浙江特色精品農業(yè)發(fā)展的總體思路與對策建議

王麗娟，陳百生，王慧智，吳 力，胡 豹*，楊良山

（1.浙江省農業(yè)科學院農村發(fā)展研究所，浙江杭州 310021；2.浙江省農業(yè)廳優(yōu)質農產品開發(fā)服務中心，浙江杭州 310020）

浙江特色精品農業(yè)發(fā)展的總體思路與對策建議

王麗娟1，陳百生2，王慧智2，吳 力2，胡 豹1*，楊良山1

（1.浙江省農業(yè)科學院農村發(fā)展研究所，浙江杭州 310021；2.浙江省農業(yè)廳優(yōu)質農產品開發(fā)服務中心，浙江杭州 310020）

發(fā)展特色精品農業(yè)是東部沿海先導農業(yè)區(qū)率先實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的科學路徑。當前，特色精品農業(yè)發(fā)展面臨著全球化、城鎮(zhèn)化、信息化、市場化等一系列重大變革，研究新時期特色精品農業(yè)的發(fā)展對策具有重要實踐意義。本文基于浙江省農產品銷售體系的調查，從分析特色精品農產品經(jīng)營面臨的新形勢和存在的新問題入手，提出調整發(fā)展理念，實現(xiàn)禮品到大眾消費品的轉型，調整產品生產，實現(xiàn)“以產定銷”到“以銷定產”的轉型，調整產品營銷，實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷到現(xiàn)代營銷的轉型等新時期浙江省特色精品農業(yè)發(fā)展的總體思路，以及強化農產品質量安全體系建設，加大浙江土特農產品宣傳力度，培育特色農產品網(wǎng)絡銷售體系，推動特色農產品行業(yè)協(xié)會建設，加強特色農產品公共品牌建設，完善農產品物流配送體系建設等對策建議。

特色精品農業(yè)；發(fā)展對策；農產品銷售；浙江

我國幅員遼闊，各地地形地貌、氣候、人口分布、資源稟賦、耕作習慣等多樣復雜，區(qū)域差異化發(fā)展是我國農業(yè)現(xiàn)代化的必由之路［1］。為此，《全國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》劃分了“七區(qū)二十三帶”的農業(yè)戰(zhàn)略格局，建設重點推進、率先實現(xiàn)和穩(wěn)步發(fā)展3類區(qū)域。其中，環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲和海峽西岸經(jīng)濟區(qū)等發(fā)達地區(qū)被劃為率先實現(xiàn)區(qū)域的“東部沿海先導農業(yè)區(qū)”，要求：“‘十二五'期間，大力發(fā)展資本、技術密集型農業(yè)?！薄凹涌彀l(fā)展以園藝產品、畜產品、水產品為重點的高效農業(yè)、精品農業(yè)、外向型農業(yè)和生態(tài)休閑農業(yè)，大力推進標準化生產和集約化經(jīng)營，提高信息化、優(yōu)質化和品牌化水平，提升產品的科技含量和附加值?！?/p>

浙江省作為東部沿海先導農業(yè)區(qū)的重要省份，近年來，全省各地以特色優(yōu)勢農產品基地建設為抓手，深化農業(yè)結構調整，大力推進產業(yè)化經(jīng)營，特色精品農業(yè)快速發(fā)展、成效明顯［2］?！笆濉睍r期，浙江正式確立了“建設高效生態(tài)農業(yè)強省、特色精品農業(yè)大省”的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展目標，對特色精品農業(yè)發(fā)展提出了更高層次的要求。當前，特色精品農業(yè)發(fā)展面臨著全球化、城鎮(zhèn)化、信息化、市場化等一系列重大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存，如何在新形勢下發(fā)展特色精品農業(yè)，保持和提升浙江特色精品農業(yè)在全國的地位和競爭力，實現(xiàn)特色精品大省的建設目標，成為亟待研究的關鍵問題。

2013年我們通過問卷調查、主體訪談、部門座談、全省交流會等形式，對浙江省特色精品農業(yè)的營銷體系進行了全面摸底調研；在此基礎上，基于“以銷定產”的發(fā)展理念，圍繞浙江如何發(fā)展特色精品農業(yè)這一關鍵問題，從分析特色精品農產品經(jīng)營面臨的新形勢和存在的新問題入手，提出了新時期浙江特色精品農業(yè)發(fā)展的總體思路與對策建議，以期為浙江省及整個東部沿海先導農業(yè)區(qū)的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展決策提供參考依據(jù)。

1 特色精品農業(yè)發(fā)展的市場背景

1.1 綠色農產品市場需求激增

近年來，隨著人民群眾物質生活水平的提高，以及各類食品安全事件的頻頻曝光，廣大消費者對于綠色、安全農產品的需求與日俱增。

一方面，消費者對農產品質量極度敏感，一旦農產品質量被曝出問題，對農產品的銷售乃至整個產業(yè)鏈都產生嚴重的打擊。例如，受“速生雞”事件影響，2013年春節(jié)期間全國范圍內肉雞價格較往年明顯下降。浙江溫嶺草雞批發(fā)價從往年的14元·kg-1下降到10.4元·kg-1，僅溫嶺草雞合作社一家就虧損達500萬元。

另一方面，消費者對綠色農產品價格不敏感。據(jù)萬泰認證公司統(tǒng)計結果，盡管我國有機農產品價格遠高于普通農產品的2～6倍，但是消費市場前景仍相當可觀。

1.2 農產品開始步入網(wǎng)銷時代

隨著我國電子商務的持續(xù)升溫，近年來，越來越多的果農、菜農或農產品經(jīng)紀人開始將農產品放到各類網(wǎng)店出售。在浙江省遂昌縣，目前已有2 000多家網(wǎng)店出售當?shù)厣a的菌菇等農產品，2012年銷售額超1.5億元。調查問卷統(tǒng)計結果顯示，浙江80%以上的特色精品農產品產銷主體看好電子商務的發(fā)展前景，近60%的主體正在或計劃涉足農產品電子商務。

目前，浙江農產品網(wǎng)絡銷售主要有3種模式：一是藤橋模式，即產銷主體利用知名網(wǎng)銷平臺直接銷售農產品；二是農民巴巴模式，即銷售主體自建網(wǎng)銷平臺銷售各類農產品；三是遂昌模式，即農民網(wǎng)商通過第三方如網(wǎng)商協(xié)會等，在知名網(wǎng)銷平臺搭建的地方銷售平臺抱團銷售當?shù)剞r產品。

1.3 消費者偏好悄然發(fā)生改變

人們消費農產品的觀念和偏好不斷發(fā)生變化，這不僅體現(xiàn)在消費結構方面的變化，而且還體現(xiàn)在對產品形態(tài)的需求和消費方式等方面的變化。調查發(fā)現(xiàn)，當前農產品消費呈現(xiàn)3個新的偏好：一是偏好原生態(tài)消費，“土”“野”農產品如土蜂蜜、山茶原油等更加受到歡迎；二是偏好休閑消費，2013年春節(jié)期間浙江傳統(tǒng)食品青魚干銷售低迷，而作為休閑食品新開發(fā)的小包裝醉魚干銷售卻異常火爆；三是偏好體驗消費，近年來農業(yè)休閑觀光的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游景點的開發(fā)，使通過農業(yè)休閑和觀光旅游帶動本地農產品消費成為農產品銷售的一條捷徑。

1.4 禮品消費份額呈縮減態(tài)勢

在全球市場需求復蘇緩慢、歐債危機深入演化的大背景下，國內外向型經(jīng)濟受到牽連，并在短期內難以全面改善，浙江很多企業(yè)采取了節(jié)約成本的方式應對，再加上我國政府機關廉政建設和改革的深入推進，農產品作為禮品的銷售空間受到擠壓。據(jù)統(tǒng)計，浙江約有1/4的產銷主體通過政府機關、企事業(yè)單位禮品訂購渠道銷售農產品的份額超過30%，近1/10的主體禮品銷售份額超過50%，這部分主體面臨著產品結構、營銷策略調整的迫切要求和嚴峻挑戰(zhàn)?？梢灶A計，禮品份額的縮減將使農產品消費進一步回歸市場理性。此外，特色精品農產品節(jié)慶購銷井噴之勢也將得到緩解，節(jié)前消費強勁、節(jié)后迅速回落的態(tài)勢將逐步改變。

2 特色精品農業(yè)經(jīng)營的主要問題

2.1 市場變化難以預測，產品價格波動巨大

由于特色精品農業(yè)經(jīng)濟效益較高，近年來全國各地發(fā)展速度加快。而目前農業(yè)生產“小農戶與大市場”的矛盾依然突出，從而造成農產品價格劇烈波動，對于普通生產經(jīng)營主體來說，很難及時、準確把握市場變化規(guī)律。如蘆筍是浙江省平湖市近年來發(fā)展的一項特色新興產業(yè)，前幾年蘆筍產量供不應求，市場價格也節(jié)節(jié)攀升，農戶的種植熱情越來越高，目前全市蘆筍種植面積已達293.3 hm2，而上海、江蘇等省市，以及浙江省內的湖州、溫嶺、嵊州、建德等地也開始大面積種植蘆筍。隨著各地蘆筍的大量上市，2013年春季蘆筍價格一路下滑，售價從2012年同期的10元·kg-1跌破成本價7元·kg-1，大量種植戶面臨虧本的危險。從調查結果（圖1）來看，“市場需求波動大，難以預測”已成為當前浙江特色精品農業(yè)經(jīng)營的最大問題。

圖1 浙江特色精品農業(yè)經(jīng)營的存在問題選項及比例

2.2 銷售渠道相對單一，產業(yè)市場風險較大

目前，浙江特色精品農產品的主要銷售渠道仍然是實體店零售、賣給下一級中間商和政府機關、企事業(yè)單位訂購這3大傳統(tǒng)形式（圖2），近年來除了網(wǎng)店銷售渠道發(fā)展迅猛外，其他一些新型渠道還有待于進一步開拓。高端產品、節(jié)慶產品等依賴于特定銷售渠道的情況仍然比較突出，加大了產業(yè)發(fā)展的市場風險。據(jù)調查，2013年以來，由于政府機關、企事業(yè)單位訂購大量減少，高端產品如浙江的烏牛早茶葉、鐵皮石斛、冬筍、山茶油、生態(tài)甲魚、鵝肝等，以及節(jié)慶產品如年宵花、青魚干等銷量大幅下滑，近1/2的產銷主體受到了明顯影響，幾乎波及到全省各個主導產業(yè)類型。

圖2 浙江特色精品農產品的銷售渠道選項及比例

2.3 產銷銜接依然不緊，銷售組織成本較高

近年來，浙江在開展“農超對接”、創(chuàng)新農產品產銷對接機制等方面做了很多工作，取得了顯著成效，但是目前產銷銜接仍然不夠緊密，農產品銷售組織成本較高。銷售主體通常對本地的優(yōu)質農產品情況較為熟悉，但對本區(qū)域以外的優(yōu)質農產品卻苦于沒有很好的途徑了解和聯(lián)系，影響了銷售經(jīng)營主體的做大做強，也阻礙了特色精品農產品在區(qū)域外的市場拓展。問卷調查顯示，目前“質優(yōu)穩(wěn)定的貨源難以保證”已經(jīng)成為特色精品農產品在組織銷售環(huán)節(jié)存在的最大問題（圖3）。

2.4 品牌知名度普遍不高，難以開拓新的市場

在調查的特色精品農產品產銷主體中，注冊并使用了自有品牌的比例高達90%以上（圖4）。這一結果反映出在政府部門的大力支持下，浙江省特色精品農產品品牌建設取得了很大的發(fā)展，各類主體的品牌意識得到增強，但也暴露出特色精品農業(yè)發(fā)展存在品牌數(shù)量過多、規(guī)模偏小的問題，廣大主體對品牌化的認識還停留在注冊品牌層面。品牌“諸侯割據(jù)、各自為政”現(xiàn)象較為突出，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力，導致在全國范圍內的品牌知名度和美譽度普遍不高。以浙江山茶油品牌“括蒼”為例，該品牌在原產地臺州地區(qū)得到了廣泛的認可，但賣到省城杭州就只能給祐康公司的“優(yōu)谷大地”貼牌，在省外市場更是鮮有知曉。

圖3 浙江特色精品農業(yè)經(jīng)營的面臨制約選項及比例

圖4 浙江特色精品農業(yè)經(jīng)營的品牌建設情況

2.5 物流體系尚不健全，流通成本依然較大

目前，浙江農產品物流配送體系尚未健全，全省范圍或更廣范圍的物流配送能力尚顯不足，物流網(wǎng)絡體系效率不高，導致農產品物流過程中損耗較大，增加了農產品的流通成本。

農產品物流環(huán)節(jié)多，增加了農產品運輸路線、裝卸搬運和包裝次數(shù)，加大了物流損耗和物流成本，降低了物流效益。

農產品物流信息體系仍不健全，農產品物流信息系統(tǒng)所能提供的信息類別和質量不能滿足需要，在整個農產品供應鏈上各節(jié)點間缺乏信息交換與協(xié)同平臺。

農產品冷鏈物流發(fā)展緩慢，約有80%的水果、蔬菜、肉類和水產以傳統(tǒng)的車廂（常溫和保溫車）進行運輸。

農產品第三方物流發(fā)展滯后，專業(yè)的農產品第三方物流企業(yè)數(shù)量還很少，且規(guī)模普遍都很小，物流的集約化、規(guī)模化和標準化水平還有待于進一步加強。

3 特色精品農業(yè)發(fā)展的轉型思路

在信息化帶來人們生產生活方式重大變革及我國經(jīng)濟、社會、政治不斷發(fā)展的新形勢下，當前浙江特色精品農業(yè)發(fā)展必須實現(xiàn)從理念到實踐、從生產到經(jīng)營的一系列轉型。

3.1 調整發(fā)展理念，實現(xiàn)禮品到大眾消費品的轉型

新的市場形勢賦予了特色精品農業(yè)發(fā)展新的內涵，當前，應在準確把握新內涵的基礎上，調整浙江特色精品農業(yè)的發(fā)展理念，使特色精品農業(yè)發(fā)展走上回歸之路。

農產品特色精品不等于禮品、貢品和奢侈品，發(fā)展特色精品農業(yè)不能脫離大眾消費。從長遠來看，禮品只能占較小份額，特色精品農產品更多的是要面向大眾消費者，走市場化之路才有生命力。因此，發(fā)展特色精品農業(yè)必須準確把握市場信息，迎合市場消費需求，適應大眾消費變化，根據(jù)市場需求來引導生產、加工、銷售。

特色精品農業(yè)是集精品生產、名品銷售、極品服務于一體的產業(yè)。發(fā)展特色精品農業(yè)不僅僅是指特色精品農產品的生產過程，生產出高品質、高營養(yǎng)、高安全、高科技、高創(chuàng)意、高效益的精品農產品。在各種技術手段使“生產什么不再成為問題”的情況下，發(fā)展特色精品農業(yè)，更重要的是強化品牌建設和現(xiàn)代流通。此外，提供強大的消費服務如提供營養(yǎng)菜單、烹調食譜等，以及滿足個性化的消費需求如開發(fā)研制半成品菜等，也應逐漸納入特色精品農業(yè)的發(fā)展內涵。

3.2 調整產品生產，實現(xiàn)“以產定銷”到“以銷定產”的轉型

立足于精品農產品也是“大眾消費品”的定位，精品農產品開發(fā)應認真研究大眾消費的變化，從市場需求出發(fā)調整產品生產，實現(xiàn)“以產定銷”到“以銷定產”的轉型。

調整產品生產結構。大力發(fā)展綠色農產品和標準化生產，深入推進“三品”認證工作。適應于產品省外、國外市場的開拓，根據(jù)當?shù)氐娘嬍沉晳T調整產品生產，例如龍游富硒大米應隨著外地市場的開發(fā)，調整秈米與粳米的生產比例。

調整產品供應時間。適應于傳統(tǒng)節(jié)慶消費回落的態(tài)勢，適當壓縮節(jié)慶生產比例，例如調減春節(jié)期間雞、鴨、魚等年貨的上市，并在節(jié)后保持正常的供應量。采用技術手段延長產出期，緩解時令產品集中上市，保證較長時間的供應。

開發(fā)各類休閑食品。干果、水果可以開發(fā)成休閑食品，畜產品、水產品甚至食用菌、蔬菜等也可以開發(fā)為休閑食品，特別是開發(fā)小規(guī)格、系列化的休閑食品。

調整產品包裝。例如，適應于大眾消費需求，將禮品包裝變成簡包裝；適應于網(wǎng)銷要求，將蜂蜜、油脂類的包裝由玻璃瓶變成塑料瓶；適應于旅游產品開發(fā)，產品包裝應當融入當?shù)匚幕氐取?/p>

3.3 調整產品營銷，實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷到現(xiàn)代營銷的轉型

隨著特色精品農產品的市場定位的變化，其營銷思路也應及時調整。

擴大銷售市場。為應對當前禮品銷售份額的大幅減少，以及今后生產能力的不斷提升，加快開拓區(qū)外、省外乃至國外銷售市場成為浙江特色精品農產品營銷的當務之急。應加強前期市場研究，先從經(jīng)濟發(fā)達、文化同源的長三角地區(qū)入手，針對省內外、國內外不同市場的消費文化、消費規(guī)模和消費能力，匹配不同的產品組合及營銷策略。

拓寬銷售渠道。產品銷售“渠道為王”，應在發(fā)展傳統(tǒng)渠道的同時，積極發(fā)展電子商務、農超對接、農產品連鎖超市等新型渠道，特別是在電子商務發(fā)展迅猛的勢頭下，搶占先機，重點發(fā)展農產品電子商務。

創(chuàng)新營銷手段。不斷創(chuàng)新產品概念，加強體驗消費，如將特色精品農業(yè)與旅游、農業(yè)休閑觀光相結合，利用旅游、農業(yè)休閑觀光銷售特色精品農產品，并對旅游市場進行細分，深度開發(fā)旅游農產品。此外，還應充分利用全國各地的農展會平臺進行集中推介，提高浙江特色精品農產品在消費者中的感知度和認可度。

4 特色精品農業(yè)轉型發(fā)展的對策措施

4.1 強化農產品質量安全體系建設

以農產品質量安全標準為重點，加快健全符合實際的農業(yè)標準體系，繼續(xù)推進農業(yè)標準化生產，擴大標準化技術應用面，促進農產品按標生產、按標上市、按標流通。

健全農產品編碼標準，加快建立以產地質量追溯為核心的農產品質量追溯體系，強化農產品生產經(jīng)營主體質量安全職責。

完善農產品質量安全檢驗檢測體系，提高農產品檢驗檢測能力，試點將農產品檢測作為農業(yè)龍頭企業(yè)產品上市的準入條件。

加強農產品質量安全監(jiān)管，重點強化“三品一標”農產品監(jiān)管，強化監(jiān)管崗位責任。

對農產品檢測不合格的生產主體和經(jīng)營主體實行“黑名單”制度，取消其申報省、市、縣各級農業(yè)部門各種形式的扶持項目的資格［3］。

4.2 加大浙江土特農產品宣傳力度

加強主動宣傳。除了參加省內外舉辦的各類農產品展銷會外，還要積極主動策劃宣傳，制定浙江省名特優(yōu)農產品推薦目錄，在重點推廣城市召開產品推介會、開展市民試吃活動等。

組織抱團宣傳。爭取政府財政支持，以行業(yè)抱團或地區(qū)抱團的形式，對浙江特色精品農產品進行整體營銷。

依靠文化宣傳。加強與文化、旅游管理等部門的合作，在對外輸出浙江文化和旅游產品的同時，帶動特色精品農產品的輸出。如參與央視烹飪類欄目制作，從教會怎么吃甲魚開始，啟動甲魚等水產品的北方市場銷售；或通過拍攝諸如“舌尖上的浙江”之類的紀錄片，對浙江特色農產品進行軟宣傳。

重視網(wǎng)絡宣傳。利用“網(wǎng)絡無處不在”的力量，加快建設浙江特色農產品宣傳和營銷的省級平臺。

4.3 培育特色農產品網(wǎng)絡銷售體系

把握當前浙江農業(yè)信息化高速發(fā)展的契機，推動形成政府引導、企業(yè)主導的農產品網(wǎng)絡營銷全新模式，迎接農產品E時代的到來。

積極推進農產品網(wǎng)絡銷售平臺建設。利用地域優(yōu)勢，爭取與淘寶網(wǎng)等知名網(wǎng)購平臺合作共建網(wǎng)絡銷售平臺，合力打造特色精品農產品銷售的“浙江館”。

制定農產品網(wǎng)絡銷售人員培訓計劃［4］。針對農產品電子商務專門人才缺乏的問題，結合農產品網(wǎng)絡營銷特點，開展專業(yè)化新型人才教育培養(yǎng)，定期組織生產經(jīng)營主體、返鄉(xiāng)青年、大學生“村官”等進行農產品網(wǎng)絡營銷技術的教育培訓。

加強農產品網(wǎng)絡銷售線下安全品質管理。應研究建設農產品網(wǎng)絡營銷標準化體系，探索并完善電商+政府+協(xié)會+網(wǎng)商的模式，積極消除農產品電子商務的安全隱患。

4.4 推動特色農產品行業(yè)協(xié)會建設

加快推進特色農產品行業(yè)協(xié)會建設，通過行業(yè)協(xié)會，解決單個主體難以完成或完成成本過高，而又具有公共性的問題［5］。行業(yè)協(xié)會主要功能定位：市場信息服務，對市場信息進行收集、整理、分析與發(fā)布，開展市場研究和預警；產銷銜接服務，通過協(xié)會活動，加強產銷主體之間的聯(lián)系，降低產品供銷組織成本；培訓交流服務，開展技術培訓，幫助會員引進新技術、新品種、新設備、新工藝；生產要素服務，如爭取銀行授信貸款，幫助會員解決融資難題，開展省內外勞動力經(jīng)紀，滿足農業(yè)生產環(huán)節(jié)的勞動力需求等；市場拓展服務，組織舉辦特色農產品推介活動，擴大特色農產品的知名度和市場占有率。參考國外經(jīng)驗，行業(yè)協(xié)會建設應從官辦或半官辦行業(yè)協(xié)會起步，待產業(yè)發(fā)展時機成熟，再從政府管理部門中剝離。

4.5 加強特色農產品公共品牌建設

繼續(xù)培育農產品品牌。鼓勵企業(yè)深入、持續(xù)、有效地進行品牌宣傳和營銷工作，培育一批在省內外有較高知名度的農產品品牌，實現(xiàn)從商標到品牌的轉變。

大力整合農產品品牌。針對企業(yè)自主品牌眾多但影響力普遍不高的問題，督促地方政府部門把區(qū)域公共品牌建設作為一項重要公共工程，以地理標志認定為依托，充分挖掘特色農產品的獨特價值及當?shù)刈匀画h(huán)境和文化背景，塑造品牌形象和產品故事，形成以區(qū)域公共品牌為統(tǒng)領、帶動企業(yè)自主品牌創(chuàng)建的“眾星捧月”式的品牌格局。

依法保護農產品品牌。安排專門機構從事區(qū)域公共農產品品牌的創(chuàng)建、管理、維護和發(fā)展工作，通過制定區(qū)域品牌保護法規(guī)，加強品牌和標識使用的監(jiān)督管理，嚴厲打擊毀牌行為，促進品牌農業(yè)健康發(fā)展。

4.6 完善農產品物流配送體系建設

鼓勵農產品經(jīng)營主體以合作共建的形式，建設跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的農產品物流配送體系，通過共享各經(jīng)營主體的物流資源，改變現(xiàn)有的單打獨斗的區(qū)域農產品物流方式，形成農產品物流配送體系的“大一統(tǒng)”，減少運營成本，提高運作效率。

加快培育農產品第三方冷鏈物流。重點培育一批潛力大、經(jīng)營效益好、輻射帶動能力強的農產品冷鏈物流企業(yè)，鼓勵大型零售企業(yè)加快生鮮食品配送中心建設，在做好企業(yè)內部配送的基礎上逐步發(fā)展為社會提供公共服務的第三方冷鏈物流中心。

扶持連鎖經(jīng)營、直供配送等新型流通業(yè)態(tài)發(fā)展，降低流通成本，提高流通效率。

加快現(xiàn)代農產品物流人才培訓，在加強在職從業(yè)人員培訓的同時，引導物流企業(yè)與高職院校合作辦學，培養(yǎng)農產品物流專門人才。

［1］ 張新寧.中國農業(yè)現(xiàn)代化必須注重區(qū)域差異化［J］.毛澤東鄧小平理論研究，2010（2）：52-57.

［2］ 王麗娟，徐建華，陳百生，等.浙江省區(qū)域特色農業(yè)集群發(fā)展對策研究［J］.浙江農業(yè)科學，2013（9）：1061-1064.

［3］ 陳紅金.浙江省農產品質量安全檢測體系建設現(xiàn)狀及發(fā)展對策［J］.農業(yè)質量標準，2007（3）：32-33.

［4］ 王煥森，管孝鋒，黃海龍.浙江省農產品網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢的探討［J］.浙江農業(yè)科學，2012（9）：1335-1336.

［5］ 鄭晶.農產品優(yōu)質優(yōu)價問題的經(jīng)濟學思考［J］.華南農業(yè)大學學報：社會科學版，2005，4（1）：6-10.

（責任編輯：吳益?zhèn)ィ?/p>

F 325.1

：A

：0528-9017（2014）10-1505-05

文獻著錄格式：王麗娟，陳百生，王慧智，等.浙江特色精品農業(yè)發(fā)展的總體思路與對策建議［J］.浙江農業(yè)科學，2014（10）：1505-1510.

2014-08-14

國家自然科學基金青年項目（41101168）；浙江省重點軟科學研究項目（2013C25088）

王麗娟（1981-），女，江蘇海門人，副研究員，博士，研究方向為農業(yè)空間組織與資源利用。E-mail：wanglj1981 @126.com。

胡 豹。E-mail：jxhubao@sina.com。