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      淺析電視媒介與區(qū)域投射形象

      2014-02-03 22:58:44孫丹陽
      2014年38期
      關(guān)鍵詞:電視

      孫丹陽

      摘 要:區(qū)域投射形象作為區(qū)域形象“三分層”之一,長期以來未得到足夠的重視,而實際上,區(qū)域投射形象直接影響著受眾的感知形象,是十分重要的研究課題。與電視這一媒介結(jié)合起來,又生發(fā)出電視對已有區(qū)域形象的投射方式,并探討其局限。

      關(guān)鍵詞:區(qū)域投射形象;電視;學(xué)科對接

      迄今為止,大多數(shù)的區(qū)域形象研究,大多遵循三步走:第一步將“區(qū)域形象”這一概念的界定以及由來做以文字上的羅列;第二步借助企業(yè)CIS的理論(偶有換做RIS,但實質(zhì)內(nèi)核未變)作為支撐,對理論做以嫁接;第三步“因地制宜”的加入目標(biāo)區(qū)域,根據(jù)理念MI、行為BI、視覺VI三個部分做具體闡釋。

      筆者認(rèn)為,這樣的研究思路優(yōu)勢是邏輯比較清晰,但弊端是所做研究找不到一個“抓手”,為了使視點更為聚集,本文認(rèn)為王龍,劉夢琳在《區(qū)域形象測量內(nèi)容的研究綜述》中所提及的區(qū)域形象的“三個層面”是非常值得繼續(xù)探討的議題。

      1.被人忽視的區(qū)域形象“三分層”以及區(qū)域投射形象

      區(qū)域形象的“三分層”是指:將區(qū)域形象理解為區(qū)域客觀狀況的存在方式,并分為實體形象、投射形象與感知形象三個層面,可使不同學(xué)科對區(qū)域形象的概念界定實現(xiàn)對接。[1]投射形象是指在媒體世界中呈現(xiàn)出的區(qū)域狀況,是文字、數(shù)據(jù)、影像、圖表等新媳婦好的總體縮影。

      2.長期忽略的區(qū)域形象“三分層”的學(xué)科對接

      筆者認(rèn)為,通過對三個層次的各自研究以及交叉研究可以形成不同學(xué)科的不同研究,并且對應(yīng)著不同的研究方法,可使關(guān)于區(qū)域形象的理論研究更有條理:

      (1) 當(dāng)研究對象為實體形象時,根據(jù)所研究的具體內(nèi)容,可能涉及到區(qū)域地理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)以及統(tǒng)計學(xué)學(xué)等多方面的學(xué)科,旨在對其實體形象進(jìn)行全方位、立體化的客觀的考量,為進(jìn)一步的研究打下可以參考的堅實基礎(chǔ),屬于一種實地調(diào)研;

      (2) 當(dāng)研究對象為投射形象時,學(xué)科基本為傳播學(xué),此時的研究重點放在區(qū)域形象如何在不同特質(zhì)的媒介下,有的放矢的呈現(xiàn)或如何呈現(xiàn),這里還有可能涉及到編輯出版學(xué)等學(xué)科;

      (3) 當(dāng)研究對象為感知形象時,又可能受到前兩種形象的影響,分為兩種情況:

      ①當(dāng)假設(shè)某部分特定公眾對某區(qū)域的感知印象主要來源于對其實體形象的直接體驗(如旅游、經(jīng)商、過境等)時,可將研究重點置于該區(qū)域的區(qū)域形象的實地考察以及具體形象建設(shè)的措施和方案之上,并結(jié)合受眾身在該區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)實感受加以重塑或建構(gòu);

      ②當(dāng)假設(shè)某部分特定受眾對某區(qū)域的感知印象主要來源于對其實體形象的投射形象之上時(由于距離或機(jī)遇等原因未曾去過該地區(qū)),可將研究重點置于該區(qū)域形象在某種媒介上的呈現(xiàn)狀態(tài)的研究之上,并結(jié)合受眾對接受媒介信息之后的反饋,探討其投射是否科學(xué)合理。

      3.電視媒介與區(qū)域投射形象

      (1)電視是區(qū)域投射形象的重要媒介。電視誕生的時間并不長,卻由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),被定義為了傳統(tǒng)媒體之一,雖然如此,電視仍然具有著強(qiáng)有力的話語權(quán)和傳播承載力。在這樣的媒介上呈現(xiàn)區(qū)域形象有著一定的優(yōu)勢,除了電視的受眾比較廣,覆蓋面積大等媒介本身的優(yōu)勢以外,在傳播區(qū)域形象時,電視有著其獨特的“天賦”。

      1. 順時播,“被動”觀看。相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索的特性,電視節(jié)目的播出自主性相對差一點,但由于區(qū)域形象的媒介傳播文本并不像具有最廣泛的受眾群,廣大受眾并不會自主在互聯(lián)網(wǎng)上搜索某地的宣傳影像,所以,互聯(lián)網(wǎng)并不是區(qū)域形象以影視的方式呈現(xiàn)的最佳媒介。而電視是順時播出,一旦有相關(guān)的區(qū)域投射形象出現(xiàn)在熒屏上,會在第一時間吸引受眾的眼球,使得訊息的投射更為直接,效率更高。

      2.反復(fù)播,加深印象。塑造一個區(qū)域的區(qū)域形象,必然少不了標(biāo)示性的口號,比如大連——“浪漫之都,中國大連”、義務(wù)——“小商品海洋、購物者天堂”等的口號雖直擊人心,但也少不了循環(huán)的播出,以加強(qiáng)對該區(qū)域的標(biāo)語性的認(rèn)識,幫助塑造受眾對某區(qū)域的聽覺形象。在這一點上,由于家庭休閑生活中,電視是常伴的媒介,長時間開啟的電視媒介非常有利于這些標(biāo)語的植入,進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。

      (2)電視媒介區(qū)域投射形象的傳統(tǒng)方式

      1.區(qū)域新聞欄目。每天晚間18:30分以及23:00是各家地方衛(wèi)視播出該區(qū)域新聞節(jié)目的時間,新聞節(jié)目不同于專題片和專題欄目,各個區(qū)域的新聞欄目是一定存在的,所以,相對于其他的電視區(qū)域投射形象的方式來說,以新聞的方式塑造當(dāng)?shù)匦蜗笙鄬ζ毡椋瑤в械赜蛱厣男侣劰?jié)目是塑造和宣傳當(dāng)?shù)匦蜗笸诰蛭幕瘹赓|(zhì)的重要契機(jī)。兼?zhèn)湟欢h性和政治屬性的新聞節(jié)目會將對當(dāng)?shù)匦蜗笏茉烊诤线M(jìn)新聞當(dāng)中,使得區(qū)域投射形象帶有了一定的政策性色彩,這是與本文所涉及到的《天天向上》節(jié)目當(dāng)中投射的區(qū)域形象是有極大地不同的。

      2.專題與紀(jì)錄片。專題片與紀(jì)錄片是展示區(qū)域氣質(zhì)與文化的絕佳方式,也是最為普遍的方式,每一個區(qū)域在不同的時間點以及政策點上,都會有相應(yīng)的專題與紀(jì)錄片出現(xiàn),并選擇電視作為媒介傳播。比如,四川衛(wèi)視專題片《穿越成都?xì)赓|(zhì)》(2014年11月22日8:30播出),廣西衛(wèi)視紀(jì)錄片《走南闖北廣西人》2012年5月6日每周日22:00開播,旨在宣揚廣西人的自信心與自豪感。由天津市委宣傳部、中央電視臺、天津廣播電視臺聯(lián)合攝制的大型人文紀(jì)錄片《五大道》。于2014年11月11日在天津衛(wèi)視播出,全景式展現(xiàn)天津歷史,感知美麗天津。在東北地區(qū),全新展示長白山文化特色的大型紀(jì)實周播欄目《天地長白》將于8月登陸吉林衛(wèi)視,該紀(jì)錄片欄目將以全新的視角展現(xiàn)長白山獨有的地域特色。

      3. 區(qū)域化品牌欄目。除了新聞欄目,專題片與紀(jì)錄片,帶有區(qū)域特色的品牌化欄目也是比較常規(guī)的的電視媒介投射方式?!兑簧鶒?大地飛歌》是廣西衛(wèi)視于2012年推出的新民歌選秀節(jié)目,定位于“新民歌音樂季”,是中國第一個也是唯一一個民歌為主題的音樂鑒賞節(jié)目,通過民歌的方式來塑造廣西作為少數(shù)民族自治區(qū)的文化特色。相類似的節(jié)目還有遼寧衛(wèi)視《明星轉(zhuǎn)起來》,同樣是以地方二人轉(zhuǎn)藝術(shù)為依托,展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域與文化特色。與此同時,像吉林衛(wèi)視的《天地長白》雖然是系列的紀(jì)錄片,但是以欄目的方式定點定時的播出,培養(yǎng)了觀眾對于該紀(jì)錄片的收視習(xí)慣。

      (3)電視媒介區(qū)域投射形象傳統(tǒng)方式的局限

      1.主題先行,宏大敘事。央視紀(jì)錄頻道以及天津衛(wèi)視在近期播出的紀(jì)錄片《五大道》中,全片出現(xiàn)的歷史人物、現(xiàn)實人物,包括中外學(xué)者、名人后裔等有165人之多,雖然在其具體敘事也力圖擺脫宏大敘事,但是從主題上來看,這種宏大敘事還是難以完全被抽離。相對于紀(jì)錄片,專題片的宣傳意味更加濃烈,一般都是主題先行,這樣的傳統(tǒng)區(qū)域投射形象即使“營養(yǎng)豐富”,越來越“挑食”的觀眾難免“難以下咽”,造成了在電視上投射區(qū)域形象的低效率,大成本。

      2. 對內(nèi)缺乏新意,對外缺乏吸力。地方新聞當(dāng)中對區(qū)域形象的塑造首先僅僅局限在了本地受眾——某區(qū)域的新聞觀眾僅僅會關(guān)注本地的新聞節(jié)目,而不會去理會其他區(qū)域的本土新聞;形象宣傳片等方式傳播也僅有兩種方式,一種是自家播自家的節(jié)目,二是匯集到中央電視臺的某一時段統(tǒng)一播出小短片,且還都是旅游形象宣傳片,這樣以來,傳統(tǒng)方式的區(qū)域投射形象對內(nèi)來說會顯得沒有新意,對外的傳播也顯得吸引力不足,難以形成看點,傳播效果較差。

      3. 青年受眾的缺場。上述三種傳統(tǒng)的區(qū)域投射形象,只有第三種情形會聚集相對較多的青年受眾,但是前兩種方式的青年受眾的流失越來越嚴(yán)重。而本文所涉及到的《天天向上》“美女地理”系列節(jié)目的播出,就為宣傳區(qū)域形象吸引了非常多的年輕受眾,這是傳統(tǒng)意義上電視媒介區(qū)域投射形象所辦不到的。(作者單位:東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院)

      參考文獻(xiàn):

      [1] 王龍,劉夢琳.區(qū)域形象測量內(nèi)容的研究綜述[J].城市發(fā)展研究,2012,19(1):24-28

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