歐洲三國(guó)科技期刊質(zhì)量與影響力建設(shè)的特點(diǎn)與思考

劉興平 初景利 張建國(guó) 李文慧 張君穎 孫 躍

1）中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部，100863 北京市海淀區(qū)復(fù)興路3號(hào)，E-mail：liuxingping@cast.gov.cn

2）中國(guó)科學(xué)院國(guó)家科學(xué)圖書館，100190 北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào)，E-mail：chujl@mail.las.ac.cn

3）中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部，100863 北京市海淀區(qū)復(fù)興路3號(hào)，E-mail：liuxingping@cast.gov.cn

4）中華醫(yī)學(xué)會(huì)《中華結(jié)核和呼吸》雜志編輯部，100710 北京市東四西大街42號(hào)，E-mail：liwenhui@cma.org.cn

5）中國(guó)林學(xué)會(huì)《林業(yè)科學(xué)》編輯部，100091 北京市頤和園后，E-mail：zhang-junying@hotmail.com

6）中國(guó)國(guó)際科技會(huì)議中心，100081 北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào)，E-mail：sy_leehom@hotmail.com

歐洲是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)祥地，也是世界上科技期刊最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。自1665年歐洲誕生了世界上最早的兩份學(xué)術(shù)期刊《學(xué)者周刊》和《哲學(xué)匯刊》［1］以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊就一直在學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)中扮演著十分重要的角色。為深入了解歐洲科技期刊的出版特點(diǎn)，學(xué)習(xí)其在學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)科協(xié)科技期刊的質(zhì)量建設(shè)和國(guó)際化戰(zhàn)略提供參考和借鑒，2013年6月2～13日，中國(guó)科協(xié)組織科技期刊交流團(tuán)一行六人，赴歐洲三國(guó)五個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)地考察與交流。在瑞士考察的是瑞士科學(xué)新聞協(xié)會(huì)、多學(xué)科數(shù)字出版機(jī)構(gòu)（MDPI），在荷蘭考察的是里德-愛(ài)思唯爾（Reed Elsevier），在英國(guó)考察的是劍橋大學(xué)出版社（CUP）和自然出版集團(tuán)（Nature Group）。所考察的機(jī)構(gòu)既有社會(huì)學(xué)術(shù)團(tuán)體，了解其學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)團(tuán)體的關(guān)系，更多的是營(yíng)利性和非營(yíng)利性學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)?？疾靾F(tuán)在每一家機(jī)構(gòu)，都介紹了中國(guó)科協(xié)和中國(guó)科協(xié)科技期刊的總體情況，并就科技期刊質(zhì)量及影響力、數(shù)字出版、期刊經(jīng)營(yíng)等多方面的問(wèn)題進(jìn)行了廣泛的交流和討論。

盡管這三個(gè)國(guó)家的科技期刊因?yàn)闅v史傳統(tǒng)、管理體制和運(yùn)行模式各有差異，具有很強(qiáng)的個(gè)性，但仍然表現(xiàn)出一些值得我們關(guān)注和重視的特性，體現(xiàn)科技期刊自身的規(guī)律和特點(diǎn)，并且各有特色，形成自己特定的風(fēng)格、定位和品牌形象。

1 高度重視科技期刊質(zhì)量建設(shè)

科技期刊的質(zhì)量問(wèn)題始終是最為重視的首要問(wèn)題。期刊質(zhì)量主要取決于稿件質(zhì)量，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徃暹^(guò)程是稿件質(zhì)量的最重要保障，而文章質(zhì)量與期刊質(zhì)量互相影響。錄用率高低是衡量審稿質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)?！禢ature通訊》的錄用率大約為17%，《科學(xué)報(bào)告》錄用率為55%，Nature（周刊）的錄用率最低，只有7%～8%。Nature的成功可歸結(jié)為：文章篩選高標(biāo)準(zhǔn)、期刊的高影響力、讀者群廣泛、沒(méi)有外部的編委會(huì)或附屬機(jī)構(gòu)、擁有博士學(xué)位乃至博士后經(jīng)歷的全職的專業(yè)編輯。在論文的評(píng)審上強(qiáng)調(diào)：概念的新穎性、技術(shù)上的可靠性、在該領(lǐng)域中的重要性、讀者閱讀的廣泛性。

MDPI擁有3.5萬(wàn)余位審稿人，每篇稿件需要3位專家審稿，均實(shí)行匿名評(píng)審，稿件的終審權(quán)由主編掌握。稿件審理中重視發(fā)表西方國(guó)家作者的文章，而不是發(fā)展中國(guó)家作者的文章。作者中35%來(lái)自歐洲，20%來(lái)自北美，31%來(lái)自亞洲，其余來(lái)自于其他國(guó)家。近2年來(lái)投稿量逐漸增多，2012年來(lái)稿2萬(wàn)余篇，退稿率為51%。期刊每期的發(fā)文數(shù)量不固定，實(shí)行按篇出版。同行評(píng)議前內(nèi)部退稿占25%。期刊的出版周期平均為52.9天，同行評(píng)審的審稿時(shí)間為2周（一般在一周內(nèi)）。讀者的組成中，亞洲占34%，歐洲占30%，南美洲占24%。MDPI的91種期刊中15種期刊被收入科學(xué)引文索引（SCIE），2012年發(fā)表7000余文章中有5046篇文章被SCI收錄，占發(fā)表論文的71.6%。91種期刊中影響因子最高的為3.854。

目前，愛(ài)思唯爾每年收稿量超過(guò)100萬(wàn)篇，來(lái)自超過(guò)180個(gè)國(guó)家的1000萬(wàn)科技工作者發(fā)表論文30多萬(wàn)篇，實(shí)現(xiàn)了全領(lǐng)域覆蓋。這些文章經(jīng)過(guò)分布在全球的50萬(wàn)名同行專家評(píng)審、70000名編委和7000多個(gè)編輯的編輯加工，退稿率為2/3，確保了論文的高質(zhì)量。

開(kāi)放評(píng)審（open review）［2］是Nature自2006年開(kāi)始試驗(yàn)的一種評(píng)審模式，引起人們關(guān)注和爭(zhēng)論。開(kāi)放評(píng)審的初衷是建立作者與專家之間的公開(kāi)交流關(guān)系，讓最好的成果在第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)，但NPG的試驗(yàn)似乎并不成功，相關(guān)人員的分析認(rèn)為：作者投稿的文章不想在被公開(kāi)評(píng)審階段就被讀者看到，評(píng)審專家也不想署名，而科研人員也不情愿提供開(kāi)放的評(píng)論，因而這一試驗(yàn)擱淺。開(kāi)放評(píng)審的最終效果還須等待驗(yàn)證，但更加開(kāi)放和透明的期刊審稿模式是大勢(shì)所趨。

2 不斷強(qiáng)化科技期刊傳播能力與影響力

科技期刊的影響力取決于其學(xué)術(shù)質(zhì)量，同樣依賴于其傳播能力。國(guó)際上高水平的期刊不僅僅是期刊的論文質(zhì)量高，綜合運(yùn)用傳播手段、多樣化傳播途徑、高效的傳播工具，重視傳播能力與效果，同樣是這些期刊制勝的法寶。沒(méi)有良好的傳播設(shè)計(jì)與傳播策略，再好的論文、再好的期刊，都不能產(chǎn)生應(yīng)有的傳播效果。期刊編輯不僅要能在期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量上把好關(guān)，而且要學(xué)會(huì)將高水平的期刊論文及時(shí)有效地傳播出去。

期刊的傳播途徑有多種，要組合地運(yùn)用各種策略。MDPI的期刊中，41%的讀者通過(guò)搜索引摯、37%通過(guò)鏈接（如PubMed數(shù)據(jù)庫(kù)）、19%通過(guò)直接上網(wǎng)、3%通過(guò)其他途徑。訂閱其出版通知alert（每天、每周或每月）的訂戶有4.2萬(wàn)人。該機(jī)構(gòu)現(xiàn)有作者10萬(wàn)余人，每篇文章平均有4位作者。每月有近4000左右的作者發(fā)表文章，40萬(wàn)用戶下載文章，105萬(wàn)多人次瀏覽量。

Nature的傳播能力更是令人驚嘆。Nature每月的用戶訪問(wèn)量為350萬(wàn)人，每月的瀏覽量為870萬(wàn)人次，每月Podcast下載量為220萬(wàn)次，有Twitter和Facebook用戶37萬(wàn)人，電子郵件Newsletter讀者45萬(wàn)人?！禢ature通訊》網(wǎng)頁(yè)2012年的瀏覽量為550萬(wàn)人次，最有影響力的一篇文章的瀏覽量達(dá)到4.5萬(wàn)次，5篇文章的瀏覽量超過(guò)2萬(wàn)次。Nature的《科學(xué)報(bào)告》2012年的瀏覽量為350萬(wàn)次，最受歡迎的一篇文章被瀏覽27.4萬(wàn)次，3篇文章的瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)次，16篇文章的瀏覽狼超過(guò)2萬(wàn)次。

CUP則對(duì)期刊的宣傳上實(shí)施全球性公共關(guān)系策略，包括對(duì)有新聞價(jià)值的信息的宣傳推廣，最大限度地提高本地、全國(guó)和國(guó)際媒體的覆蓋范圍，快速地對(duì)應(yīng)急或敏感的媒體問(wèn)題做出反應(yīng)；從來(lái)稿中篩選重大科學(xué)新聞編寫新聞稿，供本地和國(guó)家的媒體選用；積極主辦或協(xié)辦網(wǎng)上論壇；利用電臺(tái)和電視臺(tái)擴(kuò)大期刊的覆蓋范圍；采取web2.0技術(shù)，如博客、Facebook等。

CUP認(rèn)為，提高期刊影響力的要素包括：營(yíng)銷推廣、讀者關(guān)注、了解那個(gè)領(lǐng)域在做什么，最重要的是質(zhì)量，質(zhì)量是核心。沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有投稿。提高質(zhì)量就要多參加會(huì)議，了解科研人員都在做什么。要有國(guó)際眼光和國(guó)際視野，要有戰(zhàn)略高度，跟蹤科研人員現(xiàn)在在做什么，發(fā)展方向是什么，多與國(guó)際同行專家溝通，知道競(jìng)爭(zhēng)者在做什么，未來(lái)要做什么。

開(kāi)放獲取也是推動(dòng)科技期刊影響力的重要手段與策略。MDPI出版的190種期刊全部是開(kāi)放獲取的。愛(ài)思唯爾2200種期刊中，采取三種開(kāi)放獲取策略：一是開(kāi)放獲取期刊（Open Access Journals），有38種；二是開(kāi)放獲取文章（Open Access Articles），由作者在1500種同行評(píng)議的期刊中自主選擇；三是開(kāi)放存檔（Open Archive），即文章經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的控制（embargo period）即可開(kāi)放，愛(ài)思唯爾有82種期刊符合這一特征。

Elsevier認(rèn)為：訂購(gòu)與開(kāi)放獲取可以并行不悖。無(wú)論哪種模式，都必須具有可持續(xù)性。開(kāi)放獲取對(duì)讀者而言，可以無(wú)須付費(fèi)就可以方便地獲取文章的全文，對(duì)作者而言，則可以提高文章的被引和下載，而科技期刊支持開(kāi)放獲取，是因?yàn)殚_(kāi)放獲取所帶來(lái)的論文的關(guān)注度的提高，也是期刊的價(jià)值和影響力所在?！禢ature通訊》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，OA論文被瀏覽的次數(shù)是非OA論文的2.5倍。由于開(kāi)放獲取的無(wú)障礙特性，開(kāi)放獲取論文必然獲得比非開(kāi)放獲取論文更高的影響力，這是顯而易見(jiàn)的。

3 積極推動(dòng)以數(shù)字出版為主導(dǎo)的出版模式

傳統(tǒng)的期刊是基于紙本，而現(xiàn)在越來(lái)越多的期刊數(shù)字出版與傳播成為主流［3］，這是研究環(huán)境和信息環(huán)境變化的必然結(jié)果。愛(ài)思唯爾對(duì)研究場(chǎng)景的演變有非常清晰的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為，期刊出版經(jīng)過(guò)300年的演變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版向數(shù)字出版、多媒體出版、乃至3D影像出版發(fā)展。文章的PDF版本仍然嚴(yán)重基于印本，紙質(zhì)出版無(wú)法支撐數(shù)據(jù)、多媒體、計(jì)算機(jī)代碼，限制了可靠性驗(yàn)證和重復(fù)性檢驗(yàn)。愛(ài)思唯爾的“未來(lái)的文章”是一個(gè)改善科學(xué)論文的項(xiàng)目［4］，以便使得科研人員在數(shù)字化各個(gè)層面最優(yōu)化交流科研成果。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在呈現(xiàn)方式多樣、內(nèi)容交互和場(chǎng)景關(guān)聯(lián)。未來(lái)在數(shù)字化引領(lǐng)下出版的論文，不僅可以進(jìn)行論文瀏覽，還可以實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)鏈接、音像資料的多媒體展示與互動(dòng)，3D成像技術(shù)的介入則使得閱讀更加直觀和深入。目前愛(ài)思唯爾已經(jīng)同40多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行合作，采用人性化界面，通過(guò)論文背景、語(yǔ)義、數(shù)據(jù)ID號(hào)等進(jìn)行文章層面及數(shù)據(jù)庫(kù)間的鏈接，最終實(shí)現(xiàn)讀者多維度獲取論文的原始數(shù)據(jù)。

CUP對(duì)紙本和電子的關(guān)系的認(rèn)識(shí)和處理方式是：小刊和新刊完全實(shí)行純電子版，而老刊則以電子版為主、紙本為輔。而且年青人更傾向于電子版。關(guān)于紙本是否存在取決于需求，有訂閱就可以繼續(xù)出版，就不會(huì)取消。電子版和紙質(zhì)版的內(nèi)容絕大部分是一樣的，但電子版的內(nèi)容更豐富，發(fā)布的速度更快，而且可以提供音頻、視頻、超鏈接等更多樣化的內(nèi)容。CUP還專門建立一個(gè)團(tuán)隊(duì)做電子期刊的網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)版、IPAD版，試驗(yàn)什么文章適合年輕的人群，去做比較，探索不同出版方式對(duì)不同用戶的適用性。

4 積極發(fā)揮平臺(tái)、工具與科學(xué)評(píng)價(jià)的重要作用

當(dāng)前的科學(xué)研究是數(shù)據(jù)密集、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為主要特征［5］。現(xiàn)在也在進(jìn)入所謂的大數(shù)據(jù)時(shí)代，2013年也被稱為大數(shù)據(jù)元年。在信息爆炸的時(shí)代，人們很可能在大量的信息中迷惘（knowledge lost in information），因而最需要在海量的信息中發(fā)現(xiàn)知識(shí)（knowledge found in information）。為此，就需要能深度揭示、挖掘、分析、集成和重組知識(shí)的知識(shí)工具和平臺(tái)。愛(ài)思唯爾不僅擁有期刊檢索平臺(tái)sciencedirect，而且還擁有全球最大的引文索引平臺(tái)Scopus，收錄全世界5000個(gè)出版商的20500種期刊，其中1900種是開(kāi)放獲取的期刊，共數(shù)百萬(wàn)條記錄。每年有超過(guò)1000萬(wàn)的科研人員登錄、瀏覽、下載。

科技期刊的評(píng)價(jià)通常利用JCR影響因子。應(yīng)該承認(rèn)影響因子的重要作用。CUP的同行認(rèn)為，SCI引文機(jī)構(gòu)的國(guó)際影響力很大，好處是易于理解、使用廣泛，人們?cè)敢庥肧CI影響因子評(píng)價(jià)期刊。要看重影響因子，是因?yàn)樽髡呖粗?，圖書館看重。因此，在CPU，未被SCI收錄的期刊，要有進(jìn)入SCI的進(jìn)度表，提出多少年內(nèi)將被SCI收錄的計(jì)劃。

但也要看到影響因子的局限：來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)不夠透明、引證窗口2年或5年很難兼顧發(fā)展速度不同的學(xué)科、學(xué)科領(lǐng)域存在差別、易于誤導(dǎo)和操控等，如過(guò)多自我引用，或“引文疊加”（一些期刊相互引用以提高引用總量）。影響因子高但學(xué)術(shù)質(zhì)量不一定高。這種衡量標(biāo)準(zhǔn)的局限性表明不要過(guò)重地看待影響因子。影響因子只能用來(lái)判斷一個(gè)期刊的平均引用頻次，與期刊中的論文幾乎沒(méi)有聯(lián)系。

《科學(xué)公共圖書館—綜合》編輯部主任Damian Pattinson在博客中寫道：“更顯著的成就是，我們發(fā)表了所有類型的研究，而無(wú)論其預(yù)計(jì)的影響如何，讓學(xué)界決定什么值得引用。是記得是論文而非期刊取得了影響力的時(shí)候了”［6］。一份名為《研究評(píng)價(jià)舊金山宣言》（DORA）的聲明的一部分，該宣言廣泛地批評(píng)了這樣一個(gè)事實(shí)：影響因子不只用來(lái)評(píng)判期刊，還用來(lái)評(píng)判科學(xué)家及其研究論文的質(zhì)量。

為了對(duì)提升科研評(píng)價(jià)提供專業(yè)支持和創(chuàng)新，愛(ài)思唯爾應(yīng)用了兩個(gè)獨(dú)有的評(píng)刊系統(tǒng)，SJR（SCImago Journal Rank）及SNIP（Source-Normalized Impact per Paper）。SJR［7］實(shí)際上是一種聲望評(píng)價(jià)，與Google PageRank類似，引文的權(quán)重依據(jù)的是引用的文獻(xiàn)源的狀態(tài)，而狀態(tài)是對(duì)期刊的引文根據(jù)不同學(xué)科領(lǐng)域的差異進(jìn)行規(guī)范化處理而加以區(qū)分的。SNIP是對(duì)不同學(xué)科背景下的引文影響力根據(jù)該學(xué)科的總引文量賦予不同的權(quán)重，其定義是某種期刊平均每篇文章的引文量與該學(xué)科總引文量的比值。這是對(duì)學(xué)科領(lǐng)域的一種規(guī)范化處理，處理方法依賴于該學(xué)科領(lǐng)域引文的相似性。

此外，愛(ài)思唯爾還應(yīng)用了Snowball Metrics和National benchmarking兩種評(píng)價(jià)系統(tǒng)。Snowball Metrics［8］是一套標(biāo)準(zhǔn)化的有關(guān)科研活動(dòng)和績(jī)效的指標(biāo)，主要解決的是大學(xué)之間的定標(biāo)比超問(wèn)題，以支持詢證的決策，因?yàn)榇髮W(xué)需要通過(guò)了解同行的發(fā)展確定自己的定位并以此分配優(yōu)勢(shì)資源。National benchmarking的目的是幫助英國(guó)商務(wù)部（BIS）確定未來(lái)的投資目標(biāo)，使得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)影響最大化，表明英國(guó)在研究投入和產(chǎn)出、人力資本、協(xié)同、知識(shí)轉(zhuǎn)移等方面的相對(duì)位置。

5 大力開(kāi)拓科技期刊的經(jīng)營(yíng)與合作

期刊的經(jīng)營(yíng)是期刊成功的另一個(gè)關(guān)鍵要素，不僅關(guān)系到期刊的運(yùn)作，而且與期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)系密切。在期刊的經(jīng)營(yíng)中，出版人（publisher）的角色值得特別重視。愛(ài)思唯爾認(rèn)為出版人的角色十分重要，是出版界內(nèi)部與外部世界的聯(lián)系人，很大程度上決定著作者的投稿選擇。在劍橋大學(xué)出版社，共有25人是出版人的角色。出版人不負(fù)責(zé)文章的準(zhǔn)確性和學(xué)術(shù)質(zhì)量，只負(fù)責(zé)期刊如何運(yùn)作，是懂行的專家，與作者、編委、評(píng)審專家、學(xué)術(shù)帶頭人不斷聯(lián)系，不定期召開(kāi)會(huì)議協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，從期刊的生產(chǎn)到銷售扮演關(guān)鍵性角色。而文章發(fā)表與否，是由學(xué)術(shù)編輯決定的。

在與第三方合作、實(shí)現(xiàn)出版共贏方面，愛(ài)思唯爾有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和眾多成功的案例。目前，該公司保持著與世界上500多家學(xué)（協(xié)）會(huì)的出版合作關(guān)系，合作方式包括印本印制和設(shè)計(jì)、提供電子版、協(xié)同推廣以及合作舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議等。愛(ài)思唯爾可以為客戶擬定短、中、長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)期刊紙質(zhì)版向電子版的過(guò)渡，在保證期刊品質(zhì)、影響力不變的同時(shí)，尋求期刊功能、形象及閱讀方式的改變；滿足客戶在信息及知識(shí)獲取方面的不同需求；在作者付費(fèi)的前提下，實(shí)現(xiàn)論文的開(kāi)放式獲取。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，愛(ài)思唯爾自身?yè)碛幸粋€(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，通過(guò)制定符合期刊目標(biāo)、符合公司利益的銷售計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏。營(yíng)銷的終極目標(biāo)是保住客戶，鼓勵(lì)作者投稿，保證稿源的高質(zhì)量，讓客戶、讀者得到物超所值的期刊。為此，愛(ài)思唯爾公司還會(huì)經(jīng)常聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)及建議，通過(guò)各種方式提高期刊的顯示度。在資金運(yùn)作方面，愛(ài)思唯爾具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，可以更有效、更透明地讓學(xué)（協(xié)）會(huì)了解自己的收效情況，并積極采取措施讓其增收，公司以絕對(duì)的信用承擔(dān)更多的投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)盡力滿足學(xué)（協(xié)）會(huì)作為出資方對(duì)期刊編輯、出版更多的控制權(quán)。

NPG的62種學(xué)術(shù)期刊中，41種是合作方式，合作的對(duì)象是學(xué)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)等。NPG未來(lái)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略是建立在開(kāi)放科學(xué)（open science）的原則上，并正與潛在的合作者探討在NPG這一品牌下創(chuàng)辦新的高質(zhì)量的完全開(kāi)放獲取的期刊。此外，MDPI與多家機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，如OASPA、COPE、STM、CROSSREF、DOAJ、EBSCO、LOCKSS、CLOCKSS、OPEN ARCIVES等。

不斷地創(chuàng)辦新刊是國(guó)外各期刊出版商都十分重視的事情。以愛(ài)思唯爾為例，創(chuàng)辦新刊的過(guò)程包括：與學(xué)界交流、參加學(xué)術(shù)會(huì)議（尋找新趨勢(shì)）、形成創(chuàng)意并加以強(qiáng)化、研究科學(xué)文獻(xiàn)、與該領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行討論、制訂營(yíng)銷計(jì)劃。CUP同行建議，在辦刊經(jīng)費(fèi)的投入上，要找到強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，讓強(qiáng)者更強(qiáng)，要與國(guó)際需求相一致。要知道自己的刊處在什么位置上，期刊應(yīng)朝什么方向發(fā)展才去投資。要有國(guó)際化的運(yùn)作手段，了解其他國(guó)家的需求，要有現(xiàn)代的營(yíng)銷理念和國(guó)際化的設(shè)計(jì)。

CUP很重視期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，同樣重視期刊的營(yíng)銷。CUP提出的營(yíng)銷目標(biāo)：吸引作者和讀者，增強(qiáng)期刊的影響力；增加期刊的訂購(gòu)量和國(guó)際覆蓋范圍；維護(hù)并增加會(huì)員數(shù)量，推廣期刊的聯(lián)機(jī)版，激活網(wǎng)絡(luò)訂閱狀態(tài)；維護(hù)和發(fā)展期刊的全球顯示度。

如何衡量期刊的出版績(jī)效，愛(ài)思唯爾提出的主要的指標(biāo)包括：來(lái)稿量和發(fā)表率；影響因子和引文量；利用率（下載量）、反饋、與學(xué)界的對(duì)話（我們是否滿足了需求）。

作為非營(yíng)利出版商，CUP的盈利與同行相比較低，略有盈余。但也是一個(gè)商業(yè)運(yùn)作的出版機(jī)構(gòu)，很重視競(jìng)爭(zhēng)，其盈余維持出版社的運(yùn)作，用于出版社的發(fā)展。他們認(rèn)為，如果沒(méi)有盈余，編輯就不可能國(guó)際會(huì)議，就不能進(jìn)行市場(chǎng)推廣。主體期刊有收益，才能整體平衡，才能保持可持續(xù)發(fā)展。無(wú)論是學(xué)會(huì)的期刊還是劍橋自己的期刊，期刊運(yùn)作模式、經(jīng)營(yíng)過(guò)程是一致的。學(xué)會(huì)期刊主導(dǎo)性多一些，學(xué)會(huì)請(qǐng)出版社提供一些出版建議。整個(gè)期刊運(yùn)作是透明的，收益是透明的，讓學(xué)會(huì)知道賺了多少錢，成本是多少。有些學(xué)會(huì)期刊并不賺錢，但學(xué)會(huì)需要也要辦。

6 經(jīng)驗(yàn)與啟示

他山之石，可以攻玉。歐洲科技期刊發(fā)展的特點(diǎn)值得我們關(guān)注。中國(guó)科協(xié)擁有1000多種龐大的科技期刊刊群［9］。近年來(lái)由于精品科技期刊工程項(xiàng)目的推動(dòng)，中國(guó)科協(xié)科技期刊的質(zhì)量與影響力在不斷上升。但也應(yīng)該看到，與國(guó)外相比，中國(guó)科技期刊的質(zhì)量和影響力還存在相當(dāng)大的差距。而解決科技期刊的質(zhì)量與影響力受到多方面因素的影響，也非一日之功，需要我們系統(tǒng)地診斷和分析原因，找出癥結(jié)，尋求更快更好發(fā)展的出路，從多個(gè)方面綜合地解決中國(guó)科協(xié)乃至中國(guó)科技期刊的質(zhì)量與影響力問(wèn)題。在這一方面，國(guó)外科技期刊的很多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

一要將科技期刊的質(zhì)量放在至高無(wú)上的位置。

無(wú)論做什么，期刊的質(zhì)量問(wèn)題都是最核心的根本性問(wèn)題，是需要解決的重中之重。沒(méi)有質(zhì)量，一切其他問(wèn)題都無(wú)從談起。但科技期刊質(zhì)量的提升非一朝一夕，而是依賴于多種復(fù)合的因素的共同作用，需要國(guó)家政策、機(jī)構(gòu)考核評(píng)價(jià)、編輯部主觀能動(dòng)性、作者的投稿行為等協(xié)同一致，最重要的是要有好稿子，努力將中國(guó)的好稿子留在國(guó)內(nèi)，將國(guó)外的好稿子吸引過(guò)來(lái)。期刊編輯要多參加國(guó)內(nèi)外重要是學(xué)術(shù)會(huì)議。好稿子是約來(lái)的，好稿子需要策劃和組織，需要編輯的學(xué)術(shù)敏感，需要期刊的影響力和作者的積極支持。

二要采取綜合措施提升科技期刊的影響力。

科技期刊的質(zhì)量與學(xué)術(shù)影響力互為因果，互相促進(jìn)，相互依存。在質(zhì)量確定的前提下，提高學(xué)術(shù)影響力就需要綜合運(yùn)用各種手段，特別是網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)、智能化的手段，善于運(yùn)用包括web2.0在內(nèi)的多種營(yíng)銷策略及其組合，擴(kuò)大用戶群體，加強(qiáng)期刊的影響和滲透，延伸期刊的地域與時(shí)空，積極爭(zhēng)取讀者信賴和認(rèn)同，并因此產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊、瀏覽、被引、下載、評(píng)論等，形成具有Nature、Cambridge、Elsevier同樣廣泛影響力和美譽(yù)度的品牌和地位。影響力的提升發(fā)過(guò)來(lái)會(huì)帶來(lái)更多的投稿，因而帶來(lái)期刊質(zhì)量的提升。

三要加強(qiáng)數(shù)字化學(xué)科刊群建設(shè)。

數(shù)字出版乃至純數(shù)字出版（e-only）是大勢(shì)所趨，要積極探索和試驗(yàn)以移動(dòng)出版、開(kāi)放獲取、優(yōu)先出版為特征的各種出版模式和發(fā)布手段，同時(shí)，加快推進(jìn)數(shù)字刊群建設(shè)。歐洲的經(jīng)驗(yàn)表明，在數(shù)字化時(shí)代下，刊群是期刊的一種生存方式和發(fā)展基礎(chǔ)。要通過(guò)創(chuàng)辦更多的新刊、并購(gòu)其他相關(guān)期刊或刊群、增強(qiáng)刊群新的和增值的功能，來(lái)贏得刊群的規(guī)模效益。同時(shí)，有條件而審慎地實(shí)施國(guó)際合作，從借船出海走向造船出海，打破國(guó)外出版商的商業(yè)壟斷，形成我國(guó)科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

四要重視知識(shí)分析工具的開(kāi)發(fā)與利用。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從海量信息到知識(shí)攝取的轉(zhuǎn)化必須借助于各種知識(shí)分析工具。要通過(guò)期刊和論文層面的計(jì)量分析工具、文獻(xiàn)管理工具、語(yǔ)義分析工具、開(kāi)放鏈接（OpenURL）工具、集成融匯（mashup）工具等多種知識(shí)工具的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，提高期刊數(shù)字化內(nèi)容之間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)期刊內(nèi)容的揭示與分析，以此加深數(shù)字出版內(nèi)容資源的挖掘與利用。將期刊出版建設(shè)成為科學(xué)研究的平臺(tái)，而不僅僅是科研成果的發(fā)布交流平臺(tái)。

五要堅(jiān)持正確的科研評(píng)價(jià)導(dǎo)向。

從國(guó)家和機(jī)構(gòu)層面，是改變科研評(píng)價(jià)的導(dǎo)向，改變唯SCI現(xiàn)象，對(duì)國(guó)內(nèi)期刊與國(guó)外期刊平等相待，實(shí)行同等的評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)勵(lì)政策，改變簡(jiǎn)單地將論文質(zhì)量評(píng)價(jià)等同于期刊質(zhì)量評(píng)價(jià)。應(yīng)該說(shuō)，近些年我國(guó)優(yōu)秀論文外流嚴(yán)重，與我國(guó)科研評(píng)價(jià)導(dǎo)向出現(xiàn)偏差有著直接的聯(lián)系?？茖W(xué)無(wú)國(guó)界，但期刊有國(guó)界。我們必須創(chuàng)立我國(guó)自己的期刊品牌，建立期刊大國(guó)也是期刊強(qiáng)國(guó)的國(guó)際地位與形象。要大力支持我國(guó)創(chuàng)辦更多的高水平的英文期刊，以此吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀英文稿件，發(fā)布高水平的創(chuàng)新性研究成果；同時(shí)穩(wěn)定中文科技期刊的數(shù)量，走內(nèi)涵與質(zhì)量建設(shè)之路。堅(jiān)持國(guó)際化與本土化并舉的辦刊道路。

六要分類推進(jìn)中國(guó)科協(xié)科技期刊的發(fā)展。

中國(guó)科協(xié)期刊類型多樣，因而發(fā)展方式也各有不同。針對(duì)英文期刊，要擴(kuò)大數(shù)量，同時(shí)瞄準(zhǔn)國(guó)外目標(biāo)期刊，在稿件審理、出版模式、編輯部運(yùn)作機(jī)制以及影響力建設(shè)等諸多方面，向國(guó)外優(yōu)秀同類期刊看齊，爭(zhēng)取早日躋身國(guó)際一流科技期刊行列；對(duì)中文期刊，則是要控制規(guī)模，加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，加強(qiáng)制度規(guī)范建設(shè)，面向國(guó)內(nèi)讀者，加強(qiáng)信息交流的及時(shí)性和廣泛性，支持科技成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。

七要加強(qiáng)中國(guó)科協(xié)與學(xué)科數(shù)字刊群建設(shè)。

數(shù)字出版乃至e-only出版（只出網(wǎng)絡(luò)版沒(méi)有印刷版）是大勢(shì)所趨。要引導(dǎo)各刊及早謀劃紙本向網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化遷移。同時(shí)，中國(guó)科協(xié)應(yīng)積極支持各學(xué)會(huì)聯(lián)合建立學(xué)科數(shù)字化刊群，同時(shí)謀劃建立“中國(guó)科協(xié)科技期刊網(wǎng)”，加強(qiáng)平臺(tái)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，加強(qiáng)包括語(yǔ)義出版在內(nèi)的多種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，切實(shí)推動(dòng)開(kāi)放獲取出版和優(yōu)先出版，并積極嘗試按篇出版，加強(qiáng)中國(guó)科協(xié)及其各學(xué)會(huì)期刊的整體形象設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的內(nèi)容揭示和利用。中國(guó)科協(xié)沒(méi)有刊群，就難易形成中國(guó)科協(xié)層面的科技期刊影響力。

八要進(jìn)一步增強(qiáng)期刊辦刊能力建設(shè)。

辦刊能力取決于各主辦單位、編輯部自身，也與中國(guó)科協(xié)所創(chuàng)造的環(huán)境與培育有直接的關(guān)系。中國(guó)科協(xié)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)科技期刊編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)與建設(shè)，對(duì)外審專家的工作進(jìn)一步規(guī)范其工作質(zhì)量與要求，對(duì)主編、副主編、責(zé)任編輯和編輯部其他人員提出崗位資質(zhì)要求。設(shè)立專項(xiàng)人才計(jì)劃，吸引有良好科研背景的人員從事編輯工作，并選派大批業(yè)務(wù)骨干赴國(guó)外先進(jìn)期刊學(xué)習(xí)，或參加國(guó)內(nèi)外重要的學(xué)科會(huì)議。改善編輯的生活與工作待遇，加強(qiáng)針對(duì)科技期刊編輯的激勵(lì)，通過(guò)多種手段顯著提升期刊的辦刊能力。

（除特別說(shuō)明和標(biāo)注外，本文所有資料和例證均來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)交流，特此說(shuō)明）

1 最早的兩份學(xué)術(shù)期刊：《學(xué)者周刊》和《哲學(xué)匯刊》.［2013-07-05］. http：//blog.163.com/margarita_lw/blog/static/16780748520121 2511616529/

2 Editorial.Pros and cons of open peer review.［2013-07-05］.http：// www.nature.com/neuro/journal/v2/n3/full/nn0399_197.html

3 任勝利.國(guó)際學(xué)術(shù)期刊出版動(dòng)態(tài)及相關(guān)思考.中國(guó)科技期刊研究，2012，23（5）：701-704

4 Article of the Future［2013-07-05］..articleofthefuture.com

5 潘教峰，張曉林等譯.第四范式：數(shù)據(jù)密集型科學(xué)發(fā)現(xiàn).科學(xué)出版社，2012

6 張章.66種期刊被踢出影響因子名單.［2013-07-05］.http：// news.sciencenet.cn/htmlnews/2013/6/279239.shtm

7 The SCImago Journal&Country Rank.［2013-07-05］.http：// www.scimagojr.com/

8 Snowball Metrics.［2013-07-05］.www.snowballmetrics.com/metrics

9 中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部.中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2012）.北京：科學(xué)技術(shù)出版社，2012