論現(xiàn)代出版推動下的三十年代作家自傳熱

鄧雪文

（南京師范大學 文學院 中國現(xiàn)當代文學，江蘇 南京 210097）

論現(xiàn)代出版推動下的三十年代作家自傳熱

鄧雪文

（南京師范大學 文學院 中國現(xiàn)當代文學，江蘇 南京 210097）

20世紀三十年代中國作家自傳形成了一個發(fā)展的高峰，許多作家書寫自傳，作家自傳在當時文學市場的銷售情況也空前火爆。研究三十年代作家自傳的發(fā)展，無法回避現(xiàn)代出版對其的影響。本文具體探討三十年代多種現(xiàn)代出版手段如何推動作家自傳的繁榮和暢銷。

三十年代 現(xiàn)代出版 作家自傳

三十年代現(xiàn)代出版機制逐漸完善，書籍出版、報刊連載等出版形式都已形成自身的一套成熟的流程，廣告宣傳營銷手段也日漸豐富多彩，身經(jīng)百戰(zhàn)的出版商能對市場作出準確的把握且與作家建立起有效的交流溝通。市場機制的調(diào)節(jié)作用下，出版已逐漸成為一種社會文化。在這種高效的出版機制帶領下，多種出版手段推動下的三十年代作家熱的局面形成了。

第一節(jié)：“自傳叢書”——名人效應、集體效應帶動下的轟動效應

1934年上海第一出版社出版了“自傳叢書”：原計劃邀請12位作家書寫長篇自傳分別出版，歸入“自傳叢書”內(nèi)。后來僅在6、7、9、11月，分別出版了 《廬隱自傳》、《從文自傳》、《資平自傳》和《巴金自傳》，同年11月由于第一出版社停止出版業(yè)務，改由上海時代圖書公司出版了《欽文自傳》。至此這五種自傳構(gòu)成的《作家自傳叢書》完成，預告中的《達夫自傳》、《洪深自傳》和《蟄存自傳》最終未能發(fā)表?！白詡鲄矔币匀甏膶W界全明星陣容的名人效應、集體效應和高質(zhì)、高效的宣傳營銷策略吸引了大批讀者，對作家自傳的推廣傳播和三十年代作家自傳熱的局面都有重大的影響。

首先在作家選定方面，邵洵美很好地利用了集體效應這一原理，網(wǎng)羅眾多知名作家為“自傳叢書”造勢。沈從文、郁達夫、廬隱、巴金、張資平等預告中的12位作家均是當時文壇上的一流作家，他們每人都有大批穩(wěn)定、忠實的讀者，他們的集體亮相勢必給廣大讀者不小的震動。順應市場需求的選題和名人效應、集體效應帶動下的轟動效應決定了“自傳叢書”作為三十年代的暢銷書在最開始就不同凡響。

到具體的編輯出版階段，邵洵美依然有整體的出版設想和精心設計，五部自傳的命名均為《××自傳》。巴金將《巴金自傳》的版權收回并改名《憶》時曾憤怒地指出，當出版社聯(lián)系約稿時，他并不愿做傳，表示只能寫些回憶性質(zhì)的文字。最終交稿也是取名《斷片的回憶》，但是出版時被直接改成了《巴金自傳》。第一出版社強制改名的目的不難推斷：與其他叢書內(nèi)自傳保持一致。這種“××自傳”的命名方式簡單、直接的強調(diào)了“自傳”這一文學體裁，而“自傳”前統(tǒng)一冠以兩字作者姓名的做法既整齊劃一形成一種宏大的氣勢，又能給不同作家追隨者的讀者在挑選圖書時一種清楚明白的即視感。

與編輯出版同時進行的廣告宣傳也是邵洵美重點關注的地方。《廬隱自傳》出版時，邵洵美親自為《廬隱自傳》寫了代序《廬隱的故事》。邵洵美還先后為《從文自傳》、《資平自傳》、《巴金自傳》撰寫出版簡介即廣告。這些簡介與圖書的出版配套，包含商業(yè)行為，但意義遠在商業(yè)行為之上。如介紹《從文自傳》，稱沈從文是“天才而多產(chǎn)的作家”，“名滿大江南北，無遠不屆”，“殊不知沈從文先生苦出身，讀書甚少，大部由刻苦自修中得來”，“又是生長蠻荒之地，受大自然的陶冶，故為文詭奇多姿”，而 《從文自傳》“自述生平刻苦上進的歷程，不但趣味橫生，而且獲益良多”。

邵洵美組織的“自傳叢書”在1934年以集體亮相的形式出版了五部作家自傳，這些自傳構(gòu)成了整個傳記文學史上重要的一部分。由于第一出版社對“自傳叢書”的大力宣傳和“自傳叢書”在讀者中的巨大影響力，在這之后，許多作家發(fā)表了長篇自傳，眾多雜志也開始開設專欄邀請作家寫作短篇自傳，作家自傳熱的局面真正到來了。

第二節(jié)：報刊連載機制——新鮮、快捷搶占市場。

三十年代現(xiàn)代出版以報紙、雜志和書籍出版為主要內(nèi)容。因報紙、雜志的容量有限性和書籍出版的時間限制以及人力、物力、財力消耗大的特點，一種新的出版?zhèn)髅绞侄巍獔罂B載應運而生。報刊連載靈活機動，打破了書籍出版大容量但是時間較長的限制同時也解決了報紙、雜志容量有限的難題。報刊連載的出版形式因為連續(xù)性和人為對讀者閱讀進行斷點能很好地利用讀者的閱讀期待調(diào)足讀者的胃口，緊緊地栓住讀者，從而達到搶占市場的目的。當時熱衷于刊登作家自傳的雜志有《宇宙風》、《人間世》、《逸經(jīng)》、《良友》畫報、《國聞周刊》等。在這些刊物中以林語堂擔任主編的《宇宙風》和《人間世》所刊登的作家自傳最多，影響也最大。

1934年第一出版社“自傳叢書”開始陸續(xù)出版，邵洵美領導的眾多刊物的宣傳造勢讓其一經(jīng)出版就在社會上掀起轟動效應。林語堂敏銳地察覺到作家自傳的市場價值，于是在自己編輯的刊物如《人間世》、《宇宙風》上，也大力提倡自傳類作品，以連載形式大量發(fā)表名人自傳，引導和滿足讀者的閱讀趣味，推動刊物的銷行。

另一個典型例子來自于《宇宙風》雜志?！队钪骘L》的第四十九期曾登載了兩周年紀念號“自傳之一章特輯”預告。在預告中，編輯列出了蔡元培、馮玉祥、何香凝、陳獨秀等九人的九篇已確定題名的自傳作品，另外在下方還補充說：“尚有已允賜撰各家如：陳公博、劉海栗、王云五、舒新城、熊式一、朱光潛、梁實秋、鄭伯奇、洪深、王統(tǒng)照、胡愈之、汪馥泉諸先生，篇名容下期陸續(xù)公告?！痹谶@些所列的自傳名單中既不乏政商界的名人大腕，也有像梁實秋、朱光潛、鄭伯奇、洪深、王統(tǒng)照這樣的知名作家。這樣的大陣仗再加上創(chuàng)刊兩周年的噱頭使這一預告牢牢抓住了讀者的心。到了四十九期，由于當時正是抗日戰(zhàn)爭激烈之時，編輯部未能按照約定出版紀念兩周年特大號自傳特輯，但是編輯部仍然緊緊握住“自傳”這幅好牌，開始新的策略。再接下來的幾期中，先前預告中的各位名流自傳以連載的形式分期相繼刊出。

除了分期出版牢牢抓住讀者之外，林語堂和另一主編陶亢德還采用了一系列的手段，利用自傳題材的火爆推行雜志。針對戰(zhàn)爭環(huán)境中人員流動性大的特點，為了做好營銷，雜志不間斷地對接下來登場的名人自傳進行預告；未刊出陳獨秀先生《實庵自傳》前用“傳記文學之瑰寶”的廣告詞進行預告；針對戰(zhàn)時的郵購不便，編輯部直接貼出“讀者注意”：“本刊特稿馮玉祥、陳獨秀兩先生之自傳，無疑為世界傳記文學之雙壁，不獲全讀遺憾無窮，零購容易缺期，訂閱較為妥當?！保浑s志社還推出若干期的合訂本，不間斷的進行廣告宣傳。1938年《宇宙風》雜志社將“自傳之一章”特輯的自傳文章收集起來出版圖書《自傳之一章》，利用“自傳之一章”連載的余溫繼續(xù)對讀者進行二次銷售，同樣取得很好的銷售業(yè)績。

第三節(jié)：“自傳作家”謝冰瑩——典型塑造、包裝、宣傳的范例

1927年作為中國第一批現(xiàn)代女兵，謝冰瑩參加了武漢國民政府西征楊森、夏斗寅的戰(zhàn)役。在西征途中，她利用行軍間隙書寫了六則行軍日記寄給當時《中央副刊》的主編孫伏園。附有孫伏園編者按的這六則前線發(fā)來的日記引起巨大的轟動，謝冰瑩也一舉成名。成名之后，謝冰瑩緊接著出版了《一個女兵的自傳》，書寫自己如何沖破家庭的束縛走向革命戰(zhàn)場和數(shù)次逃婚追求新生活的全過程，這本自傳的出版更是引起巨大的社會反響。謝冰瑩的巨大成功與其精彩曲折的人生經(jīng)歷和質(zhì)樸真摯的文筆息息相關，但謝冰瑩成為“女兵文學”祖母和“自傳作家”的歷程也是報紙、雜志等現(xiàn)代出版?zhèn)髅绞侄尾粩鄬ζ溥M行塑造、包裝、宣傳的過程。

謝冰瑩和她的《從軍日記》之所以能轟動一時，除了作者用清新自然、一派天真的方式真實記錄了西征戰(zhàn)場以及她所處那個時代的所見所聞，更重要的是其‘女兵身份’是時人關注的焦點。孫伏園極力推出《從軍日記》，正是他敏銳地覺察到女兵身份可能在社會上引起的震蕩。雖和其他戰(zhàn)時環(huán)境下的宣傳文字一樣，《從軍日記》也沒能擺脫幾個固定口號的思想短板，但是從謝冰瑩為代表的女兵身上民眾看到了更多不同以往的東西：女人走出去的可能性，女人非凡的勇氣和毅力，以及新時代女人的思想和女性世界。做為一個鮮活的例子謝冰瑩被突顯了出來，擺在了人們眼前，這正是孫伏園和《中央副刊》無形中對謝冰瑩的女兵形象進行的塑造。

西征過后，國內(nèi)局勢的動蕩并沒有讓成名之后的謝冰瑩就此沉寂下來，她象征著女性解放和女性勇敢的“女兵身份”依然是報紙、雜志緊緊抓住的熱點?！队钪骘L》和《人世間》雜志是最早抓住商機的現(xiàn)代出版機構(gòu)之一，《宇宙風》在第十四到十七期分別刊登了謝冰瑩的幾篇短篇自傳文章。這些自傳文章對謝冰瑩個人生活經(jīng)歷的介紹使讀者相對全面的了解了謝冰瑩的生活，對其追求女性解放、女性獨立和女性自由的性格特點進行了展示，然而這種展示是不夠的，讀者的閱讀期待并不能夠得到滿足。

1936年良友編輯趙家璧看過謝冰瑩在《宇宙風》和《人世間》上發(fā)表的短篇自傳后，就寫信給謝冰瑩，邀她寫一部長篇自傳交由良友出版，篇名就定為《一個女兵的自傳》。這時的謝冰瑩已積累了一定的寫作經(jīng)驗，她不僅寫出了她兒時在封建家庭中拼力擺脫纏足和爭取讀書權利的艱苦歷程，也寫出了她毅然從軍時個人情感的復雜和矛盾，還有她從軍歸來后被逼婚和數(shù)次逃婚的全過程?！兑粋€女兵的自傳》出版后，激起了讀者的極大熱情，甚至連印二十幾版，以至當時男女青年幾乎人手一冊。

在這部長篇自傳中，人物的典型形象得到了全面展示，女性性別與當時社會所能產(chǎn)生的全部矛盾都得到了觀照，讀者從知道有一個女性走出來當兵到知道了這個女性是經(jīng)過了怎樣的人生歷程才走了出來。這個女性開始從“女兵”還原為“女人”，但是這個“女人”卻有著“女兵”一般的勇氣和毅力，至此，謝冰瑩形象所代表的“她”身上“女”和“兵”的二重角色得到了和諧統(tǒng)一。同時，現(xiàn)實生活中，作為知名人物的謝冰瑩的女兵身份被逐漸的放下，她不再是那個天真、活潑的戰(zhàn)地女兵而是蛻變成一位成熟、飽經(jīng)滄桑的現(xiàn)代女性知識分子，行文的筆調(diào)也不再是先前的“想到什么說什么”，而是經(jīng)過出版商、編輯以及作者本人精心策劃之后的老練和引人入勝。謝冰瑩女作家的身份開始確立，至此，現(xiàn)代出版也完成了對謝冰瑩女兵文學和自傳作家的典型形象的塑造和展示。

三十年代作家自傳的繁榮發(fā)展離不開現(xiàn)代出版的推動，多種多樣的現(xiàn)代出版手段全方位促進下，作家自傳走上了商業(yè)市場的舞臺。

［1］陳子善編選.洵美文存.遼寧教育出版社，2006：297-298.