寒地黑土區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌打造與知識產(chǎn)權(quán)保護*

徐洪軍

(綏化學(xué)院，黑龍江綏化 152061)

1 寒地黑土區(qū)域生態(tài)概況

1.1 生態(tài)地理

寒地黑土區(qū)域主要位于我國9個一級農(nóng)業(yè)區(qū)之首的東北平原。在地理上北起黑龍江，南至遼寧昌圖，西界松遼平原，東界三江平原邊緣。我國寒地黑土主要分布在黑龍江和吉林兩省，兩省的黑土面積占到全國黑土面積的80%以上。剩余部分分散在內(nèi)蒙古呼倫貝爾盟和興安盟，以及甘肅的臨夏、隴南和遼寧的昌圖。

1.2 生態(tài)氣候與土壤

寒地黑土是寒溫帶濕潤、半濕潤地區(qū)的黑色土壤，黑色腐殖質(zhì)含量高，土壤具有較高的有機碳密度和含量［1］，氮、磷、鉀等有機質(zhì)的含量也比較高。寒地黑土區(qū)域主要地處寒溫帶，夏季溫暖濕潤短促，冬季漫長寒冷。一年中土壤的凍結(jié)時間達120～200天，無霜期為90～140天。

1.3 生態(tài)優(yōu)勢

寒地黑土區(qū)域發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟具有地緣優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。寒地黑土區(qū)域主要位于中國東北，對內(nèi)多個省市間依托東北發(fā)達的鐵路、公路、航空網(wǎng)絡(luò)密切聯(lián)系。對外與俄羅斯、朝鮮、蒙古等國接壤，是中國在陸路上通往歐洲的重要通道。寒地黑土區(qū)域的氣候、土質(zhì)最適合發(fā)展農(nóng)耕。同時林木動物資源極其豐富，有云松、靈芝、蘑菇、東北虎、黑熊等千百種野生動植物，這為林業(yè)、畜牧業(yè)的開展創(chuàng)造了良好的前提。并且，寒地黑土區(qū)域烏蘇里江、黑龍江、嫩江、鴨綠江、松花江、綏芬河等水系發(fā)達，即使相對干旱的西南地區(qū)，地下水資源也較為充沛。寒地黑土生態(tài)經(jīng)濟理念催動了第三產(chǎn)業(yè)，如物流業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，同時促進了生態(tài)文化、旅游、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 生態(tài)農(nóng)業(yè)

生態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)的生態(tài)化，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，立足地區(qū)資源的優(yōu)勢，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，走生態(tài)農(nóng)業(yè)之路［2］。寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)涵蓋農(nóng)、林、牧、漁的各個方面，以綠色生態(tài)為理念，最大化實現(xiàn)了資源和市場的優(yōu)化重組。如寒地黑土核心區(qū)的黑龍江省從20世紀80年代初就開始了生態(tài)農(nóng)業(yè)試點工作，在農(nóng)業(yè)上實施的綠色食品工程、大豆振興工程、糧食優(yōu)質(zhì)工程、養(yǎng)殖業(yè)跨越工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)升級工程及生態(tài)農(nóng)業(yè)工程等六大工程，取得了顯著成績。當前，發(fā)展寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)重點之一是要充分合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，打造寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌。寒地黑土品牌是一個涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品、山產(chǎn)品、畜產(chǎn)品等在內(nèi)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，是一種高品質(zhì)質(zhì)量證明標志，代表著天然、綠色、有機、健康、生態(tài)的區(qū)域供應(yīng)。打造寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的核心措施之一是品牌知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)與保護。

2 寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)及品牌的打造

2.1 寒地黑土生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌

2.1.1 品牌概念

生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟。農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品特定的區(qū)域密切相關(guān)，將區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為具有競爭力的名牌產(chǎn)品，實施區(qū)域品牌經(jīng)營戰(zhàn)略將促進產(chǎn)業(yè)集聚、使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營者達到協(xié)同，從而獲得持續(xù)的品牌效應(yīng)［3］。寒地黑土品牌是寒地黑土區(qū)域內(nèi)綠色有機食品和物產(chǎn)的公用商標。當前，應(yīng)在注重文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上從品牌注冊，品牌宣傳推廣、品牌產(chǎn)品認證、品牌標準、品牌整合保護等措施上進行建設(shè)。

2.1.2 品牌文化內(nèi)涵

隨著對生態(tài)農(nóng)業(yè)的深入認識，包含環(huán)境、文化、傳統(tǒng)因素等多功能的內(nèi)涵越來越多出現(xiàn)于農(nóng)業(yè)品牌之中。品牌的本質(zhì)及生命力，就在于品牌的精神世界，任何一個品牌要獲得持續(xù)發(fā)展，必須有雄厚的文化基礎(chǔ)作為積淀，黑土文化是寒地黑土品牌的根基［4］。地處高寒緯度的寒地黑土區(qū)域，受到獨特的自然生態(tài)環(huán)境的影響，加之特有的人口遷移史、自身文化積淀、社會經(jīng)濟發(fā)展過程以及體制因素等社會生態(tài)環(huán)境，形成了豪放大度、包容性強和敢闖、不拘小節(jié)等黑土文化特質(zhì)。寒地黑土文化是寒地黑土品牌的價值核心，它決定了寒地黑土品牌存在的形式，演變的路徑，是品牌的精神理念。

2.2 寒地黑土品牌打造的措施

2.2.1 注重品牌注冊

寒地黑土品牌已經(jīng)注冊有寒地黑土證明商標、原產(chǎn)地商標和服務(wù)商標，并獲得了歐盟及美國聯(lián)邦的全美注冊。寒地黑土品牌先后被評為“中國馳名品牌”、“中國知名品牌”、“全國首屆農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域性品牌”、“中國十大誠信品牌”。位列中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之首，品牌價值評估為123.97億。寒地黑土品牌商標除涵蓋農(nóng)、林、畜、漁等農(nóng)產(chǎn)品外，應(yīng)逐步向文化、旅游等產(chǎn)業(yè)擴延，成為更為廣泛的區(qū)域公用品牌。

2.2.2 加大品牌宣傳推廣

通過參加各種展會開展推廣活動，建立品牌推廣網(wǎng)絡(luò)。重點選擇與寒地黑土地域具有較大差異的長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)和國內(nèi)大中城市的中高端市場作為宣傳推廣的主攻方向。借助文化手段，舉辦寒地黑土特色文化展覽、論壇，與傳媒合作舉行文藝演出、訪談，挖掘生態(tài)旅游等間接提升品牌的知名度和影響力。聯(lián)合國糧農(nóng)組織曾將寒地黑土品牌作為農(nóng)業(yè)質(zhì)量品牌的一個范例進行肯定，兩任駐華代表三次赴黑龍江考察這一品牌，這無疑在國際層面為品牌做了宣傳。

2.2.3 實施品牌產(chǎn)品認證

國際社會一般通過制定苛刻和嚴格的質(zhì)量認證標準，來最大化的保護本國的生態(tài)安全和公眾利益。通過第三方認證機構(gòu)，按科學(xué)程序借助公正檢測做出的認證結(jié)論，可以把產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)質(zhì)量安全信息以證書和認證標志等形式反映出來，從而有效傳遞產(chǎn)品質(zhì)量安全信號［5］。黑土區(qū)域綠色、有機和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量突破了1萬個，綠色食品產(chǎn)地認證面積達到446.7萬hm2。綠色食品中有39種產(chǎn)品通過美國食品藥品監(jiān)督管理局的FDA認證，有18種產(chǎn)品通過了日本糧食和食品安全檢驗。

2.2.4 制定品牌統(tǒng)一標準體系

通過《寒地黑土綠色物產(chǎn)聯(lián)盟標準》、《寒地黑土綠色食品標準》等一系列制度，統(tǒng)一產(chǎn)品生產(chǎn)標準。打破行政區(qū)域的限制，制定種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)生產(chǎn)標準體系。對產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全制定全程標準化管理體系，嚴格要求生產(chǎn)、采收、倉儲、加工、銷售、推廣過程。通過標準化體系，依托市場機制，實現(xiàn)品牌效益。

2.2.5 加緊品牌整合保護

為了解決寒地黑土地域農(nóng)產(chǎn)品品牌多、散、小和部分雜牌、劣質(zhì)、甚至假冒品牌充斥市場問題，也為了提高寒地黑土地域品牌企業(yè)和社團整體實力，強化品牌意識，加強品牌之間協(xié)作。需要區(qū)域地方政府的財政、質(zhì)檢、工商、檢測、監(jiān)管等部門引導(dǎo)各類企業(yè)、協(xié)會、合作社和農(nóng)民，整合區(qū)域內(nèi)品牌。實行產(chǎn)品差別化品牌策略，優(yōu)勝劣汰。同時，著眼本土，加強培訓(xùn)，研究發(fā)展保護區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌和商標。

3 寒地黑土品牌知識產(chǎn)權(quán)保護策略分析

創(chuàng)造在社會進步中居于源泉和核心地位，知識產(chǎn)權(quán)法律一端有效激發(fā)人的創(chuàng)造熱情，另一端將才智轉(zhuǎn)化為無盡的社會財富，極大地推動了人類文明的巨大進步［6］。寒地黑土品牌在知識產(chǎn)權(quán)類型上是一種集群共有產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)主體多元，產(chǎn)權(quán)于集群內(nèi)部具有非排他性，對外部主體排他使用。同時，產(chǎn)權(quán)的占有不可分、不可讓渡，集群成員無權(quán)獨占，集群品牌不能脫離寒地黑土地域的農(nóng)業(yè)而獨立存在［7］。寒地黑土品牌知識產(chǎn)權(quán)特指寒地黑土農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，具體包涵寒地黑土商標專用權(quán)、寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品地理標志權(quán)、寒地黑土涉農(nóng)農(nóng)專利權(quán)。

3.1 依托商標戰(zhàn)略，整合品牌

除了提高產(chǎn)品品質(zhì)，強化商標意識、加強品牌商標戰(zhàn)略的運用也是發(fā)展農(nóng)業(yè)不可忽視的內(nèi)容。培育、打造、形成和擁有高知名度商標，不僅能不斷提高其知名度，還能使其成為市場競爭的利器［8］，從而樹立產(chǎn)品的信譽度和美譽度，提升產(chǎn)品的市場認可度和占有率。打造知名品牌商標還能積累農(nóng)業(yè)發(fā)展資金，實現(xiàn)這種無形資產(chǎn)的價值增值功能。寒地黑土品牌商標目前已完成質(zhì)量證明商標、原產(chǎn)地證明商標、服務(wù)商標的注冊，已然打造了“北大荒”、“完達山”等一批馳名商標。為了寒地黑土品牌的可持續(xù)發(fā)展，針對一些經(jīng)營主體商標意識淡漠，商標的培植、應(yīng)用資金積累不足，商標中介服務(wù)、評估機構(gòu)不健全和假冒、模仿商標等侵權(quán)問題。一是協(xié)調(diào)區(qū)域各方加大宣傳力度，強化以寒地黑土農(nóng)業(yè)物產(chǎn)協(xié)會為首的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的商標意識。建設(shè)企業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)同類企業(yè)、同類產(chǎn)品、同類品牌整合發(fā)展。同時開展系列商標培訓(xùn)活動，完善中介服務(wù)質(zhì)量，健全評估機構(gòu);二是細分市場，實施品牌商標差異化措施。在寒地黑土總品牌商標之下，按產(chǎn)業(yè)劃分將品牌商標分為母品牌商標和子品牌商標，使總品牌商標、母品牌商標、子品牌商標形成互動，也使每一個品牌商標都有一個明確角色，從而提升寒地黑土品牌的凝聚效應(yīng);三是在政策、信貸等方面加大政策性支持，將更多的資源向品牌企業(yè)積聚;四是加快制定地方性品牌商標規(guī)范，探索品牌商標的司法保護模式，加強品牌商標保護的專項執(zhí)法行動。

3.2 利用地理標志，培育品牌

地理標志是標示農(nóng)產(chǎn)品來源的特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和特征取決于該地域，同時以該地域名稱表征特有農(nóng)產(chǎn)品的標志。而由法律所規(guī)定或認可的地理標志保護的相關(guān)權(quán)利即是地理標志權(quán)。地理標志權(quán)作為一種新型知識產(chǎn)權(quán)，在權(quán)利內(nèi)容上至少包含地理區(qū)域生產(chǎn)者的權(quán)利、消費者的權(quán)利和地理環(huán)境權(quán)。寒地黑土地域目前已有海林黑木耳、肇源大米、林甸雞等6大類82種國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，海林猴頭菇、尚志紅樹莓等8種地標產(chǎn)品被加入中歐互認推薦清單。為了維護這些地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)聲譽，也為了保障地理標志產(chǎn)地權(quán)利主體的權(quán)益。應(yīng)從以下方面著手加強品牌培育:一是鼓勵注冊使用地理標志產(chǎn)品專用標志。地理標志制度本質(zhì)上就是為了建立區(qū)域特產(chǎn)的品牌。目前地理標志產(chǎn)品專用標志有工商總局地理標志、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志、國家質(zhì)檢總局專用標志。國家工商總局已批準寒地黑土地理標志證明商標。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品地理標志資源豐富的實際狀況，選擇建立農(nóng)產(chǎn)品地理標志專門保護模式［9］，成為寒地黑土地理標志產(chǎn)品保護區(qū)域內(nèi)相應(yīng)主體下一步的重要使命;二是制定更多寒地黑土地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量標準，提高品牌產(chǎn)品質(zhì)量。地理標志產(chǎn)品國家質(zhì)量標準中寒地黑土地域只有五常大米有一個國家質(zhì)量標準。當前，重視地域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，要利用技術(shù)規(guī)范與質(zhì)量監(jiān)控功能在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程、專業(yè)管理等方面不斷完善，制定寒地黑土地理標志產(chǎn)品系列質(zhì)量標準，為寒地黑土品牌發(fā)展提供質(zhì)量安全保障，從而提升品牌影響力，贏得社會的認同;三是開發(fā)寒地黑土地理標志農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展生態(tài)文化旅游。農(nóng)業(yè)生態(tài)文化旅游，是把地理標志農(nóng)業(yè)資源與旅游業(yè)及地域文化相結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品，也是把黑土民族風(fēng)情、黑土地域文化納入寒地黑土農(nóng)業(yè)品牌之中的方式。寒地黑土地域遼闊，蘊含著農(nóng)地、森林、濕地、冰雪、草原、珍禽等地域差異明顯的自然產(chǎn)品資源，適宜開展農(nóng)業(yè)觀光型、科技示范型、農(nóng)村民俗型、參與體驗型、休閑娛樂型等生態(tài)旅游項目。且開展農(nóng)業(yè)旅游的地域不僅僅局限于農(nóng)村［10］，如蘭西利用“中國亞麻之鄉(xiāng)”的美譽和居于寒地黑土生態(tài)核心區(qū)的地理優(yōu)勢，開發(fā)以亞麻生產(chǎn)、加工、經(jīng)營和參觀體驗為主題的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

3.3 運用涉農(nóng)專利，保護品牌

運用專利制度提供的專利保護手段和專利信息，不僅能提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，還能謀求最佳經(jīng)濟效益。農(nóng)業(yè)專利權(quán)產(chǎn)生于農(nóng)、林、畜牧和漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，客體范圍很廣，主要是農(nóng)業(yè)科技和成果。寒地黑土涉農(nóng)專利權(quán)可以是寒地黑土地域產(chǎn)品，比如飲料、食品的加工技術(shù)、動植物育種方法的發(fā)明專利，也可以是符合新穎性要求的農(nóng)產(chǎn)品、山產(chǎn)品等的包裝申請的外觀設(shè)計專利。實行專利戰(zhàn)略，不斷升級寒地黑土品牌保護:一是支持政府有關(guān)部門掌握涉農(nóng)專利動態(tài)，制定涉農(nóng)專利科技、貿(mào)易等政策，建立農(nóng)業(yè)專利信息交流機制。加強涉農(nóng)專利權(quán)與寒地黑土品牌商標、農(nóng)產(chǎn)品地理標志制度的銜接配套，促進專利在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的轉(zhuǎn)化應(yīng)用;二是加強公共財政資助，建立健全農(nóng)業(yè)專利科研成果歸屬和利益分享制度，發(fā)揮東北地理與農(nóng)業(yè)生態(tài)研究所等科研單位和寒地黑土農(nóng)業(yè)物產(chǎn)集團等大企業(yè)、專業(yè)合作社在農(nóng)業(yè)專利創(chuàng)造中的帶動作用;三是建立覆蓋區(qū)域行業(yè)和全國的涉農(nóng)專利互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，展開農(nóng)業(yè)專利網(wǎng)絡(luò)科普和培訓(xùn)，探索涉農(nóng)專利網(wǎng)絡(luò)域名權(quán)的開發(fā)與保護;四是打擊壟斷、掠奪性經(jīng)營等濫用專利權(quán)行為，加大涉農(nóng)專利行政執(zhí)法力度，打擊侵權(quán)假冒行為，暢通涉農(nóng)專利侵權(quán)訴訟和權(quán)利救助渠道，切實維護專利權(quán)人的合法利益。

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