4G時(shí)代微視頻的生意經(jīng)

馮偉杰++鄒雨萌

一部好的微電影現(xiàn)在能有幾百萬的點(diǎn)擊量。如果按照每點(diǎn)擊一次收費(fèi)一元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點(diǎn)擊收費(fèi)，就能大賺特賺。

4G時(shí)代來了！

微視頻將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)在公交車上、地鐵里，很多人都拿著手機(jī)在看電子書。4G時(shí)代的來臨，在不遠(yuǎn)的將來，越來越多的人都將不再去讀文字版的電子書，轉(zhuǎn)而去看自己所喜歡的視頻了。

一部好的微電影現(xiàn)在能有幾百萬的點(diǎn)擊量。如果按照每點(diǎn)擊一次收費(fèi)一元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點(diǎn)擊收費(fèi)，就能大賺特賺。如果是那種精心策劃，請最好的演員來演，請最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)來做的微電影，相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房遜色，過千萬、過億甚至過十億，在不久的將來，都完全有可能實(shí)現(xiàn)。

我們不妨現(xiàn)在就想想，如何從中分一杯羹？

4G時(shí)代來臨 互聯(lián)網(wǎng)大佬掀起微視頻大戰(zhàn)

2013年12月4日，工信部向中國聯(lián)通、中國電信、中國移動正式發(fā)放了4G牌照，此舉標(biāo)志著中國電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代。

什么是4G呢？所謂4G，也就是我們所說的第四代移動通信技術(shù)，集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下。

4G有多快？以100Mbps-150Mbps的速度下載，不同的運(yùn)營商采用不同的4G技術(shù)，速度通常與3G相比快50倍，比目前的撥號上網(wǎng)快2000倍，可以接受高分辨率的電影和電視節(jié)目。也就是說，按照一部電影600M的內(nèi)存來算，只需4到6秒鐘，就能下載一部高清視頻到手機(jī)上。用手機(jī)看視頻，變得越來越方便。

對于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)而言，4G時(shí)代的到來，加速了行業(yè)競爭，使在線視頻提供商之間的競爭將進(jìn)一步從PC轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。優(yōu)酷土豆CTO姚健曾表示，優(yōu)酷的數(shù)據(jù)表明，90%的流量來自WiFi環(huán)境下觀看視頻產(chǎn)生的。而4G的到來，是移動視頻的第二個(gè)機(jī)會，這時(shí)候移動視頻才可能真正實(shí)現(xiàn)移動觀看。

嗅到了4G的味道，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)早已開始布局。2013年6月，優(yōu)酷土豆宣布與新浪達(dá)成內(nèi)容共享戰(zhàn)略聯(lián)盟。根據(jù)該協(xié)議，在獲得優(yōu)酷土豆內(nèi)容訪問權(quán)的同時(shí)，新浪將利用其PC和移動平臺，向其微博推廣優(yōu)酷土豆的內(nèi)容。PPS與愛奇藝的整合，也對于愛奇藝的移動滲透率大有裨益。由此足以見得，4G對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)具有不小的影響。

搜狐視頻COO鄧曄對《投資與理財(cái)》記者表示，4G肯定會加速移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于視頻的消費(fèi)將會更加全天候，4G對視頻播放方面的障礙更加小，短視頻長視頻對于UGC視頻內(nèi)容產(chǎn)生都是一個(gè)機(jī)會。帶寬成本的降低，導(dǎo)致用戶更大量的消費(fèi)在各個(gè)沒有WiFi情況下觀看視頻內(nèi)容。無論對于長短視頻全天候的消費(fèi)量，還是廣告的收費(fèi)模式，都會面臨新的機(jī)會。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長古永鏘曾在2005年、2006年創(chuàng)業(yè)時(shí)的優(yōu)酷提出“多屏合一時(shí)代”，他認(rèn)為現(xiàn)在它已經(jīng)到來。在目前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的形勢下，各大視頻網(wǎng)站各自尋找突破口，力圖打破目前模式。4G來臨之初，各大視頻網(wǎng)站紛紛加快布局，力求在這場搶占移動端的競爭中獲利。

互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、樂視、小米、愛奇藝，或自主或聯(lián)手傳統(tǒng)電視，搶占電視屏幕，優(yōu)酷土豆將“互聯(lián)網(wǎng)電視與盒子”的大屏幕戰(zhàn)略定為發(fā)展趨勢。同時(shí)，古永鏘也表示，2014年將投入3億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目及用戶原創(chuàng)。優(yōu)酷和土豆兩大平臺將按照各自品牌定位，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制。酷6堅(jiān)持UGC和短視頻，始終認(rèn)為短視頻會成為網(wǎng)絡(luò)視頻未來發(fā)展的主流模式。搜狐視頻將在2014年重點(diǎn)打造自制內(nèi)容新格局，真正引領(lǐng)行業(yè)開啟“自制元年”。

搜狐視頻針對2014自制元年，將進(jìn)行劃時(shí)代投入，針對自制的投入將是2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是去年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類；自制也將成為搜狐視頻首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。

原創(chuàng)型短視頻受追捧

早在2012年，酷6已經(jīng)提出UGC和短視頻的理念?？?認(rèn)為，短視頻已經(jīng)成為國外網(wǎng)絡(luò)視頻的主流定位，在國內(nèi)是沒有電視和電影去競爭的，它是真正的網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)有的領(lǐng)域。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的來臨，更加凸顯短視頻的優(yōu)勢，無論從網(wǎng)速還是流量來看，短視頻在整個(gè)視頻領(lǐng)域的用戶觀看比率都是相對較高的。同樣是短視頻，搜狐主打自制短劇，利用韓國綜藝殿堂級制作人和編劇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，打造自制真人秀，直接讓由韓國“綜藝之父”、“制作第一人”等組成的團(tuán)隊(duì)為中國網(wǎng)民服務(wù)，全新推出多檔自制節(jié)目。優(yōu)酷土豆也進(jìn)入自制領(lǐng)域搶灘。而酷6提出UG C和短視頻則以草根網(wǎng)民為主，致力于為網(wǎng)民提供一個(gè)分享平臺。

其中，酷6提出了非常獨(dú)特的一點(diǎn)，即短視頻能融入用戶的參與創(chuàng)造，可以和創(chuàng)造者構(gòu)成一個(gè)收益分成的機(jī)制，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而長視頻很難達(dá)到。這一觀點(diǎn)，就是現(xiàn)在的VC U（全稱是Va lue C re at i ngUser/Unit，指創(chuàng)造價(jià)值的用戶/機(jī)構(gòu)）?？?網(wǎng)首席技術(shù)官陸堅(jiān)博士接受《投資與理財(cái)》采訪時(shí)表示，酷6是首度提出廣告分成計(jì)劃的視頻網(wǎng)站，為VCU提供的分賬式廣告服務(wù)，用戶自愿參與，通過酷6審核后，即加入共享計(jì)劃，成為酷6的合作伙伴?？?通過在用戶上傳的視頻內(nèi)容上接入流量廣告，除去必要的運(yùn)營成本后，按一定比例與合作伙伴進(jìn)行廣告收益分成，并將于2014年加重VCU部分的發(fā)展。

2013年，優(yōu)酷也宣布正式推出“分享計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在提供給視頻原創(chuàng)作者更多資源和機(jī)會，挖掘具有原創(chuàng)精神的合作伙伴，原創(chuàng)作者可獲得廣告分成。廣告分成計(jì)劃相當(dāng)于上傳視頻就有錢拿，這對于一些草根網(wǎng)民或是民間的視頻團(tuán)隊(duì)而言，無疑是一種非常好的獲利模式，同時(shí)對于短視頻的制作團(tuán)隊(duì)也是一種鼓勵(lì)。陸堅(jiān)博士表示，4G網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)視頻是相輔相成的，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展催生出4G網(wǎng)絡(luò)，而4G為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)視頻提供更好的帶寬。

微視頻將成市場主流相比于文字，視頻更能適應(yīng)越來越快的生活節(jié)奏，畢竟，視頻可以不用腦子，就能獲取大量的信息。endprint

記得最近上映的賀歲片《私人訂制》，講述了幾個(gè)普通人想要改變身份，實(shí)現(xiàn)自己夢想的故事。雖然筆者不能肯定現(xiàn)實(shí)中是否會有人提供這樣的服務(wù)，但可以猜想，在未來的4G時(shí)代，我們每個(gè)人都可能有機(jī)會去扮演自己的喜歡的角色，并拍成微電影。我們每一個(gè)人結(jié)婚、生子等人生中重大的時(shí)刻，也都有可能通過微電影的形式來加以保留和紀(jì)念。當(dāng)然，我們也可以選擇為自己的重要經(jīng)歷或者自己的親人量身定制一部立體的自傳、紀(jì)錄片。

對很多商家而言，越來越多的企業(yè)主傾向于通過微電影來宣傳自家品牌的軟廣告形式，而不是再像以前那樣，砸下重金去電視臺做欄目冠名、競拍廣告時(shí)間。可以大膽想象，在未來微視頻盛行的時(shí)代，依賴廣告和商業(yè)贊助而生存的電視將不再作為廣告商們的寵兒，其地位勢必有所改變。

在4G時(shí)代，相信微電影、短視頻將成為市場的主流。具體而言，微視頻時(shí)代的生意經(jīng)在哪里？微視頻又有哪些模式可以去借鑒？在未來，微視頻的發(fā)展會是怎樣的？這所有的問題，本刊將為您一一解答。

微視頻六大優(yōu)勢

1、時(shí)效性強(qiáng)

今天發(fā)生的事，一個(gè)月甚至更短的時(shí)間內(nèi)就能做成電影。

2、成本低最低到幾千元，購買一部智能手機(jī)或者攝像機(jī)就能拍攝。

3、制作周期短在記者采訪的對象中，最快有兩天就能拍一部微電影的。

4、具有普遍性無論你有沒有學(xué)過電影專業(yè)，包括農(nóng)民工兄弟，都能去拍，都能去演。

5、沒有審查不用廣電總局審查，你拍了，基本上就能放到網(wǎng)絡(luò)上。

6、可量身定做如果想拍一部屬于你自己的電影，完全可以實(shí)現(xiàn)。

五大因素助力微視頻發(fā)展

1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的壯大各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，因此，自制視頻是一個(gè)很好的選擇。自制微視頻不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動權(quán)。

2、限娛令對電視廣告的打擊2011年廣電總局頒布了“限娛令”，進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。因此，微視頻的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。

3、技術(shù)的推動隨著影視技術(shù)的突飛猛進(jìn)，拍攝微視頻的設(shè)備日益普及，為微視頻制作提供了最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

4、對微視頻的需求越來越大微視頻契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，人們可以充分利用坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用手機(jī)看完一部“微電影”。

5、廣告生存的需要如今，隨大眾對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式硬廣告，而通過微電影，不僅可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，還很容易使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。endprint