網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展談

□劉靜

（棗莊日報社，山東 棗莊 277100）

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展談

□劉靜

（棗莊日報社，山東 棗莊 277100）

網(wǎng)絡(luò)新聞之所以能夠在很短的時間內(nèi)贏得如此多的受眾，主要具有以下這些優(yōu)勢：首先，網(wǎng)絡(luò)新聞有很強的時效性和綜合性；其次，網(wǎng)絡(luò)新聞有很強的直觀性和形象性；再次，網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強的選擇性和交互性。

網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞克服傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過排版、印刷等諸多繁瑣環(huán)節(jié)，新聞記者直接在電腦上制作，融合了文學(xué)、聲音、圖像、動畫、視頻等多種有聲有色、圖文并茂的表現(xiàn)手段，集報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)點于一身，以超文本、超媒體方式組織、表現(xiàn)新聞信息，運用最新的網(wǎng)絡(luò)信息傳送和接收設(shè)備，突破時空限制，能在世界上的任何一個角落對隨時隨地發(fā)生的各類重大事件做出同步的現(xiàn)場報道，極大地縮短了新聞制作、發(fā)布的周期。人們只要輸入新聞標題，就能迅速找到所需要的新聞內(nèi)容，并在媒體提供的交互性信息平臺上直接表達自身的見解、情感和需求。由于有了群眾的全面參與，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能有效地與受眾溝通，從而有效地調(diào)整傳播策略。但迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞也給信息傳播制造了新的難題。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量良莠不齊，制造假新聞、假照片易如反掌。美國麻省理工學(xué)院新媒體實驗室負責(zé)人安德魯·里普曼說：“人們分辨是非的出發(fā)點不能再是‘眼見為實’了。在現(xiàn)實社會中，人們不能按照過去的一般法律觀點來輕易相信一張照片?！倍嗝襟w技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對于新聞工作者來說是更大的考驗。新聞工作者必須嚴格要求自己，嚴格遵守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。對于把關(guān)人——編輯來說，更應(yīng)提高警惕，防止假新聞、假照片在因特網(wǎng)上的傳播。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞中缺乏深度報道信息。中國網(wǎng)絡(luò)新聞目前上網(wǎng)的信息大多為動態(tài)新聞。根據(jù)對中國五大專業(yè)新聞媒體網(wǎng)上信息的調(diào)查分析，一般動態(tài)新聞點到90％以上，相比之下，背景性報道、分析性報道、預(yù)測性報道的數(shù)量十分有限。這無疑制約著中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對于全球受眾的深層影響力。

最后，我們應(yīng)該特別注意網(wǎng)絡(luò)傳播中的安全問題。因特網(wǎng)上每時每刻都存在潛在的威脅，病毒和黑客行為猖獗，一旦攻擊成功，將會給用戶造成很大的損失，所以，上網(wǎng)的報刊與用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時都要采取必要的防范措施，以免慘遭毒手。

分析近幾年網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，大膽預(yù)測其今后的走向，可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)新聞會在長時間內(nèi)必將與傳統(tǒng)媒體并存，優(yōu)勢互補。這一方面是中國新聞管理狀況下國情決定的，另一方面也是因特網(wǎng)新聞存在不足造成的。目前看，中國的網(wǎng)絡(luò)新聞基本上還是傳統(tǒng)媒體傳播到網(wǎng)絡(luò)上的，新聞采訪權(quán)和播發(fā)權(quán)的嚴格控制，導(dǎo)致中國網(wǎng)絡(luò)新聞只能靠從傳統(tǒng)媒體獲得信息源才能獲得可信度，這決定了網(wǎng)絡(luò)新聞短期內(nèi)無法脫離傳統(tǒng)媒體而單獨存在；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞存在碎片化的特征，大量都是現(xiàn)象類的動態(tài)報道，目前還無法深入到新聞事件的深層去綜合分析原因和走向。而這，正是傳統(tǒng)媒體特別是報紙類媒體的強項。一般而言，目前國內(nèi)最具有影響力的深度報道，都是傳統(tǒng)媒體上的報紙和雜志報道出來的。

網(wǎng)絡(luò)新聞是一把雙刃劍，有利也有弊。但它的及時性和傳播的便捷性，使它具有了比傳統(tǒng)媒體更強的生存能力和發(fā)展前景。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞只要通過硬件技術(shù)的變革和網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)的不斷完善，更方便網(wǎng)民獲得深層分析的資源，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展必然帶來新聞體制的變革。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞以其廉價的傳播方式，在與傳統(tǒng)媒體競爭中處于優(yōu)勢地位，低成本、高效率的運作方式，對傳統(tǒng)媒體的沖擊是致命的。因此，針對時代的變遷，傳統(tǒng)媒體有必要積極應(yīng)對，尋找自己的深度優(yōu)勢和綜合能力強、新聞信譽度高的優(yōu)勢，正確利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融為一體，共同形成一體化傳播方式，以期獲得更深、更廣、更具有生命力的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個新生事物，盡管有許多問題擺在新聞工作者的面前，但機遇與挑戰(zhàn)總是并存的，挑戰(zhàn)本身就是難得的發(fā)展機遇，必須緊緊抓住，為我所用，才能適應(yīng)新的形勢發(fā)展。在激烈的市場競爭中，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當發(fā)揮自身優(yōu)勢，進一步加強管理，營造良好的傳播氛圍，強化自身的新聞傳播能力，不斷拓展自己的信息服務(wù)內(nèi)容和各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項目，開掘有特色的信息服務(wù)，從而能在將來的網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)中立于不敗之地。

（本欄編輯：高秉喜）