多彩的實(shí)例使大家受益匪淺。

開(kāi)展微電影創(chuàng)作拍攝。為了弘揚(yáng)和傳承“海霞”精神，再現(xiàn)洞頭電力海霞隊(duì)員的真實(shí)生活，微電影《守望大瞿島》于2013年3月18日在大瞿島開(kāi)拍，溫州電力海霞服務(wù)隊(duì)洞頭女子分隊(duì)人員本色出演，經(jīng)過(guò)所有隊(duì)員、工作人員以及劇組辛勤的拍攝，歷時(shí)多天終告完成，并于3月28日完成審片制作工作。影片講述了電力海霞姑娘們?cè)谄D苦條件下頂風(fēng)浪、克服船只顛簸和暈眩的困難，堅(jiān)持登島上門為漁民服務(wù)和對(duì)貧困戶開(kāi)展獻(xiàn)愛(ài)心扶貧幫困活動(dòng)，并在此過(guò)程中記錄了一個(gè)個(gè)為困難島民排憂解難的場(chǎng)景，故事情節(jié)是根據(jù)真實(shí)故事改編的?！妒赝篥膷u》從劇本、場(chǎng)景、道具、演員等各方面做得都非常投入，雖然沒(méi)有演出經(jīng)驗(yàn)，但參演服務(wù)隊(duì)員們都竭盡全力來(lái)達(dá)到導(dǎo)演要求。這個(gè)微電影里面的情節(jié)僅僅是洞頭電力海霞姑娘們平時(shí)辛勤工作的一個(gè)個(gè)縮影，通過(guò)故事性與藝術(shù)性的結(jié)合，情感的糾葛與青春的奉獻(xiàn)，展示了作為新時(shí)代的傳承者和實(shí)踐者的服務(wù)場(chǎng)景和工作情況，將“巾幗不讓須眉”展現(xiàn)在人們面前，以實(shí)際行動(dòng)詮釋“你用電，我用心”的服務(wù)理念。微電影拍攝風(fēng)格清新、質(zhì)樸、細(xì)膩、抒情，電力海霞姑娘齊心協(xié)力、彼此關(guān)照、勇挑重?fù)?dān)、不畏艱辛的場(chǎng)景在拍戲過(guò)程中得到了充分的展示。

開(kāi)展微電影首映儀式。一部題為《我的未來(lái)不是夢(mèng)》的微電影在國(guó)網(wǎng)紹興供電公司首映。該電影以全國(guó)青年崗位能手標(biāo)兵、國(guó)網(wǎng)紹興供電公司檢修試驗(yàn)工區(qū)的青年繼保專家許海峰的成長(zhǎng)經(jīng)歷為題材，用時(shí)3分43秒，濃縮了他工作七年的感悟，飽含了他收獲成長(zhǎng)的感恩，是一部當(dāng)代電力青年成長(zhǎng)成才的勵(lì)志片?！耙郧敖?jīng)常聽(tīng)到許師兄的傳奇故事，今天看了這部短片，更是備受鼓舞，我也要努力成為像他那樣的電力青年”。青工小孟看完影片后頗為激動(dòng)地說(shuō)。“我參加了這部短片的拍攝，今天我是里面的甲乙丙丁，我希望今后我能成為自己短片的主角”。青工小徐也這樣鼓勵(lì)自己。

舉辦優(yōu)秀微電影作品頒獎(jiǎng)活動(dòng)

2013年5月6日，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司舉行優(yōu)秀微電影作品頒獎(jiǎng)會(huì)，《錢海軍》《守?zé)簟贰冻砉だ嫌凇贰对磯?mèng)》《一網(wǎng)情深》等5部獲獎(jiǎng)影片在頒獎(jiǎng)會(huì)上展播。浙江省團(tuán)委書(shū)記周艷出席頒獎(jiǎng)會(huì)并高度肯定了國(guó)網(wǎng)浙江電力微電影創(chuàng)作大賽。她指出，國(guó)網(wǎng)浙江電力開(kāi)展的微電影創(chuàng)作大賽主題鮮明、形式創(chuàng)新、成果顯著，54部作品把電力人的熱情和追求與國(guó)家、民族的夢(mèng)想緊緊融合在一起，凝聚了廣大員工的精神力量，展現(xiàn)了國(guó)網(wǎng)浙江電力員工的風(fēng)采和良好的精神面貌。

組織優(yōu)秀微電影作品深度傳播

54部原創(chuàng)微電影，54個(gè)電力“微生活”，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司將54部原創(chuàng)微電影結(jié)集成《電·影——我們的青春和夢(mèng)想》。同時(shí)，自2013年6月15日起，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司開(kāi)始在全省營(yíng)業(yè)窗口和主流網(wǎng)站、微博等宣傳媒介展播優(yōu)秀微電影作品，向客戶廣泛傳播公司“你用電、我用心”的服務(wù)形象。

國(guó)網(wǎng)麗水蓮都區(qū)供電公司拍攝的微電影《師傅》在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站一經(jīng)推出，受到了浙江電力青年等多家媒體微博的廣泛關(guān)注，網(wǎng)友也紛紛轉(zhuǎn)載達(dá)上萬(wàn)余次，并給予了高度評(píng)價(jià)。有的網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“幽默、樸實(shí)、真誠(chéng)，真的是一部很好的微電影”，“可以納入入職教育，讓新員工了解更多企業(yè)文化和精神”，也有的網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“很感動(dòng)，他們不過(guò)是普通的國(guó)家電網(wǎng)人，在送光明的旅程上艱辛前行”。一條條評(píng)論，正是國(guó)網(wǎng)人艱辛歷程的回憶，亦是傳遞國(guó)網(wǎng)青年的正能量，彰顯了國(guó)家電網(wǎng)公司“五統(tǒng)一”企業(yè)文化的落地深植。

成果成效

文化軟實(shí)力有新提升。54部微電影貫穿的是一個(gè)主題——“制度管事、文化管心”，圍繞的是一個(gè)目的——“弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化”。鏡頭里可以看到，國(guó)網(wǎng)統(tǒng)一企業(yè)文化的魅力，感人的客戶情、師徒情、父子情，電網(wǎng)人踐行“誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”核心價(jià)值觀，努力超越、追求卓越，用心守護(hù)著萬(wàn)家燈火。通過(guò)微電影這一載體，使統(tǒng)一的企業(yè)文化傳播扎實(shí)有效，有效提升員工對(duì)統(tǒng)一的企業(yè)文化知識(shí)的知曉率，有效提升了員工對(duì)公司愿景、價(jià)值理念和戰(zhàn)略規(guī)劃的認(rèn)同度。

員工凝聚力有新提高。這次大賽征集的作品要求員工本色演出，作品多取材于真實(shí)的故事，涉及營(yíng)銷、基建、運(yùn)行、檢修、規(guī)劃等各個(gè)專業(yè)，使每一個(gè)觀者都能在作品中找到自己的影子，用身邊人、身邊事教育員工，有效提高了員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度、認(rèn)同感、安全感和歸屬感。同時(shí)，通過(guò)影片創(chuàng)作過(guò)程中的協(xié)作，有效提高了員工的責(zé)任意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新精神、奉獻(xiàn)精神。

品牌影響力有新加強(qiáng)。國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司在各基層標(biāo)桿營(yíng)業(yè)廳和主流網(wǎng)站、微博、優(yōu)酷等平臺(tái)廣泛展播優(yōu)秀作品。微電影《守望大瞿島》在優(yōu)酷網(wǎng)、新浪和騰訊微博等各大網(wǎng)站展播以來(lái)，點(diǎn)擊率超過(guò)80萬(wàn)人次。在國(guó)家電網(wǎng)公司“我的中國(guó)夢(mèng)·青春國(guó)網(wǎng)情”DV作品展評(píng)活動(dòng)中，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司選送的《師傅》獲得一等獎(jiǎng)和最佳制作獎(jiǎng)，《守?zé)簟帆@得二等獎(jiǎng)和最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，《源夢(mèng)》獲得三等獎(jiǎng)，《成長(zhǎng)》獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。浙江省委常委、組織部長(zhǎng)蔡奇在騰訊微博上轉(zhuǎn)發(fā)并肯定了國(guó)網(wǎng)浙江公司微電影。

典型引領(lǐng)力有新突破。通過(guò)微電影作品的拍攝、評(píng)比、展播，涌現(xiàn)了一批身邊的感人故事、先進(jìn)典型。通過(guò)微電影傳播微感動(dòng)，用人格的力量激勵(lì)人心，用情感的力量溫暖人心，使廣大干部員工更加注重“國(guó)網(wǎng)品牌”和“國(guó)家電網(wǎng)人”的形象，更加自覺(jué)努力地在企業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

思考體會(huì)

一是體現(xiàn)時(shí)代性，應(yīng)用微媒體。在傳播形式上，充分發(fā)揮微電影直觀、感性、“短平快”等特點(diǎn)，由傳統(tǒng)的“文字、圖片”平面?zhèn)鞑ミ^(guò)渡到“聲、光、影”立體傳播。同時(shí)，微電影以“制度管事、文化管心”為主題，詮釋公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制度體系和統(tǒng)一企業(yè)文化的深刻內(nèi)涵，展示了“中國(guó)夢(mèng)·國(guó)網(wǎng)情”，與時(shí)代要求高度契合，極具吸引力。

二是體現(xiàn)群眾性，反映微夢(mèng)想。54部原創(chuàng)微電影作品題材源于基層、源于生活，由青年員工自編、自導(dǎo)、自演，其中有數(shù)十年堅(jiān)守崗位的電工，有父子傳承接力服務(wù)山村用電的典范，有電網(wǎng)追夢(mèng)、因“網(wǎng)”生情的青年線路工，真實(shí)反映了一線員工對(duì)公司核心價(jià)值理念的理解。正是有了群眾性基礎(chǔ)，取材于真實(shí)的故事，才會(huì)產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，極具感染力。

三是體現(xiàn)實(shí)效性，傳遞微能量。微電影以企業(yè)文化建設(shè)的載體而存在，用微鏡頭記錄和反映身邊事，用身邊事感染和帶動(dòng)身邊人，處處見(jiàn)文化，處處傳真情。同時(shí)，劇本創(chuàng)作、電影拍攝、舉辦頒獎(jiǎng)會(huì)、編印作品集、網(wǎng)絡(luò)以及供電營(yíng)業(yè)廳展播優(yōu)秀作品，整個(gè)活動(dòng)策劃體現(xiàn)了優(yōu)秀企業(yè)文化落地于形、深植于心的過(guò)程，達(dá)到了見(jiàn)微知著、以小見(jiàn)大的宣傳效果，無(wú)形中傳遞了精神和力量，極具生命力。

一部部微電影，一個(gè)個(gè)微鏡頭，一份份國(guó)網(wǎng)情，凝聚成國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司加快“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”、建設(shè)“兩個(gè)一流”的時(shí)代發(fā)展強(qiáng)音，體現(xiàn)了國(guó)網(wǎng)浙江電力人鮮活的人文情懷和催人奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)激情。在光與影的流動(dòng)中，我們可以體會(huì)到老一輩電力人堅(jiān)韌、堅(jiān)持與堅(jiān)守，可以感覺(jué)到青春的延續(xù)與傳承，可以看到實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的“國(guó)網(wǎng)力量”，可以感受到“你用電、我用心”濃濃的“國(guó)網(wǎng)情”。

（責(zé)任編輯：羅志榮）