萊蕪文化產(chǎn)業(yè)特色分析

劉高峰　陳濤吉　王承舉

【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮了巨大的作用，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。萊蕪市位于山東中部，面積2246平方公里，人口126萬(wàn)，是齊魯文化的重要發(fā)祥地，有“綠色鋼城”之稱(chēng)，萊蕪文化資源豐富，歷史遺跡、自然景觀、民俗文化都具有深厚的內(nèi)涵，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有較好的基礎(chǔ)2012年萊蕪市委市政府提出了關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，力爭(zhēng)到“十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%，成為支柱產(chǎn)業(yè)。2013提出將重點(diǎn)推進(jìn)八大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展的同時(shí)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，初步形成了事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)興起的局面。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化品牌；經(jīng)濟(jì)

一、萊蕪市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

目前全市擁有文化、科技、教育等公益性文化專(zhuān)業(yè)團(tuán)體共32個(gè)，注冊(cè)登記的各類(lèi)文化經(jīng)營(yíng)單位2170家，總注冊(cè)資本10.23億元，已初步形成了門(mén)類(lèi)比較齊全、范圍比較廣泛的發(fā)展

（二）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體日益多元化

近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)政策和法規(guī)的出臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體主要呈現(xiàn)三個(gè)層次：一是主流媒體向辦產(chǎn)業(yè)化延伸。報(bào)社、廣電等主流媒體在抓好宣傳主業(yè)的同時(shí)，注重宣傳和經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，主動(dòng)剝離發(fā)展廣告、印刷等業(yè)務(wù)，同時(shí)大力興辦各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體。二是國(guó)有文化企業(yè)向市場(chǎng)化推進(jìn)。國(guó)有文化企業(yè)適應(yīng)發(fā)展要求，注重轉(zhuǎn)換機(jī)制，市場(chǎng)適應(yīng)能力大大增強(qiáng)，成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的龍頭。三是社會(huì)資金加快向文化產(chǎn)業(yè)注入。目前，全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體正由過(guò)去國(guó)有、集體經(jīng)營(yíng)為主向個(gè)體、私營(yíng)、股份制經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，形成了個(gè)體、私營(yíng)、股份制、國(guó)有、集體多種經(jīng)濟(jì)成份并存的格局。

（三）形成了一批具有地方特色的文化品牌

萊蕪歷史文化資源豐富，民間工藝歷史悠久，文化資源的整合利用開(kāi)發(fā)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不竭動(dòng)力，一批特色文化品牌初步形成，如演出業(yè)中的“萊蕪梆子”，旅游業(yè)中以房干為代表的“生態(tài)旅游”和以萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館為代表的“紅色旅游”，工藝產(chǎn)品生產(chǎn)中的萊蕪錫雕、燕子石、奇石，傳統(tǒng)手工產(chǎn)品萊蕪布鞋等。特別是工藝制品生產(chǎn)，總產(chǎn)值雖然不大，但已成為全市文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，曾獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際注冊(cè)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“魯王工坊”萊蕪錫雕，以其歷史悠久，工藝獨(dú)特，藝術(shù)品位高，形成了萊蕪特有的文化品牌。

（四）文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了改善，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

（五）文化節(jié)慶活動(dòng)的興起、文藝創(chuàng)作的繁榮為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺(tái)

近兩年來(lái)，通過(guò)政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的方式，成功地舉辦了中國(guó)（萊蕪）鋼鐵博覽會(huì)、中國(guó)城市論壇-萊蕪論壇、中國(guó)萊蕪企業(yè)高層論壇、中國(guó)萊蕪國(guó)際攝影大賽等一系列引人注目的大型文體活動(dòng)，受到了廣大干部群眾的熱烈歡迎。同時(shí)以有關(guān)部門(mén)主辦、基層群眾參與為主體的農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、旅游推介會(huì)、企業(yè)文化藝術(shù)節(jié)、莊戶(hù)劇團(tuán)匯演、書(shū)畫(huà)展覽等文化活動(dòng)，也已初具規(guī)模、形成屆次，并且社會(huì)影響正逐步擴(kuò)大。

二、萊蕪文化產(chǎn)業(yè)特色分析

目前影響我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，除了文化市場(chǎng)普遍存在經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模較小、層次低和投入不足、基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱等因素外，比較突出的問(wèn)題就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色不突出，沒(méi)有形成自己的特色優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此如何在濟(jì)萊協(xié)作區(qū)建設(shè)的新形勢(shì)下，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，首先要立足萊蕪自身，認(rèn)真分析和深入挖掘萊蕪文化資源，發(fā)展特色文化，形成特色品牌，只有具有特色優(yōu)勢(shì)才能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們認(rèn)為萊蕪的文化產(chǎn)業(yè)要形成自身特色，需要緊緊圍繞以下幾方面文化資源做文章：

1、以萊蕪梆子為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

萊蕪梆子連續(xù)8年獲省“精品工程獎(jiǎng)”。大型現(xiàn)代戲《兒行千里》，四次進(jìn)京匯報(bào)演出，先后到過(guò)50多個(gè)城市，演出220余場(chǎng)，觀眾達(dá)28萬(wàn)人次，2012年獲全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，是全省唯一入選戲劇作品。萊蕪錫雕是中國(guó)乃至世界一門(mén)獨(dú)特的工藝，有三百多年的發(fā)展歷史，工藝歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，目前已形成了我市特有的文化品牌。

2、齊長(zhǎng)城文化

齊長(zhǎng)城是世界上修建最早的長(zhǎng)城，在國(guó)內(nèi)外具有很高的知名度，我市境內(nèi)的齊長(zhǎng)城有64.16公里，分布有三個(gè)大關(guān)、十二個(gè)小關(guān)，尤其以青石關(guān)、錦陽(yáng)關(guān)、黃石關(guān)而著名?？梢岳萌R蕪的齊長(zhǎng)城資源，挖掘長(zhǎng)勺之戰(zhàn)、艾陵之戰(zhàn)以及孟姜女的傳說(shuō)、黃巢大軍的故事、捻軍的傳奇等資源系統(tǒng)整合，打造齊長(zhǎng)城旅游的歷史高地，做第一個(gè)系統(tǒng)再現(xiàn)齊長(zhǎng)城的文化旅游區(qū)，同時(shí)將長(zhǎng)城兩側(cè)的呂祖泉、梯子山、嬴城等歷史場(chǎng)景整合起來(lái)，形成豐滿(mǎn)的長(zhǎng)城記憶，打造具有唯一性的齊長(zhǎng)城遺產(chǎn)旅游綜合體。

3、以長(zhǎng)勺之戰(zhàn)、艾陵之戰(zhàn)、萊蕪戰(zhàn)役為代表的軍事文化

長(zhǎng)勺之戰(zhàn)是中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)史上后發(fā)制人，疲敵制勝最早、最典型的戰(zhàn)役，在中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)史占有重要地位。其一鼓作氣、再而衰、三而竭的軍事思想，也為后世兵家提供了寶貴的借鑒之處。可以說(shuō) 長(zhǎng)勺之戰(zhàn)聞名遐爾，享譽(yù)九州，但是能知道發(fā)生在萊蕪的卻屈指可數(shù)。打響長(zhǎng)勺古戰(zhàn)場(chǎng)這個(gè)文化品牌，同時(shí)研究如何與齊長(zhǎng)城和萊蕪戰(zhàn)役整合，爭(zhēng)取把這個(gè)文化品牌做強(qiáng)做大。

4、冶鐵文化

應(yīng)當(dāng)說(shuō)冶鐵文化是我們的特色和優(yōu)勢(shì)，我市3000年的冶鐵史和發(fā)達(dá)的古代礦冶業(yè)是中國(guó)農(nóng)業(yè)文明乃至人類(lèi)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，萊蕪的發(fā)展史首先是一部冶煉史，中國(guó)歷史上除徐州以外再?zèng)]有哪一座城市能夠象萊蕪一樣“礦冶鑄鐵”貫穿始終。近年來(lái)，市委市政府又把“綠色鋼城”確定為萊蕪的城市名片，把“鋼鐵立市”作為萊蕪的發(fā)展戰(zhàn)略，冶鐵文化名副其實(shí)地成為萊蕪獨(dú)具魅力、最富有宣傳推廣價(jià)值的城市特色。因此，我市在加快發(fā)展特色旅游文化的過(guò)程中，應(yīng)該緊緊突出冶鐵文化這一主線(xiàn)，確立萊蕪的特色文化定位，響亮地打出“中國(guó)冶鐵之都”品牌，特別是在城市形象策劃上要突出冶鐵文化品位，在城市的主干道和文化廣場(chǎng)、重點(diǎn)街區(qū)、城市出入口抓緊規(guī)劃建設(shè)一批具有冶鐵文化內(nèi)涵、各具特色的城市雕塑群（如仿制漢代錢(qián)范、宋代鐵帑、金代鐵鐘等），使以冶鐵文化為主題的旅游文化品牌形成聲勢(shì)、形成氛圍，真正起到拉亮特色、叫響品牌的作用。