好策劃助周報(bào)周刊在夾縫中生存發(fā)展

□王幸子

（承德日報(bào)社，河北 承德 067000）

好策劃助周報(bào)周刊在夾縫中生存發(fā)展

□王幸子

（承德日報(bào)社，河北 承德 067000）

在紙質(zhì)媒體競爭日漸白熱化的今天，由于時(shí)效性不如日報(bào)、晚報(bào)和網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)方式不如聲光傳媒，周報(bào)或周刊往往陷入生存夾縫中，報(bào)道什么？怎么報(bào)道？讓周報(bào)、周刊記者的新聞人時(shí)刻充滿了憂慮。

如何在夾縫中求生存、發(fā)展，是當(dāng)前周報(bào)周刊新聞人必須面對的問題，也是必須解決的迫切問題。

策劃的戰(zhàn)術(shù)：周報(bào)周刊的突圍之路

拒絕大雜燴，敢于做“慢”新聞

相當(dāng)一段時(shí)間，很多周報(bào)周刊為了讓自己的版面內(nèi)容豐富，一股腦兒的搞填充，“摘到籃子的都是菜”，使周報(bào)周刊成了大雜燴的代名詞。

不能總是以日報(bào)的思維辦周報(bào)周刊，不開大賣場，安心做好“專賣店”，是周報(bào)周刊新聞突圍的一個(gè)方向。

日報(bào)拼的是時(shí)效，周報(bào)周刊如果也去拼時(shí)效，效果肯定差之又差。其實(shí)，周報(bào)周刊雖然時(shí)效性不如日刊，但是版面較之日刊版面充足，可以放開手腳作精深新聞，對速度很快但流于浮淺的短新聞是個(gè)很好的補(bǔ)充，也是對“短平快”新聞的一個(gè)挑戰(zhàn)。

所以，周報(bào)周刊應(yīng)該舍棄大量的資訊，而把最精要、最充實(shí)的內(nèi)容展示給讀者。從某種意義上講，周報(bào)周刊的新聞雖比日報(bào)和網(wǎng)絡(luò)“慢”了許多，但這或許恰好是周報(bào)周刊可以從容地把“慢”新聞做成精品奉獻(xiàn)給讀者的機(jī)遇。

當(dāng)然，這種“慢”不是無原則的“慢”，而是策略性的“慢”。如果能做到在新聞線索上求快、采訪報(bào)道上求深、后期編輯上求精，新聞刊登時(shí)間上相對“慢”一點(diǎn)，但做出的新聞既精又深，并不失光彩。

2012年，承德某媒體刊登了一則報(bào)道，一位在事故中失去了雙眼的盲人馮燕來在一些好心人的幫助下，走出了生活中的陰影，重新鼓足了生活的勇氣。

《承德晚報(bào)周刊》根據(jù)這一題材，不在速度上做文章，而是做“細(xì)”活，對新聞進(jìn)行了縝密的研究策劃。他們把新聞的主體由盲人馮燕來確立為幫助他走出陰霾的14位白發(fā)老人；將主題由盲人馮燕來不對命運(yùn)低頭提升為眾人“愛心接力”鑄大愛，為盲人“重塑一雙眼”的高度，將和諧、穩(wěn)定、傳遞友愛貫穿于新聞之中，把消息所沒有表達(dá)的思想和沒有披露的故事以整版的方式奉獻(xiàn)給讀者，在讀者中引起強(qiáng)烈反響。

14位白發(fā)老人的事跡感動(dòng)了千千萬萬的讀者，他們的事跡被承德市提名為2012承德市十大感動(dòng)人物（事件），充分體現(xiàn)了策劃的功力。

用策劃助力周報(bào)周刊，把新聞做成“紙中茅臺”

對于周報(bào)周刊來說，新聞工作不僅是體力活、腦力活、還是技術(shù)活，不能投機(jī)取巧，這就需要策劃來助力。

只有借助策劃創(chuàng)新，把周報(bào)周刊的新聞產(chǎn)品研發(fā)為“紙中茅臺”，周報(bào)周刊才有生命力，才能吸引日益挑剔的讀者目光，才能在激烈的競爭中有立足之地。

2011年，承德一位農(nóng)民李維賀和河北農(nóng)業(yè)大學(xué)果樹專業(yè)學(xué)生15年友誼的事跡首先被承德人民廣播電臺播出?！冻械峦韴?bào)周刊版》看到了這條新聞所含的新聞價(jià)值，立即對此事進(jìn)行了全面策劃，從主題的確立，標(biāo)題的制作，語言的風(fēng)格，評論的觀點(diǎn)到結(jié)構(gòu)的分布，人員的分工，案頭的整理，活動(dòng)的日期，版面的配置，圖片的穿插，后續(xù)報(bào)道及政府的回聲、讀者的反饋及媒體的跟進(jìn)都策劃的一環(huán)扣一環(huán)，一版接一版?！稙橐粋€(gè)永遠(yuǎn)的約定》一經(jīng)見報(bào)，便如一石激起千層浪，在全國引起轟動(dòng)，《光明日報(bào)》整版轉(zhuǎn)發(fā)該報(bào)道，中央領(lǐng)導(dǎo)人作了批示。此新聞獲得河北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)、中國新聞獎(jiǎng)。題材被拍成了電影、編演了話劇。如果沒有好的新聞策劃，此新聞不會有如此之大的全國轟動(dòng)。

周報(bào)周刊就像一臺戲，導(dǎo)演就是策劃人

其實(shí)，一個(gè)人從記事起，無形中都在策劃中過日子。比如，小時(shí)候，我們策劃如何得到老師的表揚(yáng)；高考時(shí)期，我們策劃如何順利考上理想的大學(xué)；踏進(jìn)社會，我們則策劃著如何更好地完成工作、得到上級的賞識，獲得更多的晉升機(jī)會?？梢哉f，人生處處閃爍著策劃的影子和光芒。

策劃讓人生豐富多彩、讓工作完美出眾，給自己創(chuàng)造更多機(jī)會。只是有時(shí)候，我們忽略了策劃的存在，用習(xí)慣取代了策劃，用習(xí)慣指導(dǎo)生活和工作。因此，總是發(fā)現(xiàn)了很多不如意，例如，周報(bào)刊登出的東西總有遺憾，不是這里有瑕疵，就是那里有漏洞，讓很多編輯懊悔莫及。其實(shí)，這些“馬后炮”放的太晚了，因?yàn)槿藗兎噶艘粋€(gè)致命的錯(cuò)誤，那就是沒有策劃。

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)果樹專業(yè)學(xué)生15年義務(wù)贍養(yǎng)承德農(nóng)民李維賀的事跡平息后，《西部開發(fā)報(bào)承德周刊》沒有就此罷手，而是根據(jù)周報(bào)的特點(diǎn)，深入生活，調(diào)查掌握了很多生動(dòng)素材，策劃了一期8個(gè)版的“人物素描”，將發(fā)生在承德如李維賀一樣曾經(jīng)轟動(dòng)全國的新聞人物聚集在一起，挖掘他們背后的故事，了解他們近期的生活動(dòng)態(tài)，知曉他們曾經(jīng)的困惑，將一個(gè)個(gè)真實(shí)的、活生生的新聞人物呈現(xiàn)在讀者面前，讓讀者感到更親切，更可信。這期周報(bào)刊發(fā)后一時(shí)“洛陽紙貴”，受到了很多讀者的贊揚(yáng)，也是讀者對新聞策劃的肯定。

策劃的戰(zhàn)略：重點(diǎn)在策，關(guān)鍵在劃

好策劃可以被稱為“神來之筆”。

策，是謀略；劃，是計(jì)劃。

策劃就是用什么樣的謀略超然完成計(jì)劃中的目標(biāo)和任務(wù)。簡言之，是一個(gè)怎么想、怎么干、干什么、得什么的過程。有了好的想法，經(jīng)過論證可行，就得付諸行動(dòng)，這樣的策劃才有操作價(jià)值。

一般情況下，周報(bào)周刊中的原創(chuàng)新聞具有內(nèi)容單薄、報(bào)道缺乏專業(yè)性、可讀性的弱點(diǎn)，可以說是周報(bào)周刊普遍存在的軟肋。因此，應(yīng)該強(qiáng)化新聞策劃，尤其是從選題入手，每周召開新聞策劃討論會，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，改進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

2012年初，承德縣一位農(nóng)村婦女來到了《西部開發(fā)報(bào)承德周刊》編輯部。這位叫趙貴閣的農(nóng)婦曾經(jīng)經(jīng)歷過人間苦難差點(diǎn)走上絕路，在眾多好心人的幫助下，全家人終于走上了生活正軌。為了報(bào)答眾人的救命之恩，還不富裕的她一個(gè)一個(gè)的尋找曾經(jīng)救助過她全家的好心人，并靠上山打獵、采摘蘑菇甚至借錢的方式還情。她找媒體是想借助媒體尋找?guī)讉€(gè)一直沒有找到的救助人。

承德周刊立即對此事進(jìn)行了精密策劃。在確定了“感恩路上”的主題后，周刊全體新聞人認(rèn)為，在肯定感恩是一種中華民族樸素美德的同時(shí)，這種負(fù)債感恩的行為并不值得大力提倡，因?yàn)楦卸鲬?yīng)量力。

很快，兩篇不同內(nèi)容的稿件配置評論員文章發(fā)表后，得到了很多讀者的共鳴，認(rèn)為此新聞?dòng)猩疃?，視角?dú)特，令人深思，不失為一期思辨性很強(qiáng)的周報(bào)。這些都充分體現(xiàn)了策劃的威力。