色彩在包裝中的運用

費春瑩　馬 靜　(天津工業(yè)大學(xué)　天津　300387)

色彩是我們生活中不可缺少的重要組成部分，大自然因為有了色彩才變化萬千、多姿多彩，色彩也是視覺中最敏感的元素。色彩具有很強的能量，也能不同程度的影響或代表人的心情，它具有獨特的隱形語言。

一般認(rèn)為，藍(lán)色給人憂郁、理性、包容的感覺；紅色代表樂觀、積極、煩躁、危險等；綠色象征著生機、和平、生命、希望等；白色代表著神圣、純潔、安靜、簡約的所在。而色彩作為包裝設(shè)計中的不可或缺元素，對包裝設(shè)計的整體風(fēng)格、商品定位、商品屬性等方面起到至關(guān)重要的作用。

一、色彩的感知

人們生活在一個色彩絢麗的世界上，凡是具有正常視覺功能的人，只要一睜開眼睛，就能看到各種不同的色彩組合。其實世界上本來是無色的，各種物體的顏色只是眼睛所賦予的東西，也就是說，色彩僅僅是人的一種感覺。

人類對色彩的感知是一個漫長的過程，從史前藝術(shù)的洞窟美術(shù)、巖石美術(shù)中就能夠看到，我們的祖先生活在洞穴之中，茹毛飲血之時，就用固體或液體礦物顏料涂抹貝殼、獸牙以及自身的面部與軀干，用紅、土黃及黑色來繪制野牛、野羊及鹿群，這些遠(yuǎn)古時期留下的“著色于自身”和“著色于物體”珍貴的色彩資料，證明人類在原始社會就開始有意識地應(yīng)用色彩了。

我國最早的色彩學(xué)說見于早期的歷史文獻(xiàn)，色彩觀受“五行”思想影響至深。我們知道“五行”是指金、木、水、火、土，“五色”乃“五行說”的一部分，而顏色分別對應(yīng)的是“白、青、黑、赤、黃”，形成了黑、白、玄為色，青、黃、赤為彩，合稱色彩的基本概念?！拔迳笔歉挥谡芾硇缘纳收J(rèn)識論。色彩學(xué)理論的探索是一個漫長又曲折的旅程，在歷代科學(xué)家、心理學(xué)家和藝術(shù)家的努力下才發(fā)展成為一門綜合學(xué)科。

二、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

（一）色彩的作用

色彩作為視覺傳達(dá)專業(yè)中的一個重要的元素，具有極其重要的作用。色彩可以傳達(dá)出不同的溫度感。不同色彩產(chǎn)生的溫度感和傳達(dá)的能量感不盡相同——紅、橙它們的組合色屬于暖色，能使人聯(lián)想到火、太陽，而藍(lán)色、綠色等色彩則屬于冷色，能使人聯(lián)想到天空、水、冰和森林；色彩可以傳達(dá)出不一樣的距離感。紅、橙等暖色系被稱為“前進(jìn)色”的顏色，而黃綠、檸檬黃色等顏色則被稱為“后退色”的冷色系，區(qū)分冷暖色系對于空間前后的營造有著非常重要的作用；色彩可以傳達(dá)出不同的尺度感。不同色彩產(chǎn)生的尺度感也不同，暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大，而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體顯得??；不同的明度和冷暖有時也通過對比作用顯示出來，利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使室內(nèi)各部分之間關(guān)系更為協(xié)調(diào)，在裝潢設(shè)計中也是一種行之有效的手段。將色彩的屬性恰當(dāng)?shù)倪\用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，能對作品本身起到很大的推動作用。

人們對不同的色彩表現(xiàn)出不同的好惡，這種心理反應(yīng)，常常是因人們生活經(jīng)驗、利害關(guān)系以及由色彩引起的聯(lián)想造成的，此外也和人的年齡、性格、素養(yǎng)等有關(guān)，從某種意義上說，色彩是人性格的折射。色彩在心理上的物理效應(yīng)，如冷熱、遠(yuǎn)近、輕重、大小等感情刺激，如興奮、開朗、抑郁、鎮(zhèn)定等，象征意象，如莊嚴(yán)、輕快、剛、柔、簡樸等，被人們像魔法一樣地用來創(chuàng)造心理空間，表現(xiàn)內(nèi)心情緒，反映思想感情。

(二)色彩搭配

在藝術(shù)設(shè)計、繪畫等領(lǐng)域，色彩搭配扮演有著至關(guān)重要的角色，不同的顏色之間的搭配會產(chǎn)生不同的視覺效果。

色彩搭配一般遵循同類色、鄰近色、互補色、對比色的搭配原則以產(chǎn)生不同的視覺效果。同類色相既雷同又富有微妙的區(qū)別，而鄰近色則是兩種關(guān)系較近的標(biāo)準(zhǔn)色的組合關(guān)系，這種相似的性質(zhì)，既保持了統(tǒng)一和諧，又有色相的變化，且屬于一種非常和諧的色彩關(guān)系。

如三原色、三間色之間都互為對比色運用得當(dāng)會營造出個性、另類的視覺效果；在色彩中互補色是各種對比色中對比關(guān)系最強烈的色彩，但互補色在運用時要一定要控制其色彩范圍的使用。

(三)色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

商品包裝、隨著時間的推移完成由簡單到復(fù)雜、由單一材料向多種材料的過渡。目前，市場上商品包裝已突破了原有的傳統(tǒng)模式，出現(xiàn)了紙包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、易降解的新型環(huán)保材料包裝、玻璃罐包裝等包裝形式。然而不管采用何種材料、造型和裝飾手法，其目的都是為了能更好的烘托出商品自身的訴求點，同時又滿足人們的審美需求。在包裝設(shè)計色彩的選擇中，既要將商品的獨特屬性體現(xiàn)出來，還能替商品本身傳達(dá)出不同商品的情感，又要注重兼顧色彩選配的科學(xué)原則。

例如，日本著名品牌無印良品，最初商品包裝平平，并沒有很高的銷量，也沒有知名度，只是一家普通的不能再普通的小店鋪。而現(xiàn)今這個經(jīng)過視覺大師田中一光和原研哉包裝過的品牌與包裝已經(jīng)在市場上深深站住了腳跟，也將知名度打了出去，現(xiàn)在“無印良品”已經(jīng)成為一個成功的品牌，商品包裝的色彩則選用了回歸樸素、自然的顏色，視覺上既對品牌進(jìn)行了整理，又反映出了商品本身的特性，符合其商品本身的氣質(zhì)，從而很大程度上推動了商品的銷售與發(fā)展。

總結(jié)

自然界的色彩盡管千變?nèi)f化、錯綜復(fù)雜，但它不是不可捉摸，而是按一定的規(guī)律存在和變化著的。不同的色彩搭配可以給人帶來不同的感受。女性化妝品類的包裝一般選用高明度的色彩，給女性用戶以明快、輕柔的視覺感受；兒童類食品包裝和玩具包裝一般采用高純度、鮮艷的色彩以吸引兒童注意力；而高檔類的紅酒類包裝一般會選用金銀色、深紫色等顏色以彰顯紅酒的窖藏時間久、歷久彌香的特質(zhì)。

運用色彩搭配的科學(xué)原則，將不同的色彩運用到不同類的包裝中會讓包裝更具“個性”，也會讓每個獨立的包裝在琳瑯滿目的賣場中獨放異彩。

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