助推慈善事業(yè)釋放媒體正能量
——《延安日報》開展慈善宣傳的探索與體會

□劉春玉 康龍

（延安日報社，陜西 延安 716000）

助推慈善事業(yè)釋放媒體正能量
——《延安日報》開展慈善宣傳的探索與體會

□劉春玉 康龍

（延安日報社，陜西 延安 716000）

慈善是高尚的德行，慈善事業(yè)是“陽光工程”，培育和弘揚無私奉獻的慈善精神，大張旗鼓地倡導愛心奉獻精神，是慈善宣傳的核心。陜西延安慈善事業(yè)的發(fā)展，離不開慈善宣傳，在這方面，《延安日報》功不可沒。近年來，《延安日報》在慈善宣傳上下大力氣、下大工夫，精于策劃，善于創(chuàng)新，勇于實踐，樂于奉獻，深入、持久地開展形式多樣的宣傳，為慈善事業(yè)提供強大的輿論支持和精神動力。

建立機制，精于策劃

延安市慈善協(xié)會是2002年8月成立的，當時，《延安日報》就與之建立了慈善媒體合作機制，協(xié)同作戰(zhàn)，集思廣益，心往一處想，勁往一處使，實現(xiàn)了宣傳工作無縫對接。對于慈善活動的宣傳報道事前溝通，共同設計，找準新聞切入點和共鳴點，做到“重點新聞及時發(fā)，同類稿件優(yōu)先發(fā)”，為慈善宣傳提供充足的資源和優(yōu)勢。2006年和2007年，精心策劃，在報紙頭版開辟了“慈善連心橋”欄目，每月推薦報道一位慈善明星及其善舉。先是在報紙上把需要求助的困難者的窘?jīng)r進行報道，號召愛心人士予以幫助。隨后，通過市慈善協(xié)會協(xié)調(diào)，聯(lián)系自愿奉獻愛心的企業(yè)家和各界人士，最后由延安市慈善協(xié)會和《延安日報》共同組織捐助活動，由愛心人士當場將救助款送到困難者手中，《延安日報》則及時將此消息在報紙上刊發(fā)。2006年5月，延長縣劉家溝鄉(xiāng)朱家圪嶗村65歲的賀海發(fā)不慎燒傷住院需救治的消息見報后，羅馬假日酒店經(jīng)理李雄偉于第二天就拿了1000元交到市慈善協(xié)會，讓送給老人治病，延安市慈善協(xié)會亦為李雄偉頒發(fā)了捐款榮譽證書。洛川縣鳳棲中學學生李健芝等3人，上學學費無著落的消息見報后，正在延安考察工作的國家建設部住宅產(chǎn)業(yè)研究會人居委副秘書長李澍人聞訊，專門給市慈善協(xié)會送來1300元，讓給3個學生把學費交上，而且告訴慈善協(xié)會，這其中的300元是自己上小學4年級的兒子攢下的“壓歲錢”。當報社記者和延安市慈善協(xié)會負責人把這筆助學金交到3位學生手中時，他們含著熱淚表示，一定要勤奮學習，用優(yōu)異成績報答首都的好人。李澍人一家已成為《延安日報》2006年2月“慈善連心橋”欄目的“慈善明星”。兩年時間，報社堅持不懈，刊發(fā)24期，推出草根慈善明星38人，他們的捐款數(shù)量不是很多，有的幾百元，有的數(shù)千元，但奉獻的是一顆愛心，且及時送到求助者手中，很快解決了他們的困難。與此同時，也讓廣大群眾了解慈善、熱愛慈善、參與慈善、支持慈善，從身邊事做起，從自己做起。近年來，通過《延安日報》刊登求助者報道，延安市慈善協(xié)會牽線協(xié)調(diào)，愛心人士捐款實現(xiàn)的捐助活動就有50多例，包括貧困大學生、先天性心臟病患兒和下崗工人等，救助資金達130余萬元，有力地推動了延安慈善事業(yè)的發(fā)展。

突出重點，善于創(chuàng)新

在與延安市慈善協(xié)會共同搞好慈善宣傳工作中，《延安日報》通過摸索、實踐，明確了慈善宣傳的重點有四個方面：一是宣傳黨和政府關心支持慈善事業(yè)的重要措施。二是宣傳慈善人物慈心為人，善舉濟世的高風亮節(jié)。三是宣傳受助者對政府、社會及愛心人士的感激之情。四是宣傳慈善工作者的無私奉獻精神。在報道宣傳中努力做好“三個創(chuàng)新”：一是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。在及時做好日常慈善工作和慈善活動報道的同時，拓寬新聞視野，豐富報道內(nèi)容，加大深層次、故事性報道，《延安日報》常年開辟“慈善人物專訪”，宣傳慈善典型，用典型的引領作用來感召全社會關心慈善、參與慈善。榜樣的力量是無窮的，一個典型就是一面旗幟，像王西林、張平、范躍寧等慈善人物就是通過《延安日報》大篇幅、多角度、全方位的持續(xù)報道，在社會上產(chǎn)生了很大反響，通過他們無私奉獻的典型宣傳，極大地喚起公眾對慈善的認識、理解和支持，進一步增強了全社會的慈善意識。二是創(chuàng)新宣傳形式。2007年，延安日報社和延安電視臺、延安市慈善協(xié)會、延安市民政局共同開展“首屆圣地慈善獎”評選活動，《延安日報》在報紙上連續(xù)三個月刊登候選人事跡報道，又在報紙上印發(fā)選票，同時宣布對積極參與投票，選準慈善人物的群眾亦予以獎勵，廣大市民熱情支持和積極參與，爭相閱讀《延安日報》，踴躍投票，使慈善家喻戶曉，深入人心。2007年8月27日，由延安日報社和延安市慈善協(xié)會等4家共同舉辦的首屆“圣地慈善獎”頒獎晚會隆重舉行，陜西省、延安市主要領導出席，為15位“圣地慈善功勛人物獎”和20位“圣地慈善突出貢獻獎”獲得者頒獎，文藝節(jié)目助興，場面熱烈感人。2013年10月，延安日報社又和延安市慈善協(xié)會、延安市老齡辦共同舉辦了延安首屆“孝親敬老楷?！焙汀靶⒂H敬老之星”評選活動，對評出的20位人物事跡全面進行宣傳報道，有力地促進了精神文明建設。三是創(chuàng)新宣傳載體。江蘇無錫市發(fā)改委公務員范躍寧從1998年因工作關系常來延安，萌生了為扶貧濟困做些實事的想法，并作了一些牽線搭橋的救助活動。與《延安日報》幾位記者在活動中結下不解之緣，2005年來延安，他把自己參與慈善的想法和報社記者交談，報社很支持，遂與延安市慈善協(xié)會聯(lián)系溝通，經(jīng)共同商議，由其特聘范躍寧為延安市慈善協(xié)會慈善專員，由《延安日報》對范躍寧來延安慈善活動進行全程報道。通過這個宣傳載體的創(chuàng)新，范躍寧一個人帶動一座城市，使無錫各界人士近年來為延安慈善事業(yè)捐款（物）2000萬元，惠及貧困人口3萬人，開創(chuàng)了一條媒體慈善合作，促進慈善事業(yè)發(fā)展的新路子。

貴在堅持，樂于奉獻

《延安日報》對于慈善宣傳報道堅持不懈，持之以恒，從市慈善協(xié)會成立之初發(fā)表《會長致各界人士的一封信》開始，10余年間，凡慈善協(xié)會的所有救助活動、品牌項目推薦，都在第一時間及時予以報道宣傳，力求多樣化、系列化、常態(tài)化。據(jù)不完全統(tǒng)計，《延安日報》刊發(fā)有關慈善的消息報道、專訪、典型推介、攝影圖片等1000余篇（幅）。同時，在報社領導的重視和支持下，成立了《延安日報》慈善新聞志愿者服務隊，由一批熱心慈善宣傳報道和慈善事業(yè)的記者、編輯組成，他們樂于奉獻，對于慈善活動總是在第一時間趕到現(xiàn)場，認真采訪，精心寫稿。有時為了準確反映慈善活動內(nèi)容、情況，報道組常常與慈善協(xié)會工作人員深夜交流，以求全面、準確地反映慈善工作。2010年重陽節(jié)，陜西治平集團董事長張平為碾莊流域300多位65歲以上老人發(fā)放慰問金，《延安日報》兩位記者連續(xù)兩天跟隨張平深入鄉(xiāng)村，對這一發(fā)放全過程進行跟蹤采訪，并到多位老人家中了解情況，許多老人紛紛夸贊張平是一個大孝子。兩位記者采訪完后，深受感動，加班加點，寫出《濃濃的敬老情》等多篇稿件，并刊發(fā)。正是由于報社的宣傳報道，張平被評為“陜西十大孝子”，并獲全國孝親敬老楷模提名獎?！堆影踩請蟆肪庉?、記者認真負責的工作態(tài)度和無私奉獻的精神使慈善工作者和廣大群眾深受感動，也得到了社會各界的肯定。

延安慈善事業(yè)離不開《延安日報》的宣傳報道，《延安日報》的慈善宣傳又有力地促進了延安慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。延安市慈善協(xié)會11年間募集善款（物）29660萬元，實施救助項目210個，惠及貧困、弱勢人口61.8萬人，為構建和諧社會作出了積極貢獻，被國家民政部授予“全國先進社會組織”。《延安日報》也因其在慈善宣傳中卓有成效的工作，于2013年10月榮獲第二屆“圣地慈善獎”，被授予“延安慈善明星單位”稱號，《延安日報》慈善新聞志愿者服務隊和記者賈志敏亦分別榮獲“延安慈善優(yōu)秀志愿者集體獎”、“延安慈善優(yōu)秀志愿者獎”和“陜西省慈善志愿者先進個人”稱號。

提高全社會關注和參與慈善的意識，開發(fā)挖掘蘊藏在社會民眾中巨大的慈善資源，營造有利于慈善事業(yè)發(fā)展的社會氛圍，這是慈善事業(yè)的基礎和靈魂，為了筑牢延安慈善事業(yè)的基礎，推進公眾心靈的洗滌和人生價值的升華，《延安日報》的慈善宣傳一路前行，把樂善好施的中華傳統(tǒng)美德的正能量傳遍四方。