“美麗中國”視角下旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇

馬沖亞,徐

（吉林師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院,吉林 四平 136000）

黨的十八大報(bào)告指出，“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”。旅游作為一種綜合性的人類活動(dòng)，是社會(huì)文明進(jìn)步的產(chǎn)物，具有響應(yīng)“美麗中國”戰(zhàn)略、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、倡導(dǎo)人與自然和諧的先天優(yōu)勢，基于“美麗中國”視角探尋最佳的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式顯得尤為重要。生態(tài)旅游、低碳旅游作為不同時(shí)代背景下旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)物，無論從其內(nèi)涵、特征、發(fā)展原則和目標(biāo)來看，都具有響應(yīng)“美麗中國”戰(zhàn)略的發(fā)展優(yōu)勢，從而成為生態(tài)文明新時(shí)代背景下踐行“美麗中國”的重要領(lǐng)域與前沿陣地。

一、“美麗中國”對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

1“.美麗中國”是旅游業(yè)發(fā)展的資源庫

美麗中國資源豐富，擁有壯麗錦繡的山川河流、悠久璀璨的文化古跡、異彩紛呈的民風(fēng)民俗及珍稀奇特的生物寶庫，形成了無比豐厚的旅游資源，構(gòu)成中國旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為旅游業(yè)發(fā)展提供雄厚潛力。“美麗中國”不論是從旅游資源供給的角度還是從旅游消費(fèi)的角度看，都可以開發(fā)成為適合現(xiàn)代旅游趨勢的各種旅游產(chǎn)品，以滿足人們的心理需要與精神追求，成為旅游業(yè)發(fā)展的資源寶庫。

2“.美麗中國”是旅游業(yè)發(fā)展的新契機(jī)

“美麗中國”為當(dāng)今旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新帶來新的契機(jī)，基于生態(tài)文明建設(shè)新理念，旅游業(yè)發(fā)展在“美麗中國”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，會(huì)進(jìn)一步摒棄傳統(tǒng)的增長模式，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，采用新世紀(jì)的創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新制度，通過旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游觀光游憩、旅游購物、旅游娛樂、旅游環(huán)境等要素與環(huán)節(jié)，倡導(dǎo)生態(tài)、集約、綠色、低碳的旅游發(fā)展與消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)質(zhì)量的提升和旅游發(fā)展水平的進(jìn)步，并最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，以獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益。

3“.美麗中國”是旅游業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)

保護(hù)環(huán)境、挖掘文化一直被視為旅游業(yè)發(fā)展的神圣使命，從旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品經(jīng)營再到旅游目的地發(fā)展，一貫堅(jiān)持保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的原則；綠色旅游、低碳旅游與生態(tài)旅游是生態(tài)文明理念導(dǎo)向下產(chǎn)生的一系列的、全新的旅游發(fā)展方式，體現(xiàn)了旅游發(fā)展關(guān)注人類福祉、社會(huì)公平、生態(tài)安全等事關(guān)人類可持續(xù)發(fā)展問題的一貫職責(zé)與使命，彰顯了旅游發(fā)展造福人類的最高價(jià)值取向?！懊利愔袊睘槁糜螛I(yè)發(fā)展指明了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方向，通過行業(yè)發(fā)展，踐行保護(hù)資源、平衡生態(tài)、維護(hù)環(huán)境的行業(yè)責(zé)任，從而達(dá)到人與自然和諧統(tǒng)一，完成旅游業(yè)高度發(fā)展的價(jià)值取向與追求夙愿。

二、旅游業(yè)為推進(jìn)“美麗中國”建設(shè)的優(yōu)勢分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)具有建設(shè)美麗中國的先天優(yōu)勢

旅游在推進(jìn)美麗中國建設(shè)中有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢：一是旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，它由眾多行業(yè)和部門復(fù)合而成，有利于生態(tài)文明理念的傳播與擴(kuò)散。二是旅游業(yè)涉及到一系列從業(yè)人員和眾多旅游者，有利于在群眾中廣泛推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)保型社會(huì)。三是旅游業(yè)本身也是對(duì)環(huán)境要求比較高的產(chǎn)業(yè)部門，構(gòu)建良性運(yùn)行、促進(jìn)環(huán)境優(yōu)化的生態(tài)系統(tǒng)，既是業(yè)內(nèi)的要求，也是行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的積極響應(yīng)和行動(dòng)。一直以來，旅游業(yè)始終以積極的姿態(tài)參與國家生態(tài)文明建設(shè)與和諧社會(huì)建設(shè)，主動(dòng)承擔(dān)著促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的責(zé)任，“美麗中國”是旅游可持續(xù)發(fā)展真正的努力方向。

2.旅游產(chǎn)業(yè)是踐行美麗中國戰(zhàn)略的前沿陣地

旅游業(yè)是較為典型的環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，其資源消耗相對(duì)較低、環(huán)境破壞性相對(duì)較小。旅游業(yè)占用資源少，并且很多資源可永續(xù)利用；旅游發(fā)展與環(huán)境密切相關(guān)，始終關(guān)注環(huán)境的保護(hù)與改善，努力營造“天藍(lán)、地綠、水凈”的美麗環(huán)境，以贏得廣闊的旅游市場；旅游涉及“行、住、游、食、購、娛”等諸多層面，能夠在這些要素的設(shè)計(jì)中引入生態(tài)文明理念與元素，通過具體環(huán)節(jié)來體現(xiàn)與實(shí)踐環(huán)境友好與資源節(jié)約，以旅游業(yè)發(fā)展的具體行動(dòng)來詮釋和諧社會(huì)、節(jié)約社會(huì)和文明社會(huì)的建設(shè)目標(biāo)，肩負(fù)起建設(shè)中國的美麗追求。

3.旅游產(chǎn)業(yè)是響應(yīng)美麗中國建設(shè)的大舞臺(tái)

在可持續(xù)發(fā)展觀引領(lǐng)下，旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上涌現(xiàn)了一些新業(yè)態(tài)，它們既是旅游發(fā)展的新產(chǎn)品和新方向，也是生態(tài)文明建設(shè)的必然結(jié)果，同時(shí)還是人類進(jìn)一步體驗(yàn)物質(zhì)文明、精神文明與生態(tài)文明成果的綜合性平臺(tái)。另一方面，旅游業(yè)一直倡導(dǎo)的“綠色游、低碳游、生態(tài)游”積極推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)取向與選擇，也是踐行“美麗中國”的真實(shí)寫照，成為唱應(yīng)“美麗中國”建設(shè)的大舞臺(tái)。

三、美麗中國視角下旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要路徑選擇

（一）積極發(fā)展生態(tài)旅游

1.生態(tài)旅游緣起及內(nèi)涵

生態(tài)旅游起源于20世紀(jì)60年代初期，生態(tài)學(xué)家認(rèn)識(shí)到人類對(duì)自然的破壞會(huì)遭到報(bào)應(yīng)，是一個(gè)時(shí)代“生態(tài)覺醒”的產(chǎn)物。國內(nèi)外關(guān)于生態(tài)旅游定義的內(nèi)涵的界定種類繁多，但至今還沒有令大多數(shù)人信服的、統(tǒng)一的定義。吳楚材等在分析生態(tài)旅游的提出和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景、市場、資源及生態(tài)旅游者動(dòng)機(jī)角度，提出“生態(tài)旅游是城市和集中居民區(qū)的居民為了解除城市惡劣環(huán)境的困擾，為了健康長壽，追求人類理想的生存環(huán)境，在郊外良好的生態(tài)環(huán)境中去保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂，達(dá)到認(rèn)識(shí)自然、了解自然、享受自然、保護(hù)自然的目的。”

2.生態(tài)旅游特征

（1）突出自然性

生態(tài)旅游是適應(yīng)人們“回歸自然”和保護(hù)環(huán)境需要而產(chǎn)生的一種新型旅游形式。生態(tài)旅游是在相對(duì)未受干擾、未遭污染的自然生態(tài)區(qū)域開展的旅游活動(dòng)，如國家、國際或者社區(qū)、私人級(jí)別的保護(hù)區(qū)，以回歸大自然為基調(diào)，注重自然的原汁原味性，強(qiáng)調(diào)“返樸歸真”，本真的自然是其突出的特點(diǎn)。

（2）注重品位性

生態(tài)旅游除了蘊(yùn)含傳統(tǒng)意義旅游的參與、欣賞與享受外，其強(qiáng)調(diào)以生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和理論為指導(dǎo)，在旅游中喚起人們的環(huán)境意識(shí)，向旅游經(jīng)營者、旅游者、當(dāng)?shù)厝藗魇谧匀晃幕R(shí)，為環(huán)境保護(hù)作出貢獻(xiàn)，從而達(dá)到區(qū)域環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人民生態(tài)意識(shí)提高。這種尊重自然與環(huán)境的態(tài)度與傾向，反映了其較高的品位性。

（3）強(qiáng)調(diào)責(zé)任性

布諾斯界定生態(tài)旅游是一種“負(fù)責(zé)任的旅游，旅游者認(rèn)識(shí)并考慮自身行為對(duì)當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境的影響”。國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為“：生態(tài)旅游是在自然環(huán)境中，對(duì)生態(tài)和文化有著特別的感受并負(fù)有責(zé)任感的一種旅游活動(dòng)”。這些定義都強(qiáng)調(diào)了生態(tài)旅游是負(fù)責(zé)任旅游，其責(zé)任性體現(xiàn)在，生態(tài)旅游不僅尊重目的地原生態(tài)的完整性，并且要積極地為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)作貢獻(xiàn)。

綜上所述，生態(tài)旅游從其緣起到內(nèi)涵再到特征，無不體現(xiàn)了與大眾化旅游的不同，因其更加重視生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，注重旅游與生態(tài)環(huán)境的和諧，突出生態(tài)系統(tǒng)及格環(huán)境要素的原生性和脆弱性、稀缺性、多樣性、健康性，因而必將成為“美麗中國”戰(zhàn)略下旅游可持續(xù)發(fā)展的重要選擇。

（二）大力提倡低碳旅游

1.低碳旅游緣起及內(nèi)涵

20世紀(jì)90年代為應(yīng)對(duì)全球氣候變化，提倡減少人類生產(chǎn)生活總溫室氣體排放，提出了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念與發(fā)展模式。對(duì)與環(huán)境密切相關(guān)的旅游業(yè)而言，具備一定的低碳產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，具備發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)，減少碳排放是義不容辭的產(chǎn)業(yè)義務(wù)，21世紀(jì)低碳旅游應(yīng)用而生。所謂低碳旅游是指在旅游發(fā)展過程中，通過運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展新方式，其發(fā)展的核心理念是以更少的旅游發(fā)展碳排放量來獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。

2.低碳旅游特征

（1）強(qiáng)調(diào)環(huán)保優(yōu)先

低碳旅游的焦點(diǎn)是“碳”，著眼于對(duì)旅游發(fā)展中溫室氣體排放量的控制，即在旅游過程中在保證公眾旅游需要得到有效滿足的同時(shí)，有意識(shí)地采取各種行之有效的措施以減少“碳”的排放，實(shí)現(xiàn)“低碳”，甚至是爭取“零碳”。由此可見，低碳旅游是一種更深層次的環(huán)保旅游，是一種對(duì)全球環(huán)境變化負(fù)責(zé)任的旅游形式，有利于資源環(huán)境和人類的可持續(xù)發(fā)展。

（2）關(guān)注能源節(jié)約

低碳旅游是對(duì)國家“節(jié)能減排”政策的積極響應(yīng)，它要求通過食、住、行、游、購、娛的每一個(gè)環(huán)節(jié)將消耗降到最低。如交通節(jié)能方面，鼓勵(lì)徒步、自行車替代機(jī)動(dòng)車，盡量使用公共交通；飲食節(jié)能方面，通過調(diào)整人們的飲食結(jié)構(gòu)，提倡健康素食，使用節(jié)能廚具等，深化節(jié)能減排。低碳旅游以行動(dòng)來詮釋和諧社會(huì)、節(jié)約社會(huì)和文明社會(huì)的建設(shè)，體現(xiàn)其對(duì)節(jié)約能源、降低污染的訴求，

（3）重視技術(shù)創(chuàng)新

以轉(zhuǎn)變當(dāng)前粗放型旅游發(fā)展模式為目標(biāo)的低碳旅游發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)低能耗、低污染與低排放，而要實(shí)現(xiàn)“三低”目標(biāo)，必須依托低碳技術(shù)。因此，必須積極加強(qiáng)新型先進(jìn)的低碳技術(shù)創(chuàng)新，包括低碳應(yīng)用技術(shù)和低碳化管理技術(shù)，將低碳發(fā)展理念與技術(shù)運(yùn)用于低碳旅游發(fā)展之中，貫穿于“食、住、行、游、購、娛”的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，用科學(xué)的技術(shù)與方法處理我國低碳率發(fā)展中產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部出現(xiàn)的問題與難題。

由此可見，作為21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的新形式，低碳旅游是旅游業(yè)主動(dòng)承擔(dān)起環(huán)境保護(hù)的行業(yè)責(zé)任的必然結(jié)果。它以自己獨(dú)特的內(nèi)涵、特征與發(fā)展方式詮釋其節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的目的，以此促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，因而成為“美麗中國”建設(shè)進(jìn)程中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

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