打造地方廣播的評論架構(gòu)體系

雷學勤

【摘 要】在廣播競爭白熱化的今天，評論成為新聞競爭的決戰(zhàn)場。本文從廣播評論在新聞節(jié)目和電臺節(jié)目中的地位和重要性入手，論述了近年來廣播，特別是地方廣播評論熱產(chǎn)生的原因，分析了我國廣播評論的發(fā)展形態(tài)和短板，并針對當下廣播評論存在的問題結(jié)合實踐提出了自己的見解。

【關(guān)鍵詞】廣播評論 評論員 評論員隊伍 微信互動 自媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

現(xiàn)今，廣播新聞評論從傳統(tǒng)的文字述評類、音響報道類、主持人夾敘夾議類，轉(zhuǎn)向以評論員為主體發(fā)聲并隨時進行解讀、點評、互動的類型，而且成為貫穿新聞節(jié)目的靈魂。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)在形成一種潮流，并且這種廣播評論形式隨著技術(shù)手段的更新而不斷更新、豐富和成熟。地方電臺也適時而動，在不斷摸索中找尋適合自身的評論節(jié)目運作模式。

一、當今以新聞立臺的廣播頻率，評論節(jié)目已經(jīng)不可或缺

1.廣播評論的興起源自政府信息公開化程度的提高

在美國，廣播類型中有一種“新聞?wù)勗捙_”，受歡迎程度很高。美國傳播學大師杜威認為：重建美國民主政治的根本途徑就是要拯救已經(jīng)消逝的公眾，允許公眾對社會問題進行充分的討論和自由的辯論。他號召“男人女人通過參與政治生活、社會生活和勞動生活，建立一個共同體，在其中每一個人均可獲得充分實現(xiàn)其才智和能力所必需的機會和資源”①。“我國改革開放后，隨著黨和政府執(zhí)政能力的不斷加強，新聞管理體制也從‘有限放開逐步向‘有限控制轉(zhuǎn)變”。②特別是近年來，各種公共危機不斷發(fā)生，政府更加意識到通過主流媒體的輿論引導網(wǎng)絡(luò)輿論和社會輿論的必要性，而政府也必須接受民眾的監(jiān)督，新聞評論就是最恰當、最直接的方式。

2.廣播評論的興盛源自新媒體的發(fā)展和受眾的需求

以往的廣播評論類節(jié)目一般是編輯以“編后語”的形式，或者匯編各種觀點形成“述評”稿件，然后由播音員播讀。這類節(jié)目如浙江杭州西湖之聲主持人周光的《報刊選播》和浙江廣電集團浙江之聲的《600秒述評》。但是這樣的形式在網(wǎng)絡(luò)時代難以形成互動和平等的交流。目前我國正處在社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，人們的行為方式、生活方式、價值體系都在變化，更加強調(diào)個性，思想也更加多元，需求也呈現(xiàn)多樣化、多變化的特征。從傳播學上講，“媒體或是專家評論作為一種社會話語，首先在于新聞從發(fā)生、傳播到接受、消費的過程，只有當評論的作者/生產(chǎn)者和評論的傳播者/流通者、接受者/消費者在基本的觀念認知和價值判斷上都達成一致，這種傳播才能夠?qū)崿F(xiàn)，才能形成影像流”③。在當下媒體環(huán)境下，再擺著居高臨下的姿態(tài)，端著權(quán)威媒體的架子，保持一成不變的風格，必定被受眾、市場拋棄。只有節(jié)目制作樣式新穎，聲音元素豐富，評論員語言個性化，思想獨立性強，觀點辛辣，評述獨到，受眾才能更樂于接受。

3.廣播評論的發(fā)展源于媒體自身特點揚長避短的需要

在一些傳統(tǒng)的媒體人眼中，廣播常常被定義為：簡單，稿件不能復雜，甚至認為廣播不需要深度，廣播只需要“短平快”，發(fā)揮資訊特色就可以了。其實這是對廣播的誤解。一段時間以來，廣播作為相對弱勢的媒體，特別是某些地方的專業(yè)頻率廣播，許多節(jié)目主要是靠編輯編，有限的記者往往用到突發(fā)事件和重點領(lǐng)域。在這種情況下，加強評論，可以做到“新聞很難獨家，但是觀點可以獨到”。在評論上下功夫，可以達到事半功倍之效，用幾個優(yōu)秀的評論員，就可以提升整個新聞節(jié)目的品質(zhì)。

二、當今廣播評論類節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀

廣播新聞評論改革可以從2009年中央人民廣播電臺中國之聲全面改版算起。18位包括教育、法律、軍事、經(jīng)濟、政府管理等方面的專家、學者和媒體同人，成為改版后中國之聲的第一批特約觀察員和特約評論員。地方電臺也逐漸開始建立自己的評論員隊伍。在這方面，浙江廣電集團交通廣播走在了前列，2009年下半年開始籌建智庫，在2010年初推出的新節(jié)目中，《93酷評》《曹景行有話說》等評論類節(jié)目亮相，引起了受眾的極大關(guān)注。隨即，2010年4月，杭州人民廣播電臺新聞廣播推出了《連線快評》，全天10個點位進行即時連線，突出了廣播速度快、即時傳達的傳播特征，讓人耳目一新。此后，杭州交通廣播為了加強競爭力，也購買了曹景行工作室制作的節(jié)目。為了健全評論員體系和搭建立體的評論框架，浙江交通廣播在2012年初的改版中，又提出“雙點快評，單點快報”的概念，強調(diào)“快人一步，多人一點”，突出了評論的特色，即時效和觀點。此外，還把此前的《曹景行有話說》加工成《曹景行非常6+1》，從北京、上海等地引進全國著名的評論員，如新京報首席評論員曹保印、中國人民大學教授喻國明、北京大學教授李成言、上海大學教授顧駿等。這些國內(nèi)一流的專家、學者評論員在快評中發(fā)聲，豐富了《曹景行非常6+1》的節(jié)目形態(tài)。曹景行除了對國內(nèi)大事熱點進行點評外，還擅長國際話題和港澳臺話題，這也是地方電臺新聞評論的很好點綴。浙江之聲也在2013年加大了評論力度，簽約中央電視臺評論員楊禹，在早高峰時段播出聯(lián)評聯(lián)播的節(jié)目。

這些節(jié)目的共同特征是，選題由廣播電臺編輯和評論員共同商定，內(nèi)容上依靠評論員出彩，包裝上注重形式感，播出時間上突出早晚高峰和即時連線，搭建起全天新聞節(jié)目的構(gòu)架，突出了“第一時間報道，第一時間點評，第一時間分享”的新聞理念。以浙江交通廣播為例，評論員隊伍最早建立，而且不斷更新，保質(zhì)增量。幾年來節(jié)目影響力不斷增強，遇到各類問題、各種事件，都能迅速找到相應(yīng)的評論員進行解讀點評。通過近四年的不斷完善，《93酷評》《93快評》《曹景行非常6+1》等評論類欄目全天候即時連線快評，早高峰評論比較集中，輿論監(jiān)督節(jié)目配發(fā)酷評，并吸引公眾話題參與互動，打造了地方電臺比較完整的評論框架體系。

三、當今廣播評論類節(jié)目的短板和解決辦法

1.出現(xiàn)一批評論“專業(yè)戶”，對時事關(guān)注度高，閱讀量大，懂套路，但沒有理論功底，缺乏真知灼見，人云亦云。不管什么題材，都能說幾句“正確的廢話”。優(yōu)秀的評論人才比較緊缺。這就需要廣播電臺對評論員隊伍不斷去偽存精，不斷引進，不斷發(fā)展，不斷淘汰。有理論基礎(chǔ)、社會閱歷、懂表達的評論員將長期受歡迎。

2.受歡迎的評論員往往在多個媒體兼職，受工作時間等限制，題材適合的恰好沒有時間，節(jié)目要播出，只能聯(lián)系有時間但是未必適合的評論員。評論員和錄制的編輯都可能是輪班制，從題材到切入角度再到內(nèi)容的取舍，在很多細節(jié)問題上溝通處理不夠，導致日常播出的節(jié)目精細化程度不高。需要根據(jù)評論員的研究領(lǐng)域、語音語態(tài)、背景資料、擅長話題、個性喜好等建立詳細的資料庫，對一類問題儲備兩到三個專家。定期舉辦聯(lián)誼活動，讓評論員多了解廣播頻率的特色，甚至和主持人有一定接觸和了解，以便更準確地找到評論員在做節(jié)目的這個頻率自身的定位、切入點和角度。

3.主持人年輕化，經(jīng)驗水平不足，評論和節(jié)目脫節(jié)，使評論員的內(nèi)容成了“插件”。主持人串場發(fā)問水平低，評論員的聲音常常被生硬地引入，評論員說完節(jié)目就結(jié)束，主持人不敢發(fā)言總結(jié)，或者一插話、一總結(jié)就讓人啼笑皆非?？v觀全國電臺，尤其是專業(yè)頻率，主持人的平均年齡都偏低。國外要成為新聞主持人一般要在一線做采編很多年，甚至是八年十年以上的才能成為新聞主播和主持人。而我國的播音員主持人主要為大學的播音專業(yè)畢業(yè)生，所以很多新聞節(jié)目主持人新聞專業(yè)化程度不高，人生經(jīng)驗和社會閱歷不足，僅靠語言流利，會串聯(lián)，根本掌控不了節(jié)目場面和走向，更談不上獨立擔綱談話類節(jié)目的主持了。所以引進評論員，引進直接發(fā)聲的智囊團隊是現(xiàn)實的選擇。最終的目標是主持人擔綱，評論員只是點綴，主要針對某個主攻方向進行深度評論。

四、當今廣播評論類節(jié)目的突破口

1.把握評論選題，引導輿論走向

評論題材的選取第一是重大事件，第二是網(wǎng)絡(luò)熱點持續(xù)追蹤。在輿論持續(xù)發(fā)酵過程中，評論就要橫向縱向、表層內(nèi)里進行跟蹤。要注意對公眾情緒的疏導，評論要切中要害，準確適度。熱點事件最好聯(lián)系幾個評論員分別進行點評，在全天不同的出口、不同的節(jié)目、不同的形式，多個角度、多個層次去評論，形成滾動和熱點，形成強大的輿論場，發(fā)揮廣播即時性特長和24小時直播的媒體特色和優(yōu)勢。第三是盡量選取本地熱點話題，全國性的話題要找到本地的共通點。

2.了解受眾需求，提高評論技巧

聽眾既是新聞信息或輿論宣傳的接受者，也是廣播新聞評論節(jié)目的服務(wù)對象。要讓聽眾聽得盡興，又感到意猶未盡。所謂“盡興”，就是提供滿足聽眾需求的節(jié)目內(nèi)容，評論員到位的分析說理讓其積郁的情緒、疑惑等釋然，感到豁然開朗，產(chǎn)生情感共鳴。而要做到讓聽眾“意猶未盡”，評論必須追求字字珠璣，避免拖沓、復雜的表述，能說透一點就一點，能只說一個角度就一個角度。如需展開話題，必須轉(zhuǎn)換形式，或換一個評論員從另外一點說起，或由主持人進行必要的銜接。

3.把握借力和主力的關(guān)系，培養(yǎng)廣播自身的評論員

全國范圍內(nèi)有名的廣播評論類主持人可謂鳳毛麟角。培養(yǎng)評論員的辦法有兩種，一是邀請社會人士從做嘉賓、特約評論員起逐步轉(zhuǎn)化為媒體人士，但是在當前的媒體體制下操作難度極大。二是加速培養(yǎng)頻率自己的評論員，資深的記者編輯要多連線發(fā)聲，對新聞主播則要適當給予空間，從說新聞開始逐步開始學習點評。

只有加強電臺采編播人員的新聞評論素養(yǎng)，才能把握評論節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合，細節(jié)上做周到，避免評論員的聲音和其他節(jié)目兩張皮。

4.把握聽眾評論員的“度”和“量”，充分利用微信等新媒體工具

一些廣播頻率充分認識到聽眾的重要性，嘗試引進聽眾評論員，傾聽更多普通人的聲音。比如開通聽眾熱線，電話切進直播室和主持人交流，還有近年興起的微信，聽眾可以在辦公室、上班的路上，發(fā)送自己最想表達的一個觀點、最有感想的一句話。據(jù)浙江交通廣播一周微信平均數(shù)據(jù)，10秒內(nèi)的微信占56%，20秒到30秒的占34%，40秒以上的只有10%。即便在輿論監(jiān)督節(jié)目時段，40秒以上的微信數(shù)量也增加不多。微信的語音評論簡潔、自然，表現(xiàn)了聽眾當時的情感狀態(tài)。按照浙江交通廣播微信平臺的經(jīng)驗，這些音響往往優(yōu)于街頭采訪，優(yōu)于一些預約評論愛好者的表述。微信評論還有一個最大的優(yōu)點——操作十分便捷。主持人拋出話題后，微信粉絲就會發(fā)來自己的“微評論”，只需值班編輯在后臺即時選擇和剪輯，然后直接發(fā)送播出平臺，主持人選用即可。節(jié)省成本、時間，聲音效果豐富，而且比熱線電話播出更安全?？梢哉f，聽眾評論員通過微信發(fā)表評論是目前最實用的操作模式。今后微信在評論上的運用還有很大的潛力。

5.把握自媒體發(fā)展態(tài)勢，積極引進新穎的節(jié)目形態(tài)

現(xiàn)在，自媒體對廣播評論的影響，已經(jīng)開始初步顯現(xiàn)。摘選一些著名時評人的微博匯編在一起就可以是一篇評論，在微博上搜關(guān)鍵詞，也可以把大眾的各種觀點巧妙串聯(lián)，可聽性也很強，草根語言有其獨特的表達方式和感染力。另外，有的時評人通過微博視頻發(fā)表獨家評論，如曹保印就在新浪微博上連續(xù)上傳《觀點保真》視頻。拍攝地點就是自家書房，熱門的事情自說自拍就可完成上傳，非常及時，既有時評人的水準，又帶有明顯的自媒體語言特征和傳播特征。這種評論形態(tài)目前已經(jīng)在鄭州電臺新聞廣播以同樣的欄目名稱正式播出，可以說是全新的嘗試。廣播門檻低，比電視更好操作。類似這種自媒體節(jié)目，運用到廣播的可能性非常大，影響將會越來越大，因而是一個將來的發(fā)展趨勢。這樣既方便廣播和評論員個人的微博聯(lián)動，在線上線下彼此推動，更是簡單、快捷、節(jié)目化操作的一種方式。

（作者單位：浙江廣播電視集團交通之聲）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①理查德·J.伯恩斯坦（RichardJ.Bernstein） 閻勇譯，《創(chuàng)造性的民主》，載《社會科學報》2002年8月8日第6版。

②駱正林 《媒體素養(yǎng)與政治傳播》，中國廣播電視出版社，2012年第1版。

③何愿 《新聞受眾接受新聞時的影響流分析》，載《新聞傳播》2012年第4期。