報紙標(biāo)題制作的“準(zhǔn)、實、新”淺談

□安慧儒 朵金梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

報紙標(biāo)題制作的“準(zhǔn)、實、新”淺談

□安慧儒 朵金梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

當(dāng)今時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興媒體的各類信息海量、井噴式呈現(xiàn)，與此相應(yīng)，新聞也進(jìn)入了“淺閱讀時代”，也就是俗稱的“讀題時代”。這種快餐式的信息消費，對新聞標(biāo)題語言的發(fā)展態(tài)勢有著極大的沖擊和影響。作為傳統(tǒng)媒體的報紙尤其是地州市黨報，順應(yīng)時代變化，提高讀者閱讀興趣，唱響主旋律，傳遞正能量，在編輯過程中下足功夫、精心擬制一個個“準(zhǔn)、實、新”的新聞標(biāo)題，就顯得更為重要。

準(zhǔn)：量體裁衣，準(zhǔn)確無“誤”

“看書看皮，讀報讀題?！睒?biāo)題是新聞信息實現(xiàn)傳播價值的必經(jīng)通道。在報紙編輯環(huán)節(jié)，編輯面對的是記者、通訊員從一線采寫來的一篇篇稿件。如何從眾多稿件中遴選且最終呈現(xiàn)給讀者喜聞樂見的信息，如何迅速抓住讀者眼球，這些都與新聞標(biāo)題息息相關(guān)。“準(zhǔn)確是新聞標(biāo)題的第一要義”，這一提法很有道理。如果把報紙版面比作一個T臺，把稿件比作準(zhǔn)備閃亮登臺的模特，那么標(biāo)題應(yīng)該就是穿在模特身上的衣服。只有量體裁制，“衣”才能準(zhǔn)確得體，才會讓人眼前一亮。只有量體裁衣，題文一致，標(biāo)題準(zhǔn)確無“誤”，才不會損害新聞的真實性。如：《員工有錢掙 家人有房住 孩子有學(xué)上（引）》《天津開發(fā)區(qū)留人引才有一套（主）》（2014年3月17日《人民日報》一版），僅憑閱讀標(biāo)題，天津開發(fā)區(qū)引進(jìn)人才留住人才的優(yōu)惠政策和有效措施就躍然紙上，標(biāo)題和正文新聞事實完全吻合。

準(zhǔn)確無“誤”，首先，指標(biāo)題不能含糊不清，詞不達(dá)意，不知所云，誤導(dǎo)讀者。其次，標(biāo)題中所概括的新聞事實要與新聞報道的內(nèi)容完全一致，不能以偏概全。再次，標(biāo)題的論斷在新聞中要有充分的依據(jù)，不能任意夸大。造成題文不符的原因是多方面的，有些是因編輯知識缺乏造成的，更多的是因單純追求生動形象而以辭害意，或因編輯人員粗枝大葉所造成的。深為業(yè)內(nèi)所不齒的“標(biāo)題黨”更是為搶眼球無所不用其極，這些誤導(dǎo)讀者的作法嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

實：畫龍點睛，求實祛虛

標(biāo)題是新聞事實和思想內(nèi)容的高度概括，必須一語破的。因此，業(yè)內(nèi)有“沒有新聞性的標(biāo)題不具價值”、“標(biāo)題應(yīng)當(dāng)有新聞”等說法。作為傳統(tǒng)紙媒的編輯，改進(jìn)和創(chuàng)新要從標(biāo)題制作做起。首先，在標(biāo)題制作中要突出最能抓住讀者的事實，把握核心信息，將文章中的閃光點提煉出來。閃光點包括重要的新聞人物、新奇的事件本身等?！稐壞晷?0萬雙學(xué)士改行做“采蘑菇的小伙子”》是中新網(wǎng)發(fā)布的一條微博新聞標(biāo)題，此標(biāo)題將“四川農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)的‘雙學(xué)士’黎明辭去大型企業(yè)高管，舍棄近20萬元年薪，回家租河灘建廠栽蘑菇創(chuàng)業(yè)”這一事實，精練成18個字，可謂畫龍點睛。其次，要改變以前在報紙、廣播電視一統(tǒng)傳媒天下時代形成的思維模式，求實祛虛，力求做實做精標(biāo)題。《八項規(guī)定施行月余（引）》《酒店遭遇“退訂潮”機(jī)關(guān)大院“靜悄悄”（主）》（2013年1月29日《人民日報》）。這樣的標(biāo)題，字字珠璣，實實在在，不虛不空，真正收到了窺一斑而知全豹的效果。其三，突破藩籬，大膽創(chuàng)新。擬制好標(biāo)題，要求編輯吃透新聞或文章的主旨，對最重要的思想內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確、簡練概括，使之縮龍成寸，以一當(dāng)十，起到提示內(nèi)容，表明觀點，強(qiáng)化主題的作用。有些標(biāo)題不注意提煉主題，把一些諸如“扎實推進(jìn)”、“碩果累累”、“成效卓著”、“措施硬、效果顯”等千篇一律套話寫進(jìn)標(biāo)題，讓人看后如霧里觀花。我們曾粗略統(tǒng)計了一下，在某某日報1999年的合訂本內(nèi)，“長風(fēng)破浪會有時”、“干群一心譜新歌”、“文明花開別樣紅”等標(biāo)題頻頻出現(xiàn)，出現(xiàn)頻率最高的一條竟多達(dá)十次。

新：通俗形象，新穎生動

唐代大詩人白居易的詩歌通俗易懂，據(jù)說他寫完一首詩，總先念給不識字的老婆婆聽，直至修改到能夠使她聽懂。觀察時下的報刊，發(fā)現(xiàn)那些通俗易懂、明白曉暢、幾近口語化的標(biāo)題，正是由原來的“偶爾一試”逐漸變得“時?？梢姟??？谡Z化語言說白了就是群眾語言，只有用群眾語言寫出的新聞、傳播的信息，才能受到讀者喜愛，新聞的標(biāo)題更是如此。如何使標(biāo)題通俗易懂，新穎生動呢？以報紙上最常見消息稿和深度報道標(biāo)題制作為例，做“準(zhǔn)”、做“實”、做“活”標(biāo)題至少應(yīng)做到兩點：一是消息和深度報道類稿件制作標(biāo)題時，要巧用動詞，標(biāo)出“動感”。有一篇寫新農(nóng)村建設(shè)的基層來稿原標(biāo)題是《多業(yè)并舉譜新篇（主）》、《長安鄉(xiāng)前進(jìn)村新農(nóng)村建設(shè)紀(jì)實（副）》。這標(biāo)題四平八穩(wěn)，毫無新意。我們在修改時改成了《前進(jìn)村，致富路上向前進(jìn)》。與原標(biāo)題相比，新標(biāo)題既有動感，又有新意，且便于記憶?！缎^(qū)建成五年 入住不到三成（引）》、《“造城”吹出多少泡沫（主）》（2013年9月3日《人民日報》9版），此標(biāo)題中一個動詞“吹”字與“泡沫”結(jié)合在一起，妙趣橫生，意味大增。二是民生類尤其是曝光透析類稿件制作標(biāo)題時，要提出疑問，引人入勝?！斗侩y修院難管設(shè)施差不安全（引）》、《老舊小區(qū)豈能棄管（主）》，《春節(jié)送禮，拜年還拜權(quán)》，《制作方法上網(wǎng)學(xué)，原料器械上網(wǎng)買，制成毒品網(wǎng)上賣（引）》、《豈能讓網(wǎng)絡(luò)成為制販毒捷徑（主）》……這些標(biāo)題的共同點，是主標(biāo)題都采用問句形式，提出一個讀者關(guān)心的問題，引發(fā)讀者共鳴，進(jìn)而使讀者關(guān)注稿件。問句型標(biāo)題不是簡單一個形式，關(guān)鍵在于要提出最尖銳、最敏感、最能引發(fā)讀者關(guān)注的問題。

總之，“準(zhǔn)、實、新”是好標(biāo)題應(yīng)同時具備的三個最基本標(biāo)準(zhǔn)，也是編輯、記者深厚的文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，更是編輯靈感突發(fā)，巧用修辭、傳情達(dá)意，巧動情感、撥動心弦，化用詩詞、妙用俗語和成語的辛勤結(jié)果。新聞是易碎品，日復(fù)一日的標(biāo)題制作難免讓編輯有辭窮思竭、應(yīng)付了事之時。為避免同一期各版面標(biāo)題的同質(zhì)化，可靈活采用“長”“短”題兼用，“薄”“厚”題結(jié)合的方式，具體來說，就是在為篇幅短的消息類稿件制作標(biāo)題時，可借鑒網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒介新聞信息的標(biāo)題形式，用精練的一行標(biāo)題做實做亮，為篇幅長的深度報道制作標(biāo)題時，可用“引題+主題”甚至“眉題+主題+肩題”的多行題做細(xì)做精，這樣方能制作出準(zhǔn)確無誤、名副其實、新穎生動的標(biāo)題。

（本欄編輯：朱可江）