地方媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的責(zé)任

□孔祥忠

（巴渝都市報(bào)社，重慶 涪陵 408000）

地方媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的責(zé)任

□孔祥忠

（巴渝都市報(bào)社，重慶 涪陵 408000）

社會主義核心價(jià)值觀，是中國特色社會主義的共同理想。在全球化這一背景之下，傳播社會主義核心價(jià)值觀關(guān)乎社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，關(guān)乎“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。本文對地方媒體在社會主義核心價(jià)值觀的傳播過程中的重要性，以及其應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和作用進(jìn)行了重點(diǎn)討論。

2014年3月27日，中宣部召開2014年組織推動培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀電視電話會議，對如何大力宣傳普及社會主義核心價(jià)值觀作了部署。新聞媒體是黨和人民的喉舌，地方媒體在引導(dǎo)社會輿論方面更具有不可替代的作用，對社會主義核心價(jià)值觀的宣傳必須予以充分重視，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，從而推動社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播。

正確認(rèn)識社會主義核心價(jià)值觀

價(jià)值觀是對是非進(jìn)行評判的標(biāo)準(zhǔn)，是人們在日常生活中所必須遵循的行為準(zhǔn)則。被廣泛認(rèn)同的核心價(jià)值觀在國家以及社會生活當(dāng)中具有十分重要的作用，并且還使這個(gè)國家的影響力以及凝聚力受到直接的影響。正確認(rèn)識社會主義核心價(jià)值觀，是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的重要前提。

社會主義核心價(jià)值體系，是中國共產(chǎn)黨2006 年10月在十六屆六中全會上首次提出的科學(xué)命題。[1]2012年11月8日黨的十八大報(bào)告，對社會主義核心價(jià)值觀用了“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”24個(gè)字進(jìn)行了高度的、最新的概括，其中包括了對國家、社會以及個(gè)人等各個(gè)方面的論述，具有凝練而清晰的特點(diǎn)。

社會主義核心價(jià)值體系是一個(gè)內(nèi)容全面系統(tǒng)、內(nèi)涵豐富深刻、思想理論性很強(qiáng)的科學(xué)體系。培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，是豐富和發(fā)展馬克思主義價(jià)值學(xué)說的內(nèi)在要求，是引領(lǐng)整合多樣化社會思潮的現(xiàn)實(shí)需要，是應(yīng)對西方價(jià)值觀沖擊和挑戰(zhàn)的客觀需要，是推動社會主義核心價(jià)值體系通俗化、大眾化的迫切需要，具有非常重要的意義。[2]胡錦濤同志在《求是》雜志2012年第1期撰文指出，推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，必須緊緊抓住社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)這個(gè)根本。

地方媒體在社會主義核心價(jià)值觀傳播中的作用

地方媒體作為一個(gè)地區(qū)的主流媒體以及輿論工具，在社會主義核心價(jià)值傳播過程中，有著無法替代的作用，主要表現(xiàn)在以下幾方面[4]。

引導(dǎo)作用。在社會主義核心價(jià)值觀的傳播過程中，地方媒體具有強(qiáng)有力的引導(dǎo)作用。比如湖北省十堰市開展的“感動十堰”人物評選以及道德模范評選等活動，十堰電視臺進(jìn)行了全方位和深入的報(bào)道，對傳播社會主義核心價(jià)值觀發(fā)揮了極其重要的作用。與此同時(shí)，隨著《小羊過河》這個(gè)節(jié)目的開播以及播送文明行為廣告等，極大地推動了社會主義核心價(jià)值觀在當(dāng)?shù)厝罕娭械挠行鞑?，積極引導(dǎo)了當(dāng)?shù)厝罕姷男袨楹蛢r(jià)值觀，受到了大家的一致好評[5]。

宣傳作用。在社會主義核心價(jià)值觀的傳播過程中，地方媒體具有有效的宣傳作用。在黨的十八大召開期間，很多地方新聞媒體都對黨的十八大進(jìn)行了全方位的報(bào)道，使當(dāng)?shù)厝罕娙媪私饬它h的十八大當(dāng)中關(guān)于社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。其中，中國山東網(wǎng)利用知識闖關(guān)的趣味競賽形式，對“中國夢”進(jìn)行了宣傳，極富創(chuàng)新意義。

地方媒體在對社會主義價(jià)值觀進(jìn)行傳播過程中的有效措施

作為當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ妮浾摴ぞ咭约靶麄鞴ぞ?，地方媒體在對社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播的過程中必須要將當(dāng)?shù)氐奶厣怀龀鰜?。并且只有通過對本地地域特色的深入研究以及對本地社會主義核心價(jià)值觀的具體情況進(jìn)行挖掘，將工作做在對個(gè)性的突出上，才可以受到當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎。

在社會主義核心價(jià)值觀當(dāng)中挖掘出本地元素。作為一種意識形態(tài)，價(jià)值觀具有較強(qiáng)的概念性。地方媒體在宣傳過程中，必須要在社會主義核心價(jià)值觀當(dāng)中將當(dāng)?shù)氐脑卣页鰜?，真正地與本地區(qū)的實(shí)際相聯(lián)系。

比如在雷鋒紀(jì)念日宣傳當(dāng)中，浙江省溫州地方媒體就將溫州人在各地傳播善意與愛心的奉獻(xiàn)精神挖掘出來，對此進(jìn)行了積極的宣傳和報(bào)道?！稖刂萑請?bào)》與相關(guān)部門聯(lián)合進(jìn)行了“尋找雷鋒精神的溫州印記”等活動，派出了很多記者到全國各地對人物事跡進(jìn)行挖掘。全國所有省市區(qū)（港澳臺地區(qū)除外）都有他們的蹤跡，最后進(jìn)行集中報(bào)道。利用這種大規(guī)模以及極具地方特色的方式，作為一個(gè)地方媒體的《溫州日報(bào)》對社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行了積極的傳播，并有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝藢ι鐣髁x核心價(jià)值觀的認(rèn)識，讓很多人重新對自己的價(jià)值觀進(jìn)行了調(diào)整。這個(gè)活動，除了在溫州當(dāng)?shù)兀谌珖鞯氐娜罕姰?dāng)中也產(chǎn)生了十分強(qiáng)烈的反響，起到了對社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播作用[6]。

將社會主義核心價(jià)值觀與本地的距離縮短。在社會主義核心價(jià)值觀當(dāng)中有很多東西是全國性的，地方媒體在傳播時(shí)必須要將之與本地的距離拉近，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將與本地實(shí)際情況具有密切聯(lián)系的內(nèi)容挖掘出來，縮短其與本地的距離，從而使其真正深入到當(dāng)?shù)厝罕姷男哪恐小?/p>

“愛心·幫”是黑龍江省牡丹江市《牡丹晨報(bào)》開設(shè)的一個(gè)欄目，專門針對本地區(qū)需要幫助的困難人群進(jìn)行報(bào)道。一位名叫萌萌的女童在2013年12月9日因?yàn)椴恍⌒牡霟崴柚袑?dǎo)致身受重傷，萌萌的父母面對數(shù)額巨大的醫(yī)療費(fèi)一籌莫展。該報(bào)記者聽說此事之后，及時(shí)對其進(jìn)行采訪報(bào)道，從而掀起了當(dāng)?shù)貙γ让冗M(jìn)行救助的熱潮，最終萌萌的傷勢得到了有效的救治。地方媒體通過對身邊事情的報(bào)道，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝罕妼Α爸袊鴫簟钡纳羁虄?nèi)涵以及社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識[7]。

要對“中國夢”予以充分的宣傳，推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)和完善

地市級廣播電視、黨報(bào)黨刊等媒體都要發(fā)揮自己的特長，宣傳社會主義核心價(jià)值觀。要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，宣傳和踐行社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決抨擊和抵制錯誤的價(jià)值觀。特別要推進(jìn)當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)，將網(wǎng)站做大做強(qiáng)，聚集網(wǎng)絡(luò)輿論的力量來進(jìn)行社會主義核心價(jià)值觀的傳播。

安徽好人網(wǎng)、安徽文明網(wǎng)等地方網(wǎng)站，都在宣傳社會主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮了模范帶頭作用，充分利用《安徽手機(jī)報(bào)》，以及網(wǎng)絡(luò)官方微博“安徽發(fā)布”等各個(gè)新媒體的便捷性，做好重大信息的發(fā)布工作，更加廣泛地傳播社會主義核心價(jià)值觀，全方位地對十八大建設(shè)文化強(qiáng)國的目標(biāo)進(jìn)行了宣傳。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，地方媒體要發(fā)揮引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，對于網(wǎng)絡(luò)謠言、錯誤觀點(diǎn)，要組織力量進(jìn)行批駁，創(chuàng)建文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。可以組織開展一些人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)活動，推動中華優(yōu)秀文化和社會主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)上的傳播，加大對十八大精神和“中國夢”的宣傳力度[8]。

地方媒體在社會主義核心價(jià)值觀的傳播過程中必須承擔(dān)社會責(zé)任，充分發(fā)揮自身作用，要認(rèn)真貫徹中央精神，做好結(jié)合融入，全面弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)道德教育實(shí)踐，不斷把培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀引向深入。從而真正實(shí)現(xiàn)中共中央總書記習(xí)近平所提出的：使社會主義核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無所不在。

注釋：

[1]柳斌杰，蔣建國.新聞記者培訓(xùn)教材[M].人民出版社.2013（09）

[2]社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的點(diǎn)睛之筆.人民網(wǎng)[2012-11-15]

[3]黃士安，戴木才.光明日報(bào)[J]. [2012-02-18]

[4]吳云.多民族地區(qū)開展社會主義核心價(jià)值觀教育的文化思考[J].昆明學(xué)院學(xué)報(bào).2010(04)

[5]劉潔,李運(yùn)蘭,陳佩華,袁國玲.社會主義核心價(jià)值觀的凝煉及其傳輸[J].廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2010(06)

[6]何修猛.試論社會主義核心價(jià)值觀教育方法的豐富和發(fā)展[J].教育教學(xué)論壇.2010(19)

[7]張波,崔文卿.論社會主義核心價(jià)值體系對社會思潮引導(dǎo)的有效性[J].思想政治教育研究.2011(04)

[8]賀才樂.社會主義核心價(jià)值體系與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)[J].佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版).2013(01)