新寶股份 具備“一站式”規(guī)模采購優(yōu)勢

廣東新寶電器股份有限公司（002705.SZ，下稱“新寶股份”）是中國小家電行業(yè)出口龍頭企業(yè)。

公司產(chǎn)品包括電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、多士爐、攪拌機等12大類2000多個型號。

新寶股份主要客戶包括Philips、JCS、Hamilton Beach、Electrolux、Morphy Richards、Spectrum、Delonghi、SEB、Wal-Mart、Tesco、Carrefou等國際知名企業(yè)。目前，公司已與超過1000 家客戶建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，擁有覆蓋全球的小家電銷售渠道。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2012年新寶股份小家電出口額位居行業(yè)第一；海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年-2012年公司連續(xù)六年為中國最大的電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐四類產(chǎn)品的出口商，其他小家電產(chǎn)品如面包機、電熨斗、電烤箱、果汁機等出口量也位居前列。

小家電市場前景廣闊

小家電是歐美發(fā)達國家家庭生活必備品。

2002年-2012年，中國西式小家電出口額持續(xù)增長，從2002年的50.3億美元上升至2012年的216億美元，年平均增長率為15.7%；同時，中國小家電產(chǎn)品憑借成本、規(guī)模等優(yōu)勢，出口額在全球出口市場的比重呈上升趨勢，由2002年的25.2%提升到2012年的42.0%，且高附加值產(chǎn)品比重逐漸增加，出口均價不斷提升。

小家電內(nèi)銷市場發(fā)展時間較短，仍處于成長期，具有市場規(guī)模較大、發(fā)展?jié)摿Υ?、發(fā)展速度快、產(chǎn)品種類少、滿足基本的生活需求、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)等特點。

當(dāng)前有利于小家電行業(yè)成長的因素頗多，首先從全球角度來看，經(jīng)濟一體化促使小家電產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確，小家電消費以發(fā)達國家為主，而生產(chǎn)制造則由于發(fā)達國家勞動力成本不斷上升，已轉(zhuǎn)向中國等發(fā)展中國家，從而實現(xiàn)了小家電產(chǎn)業(yè)鏈的分工和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移。其次，從國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展及政策支持角度來講，隨著中國消費者經(jīng)濟實力提高和消費觀念轉(zhuǎn)變，對小家電的需求將不斷增長，國內(nèi)市場前景廣闊；而國家產(chǎn)業(yè)政策的支持也為行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)繼續(xù)壯大創(chuàng)造了條件，如，2009年12月工業(yè)和信息化部將行業(yè)平均研發(fā)投入占銷售額3%和培育5個具備綜合競爭力的國際化集團作為2015年家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要目標；此外，國家在不斷強化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有利于家電行業(yè)加強產(chǎn)品的質(zhì)量管理。最后，從行業(yè)的角度來講，小家電企業(yè)引進國外先進技術(shù)裝備，自動化程度提高，生產(chǎn)線已基本達到國際先進水平，以技術(shù)進步來推動產(chǎn)業(yè)升級。

新寶股份具備明顯競爭優(yōu)勢

中國目前正處于由家電生產(chǎn)大國向家電強國轉(zhuǎn)型的過程中，新寶股份是該行業(yè)的龍頭企業(yè)，在小家電工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新方面具備優(yōu)勢，客戶廣泛，并積極向ODM/OBM模式轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)品競爭力和盈利能力提升。

新寶股份出口銷量高，2010年-2012年以及2013年上半年外銷收入比例分別為92.77%、91.34%、91.15%和92.37%。公司出口銷售區(qū)域分布合理，出口主要集中在歐洲市場和美洲市場，這兩大市場齊頭并進，其各占外銷比例均值分別為44.95%和38.84%，合理的區(qū)域戰(zhàn)略布局使公司具備較強的抗風(fēng)險能力。

新寶股份在積極推進ODM業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步在國內(nèi)市場和東南亞市場采用OBM模式以自主品牌“Donlim”進行業(yè)務(wù)拓展。從實施自有品牌戰(zhàn)略以來，“Donlim”牌小家電產(chǎn)品銷售收入在國內(nèi)市場增長迅速，其年平均增長率為16.43%。隨著國內(nèi)銷售收入規(guī)模迅速擴大，公司銷售收入地區(qū)分布將進一步得到優(yōu)化。

和主要的競爭對手比，新寶股份產(chǎn)品線豐富，能夠為客戶提供“一站式”采購是其一大優(yōu)勢。另外，整體來看，公司在技術(shù)質(zhì)量、成本、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面也有一定的優(yōu)勢。

新寶股份募投項目主要用于增加產(chǎn)能、改造技術(shù)中心，其中蒸汽壓力型咖啡機是公司未來重點發(fā)展的高端產(chǎn)品，壓鑄類和電動類小家電是公司的優(yōu)勢項目，也是未來發(fā)展的重點。