數(shù)字電子圖書產(chǎn)品研究

文/孫微巍

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版強調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化，生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化，傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字電子圖書產(chǎn)品目前有多種產(chǎn)品形態(tài)，本文以傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版從業(yè)者的視角結(jié)合自身工作中的思考，試圖通過對這些產(chǎn)品的現(xiàn)狀和存在的問題加以分析，研究數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的發(fā)展方向。

一、數(shù)字電子圖書產(chǎn)品簡析

筆者認(rèn)為，數(shù)字電子圖書產(chǎn)品是以數(shù)字技術(shù)加工制作編輯，以電子技術(shù)存儲發(fā)布，以數(shù)字電子技術(shù)展示傳播，有國家承認(rèn)的國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN）標(biāo)志，可以在電腦、手機、移動終端等設(shè)備的一種或幾種上閱讀的，以已經(jīng)出版和將要出版的圖書為主要內(nèi)容的產(chǎn)品。

目前，數(shù)字電子圖書產(chǎn)品各種形態(tài)并存，由于技術(shù)、載體、使用方式的不同，大體可以分為數(shù)字化圖書、電子書、電子書包、電子書移動應(yīng)用程序（APP）、手機書、閱讀客戶端等不同的產(chǎn)品形態(tài)。下面對其簡單加以介紹。

1.數(shù)字化圖書

數(shù)字化圖書主要是指將紙質(zhì)圖書掃描識別后的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品。數(shù)字化圖書通常出版的時間較早，有的是在還沒有激光照排技術(shù)的時候出版的，也有一些是排版文件已經(jīng)全部或部分缺失的。數(shù)字化圖書與電子書在內(nèi)容格式和編輯加工流程上完全相同，可以通過個人計算機終端實現(xiàn)閱讀，出版社較早時間出版的紙介質(zhì)圖書適合做成數(shù)字化圖書，從而起到版本保護和數(shù)字化樣書的作用，方便檢索查詢使用。

2.電子書

電子書主要是指將紙質(zhì)圖書的排版文件轉(zhuǎn)換加工成可以全文檢索的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品，也有一些圖書沒有出版成紙質(zhì)圖書而直接出版成電子書。近十幾年來電子書已成為一種知識傳播的重要載體。2000年3月14日，美國恐怖小說家史蒂芬·金在網(wǎng)上首發(fā)電子書《騎彈飛行》是電子書發(fā)展史上的里程碑。近幾年來我國電子書領(lǐng)域群雄逐鹿，方正阿帕比、中文在線、中國移動、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔髲S商都已經(jīng)或多或少地進入電子書領(lǐng)域。

3.電子書包

電子書包主要是指將文字、圖形、圖像、聲音、動畫、影像等多種媒體素材在時間和空間兩方面進行集成，使它們?nèi)跒橐惑w并賦予它們以交互特性的多媒體應(yīng)用軟件產(chǎn)品。電子書包融合先進的軟件和硬件技術(shù)，發(fā)揮互動教學(xué)的特長，將內(nèi)容與載體融合成一個電子化“書包”，是新型的數(shù)字教育服務(wù)產(chǎn)品。我國3.7億學(xué)生的電子書包，是一個巨大的發(fā)展機遇。[1]

4.電子書APP

電子書APP 主要是指以電子書為主要內(nèi)容的蘋果網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，包括蘋果公司的閱讀和購買書籍應(yīng)用（iBooks）、各家公司基于蘋果系統(tǒng)開發(fā)的以圖書為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這其中有以單本書為內(nèi)容的應(yīng)用，也有集合了若干種圖書并設(shè)置了多種軟件功能的應(yīng)用。電子書已經(jīng)成為蘋果網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店最重要的應(yīng)用之一，已有上千種支持電子圖書閱讀的應(yīng)用程序落戶蘋果的應(yīng)用商店。電子書APP 已經(jīng)在探索適當(dāng)?shù)膹V告加載模式和收費模式，在盈利方面還有很大的拓展空間。

5.手機書

手機書主要是指以手機為載體的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品，其內(nèi)容可能是原版原始的紙質(zhì)圖書電子版，也可能是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)或純粹為手機閱讀編制的手機讀物。手機書的移動式、碎片式閱讀特性，更適應(yīng)現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏。它的市場導(dǎo)向性強，可以更好地滿足讀者的個性化需求。手機書在生產(chǎn)過程中需要考慮手機操作系統(tǒng)、存儲容量以及格式等問題。早期的手機書格式有TXT、JAR、UMD、DPB 等，現(xiàn)在的手機書融入了更多的功能，在文件格式上也在不斷創(chuàng)新。

6.閱讀客戶端

閱讀客戶端主要是指基于移動終端上的閱讀類客戶端應(yīng)用軟件，基于智能手機和各類移動可上網(wǎng)設(shè)備。閱讀客戶端可以進行不同格式和內(nèi)容的閱讀，可以用于閱讀電子雜志、圖書、報紙、音樂、視頻等。各大網(wǎng)絡(luò)公司和電信運營商在過去的幾年間紛紛推出了閱讀客戶端。2013年第一季度，在非電信運行商移動閱讀客戶端市場中，掌閱讀書（iReader）市場份額為15.1%，騰訊通信（QQ）閱讀市場份額為13.7%，91 熊貓看書市場份額為10.2%，[2]數(shù)字電子圖書的閱讀客戶端市場一時間風(fēng)起云涌，在所有數(shù)字電子圖書產(chǎn)品形態(tài)中發(fā)展最為迅猛。

二、數(shù)字電子圖書產(chǎn)品問題分析

數(shù)字圖書、電子書、電子書包、電子書APP、手機書、閱讀客戶端等不同的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品形態(tài)，有的已經(jīng)發(fā)展了十幾年，有的僅僅推出了一兩年，總體存在著以下幾方面的問題。

1.數(shù)字電子圖書市場巨大，傳統(tǒng)出版業(yè)占比甚小

2012年電子書收入規(guī)模為31 億元，增長幅度為342.86%。三大電信運營商的大力推廣、以智能手機和平板電腦為代表的移動閱讀終端的廣泛應(yīng)用，都為電子圖書實現(xiàn)井噴式增長貢獻了力量。手機出版的收入規(guī)模從2006年的80 億元增長到2008年的190 億元再到2012年的486.5 億元。[3]然而真正屬于傳統(tǒng)出版企業(yè)的收益占比甚小。出版社的數(shù)字出版部門依靠數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的銷售總體收入規(guī)模能突破100 萬元的很少，與大型出版社動輒上億元規(guī)模的紙質(zhì)圖書收益相比，占比過小。這種收入規(guī)模在一定程度上制約了傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的熱情。

2.傳統(tǒng)出版行業(yè)重視不夠，資源滯后現(xiàn)象嚴(yán)重

傳統(tǒng)出版行業(yè)雖然也早已開始電子書業(yè)務(wù)，然而真正拿出最權(quán)威、最新資源制作數(shù)字電子圖書的仍在少數(shù)。“十二五”時期國家加大了對傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的扶持力度。然而傳統(tǒng)出版行業(yè)對于數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的重視程度不夠，最新的暢銷圖書鮮有數(shù)字電子產(chǎn)品問世?；诔霭嫔缰匾暢潭?、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)界定、作者數(shù)字版稅支付、數(shù)字產(chǎn)品銷售渠道、數(shù)字出版從業(yè)人員等多方面的制約，使得正版數(shù)字資源滯后現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙了數(shù)字電子產(chǎn)品的發(fā)展。

3.數(shù)字出版存在認(rèn)識誤區(qū)，輕視資源深度加工

數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)最熱門的詞匯之一，各家出版社都或多或少地進入數(shù)字出版領(lǐng)域。尤其近幾年，國家的文化產(chǎn)業(yè)扶植政策使得一批數(shù)字出版項目上馬，出版社的硬件水平受惠于產(chǎn)業(yè)政策普遍上了一個新的臺階。然而和軟硬件發(fā)展不成正比的是，數(shù)字資源的深度加工并沒有得到足夠的重視。過去十幾年甚至幾十年來電子資源的保護意識不足，造成今日發(fā)展數(shù)字電子圖書產(chǎn)品時才對數(shù)字資源的準(zhǔn)確性、完整性有了足夠的重視。一本圖書的電子文檔缺少前言、目錄、版權(quán)頁、插圖，甚至正文不全的現(xiàn)象比比皆是。數(shù)字資源是數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的靈魂，加強對數(shù)字資源的收集整理，加大資源的深度加工是傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展數(shù)字電子圖書的重中之重。

4.資源聚合度仍然不夠，有價值的產(chǎn)品稀缺

單本電子圖書的數(shù)字化、電子化已經(jīng)不能滿足用戶的需求。數(shù)字電子圖書各種產(chǎn)品形態(tài)的融合發(fā)展，資源橫向、縱向的聚合還在起步階段。真正從用戶的角度出發(fā)，能滿足用戶知識需求的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品匱乏。資源的聚合首先建立在對資源的深度掌握之上，在全面掌握相關(guān)資源的基礎(chǔ)上，才能以某一個專題為主線進行內(nèi)容策劃和資源聚合。資源的聚合與程序的開發(fā)不同，無法簡單外包給技術(shù)公司完成，而傳統(tǒng)出版行業(yè)作為大量優(yōu)秀正版數(shù)字資源的擁有者，受困于數(shù)字出版復(fù)合型人才的缺乏，使得有價值的數(shù)字電子產(chǎn)品嚴(yán)重稀缺。

三、數(shù)字電子圖書產(chǎn)品發(fā)展方向

未來的數(shù)字電子圖書產(chǎn)品將聚合數(shù)字化圖書、電子書、電子書包、電子書APP、手機書、閱讀客戶端等多種產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)點，其發(fā)展方向是智能化、互動性、共享性、社交化、科技融合和移動互聯(lián)。

1.智能化

智能化是數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。數(shù)字產(chǎn)品可以方便地分類、標(biāo)引、注釋、添加書簽、添加評價、設(shè)置字體顏色、設(shè)置字體大小，這些都是傳統(tǒng)出版物無法比擬的。智能終端的普及為未來的數(shù)字出版產(chǎn)品智能化創(chuàng)造了無限可能。在不同的硬件設(shè)備上可以連續(xù)看同一本書，在限定的范圍內(nèi)可以分享文字、視頻、音頻、圖片，各種媒體資源可以聚匯重組，通過各種云平臺智能化同步，未來的智能化程度還將伴隨著科技發(fā)展而發(fā)展。數(shù)字電子圖書產(chǎn)品將進一步向人工智能領(lǐng)域深入拓展，語音、語義、動作和面部識別都將被廣泛應(yīng)用。

2.互動性、共享性、社交化

過去數(shù)字化圖書和電子圖書由傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)化而來，現(xiàn)在的自媒體、微傳播、原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展使得不同產(chǎn)品之間可以互動，先在網(wǎng)上連載而后出版電子書和紙質(zhì)圖書的例子比比皆是。數(shù)字電子圖書產(chǎn)品可以實現(xiàn)用戶對產(chǎn)品的評價、打分和分享，這種用戶之間的互動和分享功能是傳統(tǒng)出版物無法比擬的。數(shù)字電子圖書產(chǎn)品的社交化發(fā)展方向體現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀功能與社交功能的結(jié)合上。數(shù)字閱讀平臺與社交網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，將成為未來數(shù)字出版發(fā)展的一個重要趨勢。這種結(jié)合，是在傳統(tǒng)的以“內(nèi)容”為核心的架構(gòu)上， 增加了“關(guān)系”要素。多重建構(gòu)的社會化閱讀平臺，滿足了人與人之間關(guān)系拓展、信息構(gòu)建、社群傳遞、內(nèi)容欣賞與互動展示的需求。[4]

3.科技融合與移動互聯(lián)

科技融合與移動互聯(lián)是數(shù)字電子圖書產(chǎn)品最重要的發(fā)展方向。2012年中央就提出了“科技與文化融合”的戰(zhàn)略發(fā)展方向。數(shù)字出版獲得了難得的政策機遇，一輪全面快速的增長期已經(jīng)來到。中央的文化產(chǎn)業(yè)專項、數(shù)字出版專項升級等重大專項為數(shù)字出版與科技的融合發(fā)展提供了政策資金上的保障。在三網(wǎng)融合進程加快、4G 運營日漸推廣的背景下，電視、電腦、手機三屏互聯(lián)互通，帶來了更好的用戶體驗，為數(shù)字內(nèi)容的深化開發(fā)與推廣提供了支持。4G 時代科技融合與移動互聯(lián)是必然的發(fā)展方向。

四、結(jié)語

數(shù)字電子圖書產(chǎn)品是筆者在實踐工作中總結(jié)出來的一個說法，是對數(shù)字化圖書、電子書、手機書、電子書APP、閱讀客戶端等各種產(chǎn)品形態(tài)的統(tǒng)稱。這些形態(tài)在中國數(shù)字出版領(lǐng)域過去十余年的發(fā)展歷程中真實存在過，也許在幾年后這一類產(chǎn)品形態(tài)將會有更新的名稱，或者像曾經(jīng)每臺電腦必備的軟驅(qū)一樣成為過去式，被新的產(chǎn)品形態(tài)所取代。相信通過智能化、互動性、社交化、移動互聯(lián)、科技融合的不斷發(fā)展，數(shù)字電子圖書產(chǎn)品也將會有新的形態(tài)誕生。

注釋：

[1]全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室編.出版專業(yè)基礎(chǔ)[M].上海：上海辭書出版社，2011

[2]易觀.國內(nèi)移動閱讀客戶端市場競爭加劇[N].中國新聞出版報, 2013-08-01

[3]郝振省. 2012-2013 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2013

[4]湯雪梅.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大趨勢解讀[J].出版發(fā)行研究, 2014 (2)