命名、“描寫(xiě)”與代理的修辭策略*
——以中國(guó)“癌癥村”議題傳播為例

■賈廣惠

命名、“描寫(xiě)”與代理的修辭策略*
——以中國(guó)“癌癥村”議題傳播為例

■賈廣惠

“癌癥村”議題多年來(lái)持續(xù)見(jiàn)諸于多家權(quán)威媒體，環(huán)境污染加劇了人們對(duì)癌癥的憂慮。各地出現(xiàn)的“癌癥村”經(jīng)歷了媒體的建構(gòu)，成為重要社會(huì)議題。報(bào)紙對(duì)其的傳播策略與手段值得反思。本文通過(guò)對(duì)傳媒議題的命名、“描寫(xiě)”、代理與存在的不足等多方面的考察，試圖探索這一重大社會(huì)議題的建構(gòu)及其影響。

命名；“描寫(xiě)”；代理；“癌癥村”；修辭

一、引言

中國(guó)環(huán)境污染問(wèn)題正引起廣泛的社會(huì)焦慮，大眾傳媒不斷地展示令人憂慮的現(xiàn)實(shí)圖景。其中“癌癥村”（癌癥高發(fā)村簡(jiǎn)稱(chēng)）經(jīng)媒體命名并得到持續(xù)傳播，已越來(lái)越多地進(jìn)入公眾視野。但是直到2013年3月環(huán)保部才第一次公開(kāi)承認(rèn)：個(gè)別地區(qū)因環(huán)境污染出現(xiàn)“癌癥村”①。作為一種被官方傳播回避多年的卻不斷被揭露的“癌癥村”現(xiàn)象——已經(jīng)成為威脅中國(guó)發(fā)展與穩(wěn)定的重大社會(huì)問(wèn)題，加劇了社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。有研究者指出：“因患癌癥死亡的人數(shù)自20世紀(jì)70年代以來(lái)翻了一番，并且成為導(dǎo)致現(xiàn)在中國(guó)人口死亡的主要因素”。目前，每4個(gè)因病死亡的中國(guó)人中，就有1個(gè)死于癌癥。②癌癥及“癌癥村”一類(lèi)詞語(yǔ)令人聞之色變，顯然有媒體建構(gòu)的影響，媒體的命名、“描寫(xiě)”與代理等修辭手段產(chǎn)生了社會(huì)警示效果。

“癌癥村”議題是媒體建構(gòu)的結(jié)果，就新聞傳播而言，修辭（Rehtoric）成為媒體進(jìn)行新聞生產(chǎn)的重要手段：“修辭作為一種符號(hào)行動(dòng)（Symbolic Action）影響或建構(gòu)我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)本身的認(rèn)知。”③修辭運(yùn)用的目的就是在?？滤f(shuō)的“話語(yǔ)場(chǎng)域”（the Field of Discursivity）中實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本（Social Captial）積累以及社會(huì)認(rèn)同的建構(gòu)，進(jìn)而達(dá)到特定的勸服效果。新聞報(bào)道雖然是一種“急就章”，但是在多個(gè)報(bào)紙文本中，針對(duì)這種題材，修辭的策略隱然可見(jiàn)。

二、相關(guān)文獻(xiàn)簡(jiǎn)述

工業(yè)化使中國(guó)上世紀(jì)50年代就出現(xiàn)了群發(fā)性的癌癥。90年代到新世紀(jì)以來(lái)淮河流域出現(xiàn)的被媒體集中揭露的“癌癥村”頗具代表性。自2002年以《南方周末》刊登的《一條吞噬生命的河流》和《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表的《污染造成腫瘤村》為代表至今已有十多年，有關(guān)“癌癥村”的報(bào)道不斷在報(bào)紙、雜志刊發(fā)，引起廣泛而持續(xù)的轉(zhuǎn)載、評(píng)論，成為社會(huì)顯著議題。

正如以下所揭示的，“癌癥村”的相關(guān)學(xué)術(shù)研究雖然已經(jīng)出現(xiàn)，建構(gòu)了大眾對(duì)于這一議題的認(rèn)知，對(duì)“癌癥”有很多專(zhuān)業(yè)研究，但是社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)論文數(shù)量稀少。輸入關(guān)鍵詞：“癌癥村”，通過(guò)萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)知網(wǎng)查詢(xún)得到136篇文章，其中：新聞報(bào)道39篇，研究論文20篇（其中醫(yī)學(xué)類(lèi)4篇、法學(xué)類(lèi)5篇、社會(huì)學(xué)類(lèi)7篇、新聞?lì)?篇），評(píng)論14篇，無(wú)效9篇，重復(fù)13篇，統(tǒng)計(jì)有效文章82篇。這也印證了“相對(duì)于大量關(guān)于癌癥村的報(bào)道，相關(guān)主題的學(xué)術(shù)文章就顯得較為罕見(jiàn)”④的一個(gè)研究結(jié)論。這雖是一個(gè)跨專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，但也是和傳播有關(guān)的議題，由于直接的文獻(xiàn)太少，“癌癥村”怎樣傳播的問(wèn)題就很值得研究。

在獲得的136篇文章中，有關(guān)研究論文主要是醫(yī)學(xué)（癌癥疾病病因）、法學(xué)（環(huán)境立法、執(zhí)法、環(huán)境權(quán)）、社會(huì)學(xué)（癌癥認(rèn)知、社會(huì)事件、環(huán)境沖突）和新聞傳播（風(fēng)險(xiǎn)傳播、預(yù)警傳播）論文，共計(jì)20篇⑤。醫(yī)學(xué)對(duì)于“癌癥村”的研究比較復(fù)雜深?yuàn)W不再贅述；而法學(xué)主要從環(huán)境權(quán)角度探討環(huán)境侵害問(wèn)題、環(huán)境公平問(wèn)題等；社會(huì)學(xué)把“癌癥村”作為社會(huì)系統(tǒng)中的問(wèn)題看待，運(yùn)用的研究方法很多是個(gè)案訪談（陳阿江，2012），但并未從傳播學(xué)角度觀察“癌癥村”。本文的任務(wù)則要觀察這種命名過(guò)程，由此認(rèn)識(shí)媒體的操作手段以及背后的影響因素，面對(duì)的研究對(duì)象主要是具體文本和研究論文。

基于此，本文準(zhǔn)備考察報(bào)紙（在網(wǎng)絡(luò)名目繁多的有關(guān)“癌癥村”報(bào)道中，絕大多數(shù)引自權(quán)威報(bào)紙，本文以報(bào)紙報(bào)道為分析對(duì)象）是如何呈現(xiàn)這一事實(shí)并形成這一議題的？特別是運(yùn)用了什么修辭手段？多年來(lái)持續(xù)揭示但仍然存在哪些問(wèn)題？在進(jìn)行了多年的資料收集之后，本文準(zhǔn)備以相關(guān)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)“癌癥村”議題的媒體建構(gòu)進(jìn)行考察，探索傳播修辭手段背后的社會(huì)因素等等。

三、“癌癥村”命名的理論探索

大眾媒體具有多項(xiàng)功能，例如傳遞信息、提供娛樂(lè)，但從擴(kuò)散社會(huì)影響的角度看，它的社會(huì)功能還有：賦予人物、事件和社會(huì)活動(dòng)以某種社會(huì)地位?！鞍┌Y村”借助于報(bào)紙持續(xù)生產(chǎn)，構(gòu)筑了一幅幅悲慘圖景，每一次報(bào)道都是一次起因于污染的后果描述，一次運(yùn)用修辭進(jìn)行的展示。在此媒體的地位賦予功能是借助于具體的新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的，命名是其重要手段之一。

命名首先要借助于媒體的新聞生產(chǎn)這一渠道。命名即創(chuàng)造，顯示了它在傳播環(huán)節(jié)的重要地位。命名的成效取決于命名者以及命名對(duì)象是否有利于記憶和傳播?！鞍┌Y村”的廣為人知是媒體特別是報(bào)紙命名的結(jié)果。而命名的創(chuàng)造性體現(xiàn)在這么幾個(gè)方面：一是該名稱(chēng)簡(jiǎn)短易記，通俗生動(dòng)；二是借助于大眾媒體的擴(kuò)散；三是利用恐懼訴求。媒體的命名首先需要專(zhuān)家話語(yǔ)，給出專(zhuān)業(yè)結(jié)論，但專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)如不轉(zhuǎn)化為淺顯易懂、字句簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)，是很難獲得廣泛認(rèn)同和大眾傳播的。2011年“瘦肉精”事件引發(fā)對(duì)于豬肉添加劑的揭露，而“克倫特羅”的專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)不易記憶就未能廣泛傳播；2012年曝光的“皮革奶”和2013年揭示的“速生雞”“毒生姜”等等都因把復(fù)雜深?yuàn)W、晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為口語(yǔ)使之得以廣泛傳播。其次，借助于大眾媒體的傳播是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。癌癥問(wèn)題不是媒體能夠解決的，但它可以傳播有關(guān)議題，將這些專(zhuān)業(yè)問(wèn)題進(jìn)行“翻譯”式傳播，使之廣為人知?？梢?jiàn)，命名是媒體的功能之一，是表達(dá)媒體立場(chǎng)和觀點(diǎn)的一種有效手段。

命名還是一場(chǎng)場(chǎng)權(quán)力博弈。媒體通過(guò)象征事件或信息選擇、加工和重組，來(lái)向人們傳遞信息和觀念，并由此來(lái)影響人們的行為。媒體被賦予了對(duì)事物命名的權(quán)力。任何傳播者想要對(duì)事物命名，前提是社會(huì)認(rèn)可，只有媒體才有這樣一種合法地位。這種權(quán)力產(chǎn)生于話語(yǔ)機(jī)制和關(guān)系之中，權(quán)力就是關(guān)系中的權(quán)力。?？戮头磸?fù)強(qiáng)調(diào)，權(quán)力不是壓抑著什么，而是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在造就著什么?？疾臁鞍┌Y村”命名過(guò)程中的修辭手段，其中隱含著權(quán)力關(guān)系，這是受害者的呼告與控訴模式，是悲慘訴求的話語(yǔ)體現(xiàn)，是弱者權(quán)力借助于中介的實(shí)現(xiàn)。

命名也是一個(gè)社會(huì)建構(gòu)過(guò)程。著名環(huán)境社會(huì)學(xué)家漢尼根曾指出：為什么一些環(huán)境問(wèn)題早就存在，但是只有到了特定時(shí)候才引起廣泛注意？其意在提醒人們：環(huán)境問(wèn)題并不能物化自身，它們必須是經(jīng)個(gè)人或組織的“建構(gòu)”，被認(rèn)為是令人擔(dān)心且必須采取行動(dòng)加以應(yīng)付的情況，這時(shí)才構(gòu)成“問(wèn)題”。⑥其實(shí)社會(huì)建構(gòu)也是一種命名，一個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)一個(gè)詞語(yǔ)形象表達(dá)，在反復(fù)報(bào)道中建構(gòu)起一類(lèi)突出問(wèn)題。考察眾多報(bào)紙關(guān)于“癌癥村”的報(bào)道，大多數(shù)集中于2003—2007年，這是因?yàn)檫@段時(shí)間環(huán)境事件開(kāi)始成為熱點(diǎn)問(wèn)題，從2004年的阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件到2013年的霧霾議題等等，數(shù)不勝數(shù)的熱點(diǎn)，層出不窮的命名，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播與傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)，形成了對(duì)環(huán)境問(wèn)題的社會(huì)高度關(guān)注氛圍。而且它們都與公眾利益特別是健康、生命緊密相聯(lián)，體現(xiàn)高強(qiáng)度輿論關(guān)注特征。

四、報(bào)紙關(guān)于“癌癥村”的“描寫(xiě)”

報(bào)紙是如何利用報(bào)道框架營(yíng)造“癌癥村”議題的呢？這就涉及到報(bào)紙“描寫(xiě)”手段的運(yùn)用。在“描寫(xiě)”中必然涉及到框架理論（Media Framing）。如前所述，大眾傳媒的再現(xiàn)策略，其實(shí)就是媒介如何構(gòu)造現(xiàn)實(shí)的策略。潘忠黨和杰拉爾德·科斯基的研究發(fā)現(xiàn)，“媒介框架是一種有關(guān)組織架構(gòu)的研究領(lǐng)域。通過(guò)將新聞故事的不同語(yǔ)義元素（標(biāo)題、照片、引文、導(dǎo)言等等）整合為一個(gè)連續(xù)的整體，以此來(lái)界定這是一個(gè)什么事件。”⑦考察所收集到的報(bào)紙有關(guān)報(bào)道⑧，僅從題目看，使用框架幾乎都是批判性的，如《污染造成腫瘤村》《淮河流域癌癥村：村民已經(jīng)習(xí)慣了癌癥和死亡》《江蘇鹽城癌癥村百人死領(lǐng)導(dǎo)稱(chēng)上訪的人都是渣滓》《“癌癥村”12歲女孩下葬？政府豈能不作為？》等等將框架予以突出標(biāo)識(shí)。

再具體來(lái)看，體現(xiàn)批評(píng)框架的有幾組對(duì)立關(guān)系得以凸現(xiàn)：工業(yè)與農(nóng)業(yè)、工廠與受害者、官員與農(nóng)民、城市與鄉(xiāng)村。報(bào)道提示的是：由于地方盲目工業(yè)化帶來(lái)污染，放縱污染不加治理，污染物毒化了河流、地下水、空氣和土壤，再導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民患了癌癥，因病返貧、因病致死，一幅幅人間罕見(jiàn)的悲劇在輪番上演。最有力的批評(píng)框架是表面客觀冷靜的事實(shí)描寫(xiě)：

離河邊還有幾十米，有人開(kāi)始干嘔。味道很難形容：甜、膩，像某種化學(xué)制劑，還混合著一種奇臭的味道。想不呼吸是徒勞的，韓說(shuō)，早已習(xí)慣了。

把河水舀上來(lái)，濃咖啡一樣的水，浮著渾濁的顆粒。手上的水蒸發(fā)后，一層黃黃的東西就黏在手上，惡心味許久都去不掉。

“知道水不好喝，沒(méi)錢(qián)，將就著喝了，沒(méi)想到喝出病啦！”在記者喝了他家的淺井水后，一個(gè)40多歲的農(nóng)民笑呵呵地說(shuō)。⑨

這僅僅是對(duì)污染之后的河流、土地的描寫(xiě)，來(lái)顯示污染的明顯后果。無(wú)情的污染使土地毒化，甚至致人死命。在“癌癥村”現(xiàn)場(chǎng)的觀察與間接的描寫(xiě)是必不可少的環(huán)節(jié)，以“比興手法”反映癌癥患者的慘象就更令人震驚了：

走進(jìn)位于奎河岸邊的安徽省宿州市墉橋區(qū)楊莊鄉(xiāng)張莊村，一座四周零星擺放著幾個(gè)簇新花圈的墳?zāi)轨o靜地佇立在冬日的小雨中，墳?zāi)沟男峦猎谥車(chē)尘笆挆l的對(duì)比下顯得格外扎眼。一位路過(guò)的張莊村村民韓秀楓指著這座新墳告訴記者，這是該村的一名12歲女孩由于患胃癌前幾天剛剛下葬，同時(shí)他還告訴記者，最近一兩年，沿奎河附近的村莊30多歲、40多歲的人同時(shí)去世的現(xiàn)象經(jīng)常不斷地發(fā)生。

12歲少女被癌癥無(wú)情地奪去了生命，造成這一悲劇的是河流污染，河流污染又是上游肆意排污的結(jié)果。記者反映的事實(shí)借助于現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)，在冷靜的敘述中揭示了污染之害；但一樣飲用污水的未死之人還在痛苦中掙扎：

一位癌癥患者蓋著一床厚被子躺在床上呻吟。經(jīng)過(guò)化療和放療，她的頭發(fā)已經(jīng)稀稀疏疏，頭皮清晰可見(jiàn)。裸露在外的胳膊和腿，瘦得皮包骨頭。她緊閉雙眼，嘴里不時(shí)嘟囔著什么。守在她身邊的丈夫，愁眉不展，目光呆滯，偶爾下意識(shí)地給妻子掖掖被子?！凹依镉卸嗌馘X(qián)，也讓病折騰窮了。”他說(shuō)。

王子清的一位叔叔患了胃癌，家里拿不出錢(qián)為他填這個(gè)無(wú)底洞，于是，在一個(gè)夜深人靜的晚上，他上吊自殺了?！耙驔](méi)錢(qián)看病上吊自殺的，村里已有好幾個(gè)?！彼f(shuō)。⑩

報(bào)紙的描寫(xiě)揭示了“癌癥村”現(xiàn)象既是死亡事件，又是污染事件，還是抗?fàn)幨录?。?duì)于這種受癌癥折磨農(nóng)民苦難的描寫(xiě)，在絕大多數(shù)報(bào)道里都會(huì)看到，無(wú)辜的農(nóng)民被癌癥纏上，很多是人財(cái)兩空，這些鄉(xiāng)村迅速走向衰敗并陷入恐怖之中。追溯癌癥產(chǎn)生的原因，報(bào)道幾乎都指向了工業(yè)污染，小標(biāo)題《都是污染造的孽》里這樣寫(xiě)道：

隨著上世紀(jì)80年代末、90年代初，沿河一些污染工業(yè)項(xiàng)目紛紛上馬，沙潁河水逐年開(kāi)始變壞變臭，致使源自沙潁河的灌溉溝渠的水也變得腐臭難聞。2005年，國(guó)家疾控中心曾對(duì)淮河流域癌癥高發(fā)地進(jìn)行全面普查，其中包括沈丘縣全境，最終結(jié)論是：一、淮河流域沿河、近水區(qū)域癌癥高發(fā)；二、癌癥高發(fā)與劣Ⅴ類(lèi)淮河水密切相關(guān)。(11)

從多篇新聞報(bào)道分析，批判框架除了對(duì)癌癥受害現(xiàn)場(chǎng)做出反映之外，還有對(duì)過(guò)去河流美好的回憶、工廠污染的追尋等。這一類(lèi)報(bào)道都有相似的批判框架，如上所述，在“癌癥村”快速增多、少數(shù)報(bào)紙率先揭露之后，眾多媒體紛紛加入到對(duì)“癌癥村”的轉(zhuǎn)載和報(bào)道中，醫(yī)學(xué)報(bào)刊和網(wǎng)站、各類(lèi)新聞?lì)悎?bào)刊和網(wǎng)站，對(duì)此都有著逼真的描寫(xiě)、呼告和控訴，傳播影響也隨之?dāng)U散。

五、代理∶環(huán)境正義的訴求

在“癌癥村”報(bào)道中，大眾傳媒的修辭策略，除了現(xiàn)場(chǎng)逼真描寫(xiě)之外，還有代理：一類(lèi)是事實(shí)的揭示代理，另一類(lèi)是對(duì)策的代理，第三是“價(jià)值”的代理——隱藏于文本之后的意義、觀點(diǎn)、傾向等等。很多揭露報(bào)道是報(bào)紙媒體主動(dòng)參與的，這可以理解為一種軟性道德代理。

首先，事實(shí)的揭示代理。正如“知溝理論”揭示的，隨著工業(yè)化、城市化的狂飆突進(jìn)，失地農(nóng)民成為媒體傳播被動(dòng)的接受者，表達(dá)的能力欠缺，手段匱乏，受到的傷害達(dá)到了極限。記者根據(jù)線索，主動(dòng)走進(jìn)“癌癥村”，記錄事實(shí)，傳播事實(shí)，讓環(huán)境受害者形象展示于世界。在《奪命GDP：江蘇省鹽城市癌癥村嚴(yán)重化工污染調(diào)查》這一篇報(bào)道里，“天災(zāi)還是人禍？”“投資者就是上帝？”“70塊錢(qián)了結(jié)？”三個(gè)小標(biāo)題都使用了表達(dá)批判傾向的疑問(wèn)句式，以體現(xiàn)否定意向，報(bào)道深刻揭示了地方過(guò)度追求政績(jī)，帶來(lái)了農(nóng)民的生命剝奪。框架運(yùn)用是一種否定批判，建構(gòu)了一幅是非善惡分明的圖像。

其次是對(duì)策的尋求。在描寫(xiě)了癌癥受害者的事實(shí)之后，媒體必然要尋找拯救的路徑。這在描寫(xiě)中總是會(huì)涉及，有的是尋訪肇事企業(yè)，有的是追問(wèn)地方政府，還有的借助專(zhuān)家話語(yǔ)等等。這既構(gòu)成了新聞報(bào)道的內(nèi)容，又體現(xiàn)了媒體責(zé)任的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

再次，“替代話語(yǔ)”的價(jià)值重塑，也是一種話語(yǔ)隱含。話語(yǔ)爭(zhēng)奪不僅僅是合法性構(gòu)建的內(nèi)在權(quán)力機(jī)制，同時(shí)也是現(xiàn)實(shí)構(gòu)造的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制。媒體的再現(xiàn)圖景通過(guò)生產(chǎn)一種“普遍共識(shí)”或“一致輿論”來(lái)達(dá)到對(duì)優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)資源的復(fù)制與生產(chǎn)，制造出輿論影響，這必然會(huì)沖擊“工業(yè)主義”的統(tǒng)治地位。“無(wú)工不富”暴露了對(duì)工業(yè)主義的盲目崇拜，“增長(zhǎng)即發(fā)展”又把過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)作政績(jī)等等。環(huán)境污染帶來(lái)的每一種危害都是對(duì)工業(yè)主義的否定，都是媒體所利用的素材，癌癥就是典型。《河南驚現(xiàn)“癌癥村”，死人就像家常便飯》里引用了受害者的話：村民：治癌就是無(wú)底洞，誰(shuí)家得病誰(shuí)家就?。?/p>

還有描寫(xiě)：

“都是那些企業(yè)造的孽！”李金剛所到之處，總能聽(tīng)到這樣的“控訴”。

在另外一個(gè)村子里，李金剛還看到過(guò)這樣一幅畫(huà)面：一個(gè)剛剛過(guò)世的癌癥患者，遺像旁的挽聯(lián)上赫然寫(xiě)著“鳴冤”的字樣。(12)

媒體報(bào)道在自身話語(yǔ)理念和具體價(jià)值形態(tài)之間建立某種因果聯(lián)系，使得對(duì)抗性話語(yǔ)被有效地拆解并轉(zhuǎn)換為一個(gè)個(gè)價(jià)值問(wèn)題，以此“挑戰(zhàn)既定的社會(huì)規(guī)范，質(zhì)疑統(tǒng)治階級(jí)的價(jià)值邏輯，并最終完成對(duì)于現(xiàn)存世界秩序的命名方式的根本性解構(gòu)”(13)。當(dāng)官方不愿意看到工業(yè)主義造成的危害時(shí)，媒體就自下而上，通過(guò)受害者來(lái)反擊這種主導(dǎo)話語(yǔ)，來(lái)喚起更多人的警醒。

林景星分析，從當(dāng)?shù)卮迕裉峁┑摹鞍┌Y名單”上看，有一個(gè)細(xì)節(jié)不容忽視：化工廠未建之前，當(dāng)?shù)赜邪┌Y患者但比例較低；而化工廠建立以后，周邊的村莊成為了癌癥高發(fā)區(qū)，并且目前100%的死因均為癌癥。(14)

中國(guó)東部沿海一條狹長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)帶從韋東英的村莊穿過(guò)，也穿過(guò)了段德桂的村莊，穿過(guò)了杜先富的村莊。這些經(jīng)濟(jì)活躍帶上的村莊，都在面臨著同樣的危險(xiǎn)和痛苦，那就是癌癥。(15)

今天，在工業(yè)主義框架內(nèi)，垃圾圍城、污染下鄉(xiāng)、鎘米、血鉛、癌癥、霧霾等等環(huán)境問(wèn)題被認(rèn)為是“進(jìn)步的代價(jià)”，但環(huán)境正義話語(yǔ)則通過(guò)一系列描寫(xiě)與修辭來(lái)顛覆工業(yè)主義話語(yǔ)，直接暴露官員瘋狂招商中放言“寧可毒死，也不要餓死”的極端荒謬。隨著揭示的“癌癥村”以及癌癥群體的增多，替代話語(yǔ)所借助的事實(shí)傳播逐漸產(chǎn)生了影響，正義、公平的觀念從環(huán)境視角被重新認(rèn)識(shí)。

六、有限的傳播效果與存在的不足

從實(shí)際效果看，報(bào)紙有關(guān)“癌癥村”報(bào)道建構(gòu)了一個(gè)重大社會(huì)問(wèn)題，促使人們產(chǎn)生警惕和抗?fàn)?，從而產(chǎn)生了一定的壓力作用。首先對(duì)地方政府形成了壓力；其次，促使企業(yè)進(jìn)行整改；再次，民間環(huán)保組織介入其中?？梢?jiàn)，報(bào)道確實(shí)有了一定的促動(dòng)。但是報(bào)道的作用很難量化，也存在著干預(yù)污染是否有效的困難。應(yīng)該看到，這種傳播的效果非常有限，報(bào)紙反映“癌癥村”還面臨著諸多的問(wèn)題。

一是媒體自身力量過(guò)于弱小，其信息傳播的性質(zhì)決定了它多會(huì)局限于提供新的事實(shí)供人作出判斷。因此環(huán)境危害后果通過(guò)報(bào)道往往是無(wú)力改變的。從整體社會(huì)發(fā)展看，環(huán)境欠債過(guò)多，沉疴難償，而且很多地方政府根本就不想償債，只是將環(huán)境危害拖延到以后，得過(guò)且過(guò)；唯有發(fā)生環(huán)境事故之后才有救急式治理，應(yīng)付輿論之后就不管不問(wèn)；河流污染、食品污染、霧霾屢發(fā)等等都在挑戰(zhàn)既定的制度安排。對(duì)這些問(wèn)題媒體觸及的還不多也不深，留下了監(jiān)督無(wú)力的后遺癥。

二是報(bào)紙對(duì)于環(huán)境新聞?lì)}材的選擇還存在著偏失，應(yīng)該突出的沒(méi)有得到突出。在對(duì)清華同方的中國(guó)核心報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)中，搜索到2000—2009年一共1000家報(bào)紙共10年的環(huán)境報(bào)道，通過(guò)關(guān)鍵詞：農(nóng)村污染、癌癥村、農(nóng)藥污染進(jìn)行有關(guān)“三農(nóng)”的環(huán)境報(bào)道統(tǒng)計(jì)，再利用關(guān)鍵詞對(duì)城市污染、動(dòng)物維權(quán)、業(yè)主維權(quán)和民間環(huán)保組織進(jìn)行城市環(huán)境報(bào)道的統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下表所示：

表1 “癌癥村”議題在各類(lèi)環(huán)境議題中的比較

從中可以看出近年來(lái)中國(guó)報(bào)紙對(duì)于環(huán)境問(wèn)題報(bào)道的不平衡，“側(cè)重于向政治上保險(xiǎn)和容易吸引公眾注意力的問(wèn)題嚴(yán)重傾斜；同時(shí)，農(nóng)村污染問(wèn)題程度深、范圍廣，而媒體對(duì)此的報(bào)道卻很少見(jiàn)”(16)。這樣的問(wèn)題當(dāng)然也可以從城鄉(xiāng)差距的視角考察，“業(yè)主維權(quán)”這一類(lèi)城市新聞是“癌癥村”報(bào)道數(shù)量的數(shù)千倍，城市業(yè)主維權(quán)格外重要；同時(shí)，“癌癥村”在報(bào)紙上面反映過(guò)少，與每日大量刊登的娛樂(lè)、會(huì)議、休閑、消費(fèi)、廣告和專(zhuān)刊相比，已經(jīng)低得不成比例。當(dāng)然，能夠去揭露“癌癥村”的報(bào)紙值得尊敬，因?yàn)檫@需要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

第三，事故化報(bào)道傾向突出。近年來(lái)，媒體對(duì)于環(huán)境的報(bào)道走向了一個(gè)“追求事故”的傾向。媒體制造熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，令人目不暇給，人們也就很難穩(wěn)定、集中關(guān)注應(yīng)該解決的重要問(wèn)題。隨著時(shí)間推移，很多環(huán)境問(wèn)題不是解決了，而是被掩蓋于積累發(fā)展的危害中，“癌癥村”經(jīng)歷了媒體的反復(fù)揭露與命名，但是還在增多，涉及到全國(guó)29個(gè)省份，演變?yōu)閲?yán)重社會(huì)問(wèn)題。這盡管不是媒體能夠解決的，但是報(bào)道的熱點(diǎn)化處理、缺少長(zhǎng)期的跟蹤和參與使得問(wèn)題解決變得不夠樂(lè)觀。

七、結(jié)語(yǔ)

目前，環(huán)境危害后果日益嚴(yán)重，各種威脅的侵入，引起輿論強(qiáng)烈批評(píng)。與被高關(guān)注度的城市環(huán)境問(wèn)題相比，農(nóng)村的環(huán)境危害后果更為嚴(yán)重。自從2002年以來(lái)，以報(bào)紙為主體的“癌癥村”報(bào)道至今已經(jīng)走過(guò)十多年的歷程，其主要作用在于揭示了一個(gè)社會(huì)相對(duì)忽視的議題，激起了一定的輿論批評(píng)。本文論述這一議題的建構(gòu)過(guò)程只是粗略描述了報(bào)紙所運(yùn)用的修辭手段，試圖說(shuō)明報(bào)紙把“癌癥村”議題凸現(xiàn)出來(lái)，利用了命名、“描寫(xiě)”與代理手段，啟示受眾去反思各種問(wèn)題，但是報(bào)紙自身在這個(gè)過(guò)程中還面臨著諸多難題，需要在“癌癥村”議題建構(gòu)中繼續(xù)解決和完善。

注釋?zhuān)?/p>

① 郄建榮：《環(huán)保部：個(gè)別地區(qū)因環(huán)境污染出現(xiàn)癌癥村》，《法制日?qǐng)?bào)》，2013年2月20日第1版。

② F.Wu，C.Maurer，Y.Wang，S.Xue，D.Dvais：Water Pollution and Human health in China，Environmental Health Perspectives，Vol.107，1999：p.252.

③(13) 劉濤：《環(huán)境傳播：話語(yǔ)、修辭與政治》，北京大學(xué)出版社2011年版，第67、159頁(yè)。

④ YangGuobin，Brokering Enviroment and Health in China：Issue Entrepreneurs of Public Sphere.Journal Contemporary China，Vol .19 No.63.2010.

⑤ 4篇此類(lèi)傳播學(xué)論文都是本人所發(fā)。

⑥ 洪大用：《社會(huì)變遷與環(huán)境問(wèn)題》，首都師范大學(xué)出版社2001年版，第55-56頁(yè)。

⑦ John Hannigan，Enviromental Sociology：A Socioal Constructionist Perspective，London：Routledge，1995.

⑧ 根據(jù)孫月飛的《中國(guó)癌癥村的地理分布》（2009年華中師范大學(xué)畢業(yè)論文）圖表提供的報(bào)紙出現(xiàn)次數(shù)，報(bào)道“癌癥村”的報(bào)紙出現(xiàn)了54次，占全部新聞來(lái)源127份的43℅，其中有些報(bào)紙重復(fù)出現(xiàn)，如《中國(guó)青年報(bào)》《南方都市報(bào)》等。

⑨ 江華：《一條吞噬生命的河流》，《南方周末》，2002年11月28日第4版。

⑩(11) 郭建光：《河南驚現(xiàn)“癌癥村”死人就像家常便飯》，《中國(guó)青年報(bào)》，2007年9月26日第3版。

(12) 陳鳳莉：《一次希望與救贖的調(diào)查》，《中國(guó)青年報(bào)》，2011年10月20日第3版。

(14) 龐皎明：《江蘇鹽城癌癥村百人死領(lǐng)導(dǎo)稱(chēng)上訪的人都是渣滓》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，2005年11月2日第2版。

(15) 南香紅、喻塵：《沿海多個(gè)省份出現(xiàn)癌癥村》，《南方都市報(bào)》，2007年11月5日第4版。

(16) Yanghun Cai，China，Moderate Class：The Case of Homeowners Resistance Asian Survey 45：5（2005）：pp.777-799.

（作者系江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院副教授、博士）

【責(zé)任編輯∶張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)環(huán)境保護(hù)傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2010CXW014）的研究成果。