淺談玩具模型主題咖啡廳

于江鵬

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，八零后九零后的人群已成為社會(huì)的中間力量，他們的思想也滲透在每個(gè)文化元素中，個(gè)性主題咖啡廳不僅僅是一個(gè)休閑娛樂的地方，也是一個(gè)體現(xiàn)新一代人文思想，和文化交流的地方。本課題通過對(duì)咖啡廳文化和手辦文化結(jié)合的想法進(jìn)行剖析，進(jìn)一步探討新生文化的底蘊(yùn)在未來日常生活中的展現(xiàn)和手辦模型主題咖啡廳中設(shè)計(jì)、傳播的思路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；手辦；咖啡廳

一、玩具主題咖啡廳由來和發(fā)展

（一）世界范圍內(nèi)的玩具主題咖啡廳。美國有一家玩具公司，不在玩具店銷售其產(chǎn)品，卻在星巴克咖啡廳賣玩具。玩具的創(chuàng)始人特忒和亞歷山大在此之前從未涉足過游戲玩具行業(yè)。特忒曾做過牧羊人，而亞歷山大是一個(gè)生態(tài)學(xué)家和城市規(guī)劃師，后來他參與創(chuàng)建了光盤版的微軟電子百科全書。特忒與亞歷山大在微軟相遇后，發(fā)現(xiàn)彼此都擁有創(chuàng)業(yè)的激情。他們開始討論創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)公司，但是又發(fā)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)人滿為患。有一天，特忒和妻子參加完一場棋盤游戲大賽歸來，靈光乍現(xiàn)地想到了可以嘗到咖啡廳賣玩具，并且取得了很好的體驗(yàn)。

日前一家十分新奇的咖啡店出現(xiàn)在東京。而且這家咖啡店還有兩條規(guī)定：禁止吸煙和禁止15歲以下兒童入內(nèi)，這家玩具咖啡店看上去就像一個(gè)幼兒園的游樂室，為成年人顧客提供世界各地流行的玩具。顧客只需要在玩具咖啡吧中點(diǎn)一杯咖啡，就可以在店內(nèi)玩耍1小時(shí)，盡情享受來自德國、瑞典等地的傳統(tǒng)玩具的樂趣。而且因?yàn)橹車鷽]有兒童，成人不必因?yàn)樽约旱挠字尚袨楦械讲缓靡馑肌?店主稱，他開這家店的目的就是為那些快被智能手機(jī)和筆記本電腦淹沒的成年人提供一個(gè)安全的場所，使他們能夠在不受他人批評(píng)和小孩子影響的情況下，盡情地玩玩具。

（二） 中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)辦主題咖啡店。20世紀(jì)80年代以來，隨著因特網(wǎng)等信息工具的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)掀起一股創(chuàng)業(yè)風(fēng)。其中，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成為了一道亮麗的風(fēng)景線。大學(xué)生憑借著扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)夢想的熱情和信息時(shí)代豐富的資源拼出了一片天。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中著重討論研究大學(xué)生如何圍繞自己的專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，如何最大限度降低風(fēng)險(xiǎn)，如何在自己熟悉的環(huán)境中快速取得成功。中國地質(zhì)大學(xué)“Speaking out”主題咖啡廳創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是學(xué)生在指導(dǎo)老師幫助下已經(jīng)完成的項(xiàng)目，它建立在實(shí)踐基礎(chǔ)上。

二、動(dòng)漫玩具模型深入人們的生活

（一）動(dòng)漫玩具和傳統(tǒng)玩具的區(qū)別和聯(lián)系。在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢，動(dòng)漫玩具被認(rèn)為是容易造就大型動(dòng)漫或玩具企業(yè)的不二法寶。但動(dòng)漫玩具有區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點(diǎn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的一部分。目前我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場上創(chuàng)意不足和偏低齡化。青少年和成年人都對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有深層的情感需求。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品具有衍生性的特質(zhì)。以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間尋求廣泛聯(lián)系和相對(duì)獨(dú)立。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)涉及到社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科。

（二）手辦模型是動(dòng)漫玩具的代表。手辦的英文名字叫做GarageKits，意思就“在車庫里做的東西”，因?yàn)楹芏嗤鈬婕蚁矚g把車庫當(dāng)做工作室，在里面做些東西。近幾年在世界范圍內(nèi)掀起熱潮，并進(jìn)入了當(dāng)代藝術(shù)市場，成為日本當(dāng)代藝術(shù)的代表符號(hào)。它是由專門的模型制造工廠先做出半成品白色模型，再經(jīng)過設(shè)計(jì)師手工上色，數(shù)量一般不會(huì)很大，造價(jià)也就比較高。手辦具有獨(dú)特的雕塑造型語言和文化背景可以從某一層面表現(xiàn)現(xiàn)代玩具的發(fā)展方向和趨勢。手辦可以說是玩具與雕塑的結(jié)合體，是借用雕塑造型語言來詮釋流行文化的直觀體現(xiàn)，更是精英文化與流行元素結(jié)合的成功范例。手辦模型雕塑與影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密相連的，其作為衍生品出現(xiàn)使之成為一種特殊商品，有其自身的特點(diǎn)。手辦近幾年在世界范圍內(nèi)掀起熱潮，并進(jìn)入了當(dāng)代藝術(shù)品市場，特別是在日本已成為當(dāng)代藝術(shù)的代表符號(hào)。從手辦模型材質(zhì)與制作工藝研究出發(fā)，分析樹脂材料手辦和PVC聚氯乙烯材料手辦的不同特點(diǎn)及其制作工藝方法上的差別，以闡明現(xiàn)代玩具的發(fā)展方向和特點(diǎn)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)是一個(gè)擁有巨大市場和利益的產(chǎn)業(yè)，近幾年，國家加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，我國動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿﹂_始逐步凸現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)量也急速飆升。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。值得欣喜的是，動(dòng)漫衍生品的重點(diǎn)——玩具企業(yè)，更是把“動(dòng)漫”視為打造玩具文化提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳平臺(tái)。國內(nèi)的上市玩具企業(yè)也或多或少的在涉足著這個(gè)領(lǐng)域，可以說，動(dòng)漫與玩具結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨，大力有效地進(jìn)行動(dòng)漫玩具的開發(fā)，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必然之路。

（三）手辦模型在國內(nèi)的發(fā)展。國內(nèi)有許多動(dòng)漫玩具行業(yè)中的先行者，在公司內(nèi)部有專門從事動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)的工程研發(fā)中心，配備了專業(yè)的油泥手辦雕塑師傅和覆膜師，一個(gè)手辦從設(shè)計(jì)到制作要經(jīng)歷十幾道流程，從開始的設(shè)計(jì)造型到泥樣的雕刻，接下來的制作硅膠模具以及AB水成型和噴漆打磨到最后的上漆料顏色，每一個(gè)步驟都凝聚著心血，玩具制作的過程中非常復(fù)雜和不容易，在覆膜的時(shí)候需要用到真空除氣機(jī)，在噴漆的時(shí)候要用到噴槍，我國已經(jīng)可以自主的制作一些手辦模型了。有助于成功的把玩具文化和動(dòng)漫手辦的影響力在力所能及的范圍內(nèi)進(jìn)一步的擴(kuò)大。

三、動(dòng)漫玩具模型和咖啡廳的結(jié)合

從地域經(jīng)濟(jì)的角度來看，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，人民生活水平日益增高，在日常花銷中文化和休閑的比重提升明顯，咖啡廳作為廣大市民休閑休息的主要去處不僅帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入也促進(jìn)了人與人之間的交流和增加面對(duì)面交談的機(jī)會(huì)，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)一大批依賴手機(jī)的“低頭族”市民中帶來了廣泛的影響。如今何種購物休閑廣場等一大批新興的商業(yè)中心的涌現(xiàn)，帶來很多消費(fèi)契機(jī)，很多動(dòng)漫愛好者和創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)的方向就是手辦和咖啡廳的結(jié)合，他們把店址選在商業(yè)廣場當(dāng)中，周邊設(shè)施完善依托商業(yè)區(qū)的消費(fèi)人群和附近中小學(xué)的學(xué)生一族，致力于打造一個(gè)動(dòng)漫玩具愛好者的樂園。在把手辦和咖啡廳結(jié)合的時(shí)候，有幾個(gè)需要特別注意的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，手辦的設(shè)計(jì)一定要標(biāo)新立異并且惟妙惟肖有超高的還原度不會(huì)失去原本角色或者場景所擁有的精氣神，只有這樣的手辦才能堪稱工藝品吸引顧客的目光。其次，要給顧客一個(gè)良好的環(huán)境來體驗(yàn)手辦帶來的視覺沖擊和文化樂趣，這就需要在經(jīng)營理念和環(huán)境設(shè)計(jì)上下工夫。第三，目標(biāo)一定要明確，其宗旨就是給廣大市民一個(gè)近距離接觸手辦模型的氛圍，感受咖啡文化和手辦文化這兩種獨(dú)特現(xiàn)代藝術(shù)相融合的魅力。既然是手辦主題咖啡館，主打一定是手辦和咖啡，咖啡簡餐一定要有專業(yè)人才和上好的材料來保證服務(wù)的質(zhì)量，手辦也可以分為兩種銷售模式，第一種是店鋪內(nèi)會(huì)大量陳設(shè)一些完成品并且明碼標(biāo)價(jià)既是商品又是裝飾物，店門口擺放巨型公仔吸引顧客的目光并且起到很好的廣告作用，另一種方式是出售白模，所謂白模就是未經(jīng)上色樹脂手辦，這樣的產(chǎn)品可以讓一些愛好者進(jìn)行高端的DIY體驗(yàn)。

造型欣賞能力是如今社會(huì)人們生活中不可或缺的基礎(chǔ)能力。手辦立體造型對(duì)青年人的立體造型欣賞能力，是有效的補(bǔ)充。它不僅可以培養(yǎng)青少年的觀察力、激發(fā)他們的思維，還可以通過手辦白模親自動(dòng)手提高自身藝術(shù)表現(xiàn)力，我希望手辦模型咖啡廳引起人們對(duì)玩具對(duì)動(dòng)漫的更多關(guān)注。（作者單位：天津科技大學(xué)）

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