2013：數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)元年

魏超

2013年仿佛成了中國互聯(lián)網(wǎng)、中國通訊運(yùn)營商和電子消費(fèi)業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)巨頭王者的數(shù)字音像布陣之年，這為數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為2014年中國音像產(chǎn)業(yè)新格局定下了基調(diào)，那就是融合創(chuàng)新、競爭加劇、決戰(zhàn)在即。

2013年的夏天，似乎比往年更熱一點(diǎn)；而2013年的冬天，也明顯更加溫暖。但比2013年的天氣更見熱烈的，是如火如荼的中國數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)。

從國家戰(zhàn)略層面看，下面幾大表現(xiàn)值得我們高度關(guān)注：

三網(wǎng)融合在2012年正式結(jié)束為期兩年的試點(diǎn)工作，有線電視網(wǎng)整合基本完成，雙向改造穩(wěn)步推進(jìn)，NGB（全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通、可管可控的下一代廣播電視網(wǎng)）試點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大，戶戶通工程提前完成，高清化和3D普及率持續(xù)攀升，CMMB（全國移動多媒體廣播電視網(wǎng)）穩(wěn)步發(fā)展，中央IPTV集成播控總平臺已經(jīng)建成，省級分平臺建設(shè)正在全面推進(jìn)，與電信的對接工作已取得初步進(jìn)展，工信部和廣電總局同步向試點(diǎn)地區(qū)的有線電視運(yùn)營商和電信運(yùn)營商發(fā)放雙向進(jìn)入許可證……總之，2013年是三網(wǎng)融合工作按照國家部署進(jìn)入推廣階段（2013-2015）的開局之年，也是貫徹落實(shí)十八大會議精神的重要之年，是實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年，廣播電視由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變?nèi)嫣崴?，三網(wǎng)融合、多屏合一的時(shí)代即刻開啟。

在2011年世界移動通訊大會上，中國移動董事長曾高調(diào)宣稱2011年將是“TD-LTE商用元年”。2011年早已過去，4G牌照在2013年底才終于下發(fā)，2013年因此成為國內(nèi)4G大規(guī)模建設(shè)時(shí)期，中國移動董事長為期兩年的那一聲長笑，終于笑到了最后。此前4G已在北京、上海等15個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)并取得良好效果。4G技術(shù)核心TD-LTE可以讓消費(fèi)者享受到更快的無線上網(wǎng)速度和更便宜的上網(wǎng)資費(fèi)，視頻通話、高清電視、視頻會議、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影下載等3G沒有很好解決的音視頻應(yīng)用將成主流。

2013年春天，準(zhǔn)確說是3月10日，中國新一輪大部制改革方案浮出水面。作為改革的重要項(xiàng)目之一，國務(wù)院將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建了國家新聞出版廣電總局，原先只歸屬于新聞出版總署管理的國家版權(quán)局繼續(xù)保留并有望將監(jiān)管范圍擴(kuò)大到廣播電視電影行業(yè)。這意味著文化產(chǎn)業(yè)管理口徑進(jìn)一步統(tǒng)一、管理力度進(jìn)一步加強(qiáng)，而受益最多的，將是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)和包含數(shù)字音像在內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)該注意到，在新成立的總局中，并列設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和數(shù)字出版司。二司的管理職能，都涉及我們所說的數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)。

2013年8月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》（國發(fā)[2013]32號）。按《意見》要求，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億，年均增長超過20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬億，年均增長30%以上。以前政府行政職能劃分過細(xì)，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)行業(yè)之間形成壁壘，使產(chǎn)業(yè)資源無法得到最大限度的利用。隨著政府主管部門的合并，報(bào)紙、電視、電影、廣播、書刊、互聯(lián)網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)整合將成為大勢所趨，版權(quán)管理體系將在信息產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。

2013年10月17日，在長久醞釀和準(zhǔn)備之后，中國音像協(xié)會第四次會員代表大會在京召開，這也是中國音像協(xié)會正式更名為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會后的第一次大會，也是音像與數(shù)字出版兩大產(chǎn)業(yè)代表首次聚首商討發(fā)展大業(yè)，共同謀劃產(chǎn)業(yè)未來的盛會。本次會議完成了更名，還完成了換屆。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山當(dāng)選中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長，數(shù)字出版司司長張毅君當(dāng)選協(xié)會第一副理事長。

上述所有這些經(jīng)濟(jì)政治戰(zhàn)略層面的重大利好消息，必將直接導(dǎo)致或促進(jìn)音視頻業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的爆炸性增長，促進(jìn)中國音像產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型或數(shù)字音像行業(yè)的加速振興。而傳統(tǒng)音像行業(yè)外已經(jīng)發(fā)生，或正在發(fā)生，將要發(fā)生的一些重要事實(shí)，也日益清晰地印證著這一趨勢。

2013年1月10日，阿里巴巴收購蝦米音樂并宣布成立音樂事業(yè)部作為其25個(gè)事業(yè)部之一，意味著志在天下的阿里巴巴開始在數(shù)字音樂領(lǐng)域布局。完成收購的阿里高層表示：音樂行業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容制作、發(fā)行與商業(yè)體系已經(jīng)完全被顛覆，但新體系還沒有建立起來，阿里巴巴想借此建立音樂產(chǎn)業(yè)新秩序。聯(lián)想到它在電商領(lǐng)域的大展宏圖和大獲全勝，我們有理由相信阿里巴巴選中數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)必有其充足理由。

2013年4月11日，盛大宣布成立盛大文學(xué)編劇公司，并斥資10億成立專項(xiàng)基金助推編劇業(yè)務(wù)。這10億資金據(jù)稱主要用于對于簽約編劇的作品進(jìn)行投資拍攝，為簽約編劇提供生活與創(chuàng)作的保障，以及包括導(dǎo)師制在內(nèi)的各種培訓(xùn)機(jī)會。不言而喻，盛大文學(xué)將以當(dāng)年顛覆文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域的方式再次顛覆電影電視領(lǐng)域。盛大高層領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會上還特意提到最新熱播美劇《紙牌屋》，聲稱公司將參照其“大數(shù)據(jù)”方式生產(chǎn)影視劇本。

2013年4月23日，網(wǎng)易發(fā)布戰(zhàn)略級移動新產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂，以歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術(shù)等四大核心功能，主打發(fā)現(xiàn)與分享，在音樂類網(wǎng)站中后來居上，欲圖稱霸。同時(shí)發(fā)布的還有網(wǎng)易云音樂的iOS和安卓版移動終端APP。網(wǎng)易云音樂的發(fā)布，宣布了網(wǎng)易以互聯(lián)網(wǎng)超級大佬的身份正式進(jìn)軍數(shù)字音樂領(lǐng)域，給人一種兵鋒所向、諸侯披靡的預(yù)期。

2013年5月7日，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份并將其與愛奇藝合并運(yùn)營。百度稱，雙方合并以后，全平臺用戶規(guī)模、時(shí)長都將達(dá)到行業(yè)第一，更重要的是增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈控制力，對上下游均可擁有更大議價(jià)權(quán)，并可在移動終端發(fā)力。7月19日，百度又將2006年購買的千千靜聽整合進(jìn)百度音樂，并獨(dú)家買斷《中國好聲音》第二季的獨(dú)家音頻網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，同時(shí)百度音樂APP在iOS和安卓正式上線。9月底，百度視頻宣布其移動客戶端累計(jì)激活用戶數(shù)已突破1億，日活躍用戶數(shù)2000萬，躍居移動視頻行業(yè)第一。優(yōu)酷、樂視等視頻專業(yè)級玩家耗時(shí)至少三年的移動端戰(zhàn)績被百度視頻輕松打破。

2013年國慶節(jié)前后，騰訊公司推出微視8秒短視頻APP，隨即展開強(qiáng)大的名人推廣戰(zhàn)略，迅即引爆短視頻領(lǐng)域內(nèi)的激烈競爭。11月26日騰訊視頻在北京召開推介會，揭開了其全新的2014年度發(fā)展戰(zhàn)略，將重點(diǎn)在移動戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域強(qiáng)勢發(fā)力。截至目前騰訊視頻APP在蘋果商店的下載排行中已經(jīng)穩(wěn)居娛樂類第一，與競爭產(chǎn)品拉開明顯差距。

10月28日下午，蘇寧宣布出資2.5億美元，持股44%，搖身一變成為PPTV聚力第一大股東。PPTV聚力是首家覆蓋網(wǎng)頁端、PC客戶端、手機(jī)端、Pad端，并率先進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億，日均播放時(shí)長1930萬小時(shí)，位居行業(yè)第三。2013年P(guān)PTV聚力還曾推出PPBOX、PPLink等自主品牌硬件產(chǎn)品，全面進(jìn)入家庭娛樂視頻領(lǐng)域。借助此次合作，PPTV聚力將通過蘇寧的資金實(shí)力、線上電商和線下零售渠道資源，以及在家電、3C產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)積累的優(yōu)勢，快速布局移動、家庭和PC視頻終端，以開放的視頻平臺定位與硬件廠商合作，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，占領(lǐng)OTT智能家庭視頻市場，為用戶提供多屏一體化的全時(shí)視頻智能服務(wù)。

新浪科技訊2013年12月16日下午發(fā)布消息，新浪微博正式開啟短視頻戰(zhàn)略，將重點(diǎn)發(fā)展官方應(yīng)用——秒拍。秒拍應(yīng)用允許用戶通過手機(jī)拍攝10秒短視頻，快速分享到新浪微博平臺。此外，秒拍還推出了個(gè)性化濾鏡、剪輯、邊框配樂等功能。同時(shí)新浪微博宣布，2014年將投入1000萬鼓勵原創(chuàng)，秒拍達(dá)人簽約之后即可獲得創(chuàng)意基金。

看來，國內(nèi)IT巨頭悉數(shù)聚集，欲圖逐鹿數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)，其中就差搜狐了。其實(shí)搜狐早在2004年就成立了視頻業(yè)務(wù)——搜狐寬頻，2006年又以門戶網(wǎng)站身份推出國內(nèi)第一個(gè)視頻分享平臺——搜狐播客，2009年上線“高清影視劇”頻道獨(dú)家首播千余影視劇、實(shí)時(shí)直播各大衛(wèi)視節(jié)目，2010年制作出一系列有影響力的原創(chuàng)影視作品， 2011年又推出一系列高品質(zhì)原創(chuàng)影像欄目……到2013年，其最新又最具影響力的話題是張朝陽御駕親征，出任搜狐視頻CEO并斥資1億買下《中國好聲音》第二季的獨(dú)家視頻網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，而且宣告盈利。

上述這些來自IT行業(yè)一線巨頭的資本力量以并購方式或其他方式大舉進(jìn)軍數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)，出手之闊綽大方遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的想象。而且，眾巨頭都是在2013年同時(shí)出手，這本身實(shí)在是前所未有的重大新聞事件。想起2006年，僅僅憑借三、四筆千萬美元級別的風(fēng)投進(jìn)入電子雜志領(lǐng)域，就有人驚呼2006年是中國電子雜志元年。時(shí)過境遷，對比來看，電子雜志界的人士當(dāng)年或許真是有些大驚小怪了。

音像產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)相比，因?yàn)檫€會涉及硬件生產(chǎn)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力量明顯，數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)也是這樣。請看以下這些還是發(fā)生在2013年的事兒：

在巨頭中主玩硬件攻略的當(dāng)屬阿里巴巴，2013年盛夏，它不僅與合作伙伴創(chuàng)維放言“瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)家庭市場”，還與華數(shù)傳媒聯(lián)手推出了智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，主打智能TV概念，并聲稱已建立阿里智能TV生態(tài)系統(tǒng)，還稱除創(chuàng)維之外，長虹、康佳、海爾也將加入該系統(tǒng)，這印證了同年5月份媒體的預(yù)測報(bào)道，也導(dǎo)致華數(shù)傳媒股價(jià)大幅上揚(yáng)。

和阿里巴巴一樣，百度也采取了視頻軟硬同步走戰(zhàn)略，2013年下半年推出售價(jià)198元的互聯(lián)網(wǎng)電視高清播放器“百度影棒”。據(jù)介紹，百度影棒支持所有互動開放協(xié)議DLNA、AirPlay，并獨(dú)家支持百度視頻專屬協(xié)議BDPlay，實(shí)現(xiàn)了與百度視頻上聚合內(nèi)容的打通。

其實(shí)，說到硬件戰(zhàn)略，玩得最徹底的，是新晉巨頭小米。小米的手機(jī)、機(jī)頂盒、電視，無論哪一個(gè)硬件都能與視頻掛鉤。從米粉的瘋狂可以看出，內(nèi)容積累方面處于弱勢的非視頻專業(yè)戶，同樣可以快速地切入市場。

年內(nèi)還有消息稱，由上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團(tuán)控股的中國A股首家新媒體上市企業(yè)、曾于去年成功拿下第一張IPTV牌照的百視通已與微軟進(jìn)行多輪談判，微軟Xbox或借百視通進(jìn)入中國。2013年8月15日，百視通還曾宣布以3.07億人民幣將所持風(fēng)行網(wǎng)股份從35%增加到54%，同時(shí)百視通下屬的東方寬頻和上海歡騰寬頻的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給風(fēng)行網(wǎng)，借此，百視通實(shí)現(xiàn)了對風(fēng)行網(wǎng)的控股，并聲稱將就此全面啟動臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略。

據(jù)國外媒體2013年8月16日報(bào)道，三星日前在巴西發(fā)布了一款智能手機(jī)Galaxy SⅡTV ，該手機(jī)最大的特色是內(nèi)置數(shù)字電視接收器及收縮式天線，支持ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，允許用戶隨時(shí)隨地觀看電視直播，充當(dāng)掌上電視機(jī)的角色。步步高vivo音樂手機(jī)早在2013年5月即推出5.7寸大屏Xplay高端手機(jī)，主打HiFi概念，劍指蘋果、三星。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足硬件生產(chǎn)已經(jīng)成為一個(gè)趨勢，包括硬件、操作系統(tǒng)、視頻點(diǎn)播服務(wù)等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合明顯加快，對于傳統(tǒng)廣電行業(yè)和包括音像產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的出版行業(yè)的影響日益深遠(yuǎn)。所有這些，都彰顯出數(shù)字音像和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生機(jī)和發(fā)展?jié)摿?。?dāng)然，更多的微創(chuàng)新還是出現(xiàn)在應(yīng)用軟件層面：

2013年7月下旬，華為與中國聯(lián)通合作，共同推出“音樂流量包”業(yè)務(wù)，并上線“華為音樂”?！叭A為音樂”是華為手機(jī)自帶的音樂播放器，不僅支持本地音樂的播放、彩鈴的一站式管理，還提供在線音樂模塊，為用戶推薦繽紛海量的音樂內(nèi)容，以便音樂愛好者能夠隨時(shí)隨地掌握最新的音樂訊息。使用“華為音樂”的聯(lián)通用戶只需每月支付5元，便可免流量試聽、下載在線歌曲，用戶再也不用為聽歌產(chǎn)生的流量費(fèi)用而擔(dān)心。

2013年8月15日，中國移動新品發(fā)布會于北京隆重舉行，本次發(fā)布的咪咕愛唱手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，是中國移動無線音樂基地旗下咪咕音樂系列產(chǎn)品的創(chuàng)新力作。在電視K歌節(jié)目已掀起全民娛樂熱潮的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)互動音樂已正在成為用戶音樂消費(fèi)的主流，咪咕愛唱獨(dú)具的創(chuàng)新功能使其在業(yè)內(nèi)備受矚目，獨(dú)家的“明星約唱”更是此次產(chǎn)品發(fā)布的亮點(diǎn)之一。另外，咪咕愛唱聯(lián)合科大訊飛獨(dú)有的語音識別技術(shù)，從音準(zhǔn)、節(jié)奏、吐詞三個(gè)維度，進(jìn)行演唱專業(yè)評分。和已有的幾款互動音樂應(yīng)用軟件相比，中國移動的玩法自然出手不凡，完全有可能后來居上。

至于中國電信早在2011年就推出音樂業(yè)務(wù)：“愛音樂 imusic”。這是中國電信聯(lián)合擁有豐富版權(quán)資源的唱片商為廣大用戶傾力打造的一個(gè)最具真實(shí)性、權(quán)威性、公正性、互動且透明的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂服務(wù)，融合了彩鈴、音樂盒、網(wǎng)絡(luò)試聽、音樂下載、音樂資訊、在線搜索、會員服務(wù)等多種音樂產(chǎn)品功能。2013年伊始即驕傲宣布自己的用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)。

還有一些新型語音服務(wù)和視頻服務(wù)涉及到音樂之外的更多領(lǐng)域，比如坊間盛傳網(wǎng)易將攜手中國電信推出一款即時(shí)通訊軟件“叮叮”，其最大特點(diǎn)是支持與固話之間的免費(fèi)語音通話，還將與IPTV對接，并利用網(wǎng)易信箱龐大的用戶群，將音頻、視頻發(fā)至用戶郵箱，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一通訊服務(wù)。

凡此種種，不一而足，2013年仿佛成了中國互聯(lián)網(wǎng)、中國通訊運(yùn)營商和電子消費(fèi)業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)巨頭王者的數(shù)字音像布陣之年，這為數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為2014年中國音像產(chǎn)業(yè)新格局定下了基調(diào)，那就是融合創(chuàng)新、競爭加劇，決戰(zhàn)在即。

然而，毋庸諱言，觀念的落后，已經(jīng)嚴(yán)重地制約了中國音像產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。個(gè)別政府官員和體制內(nèi)從業(yè)人員固守傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)的邊界，對IT業(yè)和通訊商以及電子消費(fèi)業(yè)巨頭大舉進(jìn)軍娛樂業(yè)的事實(shí)視而不見，無所作為，甚至還有人發(fā)出“音樂將死”的驚聳言論。如何立足中國音像及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前沿，探索三網(wǎng)融合下的版權(quán)管理體系，促進(jìn)中國數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的觀察員和風(fēng)向標(biāo)，便成為學(xué)者及理論界必須承擔(dān)的重任。我們必須看到形勢的緊迫與嚴(yán)峻，必須意識到肩上的責(zé)任與使命，必須凝神聚力，共同促進(jìn)傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)振興。

為此，本文愿列述以上種種跡象，推出這樣一句證言：2013年是中國數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)的元年。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）