靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究

王香云　陳勝科

[提要] 靖港古鎮(zhèn)歷史悠久，古建筑保存完好，已成為古鎮(zhèn)旅游勝地。但在發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)地方文化特色欠突出、環(huán)境破壞嚴(yán)重等問(wèn)題。本文針對(duì)這些問(wèn)題，提出靖港旅游開(kāi)發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：靖港古鎮(zhèn)；問(wèn)題；對(duì)策

基金項(xiàng)目：湘教通[2012]402號(hào)436

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2013年11月14日

靖港古鎮(zhèn)位于長(zhǎng)沙市湘江下游西岸，距離長(zhǎng)沙城區(qū)約為30公里，屬望城區(qū)所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)。地理上為洞庭湖流域南緣的大眾垸區(qū)，東面隔湘江與銅官鎮(zhèn)相望。2008年9月，靖港被國(guó)家住房和建設(shè)部、國(guó)家文物局評(píng)為“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”，是湖南繼龍山里耶鎮(zhèn)，湘西芙蓉鎮(zhèn)之后的第三個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)；靖港的發(fā)展目標(biāo)定位為國(guó)家5A級(jí)旅游景點(diǎn)，成為長(zhǎng)株潭城市群中獨(dú)具特色的都市型休閑度假基地。

一、靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）地方文化特色欠突出。地方特色是吸引游客以及進(jìn)行地方形象定位的關(guān)鍵因素。雖然靖港古鎮(zhèn)形象定位圍繞“古”字，但是在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中特色表現(xiàn)并不明顯，建筑、小吃和傳統(tǒng)工藝品與鳳凰等古鎮(zhèn)相比大同小異，甚至鎮(zhèn)上許多經(jīng)營(yíng)木捶酥、姜糖的個(gè)體戶(hù)是來(lái)自于外地。靖港古鎮(zhèn)本身的資源特色挖掘不夠，像圓木、油紙傘、剪紙、香干、手工杠稱(chēng)、火焙魚(yú)、紙風(fēng)箏等具有較濃厚的傳統(tǒng)色彩，吸引力較大，卻并沒(méi)有作為重點(diǎn)推出。

（二）環(huán)境破壞嚴(yán)重。隨著靖港古鎮(zhèn)旅游的興起及游客量的日益增加，廢水、垃圾物增多，而相應(yīng)的污水、垃圾處理措施幾乎沒(méi)有，從而導(dǎo)致烏篷船失去了干凈的水道、古石橋沒(méi)有了清澈的流水、居民失去了安居的環(huán)境、游客沒(méi)有了放松身心的好去處，眼前呈現(xiàn)的是河道渾濁、垃圾成堆。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。靖港古鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善：（1）交通不順暢：一方面出入古鎮(zhèn)的交通不便利，道路狹窄且崎嶇不平，一旦到了旅游旺季更是擁堵之際；另一方面靖港古鎮(zhèn)與其他周邊旅游景區(qū)的交通不順暢，幾乎沒(méi)有直達(dá)的公路能抵達(dá)其他景區(qū)，基本上需到城區(qū)換乘，這樣既增加了游客在交通工具上花費(fèi)的時(shí)間，也增添了游客的旅途奔波之倦感。此外，在靖港古鎮(zhèn)沒(méi)有大型的停車(chē)場(chǎng)，為自駕車(chē)旅游者增添了停車(chē)難的煩惱；（2）靖港古鎮(zhèn)沒(méi)有星級(jí)賓館，餐館也只是家庭作坊式，沒(méi)有高端大氣上檔次的餐館，這基本上不能滿(mǎn)足諸如商務(wù)旅游者的住宿和餐飲的需求；（3）靖港古鎮(zhèn)特產(chǎn)不少，如：姜糖、木錘酥、火焙魚(yú)、香干等，但靖港古鎮(zhèn)卻沒(méi)有大型的商場(chǎng)，使不少游客放棄了帶些特產(chǎn)回家的念頭，這也限制了古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。

（四）知名度有限，宣傳力度不大。一方面雖然靖港古鎮(zhèn)在2008年9月被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”，是湖南省的第三個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)；且靖港的發(fā)展目標(biāo)定位為國(guó)家5A級(jí)旅游景點(diǎn)，政府計(jì)劃將它打造成為長(zhǎng)株潭城市群中獨(dú)具特色的都市型休閑度假基地，但是在國(guó)內(nèi)外真正了解它的不多，目前前往靖港古鎮(zhèn)旅游的大都是本省居民，甚至主體部分是長(zhǎng)沙周邊居民；另一方面靖港古鎮(zhèn)的宣傳訴求對(duì)象側(cè)重于政府、公司職員，而不是大眾；每年策劃的大型活動(dòng)主題鮮明，但參與人員層次的局限性大。

（五）旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏。靖港古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)規(guī)劃時(shí)雖然聘請(qǐng)了相關(guān)專(zhuān)家，但缺乏景區(qū)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員，在古鎮(zhèn)基本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的、高素質(zhì)的講解員，同時(shí)由于沒(méi)有星級(jí)酒店、高檔餐館等，只有一些家庭作坊式的餐館和家庭旅館，酒店、餐館員工大都是自家人或者從本地招聘而來(lái)，一般沒(méi)有學(xué)歷要求，甚至年紀(jì)大的員工連普通話(huà)都講不好，外語(yǔ)更是別提，造成與外地游客溝通困難，引起了部分游客的不滿(mǎn)與投訴。

二、靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）彰顯地方文化特色，注重特色開(kāi)發(fā)

1、商幫特色。靖港自古以來(lái)，商貿(mào)繁榮，可將該資源挖掘，靖港古時(shí)為溈水入湘江處的天然良港，周邊益陽(yáng)、湘陰、寧鄉(xiāng)等地谷、米、油、茶等土特產(chǎn)在此集散轉(zhuǎn)運(yùn)，又是淮鹽內(nèi)銷(xiāo)的主要口岸，商賈云集，市場(chǎng)活躍，與津市、洪江同為湖南繁盛三鎮(zhèn)，被譽(yù)為“小漢口”，曾有“船到靖港口，順風(fēng)都不走”的民謠。由此可見(jiàn)，靖港古鎮(zhèn)擁有較發(fā)達(dá)的商幫文化，如：寧鄉(xiāng)會(huì)館就是其代表之一。所以，靖港古鎮(zhèn)可以學(xué)習(xí)和借鑒其他古商城的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，著眼于自身資源，將各商幫文化景點(diǎn)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用，繼續(xù)將商幫特色做大做強(qiáng)。

2、水鄉(xiāng)風(fēng)情。靖港位處古溈水入湘江口，北當(dāng)洞庭湖流域南緣大眾垸區(qū)，又處于當(dāng)代長(zhǎng)沙“百里水產(chǎn)走廊”的核心部位，河網(wǎng)密布、湖泊成群，是典型的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，港口、碼頭、烏篷船以及油紙傘和木屐作坊等都隱隱可見(jiàn)，它們與柳浪聞鶯、石墩涼風(fēng)、樓鏡瀟湘、梨園戲水、靖港古八景等親水性景觀，至今都顯示著一股水鄉(xiāng)的韻味。因此，靖港古鎮(zhèn)可放置中小型烏篷船讓游客體驗(yàn)昔日靖港繁忙的水運(yùn)場(chǎng)景，還可以種植大量的蘆葦，推出“蘆葦蕩里放舟”的項(xiàng)目，突出水鄉(xiāng)風(fēng)情，塑造中部地區(qū)、長(zhǎng)沙市的“周莊”形象。

3、影視文化娛樂(lè)特色。湖南衛(wèi)視在全國(guó)有一定的知名度和影響力，靖港古鎮(zhèn)可以此為依托，聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦一些影視文娛活動(dòng)活動(dòng)，如：靖港文化行、靖港美食節(jié)、靖港舞臺(tái)戲曲大比拼等，突出古鎮(zhèn)的影視文化娛樂(lè)特色。

4、綠色。聯(lián)合周邊的休閑農(nóng)莊及農(nóng)戶(hù)，利用農(nóng)家天然蔬菜、綠色無(wú)污染瓜果、自養(yǎng)家禽魚(yú)類(lèi)等，推出靖港綠色之旅，讓游客通過(guò)這種靜謐、安逸、健康的休閑方式以達(dá)到親近自然、放松心情、返璞歸真的目的。

（二）注重生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。古建筑是城市（鎮(zhèn)）的靈魂，是城市（鎮(zhèn)）歷史文脈延續(xù)的表征，是地域特色文化最可靠的依存。因此，在對(duì)靖港古鎮(zhèn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)遵循保護(hù)性開(kāi)發(fā)的原則，保護(hù)靖港古建筑物，以傳承靖港古文化；對(duì)已破壞的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，可采取“以舊還舊”的修復(fù)方案，盡量恢復(fù)其原貌；同時(shí)，希望當(dāng)?shù)卣贫ㄏ嚓P(guān)政策，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行全面保護(hù)和最大限度的修復(fù)，傳承湖湘建筑文化、民間藝術(shù)文化、民風(fēng)民俗文化，且完善有關(guān)配套設(shè)施，為靖港古鎮(zhèn)構(gòu)建飲食、住宿、交通、游覽、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)一體的旅游網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施

1、改善靖港古鎮(zhèn)交通狀況。一方面拓寬疏通古鎮(zhèn)至望城城區(qū)的公路，形成雙向四車(chē)道的高等級(jí)公路，且考慮修建立交橋以緩和交通壓力；另一方面改善或直接修通與周邊景區(qū)的公路，以便古鎮(zhèn)與周邊各景區(qū)的游客相互流通，從而改變以往“必繞道望城城區(qū)才能到達(dá)周邊”的境況，這不僅極大地節(jié)約了時(shí)間與路程，也使靖港古鎮(zhèn)和周邊景區(qū)形成互補(bǔ)性?xún)?yōu)勢(shì)，與周邊景區(qū)互送客源。

另外，靖港古鎮(zhèn)自古以來(lái)是天然良港，歷來(lái)商賈云集，素有“小漢口”之稱(chēng)。因此，可開(kāi)通古鎮(zhèn)—其他港口的水上快艇，如北線：古鎮(zhèn)—汨羅、岳陽(yáng)；南線：古鎮(zhèn)—長(zhǎng)沙、株洲、湘潭。這樣可方便上述港口的游客來(lái)古鎮(zhèn)購(gòu)物旅游觀光。

2、完善靖港古鎮(zhèn)基礎(chǔ)接待設(shè)施。靖港古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施非常欠缺，不僅影響了接待能力，也縮短了游客停留的時(shí)間，因此，要積極完善靖港古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)接待設(shè)施。（1）建設(shè)3～5個(gè)星級(jí)酒店，以二、三星級(jí)酒店為主，力爭(zhēng)把游客留下來(lái)過(guò)夜，同時(shí)擬建一個(gè)四星級(jí)高級(jí)酒店，以滿(mǎn)足商務(wù)旅游者之需；（2）開(kāi)設(shè)以湘菜為主的特色餐館，中、低、高各檔次均有，以傳承湖湘飲食文化；（3）修建大型停車(chē)場(chǎng)2個(gè)（前、后門(mén)各1個(gè)），便于自駕游游客來(lái)靖港停車(chē)；（4）建設(shè)規(guī)模較大的茶館2～3個(gè)，既能滿(mǎn)足游客游憩休息的需求，又能向游客推出古鎮(zhèn)芝麻降糖茶；（5）建設(shè)中等規(guī)模購(gòu)物商場(chǎng)1個(gè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格，以滿(mǎn)足游客采購(gòu)古鎮(zhèn)土特產(chǎn)的需求。

（四）加大宣傳力度，擴(kuò)大知名度和影響力。第一，靖港古鎮(zhèn)可利用湖南衛(wèi)視、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》等媒介的影響力，加大宣傳力度，提高其知名度與影響力。還可利用大城市戶(hù)外廣告，如：在主要街道、車(chē)站、碼頭制作紙質(zhì)戶(hù)外廣告牌、電子廣告屏宣傳古鎮(zhèn)風(fēng)光與風(fēng)情，以吸引游客前往古鎮(zhèn)；第二，通過(guò)舉辦靖港美食節(jié)、文化節(jié)、靖港舞臺(tái)戲曲大比拼等活動(dòng)，提高古鎮(zhèn)知名度；可以免費(fèi)邀請(qǐng)著名作家、畫(huà)家等文化名人來(lái)古鎮(zhèn)采風(fēng)、寫(xiě)生，舉辦關(guān)于古鎮(zhèn)的征文及書(shū)畫(huà)比賽活動(dòng)；還可以邀電影、電視劇組來(lái)此拍電影、電視??；第三，與多家知名旅行社合作，打造靖港精品游旅游線路。

（五）加強(qiáng)人才建設(shè)

1、加強(qiáng)校企合作。靖港古鎮(zhèn)周邊有湖南商學(xué)院、湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院、湖南第一師范、湖南商務(wù)職業(yè)學(xué)院等多所高校，古鎮(zhèn)可利用這一有利條件與高校合作，建立實(shí)習(xí)基地，開(kāi)設(shè)定點(diǎn)對(duì)口培訓(xùn)班，以填補(bǔ)古鎮(zhèn)專(zhuān)業(yè)人才之缺。

2、引進(jìn)人才。利用優(yōu)惠政策面向全國(guó)招聘專(zhuān)業(yè)人才，上至各旅游企業(yè)高層管理人才，下至各部門(mén)基層員工，逐步將那些無(wú)學(xué)歷無(wú)職業(yè)上崗證的本地人從一線部門(mén)替換下來(lái)，使管理逐步實(shí)現(xiàn)高效化人性化。

3、教育培訓(xùn)。通過(guò)講座和現(xiàn)場(chǎng)示范的形式，請(qǐng)專(zhuān)家到古鎮(zhèn)對(duì)從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，包括服務(wù)技能、服務(wù)禮儀、服務(wù)意識(shí)等內(nèi)容，以進(jìn)一步加強(qiáng)人才建設(shè)。

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