依托本地攝影資源做強(qiáng)地市報視覺傳播
——《處州晚報》盤活攝影資源操作思路

依托本地攝影資源做強(qiáng)地市報視覺傳播
——《處州晚報》盤活攝影資源操作思路

□ 文/莊育平

麗水是中國知名攝影之鄉(xiāng)，擁有濃厚的攝影氛圍和豐富的攝影資源。本文介紹《處州晚報》和《麗水?dāng)z影》雜志借助與盤活麗水?dāng)z影資源，凝聚攝影人群，做強(qiáng)紙媒視覺的方法。

新聞圖庫 圖片 通訊員 麗水?dāng)z影

“讀圖時代”最嚴(yán)峻的問題是：精彩瞬間每時每刻都在發(fā)生，如何匯聚各個第一現(xiàn)場的豐富素材？如何挑選出最具視覺沖擊和人文精神的圖片?如何將它們呈現(xiàn)在版面上并打動讀者？

現(xiàn)階段，單純依靠紙媒攝影記者做攝影，難以將第一現(xiàn)場“一網(wǎng)打盡”。只有把媒體建設(shè)成圖片陣地，進(jìn)一步盤活當(dāng)?shù)財z影資源，吸引凝聚廣大群體參與攝影，才可能在最大程度上把紙媒建成“新聞圖庫”，確保圖片供應(yīng)和質(zhì)量。

麗水的獨特優(yōu)勢有哪些？

1999年，麗水被中國攝影家協(xié)會命名為中國第一個“攝影之鄉(xiāng)”。 從上世紀(jì)80年代起，麗水?dāng)z影經(jīng)歷了孕育期、成長期和形成期，不但麗水?dāng)z影人在國內(nèi)外攝影活動中摘金奪銀，而且麗水還接連舉辦國際攝影文化節(jié)、國際攝影藝術(shù)展覽等重大攝影活動。麗水?dāng)z影愛好者人數(shù)眾多，創(chuàng)作群體達(dá)幾萬人，其中包括中國攝影家協(xié)會會員159人，浙江省攝影家協(xié)會會員351人，麗水市攝影家協(xié)會會員660人，專業(yè)攝影人員幾千人……在麗水，攝影成為一項全民藝術(shù)。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，如今攝影文化已成為麗水區(qū)域文化的重要組成部分，雄厚的攝影力量和豐富的攝影資源令人羨慕。在麗水，攝影已成為全民文化。在這樣的環(huán)境中，《處州晚報》在拓寬新聞圖片渠道方面有天然優(yōu)勢?！短幹萃韴蟆肥躯愃ㄒ灰环荻际蓄悎蠹垼泻軓?qiáng)的感召力和影響力，對于新聞攝影的重視和革新深受麗水各界關(guān)注。《麗水?dāng)z影》雜志由《處州晚報》承辦，這樣的載體吸引了固定的攝影群體，紙媒在短時間營造出濃厚的參與新聞圖片拍攝的氛圍。

長期堅持使《處州晚報》新聞攝影的影響力不斷擴(kuò)大。在浙江新聞獎版面獎項的評選中，《處州晚報》就因地方新聞圖片質(zhì)量較高，在競爭激烈的浙江省都市類媒體版面獎項評選中，近五年連續(xù)獲得浙江新聞獎二等獎。

重視攝美部，做強(qiáng)新聞攝影

作為一份地市報，《處州晚報》曾因自身條件所限，在攝影隊伍、攝影理念、圖片編輯及使用等諸多方面存在“短板”，例如，攝影記者跟在文字記者屁股后面跑新聞，新聞圖片當(dāng)“配角”等。

進(jìn)入新世紀(jì)后，《處州晚報》逐漸開始重視新聞攝影。 2006年，報社招聘兩位中國攝影家協(xié)會會員成為攝影記者，攝影記者有了專職屬性。攝影記者成為做新聞的“主角”。

攝美部成立后，《處州晚報》新聞攝影業(yè)務(wù)氛圍迅速濃厚起來。近年來，《處州晚報》每年組織攝影記者外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)，接受先進(jìn)新聞攝影理念；邀請攝影專家前來講學(xué)，傳授新聞攝影的知識和本領(lǐng)；定期或不定期地舉辦“攝影沙龍”，解決新聞攝影中的“疑難雜癥”，探討新觀念、新想法、新途徑。上述做法效果明顯，《處州晚報》新聞圖片質(zhì)量提高很快，成為區(qū)域性新聞攝影陣地，在視覺上緊緊抓住攝影家、發(fā)燒友和普通市民的眼球。

依托攝影人群，改變攝影記者定位

對《處州晚報》和《麗水?dāng)z影》雜志而言，麗水?dāng)z影的興盛既充滿著機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。對報紙和雜志刊登的攝影圖片，許多讀者的鑒賞水平和口味都非常高。

因此，建立龐大的通訊員隊伍是拓寬新聞攝影渠道的重要環(huán)節(jié)?！短幹萃韴蟆愤m時搭建平臺，做好與社會各界的外聯(lián)工作，建立起專攻新聞攝影的通訊員隊伍，并進(jìn)行分類管理。攝影記者專門負(fù)責(zé)專業(yè)攝影人員的約稿、登記、編輯、刊發(fā)，熱線接線員負(fù)責(zé)攝影愛好者的來稿登記。最后，所有圖片上傳采編平臺，由編輯進(jìn)行選用、上版、刊發(fā)。每月月底按圖片使用情況開出稿酬。

這支通訊員隊伍包含專業(yè)攝影師、普通愛好者等等，但就新聞攝影而言，他們都算“新手”，在現(xiàn)場判斷、畫面選取、構(gòu)圖等各方面經(jīng)常與報紙的標(biāo)準(zhǔn)不一致。因此，《處州晚報》在攝影通訊員隊伍建設(shè)上下大功夫，舉辦定期業(yè)務(wù)交流和不定期的各種培訓(xùn)，邀請省內(nèi)外知名攝影記者授課，提高通訊員的新聞攝影素養(yǎng)和水平。目前，《處州晚報》的攝影通訊員隊伍固定在千人以上，最近三年間共有近萬人次向《處州晚報》供圖，圖片質(zhì)量大幅提升，并且有些獲獎版面的圖片是由通訊員提供。

凝聚攝影人群，盤活了攝影資源，激發(fā)了區(qū)域性的攝影活力，在一定程度上解放了攝影記者，賦予攝影記者新功能和使命。除了重大事件、重大活動、重大策劃的拍攝任務(wù)，《處州晚報》攝影記者把更多的精力放在通訊員來稿審核、編輯方面，把每一幅圖片中最精彩的部分編輯出來，呈現(xiàn)到版面上。

一報一刊瞄準(zhǔn)不同讀者群

近幾年，《處州晚報》整體圖片質(zhì)量得到提高，相繼開辟《攝影百家》《紀(jì)實攝影》《處州公攝》等專欄專版，《攝影百家》專版以介紹攝影名家及其優(yōu)秀作品為主要內(nèi)容，《紀(jì)實攝影》專版以人文視角記錄平凡人的生活狀態(tài)，《處州公攝》專欄以市民巡城監(jiān)督不文明現(xiàn)象為主。這些攝影專欄專版強(qiáng)調(diào)本土特色，內(nèi)容以本土資源和特色素材為主，報道麗水人身邊觸手可及的事情，強(qiáng)調(diào)歸屬感和自豪感，打造區(qū)域品牌效應(yīng)。

《處州晚報》突破傳統(tǒng)認(rèn)識，通過新聞策劃，延展新聞圖片的視角。以革新深度報道為例，我們采用大圖加組圖的形式，呈現(xiàn)立體報道圖景。讀者反映，在一個地級市都市報中，大膽使用圖片進(jìn)行深度報道，這是一種探索和勇氣。

《麗水?dāng)z影》雜志通過設(shè)置不同欄目，聚攏吸引不同層次的攝影人群。目前，《麗水?dāng)z影》設(shè)置有攝影動態(tài)、影像麗水、賞析、佳作、世象采擷、新作、攝影課堂、專家講堂、影賽信息等欄目，各欄目具有不同的定位和目標(biāo)人群，既有服務(wù)性又有針對性，使不同口味的攝影人都能參與其中。

與《處州晚報》吸引門檻較低的攝影人群不同，《麗水?dāng)z影》是以專業(yè)和半專業(yè)的攝影人群為主體，通過分享和提高，提升攝影專業(yè)水平。例如，“影像麗水”是一個全面介紹麗水?dāng)z影創(chuàng)作基地、線路以及攝影專家拍攝麗水的優(yōu)秀作品的欄目?！凹炎鬟x登”專門選登在國內(nèi)外各級各類大賽中獲獎的麗水?dāng)z影作品?！笆老蟛蓴X”是麗水?dāng)z影人外地采風(fēng)作品展示的平臺。同時，這些專業(yè)的攝影人在參與《麗水?dāng)z影》雜志中，更加關(guān)注《處州晚報》這樣的大眾傳媒，為其提供更多的素材和故事。

活動、采風(fēng)緊密聯(lián)系攝影人群

重視視覺傳播使《處州晚報》和《麗水?dāng)z影》成為更多讀者的精神需要。因此，建立起的攝影隊伍受到各地的青睞，他們紛紛發(fā)出邀請?zhí)c媒體建立起良性的互動，邀請這支隊伍前往拍攝采風(fēng)，媒體的精英由此多了一條“腿”。

同時，《處州晚報》積極進(jìn)行策劃，開展不同形式的影賽或采風(fēng)活動，進(jìn)一步凝聚和擴(kuò)大攝影人群和資源，為紙媒增加“作料”，為經(jīng)營開辟新路。例如，近些年《處州晚報》《麗水?dāng)z影》先后和相關(guān)縣（市、區(qū)）及有關(guān)單位聯(lián)合舉辦“蓮都白蓮節(jié)”“慶元風(fēng)光”“縉云三溪”“大美白云山”“全民創(chuàng)衛(wèi)”等攝影比賽活動，既活躍了攝影創(chuàng)作活動，又?jǐn)U大了報紙和雜志的社會影響力，同時也拓展了報業(yè)經(jīng)營活動，帶來可觀的收入，受到業(yè)界和參與者的好評。

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com