論新媒體時(shí)代我國(guó)的抗洪新聞傳播

摘要：2020年夏季多地發(fā)生洪澇災(zāi)害，國(guó)家高度重視，派出武警消防、解放軍部隊(duì)等奔赴前線支援抗災(zāi)，各類新聞媒體也聞風(fēng)而動(dòng)，對(duì)本次抗洪的具體措施、有效成果、軍民之情等進(jìn)行了深入報(bào)道。本文選取主流媒體代表人民日?qǐng)?bào)和軍隊(duì)宣傳媒體代表人民前線，分析兩者在傳播平臺(tái)、報(bào)道方向選擇上的差異，以及兩者此次抗洪報(bào)道的共同特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：抗洪新聞;人民日?qǐng)?bào);人民前線

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）08-0-02

抗洪新聞是每年社會(huì)新聞報(bào)道的熱點(diǎn)之一，2020年夏季，我國(guó)最大淡水湖鄱陽(yáng)湖的水位突破了我國(guó)有水文記錄以來(lái)的歷史極值——1998年洪水位22.52m，因此，2020年的抗洪報(bào)道較往年關(guān)注度更高。在此次抗洪新聞傳播中，除了人民日?qǐng)?bào)等大家耳熟能詳?shù)男侣劽襟w，人民前線等解放軍媒體也出現(xiàn)在人們的視野中。這些性質(zhì)不同的新聞媒體，多平臺(tái)、多角度進(jìn)行抗洪報(bào)道，全方位地向我們展示了2020年抗洪救災(zāi)的全貌。

1 傳播平臺(tái)的選擇

1.1 微博

2020年2月26日，微博發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，微博月活躍用戶達(dá)到5.16億，其中移動(dòng)端占比94%。大量用戶被微博交互性強(qiáng)、傳播速度快、方便快捷等特點(diǎn)吸引[1]，新浪微博成了中國(guó)社交平臺(tái)的頭部產(chǎn)品。隨著政府、媒體的入駐，微博已成為我國(guó)網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道之一。

由于傳媒通過(guò)文化產(chǎn)品影響受眾，并在潛移默化中增強(qiáng)觀眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，因此傳媒必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任[2]。《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)第一大報(bào)，自2012年入駐微博至今，粉絲破億，在各項(xiàng)社會(huì)輿論中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在人民日?qǐng)?bào)微博輸入關(guān)鍵詞“抗洪”進(jìn)行搜索，可以看到6月11日—8月11日這兩個(gè)月的時(shí)間里，其與抗洪有關(guān)的微博有120余條，平均發(fā)布頻率約為一天兩條。

1.2 快手

快手從最初制作和分享GIF的純粹工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)已有近10年的時(shí)間，雖然在發(fā)展過(guò)程中，泛濫的低俗內(nèi)容引起網(wǎng)民反感，又有后起之秀抖音緊追猛趕，但快手積極響應(yīng)國(guó)家“凈網(wǎng)行動(dòng)”的號(hào)召，進(jìn)行自糾自查，并與央視等主流媒體合作，如今其日活躍用戶已超過(guò)3億，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著短視頻應(yīng)用第一梯隊(duì)的位置。

人民前線是我國(guó)東部戰(zhàn)區(qū)陸軍在快手的官方賬號(hào)。7月12日，人民前線發(fā)布了陸軍某旅馳援鄱陽(yáng)搶險(xiǎn)救災(zāi)的視頻，這是當(dāng)年發(fā)布的第一條抗洪視頻。在抗洪的一個(gè)多月里，人民前線發(fā)布了近百條抗洪短視頻，每條播放量均在百萬(wàn)以上，有時(shí)播放量甚至能達(dá)到千萬(wàn)，并收獲百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。互動(dòng)行為可以反映用戶對(duì)傳播內(nèi)容的態(tài)度傾向，這是促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容策略調(diào)整的重要參考[3]。

在傳媒業(yè)新生態(tài)逐步形成的當(dāng)下，新聞生產(chǎn)也隨之發(fā)生改變[4]，根據(jù)傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，兩者的報(bào)道方式也有所差別。人民日?qǐng)?bào)在微博的抗洪報(bào)道以視頻為主、圖文為輔。視頻雖然更符合當(dāng)下人們碎片化的閱讀方式，但色彩鮮明、展現(xiàn)新聞事實(shí)瞬間、具有視覺(jué)沖擊力的新聞圖片更容易給人留下深刻印象。人民日?qǐng)?bào)用一張張結(jié)合了外在直接意蘊(yùn)和內(nèi)在含蓄意蘊(yùn)的新聞圖片，表達(dá)了對(duì)抗洪戰(zhàn)士的贊美與謳歌。與微博的包羅萬(wàn)象不同，快手是一個(gè)較為純粹的短視頻應(yīng)用，因此人民前線的抗洪報(bào)道基本為視頻報(bào)道。在新聞事件的采編上，短視頻可以做到現(xiàn)場(chǎng)拍攝、制作、傳播，還具有回饋及時(shí)的特點(diǎn)，這極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性[5]。視頻雖短，但更易突顯細(xì)節(jié)，比起長(zhǎng)視頻或長(zhǎng)文字報(bào)道的“輕重有序”，每個(gè)短視頻都是細(xì)節(jié)凝練成的“精華”。

2 報(bào)道方向的選擇

從人民日?qǐng)?bào)和人民前線發(fā)布的新聞來(lái)看，抗洪報(bào)道主要有三大方向：一是描繪軍為民、民擁軍的軍民魚(yú)水情，二是介紹抗洪期間軍隊(duì)的后勤保障，三是突出軍隊(duì)抗洪的“險(xiǎn)”與“急”。上述三個(gè)報(bào)道方向兩者雖然都有涉及，但由于代表的主體不同，側(cè)重點(diǎn)存在差異。

《人民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，除了負(fù)責(zé)宣傳解讀黨和政府的方針政策外，得益于社交媒體強(qiáng)大的信息交互功能，它還通過(guò)微博積極與用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)[6]，架起了與人民群眾溝通的橋梁。在災(zāi)區(qū)采訪時(shí)，更應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭和筆頭對(duì)準(zhǔn)基層一線，對(duì)準(zhǔn)普通群眾[7]。在內(nèi)容上，軍民魚(yú)水情是人民日?qǐng)?bào)抗洪報(bào)道的重點(diǎn)，如“群眾自發(fā)為抗洪戰(zhàn)士洗迷彩服”“某地?cái)?shù)萬(wàn)群眾送別抗洪戰(zhàn)士”等報(bào)道，用多個(gè)視頻生動(dòng)展現(xiàn)了災(zāi)區(qū)人民用行動(dòng)表達(dá)對(duì)抗洪戰(zhàn)士的關(guān)懷和感激的情景。除了當(dāng)?shù)厝罕?，還有類似“外地群眾跨省點(diǎn)外賣送給抗洪官兵”的新聞，這些溫暖的報(bào)道大大增強(qiáng)了人民戰(zhàn)勝洪澇災(zāi)害的信心。新媒體的傳播速度不斷提升，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播方式也轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)受眾喜好的個(gè)性化推送[8]，因此新聞報(bào)道在形式上應(yīng)盡量采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式。人民日?qǐng)?bào)對(duì)流行歌曲《少年》進(jìn)行改編，制作了一首抗洪版的《少年》，把新一代中國(guó)年輕人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)描繪得淋漓盡致。

中國(guó)是一個(gè)提倡奉獻(xiàn)的國(guó)家，所以媒體在新聞報(bào)道中總會(huì)使用大量筆墨刻畫(huà)人民的奉獻(xiàn)精神，現(xiàn)在媒體似乎陷入了一個(gè)誤區(qū)，那就是“賣慘”等于奉獻(xiàn)。但在如今中國(guó)綜合國(guó)力顯著提升，人民生活質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍的背景下，部分媒體墨守成規(guī)，報(bào)道模式一成不變，無(wú)法充分履行社會(huì)責(zé)任[9]。2020年初，新冠肺炎疫情期間“懷孕九個(gè)月的護(hù)士奔赴抗疫一線”“女護(hù)士們被集體剃掉長(zhǎng)發(fā)”等報(bào)道，引起了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈抨擊與譴責(zé)。傳統(tǒng)媒體無(wú)法準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代的受眾心理，新聞報(bào)道缺少人文關(guān)懷，是正面宣傳產(chǎn)生負(fù)面效果的重要原因[10]。大家一致認(rèn)為抗洪戰(zhàn)士需要更多的人文關(guān)懷和后勤保障，基于這樣的背景，人民日?qǐng)?bào)多方面介紹了抗洪戰(zhàn)士們的后勤保障。為保證抗洪官兵穿上干爽的衣服，部隊(duì)發(fā)放了9.6萬(wàn)套新服裝;“移動(dòng)餐車”一小時(shí)可制作150份盒飯，保證戰(zhàn)士們都能吃上熱乎飯……比起刻意“賣慘”的悲情報(bào)道，這類充滿人文關(guān)懷的暖心報(bào)道更能被大眾所接受，也有利于在社會(huì)中形成良好風(fēng)尚，為構(gòu)建和諧社會(huì)奠定文化基礎(chǔ)[11]。

與人民日?qǐng)?bào)不同，人民前線是解放軍部隊(duì)的對(duì)外宣傳口，因此報(bào)道的重點(diǎn)是抗洪任務(wù)的緊急與艱險(xiǎn)，如一夜搬運(yùn)6400袋沙石;硬核抗洪，百余輛重型舟橋車緊急馳援安徽阜陽(yáng)……兩者進(jìn)行對(duì)比，可以看出人民前線秉承了人民軍隊(duì)艱苦樸素的作風(fēng)，報(bào)道較為樸實(shí)，不太注重情感的渲染，突出了抗洪任務(wù)的“險(xiǎn)”與“急”。人民前線在抗洪短視頻的封面和視頻文案中，突出了“6400袋”“百余輛”等數(shù)字，這種表達(dá)雖然簡(jiǎn)短，但重點(diǎn)突出、容易識(shí)記，有利于在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行快速互動(dòng)[12]，體現(xiàn)了搶險(xiǎn)救災(zāi)“抗災(zāi)就是戰(zhàn)爭(zhēng)，時(shí)間就是生命”的精神內(nèi)涵。

3 抗洪報(bào)道的特點(diǎn)

一是真實(shí)且有力量。新聞的職能是向外界告知人們所需要的信息，真實(shí)是新聞的生命，人民群眾對(duì)某一事件的情緒與態(tài)度都是建立在新聞?wù)鎸?shí)的前提下的，如果新聞失實(shí)，向人們傳遞了錯(cuò)誤的訊息，就會(huì)引起人民的誤讀和恐慌。在抗洪報(bào)道中，新聞?dòng)浾邔?duì)已發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行篩查、鑒別和選擇，選出傳播對(duì)象密切關(guān)注的信息進(jìn)行傳達(dá)[13]。新聞工作者深入一線，對(duì)當(dāng)?shù)乜购閼?zhàn)士和人民群眾進(jìn)行走訪，通過(guò)實(shí)踐，將理論與實(shí)際相結(jié)合，發(fā)揮了理論知識(shí)的功用[14]，得到了翔實(shí)的新聞素材，這是新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)。細(xì)節(jié)描寫(xiě)是抗洪報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)，短視頻可以單獨(dú)放大某個(gè)細(xì)節(jié)，如“戰(zhàn)士倒立，泥水從褲腿里倒了出來(lái)”，從而增強(qiáng)報(bào)道的精確性和可讀性，使新聞發(fā)揮振奮精神、凝聚力量的作用。

二是充滿人文關(guān)懷。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展在改變?nèi)祟惿a(chǎn)和生活方式的同時(shí)，也使人們認(rèn)識(shí)事物的方式發(fā)生了改變[15]?！百u慘”的悲情式新聞之所以受到民眾的抵制與抗議，是因?yàn)橛浾卟荒芘c民眾“共情”，把這些事件當(dāng)作大公無(wú)私、奉獻(xiàn)自我的正面典型去宣傳報(bào)道，這樣的報(bào)道突破了受眾的心理防線，容易引起他們的反感與厭惡。對(duì)于為國(guó)家和人民作出重大貢獻(xiàn)的軍人群體，人們也希望在保全集體利益的基礎(chǔ)上，對(duì)個(gè)人利益進(jìn)行保護(hù)。隨著人民群眾思想觀念的轉(zhuǎn)變，新聞工作者在抗洪新聞中也更注重“人情味”的描寫(xiě)，不管是軍民間的魚(yú)水情，還是軍隊(duì)的后勤保障，每一個(gè)溫暖瞬間的捕捉，都展示出了平凡人不平凡的生活，帶來(lái)了理性而又暖心的情感[16]。

三是人民擁軍的愛(ài)國(guó)教育。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是文化工作者的任務(wù)，也是每個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)[17]。大眾傳媒的社會(huì)化功能體現(xiàn)在它在傳播知識(shí)和價(jià)值以及行為規(guī)范方面，在自然災(zāi)害報(bào)道中，媒體的輿論引導(dǎo)能力顯得十分重要[18]。大眾傳媒通常以“報(bào)道事實(shí)”“提供娛樂(lè)”的形式向受眾傳達(dá)具有特定價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向的內(nèi)容，這種影響是長(zhǎng)期和潛移默化的，因此在新聞報(bào)道中，主流媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大輿論影響力，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的形成，以達(dá)到正面宣傳的效果[19]。搶險(xiǎn)救災(zāi)的新聞報(bào)道向人們傳遞的是一種愛(ài)國(guó)擁軍的民族精神，在災(zāi)難面前，國(guó)家不會(huì)放棄自己的人民，人民也應(yīng)對(duì)施以援手的解放軍報(bào)以崇高的敬意，從心底認(rèn)可和擁戴人民解放軍。發(fā)揮榜樣的作用，能讓受教者在潛移默化中受到影響[20]，使軍民一家親的思想深入人心，鞏固當(dāng)今社會(huì)“軍人優(yōu)先”的思想觀念。

4 結(jié)語(yǔ)

1998年的抗洪記憶刻骨銘心，庚子年位于江西和湖北的四座水文站，水位超過(guò)了1998年的歷史最高紀(jì)錄。在這22年的時(shí)間里，新聞?dòng)浾呒仁菚r(shí)代的見(jiàn)證者，也是時(shí)代的記錄者，他們與抗洪戰(zhàn)士一樣，走在抗洪救災(zāi)的前線，向民眾傳遞著各種可歌可泣、溫暖人心的事跡。與1998年不同的是，我國(guó)新聞媒體既要從技術(shù)層面入手，使新聞的采集、編寫(xiě)與傳播更具有專業(yè)性和公信力，也要轉(zhuǎn)變思想，從“以傳者為中心”向“以受者為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，了解當(dāng)下人民群眾對(duì)抗洪救災(zāi)的認(rèn)知和態(tài)度，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式撰寫(xiě)和傳播抗洪新聞。

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作者簡(jiǎn)介：薛靜（1996—），女，廣西玉林人，碩士在讀，研究方向：文化傳播。