增強(qiáng)廣播電視傳播力 鞏固和壯大主流輿論——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上重要講話的體會(huì)

林旭喬

習(xí)近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會(huì)議上作了重要講話，深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)一步明確了新形勢下宣傳思想工作的方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循，提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新要求，是在新的歷史起點(diǎn)上做好宣傳思想工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。通過學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的講話，在思想上受到了很大的觸動(dòng)，加深了做好新形勢下宣傳思想工作重要意義的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了做好新時(shí)期廣播電視宣傳工作的緊迫感和責(zé)任感。從廣播電視的宣傳方面來說，貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神，重要的是要在增強(qiáng)廣播電視的傳播力方面下功夫，發(fā)揮作為主流媒體的主力軍作用，努力實(shí)現(xiàn)鞏固和壯大主流輿論，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)勁的正能量。

習(xí)近平總書記在講話中指出，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須鞏固和壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共嗚，充分發(fā)揮正面鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性，掌握主動(dòng)權(quán)，打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限，澄清模糊認(rèn)識(shí)。總書記的講話闡明了為什么要鞏固和壯大主流思想輿論，如何鞏固和壯大主流輿論和達(dá)到什么目標(biāo)。廣播電視是黨和政府的主流媒體，承擔(dān)著傳遞新聞信息、傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)任務(wù)。對于主流輿論的形成、傳播和鞏固壯大，廣播電視理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起責(zé)任，發(fā)揮主力軍作用。

廣播電視媒體對鞏固和壯大主流輿論發(fā)揮主力軍作用面臨著許多挑戰(zhàn)。我們作為主流媒體發(fā)聲能否進(jìn)入輿論場，入場后聲音有多大，能否在輿論場中唱主角，成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)、領(lǐng)航員，決定性因素就看我們的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)、影響力大不大。因此，我認(rèn)為，廣播電視能不能成為鞏固和壯大主流輿論的主力軍，就必須不斷增強(qiáng)我們的傳播力，用我們的豐富而富有高價(jià)值的視音頻，用我們的先進(jìn)技術(shù)手段、用我們的名記者名編輯名主持，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)力、公信力、影響力和權(quán)威性優(yōu)勢，提升我們的廣播電視的傳播力，夯實(shí)鞏固和壯大主流輿論的基礎(chǔ)。增強(qiáng)廣播電視傳播力涉及到方方面面，有許多工作需要加強(qiáng)。我認(rèn)為重點(diǎn)應(yīng)該做好以下三個(gè)方面：

一、樹立以人民為中心的新聞理念，提高吸引力和感染力

習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)立場，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本?？倳浺笮麄魉枷氩块T和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。按照總書記要求，電臺(tái)電視臺(tái)要樹立以人民為中心的新聞理念，遵循新聞的傳播規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，努力改進(jìn)文風(fēng)，關(guān)注民生，多做群眾關(guān)注的、需要而又有用的報(bào)道，多開發(fā)播出群眾喜聞樂見的節(jié)目，以增強(qiáng)宣傳的吸引力和感染力，促進(jìn)傳播力的提升。

二、突破創(chuàng)新，提高社會(huì)輿論引導(dǎo)力和影響力

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的活力源泉。廣播電視宣傳工作同樣需要依靠創(chuàng)新來推動(dòng)。當(dāng)前，廣播電視宣傳面臨著許多新的挑戰(zhàn)和問題。特別是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，它開放、快捷和自由度高，都是廣播電視無法比擬的，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上發(fā)自己想發(fā)的東西，可以說得上人人都是記者，一個(gè)網(wǎng)站甚至一個(gè)微博、微信帳號(hào)都是一個(gè)集文字、視音頻于一體的播出平臺(tái)。新媒體的發(fā)展無疑是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。同時(shí)，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容和方式上又受到種種框框的束縛，比如，我們的新聞報(bào)道模式陳舊，時(shí)政新聞抄文件，領(lǐng)導(dǎo)天天做指示，主題報(bào)道多是八股調(diào)，“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道雖有創(chuàng)新和改進(jìn)，但又進(jìn)了另一種模式化。還有就是制作播出的節(jié)目內(nèi)容不新、形式不活、質(zhì)量不高等等，這些老大難問題不徹底解決，在新媒體格局下，廣播電視在鞏固和壯大主流輿論中發(fā)揮主力軍作用都是一句空話。面對新挑戰(zhàn)和存在問題，我們只有通過不斷地改革創(chuàng)新，突破條條框框，才能打開新的局面。習(xí)近平總書記在講話中說到宣傳思想工作創(chuàng)新時(shí)，要求重點(diǎn)抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。遵照總書記的要求，我們要轉(zhuǎn)變觀念，著力在提高輿論引導(dǎo)力和影響力上下功夫，著力抓好各級電臺(tái)電視臺(tái)改進(jìn)新聞宣傳和節(jié)目創(chuàng)新，著力以促進(jìn)創(chuàng)優(yōu)和打造品牌的宣傳管理創(chuàng)新，著力以服務(wù)于受眾收聽收看為重點(diǎn)，強(qiáng)化傳輸渠道為目的的技術(shù)創(chuàng)新。只有通過一系列創(chuàng)新，才能不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳的引導(dǎo)力和影響力，真正發(fā)揮鞏固和壯大主流輿論的主力軍作用。

三、強(qiáng)化傳播手段，拓寬主流輿論的傳播陣地

一般來說，主流輿論只有受眾看到、聽到，才真正實(shí)現(xiàn)了傳播，才能產(chǎn)生影響。廣播電視要提高傳播能力，除了抓好內(nèi)容的創(chuàng)新、開發(fā)出廣受群眾喜愛的節(jié)目外，增強(qiáng)吸引力，強(qiáng)化手段，開辟主流輿論傳播新陣地，拓寬主流輿論的傳播渠道，在新媒體格局下也是必不可少的。一方面我們要運(yùn)用高新技術(shù)，打造好廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，讓群眾方便、快捷、順暢地收聽收看廣播電視節(jié)目，提高主流輿論的傳播的有效到達(dá)率。同時(shí)，我們也要把互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)看作是廣播電視提高傳播力的極好機(jī)遇。目前，我國網(wǎng)民日益增多，他們不僅在網(wǎng)上獲取信息、經(jīng)營購物，還通過網(wǎng)絡(luò)收聽收看包括廣播電視節(jié)目在內(nèi)的視音頻節(jié)目，加上手機(jī)4G時(shí)代馬上就要來臨，互聯(lián)網(wǎng)的傳輸也將大幅度提速。這些為廣播電視媒體加入新媒體行列，開發(fā)新陣地、搭建新平臺(tái)、開辟新通道提供了極好的機(jī)會(huì)。各級電臺(tái)電視臺(tái)要解放思想，抓住機(jī)遇，大膽開拓創(chuàng)新，努力在新媒體的發(fā)展中為自身發(fā)展和提高傳播力開辟新的天地。一要高度重視自己網(wǎng)站建設(shè)，打造一個(gè)集文字、視音頻傳播于一體的傳播平臺(tái)。二要把主要而深受受眾喜愛的節(jié)目制作成客戶端，便于人們從電腦、手機(jī)等終端設(shè)備上收聽收看。廣西電視臺(tái)就以《廣西新聞》欄目為名，和廣西衛(wèi)視、資訊頻道一起打包成為一個(gè)客戶端，為人們通過智能手機(jī)或電腦收看節(jié)目提供了便利。三要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)站和電信營運(yùn)商合作，用他們的平臺(tái)傳播廣播電視節(jié)目，借他們的平臺(tái)加強(qiáng)廣播電視節(jié)目宣傳，擴(kuò)大影響。總而言之，只要把挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，把合作作為契機(jī)，努力實(shí)現(xiàn)與新媒體融合互動(dòng)、多媒體聯(lián)合傳播，就一定能促進(jìn)廣播電視傳播力的提升，就能進(jìn)一步夯實(shí)鞏固和壯大主流輿論基礎(chǔ)。