麥趣爾：好資源+好產(chǎn)品 乳業(yè)烘焙行業(yè)一流企業(yè)

麥趣爾集團(tuán)股份有限公司（002719.SZ，下稱“麥趣爾”）主營乳制品的生產(chǎn)和銷售及烘焙食品的連鎖經(jīng)營。公司生產(chǎn)的乳制品主要包括滅菌乳、調(diào)制乳和含乳飲料三大系列二十余種產(chǎn)品。公司擁有39家烘焙食品直營連鎖門店，總經(jīng)營面積約6304.26平方米，主要分布在新疆和北京地區(qū)，公司建有烘焙食品加工廠、區(qū)域性的加工中心和連鎖店的現(xiàn)場烤制及加工間，目前公司生產(chǎn)的烘焙食品包括面包、蛋糕、中西式糕點(diǎn)、月餅四大系列共400 余種產(chǎn)品。

作為中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會的理事單位、中國乳制品協(xié)會會員單位，麥趣爾主持和參與制定了一系列烘焙食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。公司被評為高新技術(shù)企業(yè)，并被人力資源和社會保障部授予“博士后工作站”資格。公司通過自主研發(fā)、合作開發(fā)、引進(jìn)技術(shù)等多種方式提升公司研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制方面處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。公司的技術(shù)中心被認(rèn)定為“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”。

產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢。麥趣爾是新疆地區(qū)第一家一次性通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證的食品加工企業(yè)。2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，以公司為代表的新疆地區(qū)35家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的66個(gè)批次的液態(tài)奶均未檢測出三聚氰胺。2011年“黃曲霉素事件”發(fā)生后，公司對進(jìn)廠的生鮮乳和出廠的產(chǎn)成品批批檢測，保證出廠產(chǎn)品批批經(jīng)過檢測，批批合格。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢成為公司走出新疆參與全國競爭的重要優(yōu)勢。

品牌優(yōu)勢。麥趣爾在新疆地區(qū)耕耘多年，建立了以“麥趣爾”為主品牌的品牌架構(gòu)，麥趣爾成為新疆內(nèi)廣受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。公司曾先后獲得“中國名牌”、“中國烘焙最具競爭力十大品牌”、“新疆名牌產(chǎn)品”、“中國名餅”等諸多榮譽(yù)，麥趣爾月餅曾連續(xù)被評為“國餅十佳”，是國內(nèi)唯一一家獲此殊榮的清真食品品牌，被中國食品工業(yè)協(xié)會認(rèn)定為向全國推薦的清真品牌。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。公司目前擁有乳制品生產(chǎn)線、冷凍飲品生產(chǎn)線、速凍食品生產(chǎn)線、食品加工廠、城市烘焙中心廠店，形成了完整的生產(chǎn)布局。公司擁有覆蓋全疆的乳制品銷售網(wǎng)絡(luò)，并與經(jīng)銷商、大型賣場和重點(diǎn)單位建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

研發(fā)及產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。麥趣爾初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化，并形成了高效的產(chǎn)品研發(fā)模式，具備較強(qiáng)的乳制品設(shè)計(jì)開發(fā)能力。公司技術(shù)中心被認(rèn)定為“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”，其研發(fā)的系列產(chǎn)品已形成了自己的風(fēng)味與特色，有效的鞏固了區(qū)域性名牌地位，同時(shí)多元化產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了充分的選擇。

區(qū)位優(yōu)勢。新疆是國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要區(qū)域，從2007年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》以來，新疆經(jīng)濟(jì)步入高速發(fā)展期。2011年9月，國務(wù)院出臺的《關(guān)于支持喀什霍爾果斯經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)的若干意見》成為新疆跨越式發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。麥趣爾系列食品已經(jīng)在區(qū)域內(nèi)具有較為牢固的品牌效應(yīng)，公司的先發(fā)優(yōu)勢使公司在競爭中處于較為有利的地位。此外，公司具有當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售的優(yōu)勢，降低了公司的運(yùn)輸費(fèi)用。

營銷優(yōu)勢。麥趣爾是新疆地區(qū)中唯一通過自營烘焙連鎖店實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直接銷售的乳制品企業(yè)，目前，公司建立了39家烘焙連鎖直營店，覆蓋烏昌、南北疆及北京地區(qū)，并呈高速增長的態(tài)勢。連鎖網(wǎng)絡(luò)有力支撐了公司乳制品和烘焙食品的銷售，擴(kuò)大了公司品牌的影響力。因此，相對于疆內(nèi)的主要競爭對手，麥趣爾在新疆地區(qū)具有卓越的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

麥趣爾募集資金擬投資以下項(xiàng)目：日處理300噸生鮮乳生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、2000頭奶牛生態(tài)養(yǎng)殖基地建設(shè)項(xiàng)目、烘焙連鎖新疆營銷網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目等。募投項(xiàng)目建成后，運(yùn)營資金的充實(shí)將使公司的資金實(shí)力大幅增強(qiáng)，技術(shù)中心的建設(shè)將進(jìn)一步提升公司技術(shù)水平和技術(shù)優(yōu)勢，生鮮乳項(xiàng)目的建設(shè)將進(jìn)一步提升公司產(chǎn)能，這些都將顯著提高公司競爭能力，有利于公司參與市場競爭。