創(chuàng)客醞釀改變制造業(yè)

克里斯·安德森　蕭瀟

科利·多克托羅（Cory Doctorow）多年前創(chuàng)作了一部偉大的科幻小說(shuō)，名字也叫《創(chuàng)客》（Makers）。這本書(shū)為我和其他眾多“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”的擁躉們提供了靈感。多克托羅在書(shū)中寫(xiě)道：“通用電氣、通用磨坊以及通用汽車(chē)等大公司的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。桌面上的錢(qián)就像小小的磷蝦：無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等待著有創(chuàng)意的聰明人去發(fā)現(xiàn)、去探索?！?/p>

歡迎進(jìn)入新工業(yè)革命時(shí)代。

朋克搖滾運(yùn)動(dòng)與DIY

20世紀(jì)80年代初，我住在華盛頓，那是當(dāng)時(shí)美國(guó)朋克搖滾運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)城市之一。當(dāng)時(shí)所有的車(chē)庫(kù)搖滾樂(lè)隊(duì)只需要一把電吉他和一個(gè)擴(kuò)音器即可，無(wú)一例外。但20世紀(jì)80年代朋克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特之處在于，這些樂(lè)隊(duì)不僅局限于演出，還開(kāi)始熱衷于發(fā)行。打印機(jī)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)，也催生了一種雜志自己動(dòng)手制作的“雜志”文化。

DIY音樂(lè)業(yè)由此起步。音樂(lè)錄制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等主要品牌工具開(kāi)始掌握在個(gè)人手中。最終，以Minor Threat和Fugazi為首的幾個(gè)樂(lè)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)立品牌Dischord，生產(chǎn)了數(shù)百?gòu)埑?，至今仍暢銷(xiāo)不衰。他們無(wú)須為發(fā)行而放棄自己的音樂(lè)風(fēng)格，也不需要大量出售或是在電臺(tái)播放。他們有自己的樂(lè)迷群體，在樂(lè)迷間口口相傳。大家通過(guò)郵購(gòu)的方式訂購(gòu)在大部分商店不予出售的小眾樂(lè)隊(duì)的唱片。相對(duì)的隱蔽性保證了音樂(lè)的真實(shí)，也推動(dòng)了全球地下文化的發(fā)展，這是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文化的精髓。

從復(fù)印的傳單到雜志、四軌錄音帶，再到獨(dú)立品牌唱片，我的樂(lè)隊(duì)全部都嘗試過(guò)。我們從未壯大發(fā)展，但這不是重點(diǎn)。樂(lè)隊(duì)成員白天都有自己的工作，但我們堅(jiān)持做自己認(rèn)為極具創(chuàng)新精神的事情。我們的演出有人觀(guān)看，甚至還去了紐約和其他幾個(gè)有獨(dú)立音樂(lè)演出的城市巡回表演。正是從這樣的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)運(yùn)動(dòng)中，發(fā)展出了今日的另類(lèi)搖滾世界。

互聯(lián)網(wǎng)最初只是用于學(xué)術(shù)實(shí)驗(yàn)室，全球各地的研究人員通過(guò)巨大、昂貴的設(shè)備彼此聯(lián)絡(luò)。

畢業(yè)之后，我先是在幾個(gè)物理實(shí)驗(yàn)室工作，之后轉(zhuǎn)而為《自然》和《科學(xué)》等科學(xué)期刊撰稿。 首批互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站誕生后的幾個(gè)月，我即有幸接觸到了這一新生事物?？吹交ヂ?lián)網(wǎng)的第一眼我就知道，我終于在正確的時(shí)間找到了正確的領(lǐng)域。

從初踏科學(xué)界到今天的《連線(xiàn)》雜志，數(shù)字革命早已成為我的事業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，DIY朋克運(yùn)動(dòng)里使用各種生產(chǎn)手段的人已經(jīng)成為桌面出版、網(wǎng)站、博客和社交媒體的常規(guī)用戶(hù)。獨(dú)立發(fā)行的黑膠唱片變身為YouTube音樂(lè)視頻。四軌錄音機(jī)進(jìn)階到ProTools和iPad音樂(lè)應(yīng)用。車(chē)庫(kù)樂(lè)隊(duì)一躍變成了蘋(píng)果產(chǎn)品上的GarageBand軟件。

工作室與數(shù)字革命

30年之后的今天，我的思緒又回到了外公當(dāng)年的工作室中。不是懷舊，也不是說(shuō)我改變了對(duì)數(shù)字革命的看法，而是數(shù)字革命已經(jīng)進(jìn)入了真實(shí)世界的核心部分，而且可能已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響。不僅僅是工作室、車(chē)間本身的變化，更多的是普通人掌握了卓越的工具之后能夠在實(shí)體世界中大展拳腳。我們都是創(chuàng)客，生來(lái)如此，而且很多人將這樣的熱愛(ài)融入了愛(ài)好與情感中。這不只是一個(gè)小工作室、一間車(chē)庫(kù)或是男人的私人空間那么簡(jiǎn)單。如果你喜歡烹飪，你就是廚房創(chuàng)客，爐灶就是你的工作臺(tái)；如果你喜歡種植，你就是花園創(chuàng)客。編織與縫紉、制作剪貼簿、串珠子或是十字繡，這些都是制作的過(guò)程。

這些活動(dòng)閃現(xiàn)著人類(lèi)的創(chuàng)意、夢(mèng)想與激情。大部分人從未離開(kāi)過(guò)家，這可能也不是件壞事。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的改變就是，我們有了可以在線(xiàn)分享的新工具。做了一件事情，那就錄制下來(lái)。既然錄制了，就傳到網(wǎng)上去。既然已經(jīng)上傳了，就推送給朋友吧。在線(xiàn)分享為他人帶來(lái)了靈感，也創(chuàng)造了合作的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意因?yàn)榉窒矶环糯?，?xiàng)目由于分享發(fā)展為團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，其雄心壯志，任何個(gè)人都無(wú)法企及。而這些項(xiàng)目有可能就是產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)甚至產(chǎn)業(yè)的種子與萌芽，即便初衷并非如此，但“大家一起動(dòng)手”確有成為創(chuàng)新引擎的可能。創(chuàng)意就是如此簡(jiǎn)單—在分享中傳播。

第一代硅谷巨頭們就是在車(chē)庫(kù)中起家，但用了數(shù)十年發(fā)展壯大。現(xiàn)在，大學(xué)生們?cè)谒奚崂飫?chuàng)業(yè)，不用等到畢業(yè)就能成就氣候。原因不言而喻，電腦挖掘并放大了人類(lèi)的潛能：不僅賦予人類(lèi)創(chuàng)造的力量，而且使他們能夠快速傳播創(chuàng)意，創(chuàng)立社區(qū)和市場(chǎng)，甚至形成運(yùn)動(dòng)。

現(xiàn)在，實(shí)體世界也正經(jīng)歷著同樣的事情。雖然我們對(duì)電腦充滿(mǎn)了熱情，也還是要生活在現(xiàn)實(shí)世界中：我們吃的東西、住的房子、穿的衣服和開(kāi)的汽車(chē)，我們的城市和花園、辦公樓與后院。我們的世界由原子構(gòu)成，不是由比特搭建。

比特與世界經(jīng)濟(jì)引擎

“原子”與“比特”這一結(jié)構(gòu)來(lái)自麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室?guī)孜粚?zhuān)業(yè)人士的思考與研究，由該實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝 最早提出，目前該理論最著名的代表人物是尼爾·格申費(fèi)爾德和麻省理工學(xué)院比特和原子研究中心。

“比特”與“原子”簡(jiǎn)要描述了軟件與硬件或是信息技術(shù)與其他一切事物之間的分別?，F(xiàn)在，兩者之間的區(qū)別逐漸模糊，越來(lái)越多的日常事務(wù)中融入了電子學(xué)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彼此相聯(lián)，形成了所謂的物聯(lián)網(wǎng)。這正是我們要在此討論的部分。但我們還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)如何改變著生產(chǎn)制造，或?qū)⑵浞Q(chēng)為“該死的世界經(jīng)濟(jì)引擎”。

總之，“工廠(chǎng)”的概念正在悄然改變。一如互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)世界創(chuàng)新的大眾化，從3D打印機(jī)到激光切割機(jī)等“快速制版”新貴工藝也把原子世界中的創(chuàng)新拉下了神壇。是不是覺(jué)得過(guò)去20年簡(jiǎn)直是不可思議？大拭目以待。

如果外公不是生在1898年，而是一個(gè)世紀(jì)后的1998年，他應(yīng)該還是會(huì)在自家車(chē)庫(kù)改建的小工作室里敲敲打打，他本性如此，創(chuàng)意無(wú)窮。但唯一不同的是，他的小工作室里會(huì)配備電腦和網(wǎng)絡(luò)接口。這樣的改變堪稱(chēng)偉大！

如在今日，外公不會(huì)僅僅沉浸在自己的小世界中，而是與全球各地和他一樣對(duì)DIY癡迷的人相互分享；不會(huì)從零開(kāi)始發(fā)明創(chuàng)造，而是借鑒已有的種種成就，將數(shù)十年的工作濃縮在幾個(gè)月內(nèi)；也不會(huì)醉心于專(zhuān)利申請(qǐng)，而是像其他同好一樣將自己的設(shè)計(jì)成果發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。

如在今日，外公不會(huì)乞求為數(shù)不多的幾個(gè)制造商將他的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，而是自己動(dòng)手，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。他會(huì)把設(shè)計(jì)文件上傳給那些從幾十個(gè)到幾萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品都愿意制造的公司，這些公司甚至可以做到把產(chǎn)品直銷(xiāo)給客戶(hù)。

鑒于他的設(shè)計(jì)文件均是電子格式，自動(dòng)機(jī)器工具完全可以完成制造工序，節(jié)省了90%以上的工具作業(yè)成本。而且外公也不會(huì)再費(fèi)心尋找經(jīng)銷(xiāo)商，只要建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索而非推銷(xiāo)員，自然就會(huì)找上門(mén)來(lái)。

簡(jiǎn)而言之，如在今日，外公會(huì)成為一位企業(yè)家，而不僅僅是個(gè)發(fā)明家—這也是本書(shū)的主旨所在。過(guò)去20年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的繁榮，現(xiàn)在是將這樣的繁榮從虛擬世界引向現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)候了，其作用與影響會(huì)更加巨大。

這正是我們所需。美國(guó)和其他西方國(guó)家都經(jīng)受著就業(yè)危機(jī)。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的大部分經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均來(lái)自?xún)?yōu)化的生產(chǎn)力，即每個(gè)工人能夠?qū)崿F(xiàn)更高的產(chǎn)出。

這個(gè)理論確實(shí)不錯(cuò)，但反映出的經(jīng)濟(jì)后果是如果能用更少的雇員實(shí)現(xiàn)相同或者更多的產(chǎn)出，就應(yīng)該選擇這樣做。于是各家公司在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的同時(shí)，就業(yè)狀況卻沒(méi)有出現(xiàn)同樣喜人的好轉(zhuǎn)。生產(chǎn)力確實(shí)不斷增長(zhǎng)，可數(shù)百萬(wàn)人仍處在失業(yè)的低谷。

自動(dòng)化因素?zé)o法消除，這是富裕國(guó)家大中型制造業(yè)企業(yè)能夠運(yùn)轉(zhuǎn)的唯一途徑，但小公司的角色卻可以改變。一如新公司是技術(shù)世界內(nèi)創(chuàng)新的推動(dòng)力，地下文化是新文化的源泉，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)人創(chuàng)新者的能量與創(chuàng)造力也可以重塑制造業(yè)，創(chuàng)造更多工作機(jī)會(huì)。

（本文摘自《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》一書(shū)，中信出版社出版）