全媒體時(shí)代黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
——以《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為例

□周玲

（德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，四川 德陽(yáng) 618000）

全媒體時(shí)代黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
——以《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為例

□周玲

（德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，四川 德陽(yáng) 618000）

在“人人都持麥克風(fēng)、人人都有話語(yǔ)權(quán)、人人都是記者”的全媒體時(shí)代，各種傳媒呈現(xiàn)的信息往往真假難辨，由此導(dǎo)致大眾群體心理失衡、判斷失準(zhǔn)、選擇迷茫，進(jìn)而不斷導(dǎo)演出各種社會(huì)亂象，在不同程度上干擾了經(jīng)濟(jì)社會(huì)正常發(fā)展和人民群眾的正常生活。面對(duì)新媒體異軍突起，主流媒體如何正確引導(dǎo)輿論，凝聚中國(guó)力量、弘揚(yáng)中國(guó)精神、堅(jiān)持中國(guó)道路，是一個(gè)重要的課題。這不僅需要國(guó)內(nèi)各級(jí)主流媒體特別是黨報(bào)黨刊積極地、及時(shí)地、勇敢地站出來(lái)揭迷撥霧、驅(qū)邪扶正，排除干擾受眾群體心理的陰霾，還原事實(shí)真相，更要持之以恒地承擔(dān)起引導(dǎo)大眾的責(zé)任，通過(guò)大力弘揚(yáng)主旋律，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快地發(fā)展，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。作為一張有30年創(chuàng)刊歷史的地方黨報(bào)，《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》始終不變的，是對(duì)黨和人民事業(yè)的忠誠(chéng)；堅(jiān)定不移的，是對(duì)新聞事業(yè)的熱愛(ài)和對(duì)新聞理想的追求；矢志不渝的，是對(duì)腳下這片土地的深沉的愛(ài)。30年執(zhí)著堅(jiān)守，在德陽(yáng)大地辛勤耕耘、書(shū)寫(xiě)華章，成為全媒體時(shí)代正能量的傳播者、建設(shè)者，推進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步，用始終如一的堅(jiān)守詮釋著全媒體時(shí)代黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

堅(jiān)持新聞事業(yè)的黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，這是馬克思主義新聞?dòng)^的精髓。而輿論導(dǎo)向又是黨性原則的核心內(nèi)容。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，是我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的客觀要求，是始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖的重要保證。作為地方主流媒體的黨報(bào)，必須站在全局的高度把握方向、認(rèn)識(shí)問(wèn)題，堅(jiān)持黨報(bào)工作者的基本操守，才能作出正確的選擇。

2013年5月29日，一條反映貴州省赫章縣可樂(lè)鄉(xiāng)政府工作人員將與其發(fā)生糾紛的13歲女孩“戴上手銬游街”的微博在網(wǎng)絡(luò)上瘋轉(zhuǎn)，在德陽(yáng)引起較大反響，特別是一些不明真相的讀者由此及彼，對(duì)執(zhí)法部門(mén)及其工作人員產(chǎn)生不信任感，使黨委政府及相關(guān)部門(mén)的公信力受到影響。《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》立即意識(shí)到此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息的負(fù)面影響，并在第一時(shí)間，對(duì)讀者進(jìn)行了正面引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)微博負(fù)面新聞的炒作，暴露出個(gè)別采編人員的浮躁心理和跟風(fēng)行為。缺乏起碼的政治意識(shí)和大局意識(shí)，缺乏新聞工作者的責(zé)任感。為了防微杜漸，報(bào)社從采編流程到監(jiān)督管理全方位進(jìn)行了完善。進(jìn)一步細(xì)化管理和考核制度；加強(qiáng)上稿流程的管理，在加強(qiáng)本地曝光新聞刊登的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息的管理；加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，特別是針對(duì)報(bào)社目前年輕記者從業(yè)時(shí)間短，思想活躍的現(xiàn)狀，有針對(duì)性地組織馬克思主義新聞?dòng)^、新聞倫理和新聞法律法規(guī)的培訓(xùn)，牢固樹(shù)立采編人員特別是年輕采編人員的責(zé)任意識(shí)。

數(shù)十年新聞耕耘，《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持為群眾服務(wù)，在以部門(mén)為單位定點(diǎn)聯(lián)系農(nóng)村村組、工廠車(chē)間、街道社區(qū)的同時(shí)，編輯部組織大型采訪組，沿德陽(yáng)周邊市、縣進(jìn)行“周邊行”采訪報(bào)道，多角度、全方位反映德陽(yáng)周邊兄弟城市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、擴(kuò)大開(kāi)放等方面的新思路和新路徑。無(wú)論是“4· 20”雅安蘆山地震發(fā)生后，第一時(shí)間組織采訪小組趕赴災(zāi)區(qū)，從受災(zāi)最嚴(yán)重的寶興縣靈關(guān)鎮(zhèn)發(fā)回大量及時(shí)、感人的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，還是人感染H7N9禽流感新聞事件追蹤；無(wú)論是做好萬(wàn)名干部“走基層、建臺(tái)賬、惠民生”的典型報(bào)道，還是對(duì)市民熱線電話的信息反饋，報(bào)社從業(yè)人員始終與時(shí)代同步，形成服務(wù)民眾的良好風(fēng)氣。

注重新聞傳播規(guī)律與傳遞正能量的輿論引導(dǎo)藝術(shù)

新聞傳播既要講政治，但更要講科學(xué)，講藝術(shù)。只有遵循傳播規(guī)律，才能收到好的傳播效果。話題型、主題型的傳播，首先必須主動(dòng)運(yùn)用“議程設(shè)置”這一手段。傳播學(xué)的“議程設(shè)置功能”認(rèn)為，大眾傳媒作為“大事”加以報(bào)道的問(wèn)題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識(shí)當(dāng)中；傳媒給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度也就越高。

為使重大題材得到有效報(bào)道，德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟了日常網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)手機(jī)版、掌上德陽(yáng)新聞客戶端、戶外閱報(bào)欄等全媒體發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)與其他各類(lèi)媒體合作，形成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)。如2013年，為辦好德陽(yáng)燈會(huì)，豐富群眾業(yè)余文化生活，德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社不僅在自己全媒體平臺(tái)報(bào)道，還精心挑選一部分主題鮮明、故事生動(dòng)、角度新穎的報(bào)道，在央視新聞聯(lián)播，省電視臺(tái)、省內(nèi)各市州報(bào)紙、電視臺(tái)，及新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等有影響的網(wǎng)站報(bào)道，極大地助推了德陽(yáng)燈會(huì)的影響力和吸引力。這一活動(dòng)的傳播，正是充分運(yùn)用傳播學(xué)“議程設(shè)置”原理的新聞實(shí)踐，而且將傳統(tǒng)主流媒體與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“全媒體”覆蓋，具有鮮明的時(shí)代特色。

德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社始終注重輿論引導(dǎo)的藝術(shù)，重視報(bào)道策劃，多角度探求、思考，在一般中發(fā)現(xiàn)典型，在實(shí)踐中總結(jié)提升，不斷拓展、挖掘新聞報(bào)道的廣度和深度，形成業(yè)務(wù)部門(mén)擬選題、交編前會(huì)討論的策劃?rùn)C(jī)制。如在緊扣節(jié)奏，尋訪重建等重大主題動(dòng)態(tài)新聞的同時(shí)，組織采訪小組，圍繞策劃主題采寫(xiě)以現(xiàn)場(chǎng)新聞和深度報(bào)道為主的重頭稿件；為加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，組織推出系列評(píng)論和重要政論性文章；長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)固定法制欄目，將報(bào)道的視線和筆觸對(duì)準(zhǔn)法制前沿，書(shū)寫(xiě)德陽(yáng)依法治市的精彩。

在“走轉(zhuǎn)改”中打造懂國(guó)情、對(duì)群眾有感情的采編隊(duì)伍

針對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，有記者提出，“走基層會(huì)不會(huì)是一陣風(fēng)、走過(guò)場(chǎng)”的疑問(wèn)，通過(guò)學(xué)習(xí)研讀習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)上的講話，在“走轉(zhuǎn)改”中不斷把采編人員的這些問(wèn)號(hào)拉直。注重引導(dǎo)記者增加觀察社會(huì)的寬度與厚度，讓記者學(xué)會(huì)用均衡的眼光去報(bào)道不均衡的現(xiàn)實(shí)。

《揣著群眾冷暖賬辦好實(shí)事暖民心》；《到群眾中去解民生之難》；《一封感謝信背后的警民情》；《互助共建帶來(lái)的蝶變》；《集中接地氣100％解民憂》；《積分評(píng)星管黨員先鋒作用亮出來(lái)》……在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，報(bào)社在輿論引導(dǎo)上積極作為，主動(dòng)有為，當(dāng)好“走基層”活動(dòng)宣傳排頭兵。

走下去，面向基層、貼近基層、服務(wù)基層。切實(shí)擔(dān)當(dāng)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)了關(guān)注民生、服務(wù)市民的辦報(bào)理念，開(kāi)設(shè)了熱線反映、熱線包打聽(tīng)、晚報(bào)幫幫、小馬跑社區(qū)、助您討薪等多個(gè)熱線民生欄目，反映市民求助，進(jìn)行熱線反饋和追蹤。

如何購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)老保險(xiǎn)？重建農(nóng)房需要什么手續(xù)？如何申報(bào)獨(dú)生子女父母獎(jiǎng)勵(lì)金？在宣傳中，全體采編人員本著關(guān)注群眾呼聲，解決群眾問(wèn)題的宗旨，針對(duì)群眾的難題和疑問(wèn)，切實(shí)做好釋疑解難。

群眾心中有桿秤。一條條接地氣、惠民生的有用資訊，在讓人們分享溫暖的同時(shí)，更看到了德陽(yáng)日?qǐng)?bào)社作為主流媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。