我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ρ芯竣?/h1>
2014-01-23 09:19:08中華人民共和國(guó)最高法院
經(jīng)濟(jì)研究參考 2014年10期
中華人民共和國(guó)最高法院 王 斌
中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 程靜薇
我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ρ芯竣?/p>
中華人民共和國(guó)最高法院 王 斌
中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 程靜薇
通過對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ目茖W(xué)評(píng)價(jià)，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。本文采用多元統(tǒng)計(jì)方法，確定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的四大層面共13個(gè)指標(biāo)，應(yīng)用SPSS17.0對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懸蛩剡M(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類。因子分析表明，影響我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹饕蛩匕粗匾潭确譃?經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平、用戶規(guī)模與數(shù)字化程度以及內(nèi)容生產(chǎn)能力。在現(xiàn)階段我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)主要應(yīng)依賴于基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)和終端普及推動(dòng)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的上游環(huán)節(jié)——內(nèi)容提供的作用還沒有充分發(fā)揮出來。
數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?因子分析
數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，并成為出版產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和“綠色出版”的主要形態(tài)。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已初步形成產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游包括內(nèi)容出版單位、數(shù)字技術(shù)提供商、各種傳播渠道商(平臺(tái))和電子閱讀終端商全面開拓產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)勢(shì)。
評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)業(yè)所擁有的潛在發(fā)展能力，有助于我們尋找影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并科學(xué)地預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿目赡芟颥F(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ饕侵笖?shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出來的潛在的、在一定條件刺激下能夠發(fā)揮出來并能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，在一定程度上決定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文采用多元統(tǒng)計(jì)方法，確定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的四大層面共13個(gè)指標(biāo)，應(yīng)用SPSS17.0對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懸蛩剡M(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類，以期探索影響我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹饕蛩亍?/p>
一、我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展情況
從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下:2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1051.79億元，2012年為1935.49億元，2012年總收入約是2006年總收入的9.09倍，年平均增加速度為45.06%(見表1)。
2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1377.88億元，比2010年增長(zhǎng)了31.00%。2012年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1935.49億元，比2011年整體收入增長(zhǎng)了40.47%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)10.83億元，電子書(含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物)達(dá)31億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))達(dá)15.9億元，博客達(dá)40億元，在線音樂達(dá)18.2億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)10.36億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等)達(dá)486.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)569.6億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)753.1億元。
在報(bào)紙、期刊和圖書的數(shù)字轉(zhuǎn)型類別中，以電子書的收入增長(zhǎng)最為顯著，從2006年的1.5億元增長(zhǎng)到2012年31億元，7年時(shí)間增長(zhǎng)了近20.67倍。表1數(shù)據(jù)表明，在新興的媒體渠道和終端渠道中，手機(jī)代表著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向，2010年手機(jī)出版在數(shù)字出版年度總收入中所占比例為33.26%，而2011年占比為26.66%，2012年占比為25.13%，是數(shù)字出版收入的主力軍位置，這也意味著未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動(dòng)出版。
二、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龅闹笜?biāo)構(gòu)建
發(fā)展?jié)摿褪侵甘挛镂磥淼陌l(fā)展?jié)撃?，本文認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ饕侵笖?shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出來的潛在的、在一定條件刺激下能夠發(fā)揮出來并能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，在一定程度上決定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ拇笮★@示了該產(chǎn)業(yè)未來的成長(zhǎng)空間和發(fā)展前景，潛力可以成為未來的競(jìng)爭(zhēng)力。潛力是一種可能，只要改造提升目前的限制性因素，擴(kuò)大目前的積極因素，通過因素的均衡發(fā)展，就可以將未來的潛力變成產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力。
本部分將結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特性建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)評(píng)價(jià)體系并進(jìn)行實(shí)證分析。
1.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿梢詮漠a(chǎn)業(yè)的供給潛力、產(chǎn)業(yè)的需求潛力和需求者所具有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)(經(jīng)濟(jì)潛力)三個(gè)方面來體現(xiàn)。據(jù)此，本文在指標(biāo)選擇科學(xué)性原則的基礎(chǔ)上，考慮實(shí)際數(shù)據(jù)的可獲得性，確定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的三大層面共13個(gè)指標(biāo)，具體指標(biāo)體系見表2。
表1 2008～2012年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況 億元
表2 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿C合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
2.數(shù)據(jù)來源。本文所有原始數(shù)據(jù)均來自于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2011》以及工信部網(wǎng)站上公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得到我國(guó)各地區(qū)影響出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況以及2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)的基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并根據(jù)研究需要對(duì)部分原始數(shù)據(jù)作了計(jì)算處理。
三、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y(tǒng)計(jì)分析
以上選取的由31個(gè)省市自治區(qū)、13個(gè)指標(biāo)構(gòu)成的評(píng)價(jià)體系將構(gòu)成一個(gè)31×13的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系矩陣。由于變量指標(biāo)多、數(shù)據(jù)量大，而且變量之間不可避免地存在一定程度的相關(guān)性。為了將其簡(jiǎn)化為一個(gè)可以評(píng)估數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合變量，本文用因子分析法進(jìn)行降維，對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ?3個(gè)影響因子進(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類。分析軟件采用SPSS17.0。
(一)判斷數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行因子分析。
通過計(jì)算相關(guān)矩陣及其顯著性檢驗(yàn)(見表3)可知，13個(gè)變量之間的相關(guān)系數(shù)絕大多數(shù)在0.3以上，也就是變量間存在一定的相關(guān)性，說明變量間存在共同因子。此外，KMO抽樣適當(dāng)性檢驗(yàn)及Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果表明:KMO的值為0.782，適宜進(jìn)行因子分析Bartlett球形檢驗(yàn)的卡方統(tǒng)計(jì)值為589.677(p＜0.000)，則拒絕原假設(shè)，說明相關(guān)矩陣不是單位陣，可以進(jìn)行因子分析。通過以上兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的檢驗(yàn)表明本研究樣本適合進(jìn)行因子分析。
(二)計(jì)算特征值、方差貢獻(xiàn)率和因子載荷矩陣。
由于指標(biāo)體系中可觀測(cè)因子變量的計(jì)量單位不同，需對(duì)原始數(shù)據(jù)矩陣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化(無量綱化)處理，并求出其相關(guān)系數(shù)矩陣;結(jié)合碎石圖可知，提取3個(gè)主因子較為合理。對(duì)相關(guān)系數(shù)矩陣計(jì)算其特征值、貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率(見表4)。由表4可知，3個(gè)主因子可共同解釋原始變量標(biāo)準(zhǔn)化方差的89.48%。也就是說，這3個(gè)主因子能比較充分地反映和代表樣本區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合水平。
表3 相關(guān)矩陣及其顯著性檢驗(yàn)
表4 相關(guān)系數(shù)R的特征值、貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率
為了使共同因子更具可解釋性，我們對(duì)因子載荷矩陣實(shí)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)(Varimax)。旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見表5。
由表5可看出共同因子與各變量之間的關(guān)系:
F1與人均GDP、城鄉(xiāng)居民教育文化娛樂用品及服務(wù)平均每人消費(fèi)性支出、城鄉(xiāng)人均純收入、移動(dòng)電話普及率、互聯(lián)網(wǎng)普及率、錄音制品數(shù)量共6個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系40.62%的信息。
F2與移動(dòng)電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)、錄像制品數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量共4個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“用戶規(guī)模與數(shù)字化程度因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系25.41%的信息。
F3與圖書總印數(shù)、報(bào)紙總印數(shù)、期刊總印數(shù)共3個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“內(nèi)容生產(chǎn)能力因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系23.45%的信息。
(三)計(jì)算因子得分。
用回歸法計(jì)算各公共因子得分，并計(jì)算出綜合得分來分析各地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木唧w得分(見表6)。綜合得分F的計(jì)算公式如下:
F=(F1×40.62+F2×25.41+F3×23.45)/89.48
表6中所示因子得分為標(biāo)準(zhǔn)化得分，正分?jǐn)?shù)表示高于全國(guó)平均值，負(fù)分?jǐn)?shù)表示低于全國(guó)平均值。從總分來看，共有10個(gè)省份的因子總分高于全國(guó)平均值，大多集中于東部及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū);而中西部地區(qū)共21個(gè)省份因子得分都低于全國(guó)平均值，由此也可看出我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ嬖诿黠@地域發(fā)展上的不均衡。以下將通過聚類分析法進(jìn)一步判斷我國(guó)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆蔷獠町悺?/p>
表5 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣a
續(xù)表
表6 我國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ梅?、排?/p>
(四)基于層次聚類法分析我國(guó)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的非均衡差異。
依據(jù)因子分析的得分結(jié)果，本文進(jìn)一步采用Q型層次聚類法對(duì)我國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行聚類分析。依據(jù)樣本數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，本文測(cè)度相似性采用歐氏平方距離(Squared Euclidean distance)，聚類方法采用離差平方和法(Ward's method)。最終得到的聚類分析樹狀圖如圖1所示。
依據(jù)聚類分析結(jié)果并結(jié)合因子分析中的各地區(qū)因子得分和排名情況，我們可以將我國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)根據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱分成4類，見表7。
圖1 聚類分析樹狀圖
根據(jù)聚類分析結(jié)果并結(jié)合因子得分情況，我們可以看出:
第一層次包括北京、上海、廣東3個(gè)省市，屬于領(lǐng)先區(qū)域。這3個(gè)省(市)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)水平均位居全國(guó)前列，同時(shí)出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力較強(qiáng)也具有比較大的規(guī)模，生產(chǎn)效率也非常高。這說明良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、居民文化消費(fèi)能力、較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。但這北京、上海兩地區(qū)用戶規(guī)模與數(shù)字化程度因子排名并不理想，原因是與省相比，其人口基數(shù)有限，因此用戶規(guī)模的絕對(duì)數(shù)量并不高。這三大地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)容生產(chǎn)能力優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為該地區(qū)的核心文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，力爭(zhēng)成為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)域。
表7 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿哟尉垲惤Y(jié)果
第二層次包括天津、山東、遼寧、福建、江蘇、浙江6省(市)，屬于挑戰(zhàn)區(qū)域。這6個(gè)省(市)的各因子排名在全國(guó)的平均水平以上。這些省市都在某些方面具有自身的潛在優(yōu)勢(shì)，例如天津的信息化程度較高，其移動(dòng)電話普及率和互聯(lián)網(wǎng)普及率均位于全國(guó)前列，山東的用戶規(guī)模位于全國(guó)前列，江蘇、浙江的各項(xiàng)因子水平較為均衡。挑戰(zhàn)區(qū)域的主要特點(diǎn)是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，數(shù)字化程度也較高，因此這些地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也具有良好的發(fā)展?jié)摿?。這些省市應(yīng)結(jié)合自身的地域特點(diǎn)與文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的不同環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)自身定位，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。
第三層次包括河北、湖北、湖南、內(nèi)蒙古、河南、山東、陜西、重慶、四川、吉林、黑龍江共11個(gè)省(市、自治區(qū))，屬于追趕區(qū)域。這些省市往往在某一因子上具有一定優(yōu)勢(shì)，但其他方面又較為薄弱，導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力的水平不高。如河北的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度排名靠前，但內(nèi)容生產(chǎn)能力卻尤其薄弱，河南的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度也較高，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平卻很低;內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平較高，但用戶規(guī)模與數(shù)字化程度卻很低。對(duì)于這些區(qū)域而言，應(yīng)針對(duì)自身的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)提高自身的信息化水平、擴(kuò)大用戶規(guī)模，大力挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的自身生產(chǎn)能力上下功夫。
第四層次包括海南、新疆、江西、安徽、廣西、貴州、甘肅、云南、青海、寧夏、西藏共11個(gè)省(自治區(qū))，屬于后進(jìn)區(qū)域。這些省(自治區(qū))大多是中西部經(jīng)濟(jì)較為不發(fā)達(dá)的地區(qū)，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的限制，這些省市的信息化水平、用戶規(guī)模以及內(nèi)容生產(chǎn)能力都較為落后，但也應(yīng)該看到，部分地區(qū)還是具備一定的發(fā)展?jié)摿Φ摹＠绾Ｄ?、寧夏和安徽的?nèi)容生產(chǎn)能力排名位于全國(guó)前列，安徽、廣西的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度也排名較為靠前。因此對(duì)于這部分區(qū)域，國(guó)家應(yīng)加大扶持力度，通過推進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升信息化水平擴(kuò)大用戶規(guī)模等手段促進(jìn)該地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、結(jié)論
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，具有龐大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ浞滞诰驍?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，主要?yīng)從提升經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平、用戶規(guī)模與數(shù)字化程度以及內(nèi)容生產(chǎn)能力等方面出發(fā)，通過提升信息化程度、擴(kuò)大用戶規(guī)模、推動(dòng)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，能夠有效挖掘我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。首先，從目前影響因子的貢獻(xiàn)率來看，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和信息化水平的貢獻(xiàn)率最大，這也說明了為什么我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字出版領(lǐng)域是由集成和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等技術(shù)提供商為主導(dǎo)的。其次，從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，內(nèi)容生產(chǎn)能力的排名與綜合發(fā)展?jié)摿ε琶牟灰恢滦宰铒@著，說明，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的上游環(huán)節(jié)——內(nèi)容提供的作用還沒有發(fā)揮出來。最后，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與居民消費(fèi)能力強(qiáng)的領(lǐng)先地區(qū)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，所以在制定相?yīng)發(fā)展政策時(shí)，應(yīng)該按照區(qū)域制定層次遞進(jìn)的促進(jìn)措施，并全面考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這樣才能全面開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
在某些方面具有潛在優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)區(qū)域，應(yīng)結(jié)合自身的地域特點(diǎn)與文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的不同環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)自身定位，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。在某些方面具有一定優(yōu)勢(shì)但某些方面卻明顯不足的追趕區(qū)域，應(yīng)針對(duì)自身的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)提高自身的信息化水平、擴(kuò)大用戶規(guī)模，大力挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的自身生產(chǎn)能力。中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，國(guó)家應(yīng)加大扶持力度，通過推進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升信息化水平擴(kuò)大用戶規(guī)模等手段促進(jìn)這些地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
［1］金雪濤、程靜薇:《大眾出版的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，載于《重慶社會(huì)科學(xué)》2012年第3期。
［2］金雪濤、唐娟:《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與商業(yè)模式探究》，載于《中國(guó)出版》2011年第2期。
［3］岳中剛:《基于因子分析法的區(qū)域零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究》，載于《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2006年第3期。
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［5］楊德草、黎志強(qiáng):《基于因子分析法的我國(guó)上市證券公司盈利性分析》，2009年第9期。
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［9］Pricewaterhouse Coopers:Turning the Page:the future of the E-book(2010).
G124
A
2095-3151(2014)10-0089-09
① 本文為教育部2011年人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(11YJC860019)與教育部2012年人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(12YJC860009)的階段性成果。
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中華人民共和國(guó)最高法院 王 斌
中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 程靜薇
我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ρ芯竣?/p>
中華人民共和國(guó)最高法院 王 斌
中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 程靜薇
通過對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ目茖W(xué)評(píng)價(jià)，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。本文采用多元統(tǒng)計(jì)方法，確定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的四大層面共13個(gè)指標(biāo)，應(yīng)用SPSS17.0對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懸蛩剡M(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類。因子分析表明，影響我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹饕蛩匕粗匾潭确譃?經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平、用戶規(guī)模與數(shù)字化程度以及內(nèi)容生產(chǎn)能力。在現(xiàn)階段我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)主要應(yīng)依賴于基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)和終端普及推動(dòng)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的上游環(huán)節(jié)——內(nèi)容提供的作用還沒有充分發(fā)揮出來。
數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?因子分析
數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，并成為出版產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和“綠色出版”的主要形態(tài)。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已初步形成產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游包括內(nèi)容出版單位、數(shù)字技術(shù)提供商、各種傳播渠道商(平臺(tái))和電子閱讀終端商全面開拓產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)勢(shì)。
評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)業(yè)所擁有的潛在發(fā)展能力，有助于我們尋找影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并科學(xué)地預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿目赡芟颥F(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ饕侵笖?shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出來的潛在的、在一定條件刺激下能夠發(fā)揮出來并能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，在一定程度上決定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本文采用多元統(tǒng)計(jì)方法，確定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的四大層面共13個(gè)指標(biāo)，應(yīng)用SPSS17.0對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懸蛩剡M(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類，以期探索影響我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹饕蛩亍?/p>
一、我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展情況
從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下:2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1051.79億元，2012年為1935.49億元，2012年總收入約是2006年總收入的9.09倍，年平均增加速度為45.06%(見表1)。
2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1377.88億元，比2010年增長(zhǎng)了31.00%。2012年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1935.49億元，比2011年整體收入增長(zhǎng)了40.47%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)10.83億元，電子書(含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物)達(dá)31億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))達(dá)15.9億元，博客達(dá)40億元，在線音樂達(dá)18.2億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)10.36億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等)達(dá)486.5億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)569.6億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)753.1億元。
在報(bào)紙、期刊和圖書的數(shù)字轉(zhuǎn)型類別中，以電子書的收入增長(zhǎng)最為顯著，從2006年的1.5億元增長(zhǎng)到2012年31億元，7年時(shí)間增長(zhǎng)了近20.67倍。表1數(shù)據(jù)表明，在新興的媒體渠道和終端渠道中，手機(jī)代表著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向，2010年手機(jī)出版在數(shù)字出版年度總收入中所占比例為33.26%，而2011年占比為26.66%，2012年占比為25.13%，是數(shù)字出版收入的主力軍位置，這也意味著未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動(dòng)出版。
二、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龅闹笜?biāo)構(gòu)建
發(fā)展?jié)摿褪侵甘挛镂磥淼陌l(fā)展?jié)撃?，本文認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ饕侵笖?shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出來的潛在的、在一定條件刺激下能夠發(fā)揮出來并能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，在一定程度上決定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ拇笮★@示了該產(chǎn)業(yè)未來的成長(zhǎng)空間和發(fā)展前景，潛力可以成為未來的競(jìng)爭(zhēng)力。潛力是一種可能，只要改造提升目前的限制性因素，擴(kuò)大目前的積極因素，通過因素的均衡發(fā)展，就可以將未來的潛力變成產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力。
本部分將結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特性建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)評(píng)價(jià)體系并進(jìn)行實(shí)證分析。
1.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿梢詮漠a(chǎn)業(yè)的供給潛力、產(chǎn)業(yè)的需求潛力和需求者所具有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)(經(jīng)濟(jì)潛力)三個(gè)方面來體現(xiàn)。據(jù)此，本文在指標(biāo)選擇科學(xué)性原則的基礎(chǔ)上，考慮實(shí)際數(shù)據(jù)的可獲得性，確定了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的三大層面共13個(gè)指標(biāo)，具體指標(biāo)體系見表2。
表1 2008～2012年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況 億元
表2 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿C合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
2.數(shù)據(jù)來源。本文所有原始數(shù)據(jù)均來自于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2011》以及工信部網(wǎng)站上公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得到我國(guó)各地區(qū)影響出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況以及2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)的基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并根據(jù)研究需要對(duì)部分原始數(shù)據(jù)作了計(jì)算處理。
三、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y(tǒng)計(jì)分析
以上選取的由31個(gè)省市自治區(qū)、13個(gè)指標(biāo)構(gòu)成的評(píng)價(jià)體系將構(gòu)成一個(gè)31×13的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系矩陣。由于變量指標(biāo)多、數(shù)據(jù)量大，而且變量之間不可避免地存在一定程度的相關(guān)性。為了將其簡(jiǎn)化為一個(gè)可以評(píng)估數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合變量，本文用因子分析法進(jìn)行降維，對(duì)中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ?3個(gè)影響因子進(jìn)行因子分析、綜合評(píng)估與分類。分析軟件采用SPSS17.0。
(一)判斷數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行因子分析。
通過計(jì)算相關(guān)矩陣及其顯著性檢驗(yàn)(見表3)可知，13個(gè)變量之間的相關(guān)系數(shù)絕大多數(shù)在0.3以上，也就是變量間存在一定的相關(guān)性，說明變量間存在共同因子。此外，KMO抽樣適當(dāng)性檢驗(yàn)及Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果表明:KMO的值為0.782，適宜進(jìn)行因子分析Bartlett球形檢驗(yàn)的卡方統(tǒng)計(jì)值為589.677(p＜0.000)，則拒絕原假設(shè)，說明相關(guān)矩陣不是單位陣，可以進(jìn)行因子分析。通過以上兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的檢驗(yàn)表明本研究樣本適合進(jìn)行因子分析。
(二)計(jì)算特征值、方差貢獻(xiàn)率和因子載荷矩陣。
由于指標(biāo)體系中可觀測(cè)因子變量的計(jì)量單位不同，需對(duì)原始數(shù)據(jù)矩陣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化(無量綱化)處理，并求出其相關(guān)系數(shù)矩陣;結(jié)合碎石圖可知，提取3個(gè)主因子較為合理。對(duì)相關(guān)系數(shù)矩陣計(jì)算其特征值、貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率(見表4)。由表4可知，3個(gè)主因子可共同解釋原始變量標(biāo)準(zhǔn)化方差的89.48%。也就是說，這3個(gè)主因子能比較充分地反映和代表樣本區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合水平。
表3 相關(guān)矩陣及其顯著性檢驗(yàn)
表4 相關(guān)系數(shù)R的特征值、貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率
為了使共同因子更具可解釋性，我們對(duì)因子載荷矩陣實(shí)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)(Varimax)。旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見表5。
由表5可看出共同因子與各變量之間的關(guān)系:
F1與人均GDP、城鄉(xiāng)居民教育文化娛樂用品及服務(wù)平均每人消費(fèi)性支出、城鄉(xiāng)人均純收入、移動(dòng)電話普及率、互聯(lián)網(wǎng)普及率、錄音制品數(shù)量共6個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系40.62%的信息。
F2與移動(dòng)電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)、錄像制品數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量共4個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“用戶規(guī)模與數(shù)字化程度因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系25.41%的信息。
F3與圖書總印數(shù)、報(bào)紙總印數(shù)、期刊總印數(shù)共3個(gè)變量存在較高的載荷量，我們可以將其命名為“內(nèi)容生產(chǎn)能力因子”，它綜合了全部指標(biāo)體系23.45%的信息。
(三)計(jì)算因子得分。
用回歸法計(jì)算各公共因子得分，并計(jì)算出綜合得分來分析各地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木唧w得分(見表6)。綜合得分F的計(jì)算公式如下:
F=(F1×40.62+F2×25.41+F3×23.45)/89.48
表6中所示因子得分為標(biāo)準(zhǔn)化得分，正分?jǐn)?shù)表示高于全國(guó)平均值，負(fù)分?jǐn)?shù)表示低于全國(guó)平均值。從總分來看，共有10個(gè)省份的因子總分高于全國(guó)平均值，大多集中于東部及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū);而中西部地區(qū)共21個(gè)省份因子得分都低于全國(guó)平均值，由此也可看出我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ嬖诿黠@地域發(fā)展上的不均衡。以下將通過聚類分析法進(jìn)一步判斷我國(guó)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆蔷獠町悺?/p>
表5 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣a
續(xù)表
表6 我國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ梅?、排?/p>
(四)基于層次聚類法分析我國(guó)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的非均衡差異。
依據(jù)因子分析的得分結(jié)果，本文進(jìn)一步采用Q型層次聚類法對(duì)我國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行聚類分析。依據(jù)樣本數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，本文測(cè)度相似性采用歐氏平方距離(Squared Euclidean distance)，聚類方法采用離差平方和法(Ward's method)。最終得到的聚類分析樹狀圖如圖1所示。
依據(jù)聚類分析結(jié)果并結(jié)合因子分析中的各地區(qū)因子得分和排名情況，我們可以將我國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)根據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱分成4類，見表7。
圖1 聚類分析樹狀圖
根據(jù)聚類分析結(jié)果并結(jié)合因子得分情況，我們可以看出:
第一層次包括北京、上海、廣東3個(gè)省市，屬于領(lǐng)先區(qū)域。這3個(gè)省(市)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)水平均位居全國(guó)前列，同時(shí)出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力較強(qiáng)也具有比較大的規(guī)模，生產(chǎn)效率也非常高。這說明良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、居民文化消費(fèi)能力、較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。但這北京、上海兩地區(qū)用戶規(guī)模與數(shù)字化程度因子排名并不理想，原因是與省相比，其人口基數(shù)有限，因此用戶規(guī)模的絕對(duì)數(shù)量并不高。這三大地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)容生產(chǎn)能力優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為該地區(qū)的核心文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，力爭(zhēng)成為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)域。
表7 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿哟尉垲惤Y(jié)果
第二層次包括天津、山東、遼寧、福建、江蘇、浙江6省(市)，屬于挑戰(zhàn)區(qū)域。這6個(gè)省(市)的各因子排名在全國(guó)的平均水平以上。這些省市都在某些方面具有自身的潛在優(yōu)勢(shì)，例如天津的信息化程度較高，其移動(dòng)電話普及率和互聯(lián)網(wǎng)普及率均位于全國(guó)前列，山東的用戶規(guī)模位于全國(guó)前列，江蘇、浙江的各項(xiàng)因子水平較為均衡。挑戰(zhàn)區(qū)域的主要特點(diǎn)是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，數(shù)字化程度也較高，因此這些地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也具有良好的發(fā)展?jié)摿?。這些省市應(yīng)結(jié)合自身的地域特點(diǎn)與文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的不同環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)自身定位，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。
第三層次包括河北、湖北、湖南、內(nèi)蒙古、河南、山東、陜西、重慶、四川、吉林、黑龍江共11個(gè)省(市、自治區(qū))，屬于追趕區(qū)域。這些省市往往在某一因子上具有一定優(yōu)勢(shì)，但其他方面又較為薄弱，導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力的水平不高。如河北的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度排名靠前，但內(nèi)容生產(chǎn)能力卻尤其薄弱，河南的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度也較高，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平卻很低;內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平較高，但用戶規(guī)模與數(shù)字化程度卻很低。對(duì)于這些區(qū)域而言，應(yīng)針對(duì)自身的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)提高自身的信息化水平、擴(kuò)大用戶規(guī)模，大力挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的自身生產(chǎn)能力上下功夫。
第四層次包括海南、新疆、江西、安徽、廣西、貴州、甘肅、云南、青海、寧夏、西藏共11個(gè)省(自治區(qū))，屬于后進(jìn)區(qū)域。這些省(自治區(qū))大多是中西部經(jīng)濟(jì)較為不發(fā)達(dá)的地區(qū)，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的限制，這些省市的信息化水平、用戶規(guī)模以及內(nèi)容生產(chǎn)能力都較為落后，但也應(yīng)該看到，部分地區(qū)還是具備一定的發(fā)展?jié)摿Φ摹＠绾Ｄ?、寧夏和安徽的?nèi)容生產(chǎn)能力排名位于全國(guó)前列，安徽、廣西的用戶規(guī)模與數(shù)字化程度也排名較為靠前。因此對(duì)于這部分區(qū)域，國(guó)家應(yīng)加大扶持力度，通過推進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升信息化水平擴(kuò)大用戶規(guī)模等手段促進(jìn)該地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、結(jié)論
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，具有龐大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ浞滞诰驍?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，主要?yīng)從提升經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與信息化水平、用戶規(guī)模與數(shù)字化程度以及內(nèi)容生產(chǎn)能力等方面出發(fā)，通過提升信息化程度、擴(kuò)大用戶規(guī)模、推動(dòng)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，能夠有效挖掘我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。首先，從目前影響因子的貢獻(xiàn)率來看，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和信息化水平的貢獻(xiàn)率最大，這也說明了為什么我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字出版領(lǐng)域是由集成和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等技術(shù)提供商為主導(dǎo)的。其次，從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，內(nèi)容生產(chǎn)能力的排名與綜合發(fā)展?jié)摿ε琶牟灰恢滦宰铒@著，說明，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的上游環(huán)節(jié)——內(nèi)容提供的作用還沒有發(fā)揮出來。最后，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與居民消費(fèi)能力強(qiáng)的領(lǐng)先地區(qū)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，所以在制定相?yīng)發(fā)展政策時(shí)，應(yīng)該按照區(qū)域制定層次遞進(jìn)的促進(jìn)措施，并全面考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這樣才能全面開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
在某些方面具有潛在優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)區(qū)域，應(yīng)結(jié)合自身的地域特點(diǎn)與文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的不同環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)自身定位，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。在某些方面具有一定優(yōu)勢(shì)但某些方面卻明顯不足的追趕區(qū)域，應(yīng)針對(duì)自身的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)提高自身的信息化水平、擴(kuò)大用戶規(guī)模，大力挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的自身生產(chǎn)能力。中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，國(guó)家應(yīng)加大扶持力度，通過推進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升信息化水平擴(kuò)大用戶規(guī)模等手段促進(jìn)這些地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
［1］金雪濤、程靜薇:《大眾出版的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，載于《重慶社會(huì)科學(xué)》2012年第3期。
［2］金雪濤、唐娟:《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與商業(yè)模式探究》，載于《中國(guó)出版》2011年第2期。
［3］岳中剛:《基于因子分析法的區(qū)域零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究》，載于《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2006年第3期。
［4］徐陳華、何倫志:《區(qū)域高技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究》，載于《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》2006年第11期。
［5］楊德草、黎志強(qiáng):《基于因子分析法的我國(guó)上市證券公司盈利性分析》，2009年第9期。
［6］王瓊英、馮學(xué)鋼、胡小純:《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯烤C述》，載于《經(jīng)濟(jì)問題探索》2008年第4期。
［7］葉麗君:《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)差異研究》，湖南大學(xué)碩士論文，2008年。
［8］PwC:Global Entertainment and Media Outlook:2010-2014，German Entertainment and Media Outlook:2010-2014，PwC Research.
［9］Pricewaterhouse Coopers:Turning the Page:the future of the E-book(2010).
G124
A
2095-3151(2014)10-0089-09
① 本文為教育部2011年人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(11YJC860019)與教育部2012年人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(12YJC860009)的階段性成果。
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