新聞視覺傳播時代的“東早模式”

孫海軍

2003年7月7日在上海創(chuàng)刊的《XX早報》是由上海文新報業(yè)集團主辦的，她以財經(jīng)類綜合日報的定位，立足上海、面向長三角地區(qū)發(fā)行?！禭X早報》報型為對開瘦報，日均48個版。

在扁平化的管理模式下，《XX早報》的采編分為時事新聞、財經(jīng)新聞、文體新聞和視覺四個中心，其中視覺中心又分為圖片采集部、圖片編輯部、視覺設計部、后期制作部四個部門，是國內(nèi)首家以視覺中心主導報紙的圖片新聞采集、編輯、設計、制作，以及將報紙的新聞視覺化為理念運作的媒體。

作為中國第一支平面媒體視覺團隊，《XX早報》視覺團隊在運作中提出了新聞視覺傳播時代的概念，開創(chuàng)性的、探索性的完成了媒體文本系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)的并行，實現(xiàn)了視覺系統(tǒng)的整合傳播與新聞的視覺化，而新聞視覺化與版面標準化、媒體個性化、評價市場化構(gòu)成了我們所提出的視覺傳播時代的報紙?zhí)卣鳌?/p>

一、“東早模式”的產(chǎn)生形成

問題的提出緣起于中國報紙的激烈競爭，新聞內(nèi)容高度同質(zhì)化，新聞的文體和類型基本成熟，新聞文本評價體系漸趨完備。而媒體文本系統(tǒng)的廣泛化、標準化、技術(shù)化卻對應了媒體視覺系統(tǒng)開發(fā)現(xiàn)狀的不對稱性，國內(nèi)幾乎所有的報紙在圖片和視覺語言的使用上沒有統(tǒng)一與公認的定義與規(guī)則。與此同時，對于讀者來說，報紙的傳統(tǒng)閱讀方式與閱讀習慣在現(xiàn)代資訊環(huán)境下已形成解讀障礙與資訊損傷，他們更傾向于報紙符碼的形象化與簡單化，要求大信息量的同時要求低閱讀量，報紙的視覺形態(tài)已是報紙商品質(zhì)量與閱讀價值的第一要素。

視覺傳播就應遵循規(guī)則：

1、文本、圖片、插圖、制表、漫畫等內(nèi)容產(chǎn)品是平等的信息傳播元素，使用的原則是：宜文則文，宜圖則圖，恰當選擇，優(yōu)化組合。

2、視覺設計是整合內(nèi)容產(chǎn)品、表達傳媒觀點、體現(xiàn)媒體個性的重要手段，報紙視覺設計的原則是：目的決定手段，形式服從功能。

報刊使用圖片的三個要素：

1、說什么：是圖片的內(nèi)容評價原則，合格的圖片必須符合報刊的新聞傳播需要，有完整的信息傳達。

2、怎么說：是圖片的視覺評價原則，合格的圖片必須符合報刊的視覺個性要求，給受眾愉快的視覺感受同時滿足信息需求。

3、說成什么：是媒體的觀點傳播原則，合格的圖片必須符合媒體的觀點需求。

二、“東早模式”的運行

1、部門職能

圖片采集部：XX早報的攝影記者負責對本地新聞的圖片采集。部門共有14人，傳統(tǒng)的攝影記者部門，但更加強化了對新聞事件的圖像采集功能，攝影記者在現(xiàn)場不僅僅拍攝新聞照片，他們同時要完成文字報道和設計素材的采集工作。如攝影記者采訪某個知名商業(yè)

人士舉行的活動，除了拍回需要發(fā)稿的新聞照片外，還應該拿回該商業(yè)人士的各種照片：開心的、尷尬的、無奈的等，還應該拿回該活動現(xiàn)場的其他知名人士的肖像和該商業(yè)人士所在公司的標志等照片，供其他部門使用。

圖片編輯部：7人，圖片編輯部在采編環(huán)節(jié)中屬于關鍵的中間環(huán)節(jié)，《XX早報》所有見報圖片均是經(jīng)由圖片編輯選擇、編輯后落版的。圖片編輯的具體任務可概括為：組織、選擇、把關。即：采訪階段的選擇題材、組織報道、技術(shù)把關，和編輯階段的選擇圖片、組織版面、事實把關。

視覺設計部：18人，報紙版式的設計者，將各樣的新聞內(nèi)容有效的組合起來，方便讀者閱讀，該部門同時有信息制圖編輯和插圖編輯，在新聞視覺化的方面又增加了多樣性，圖

片、制圖、插圖等手段的使用，拉開了同質(zhì)化媒體的競爭距離。

后期制作部：8人，好的新聞照片，版式設計需要整齊質(zhì)量的色彩處理，對每一處細節(jié)的處理都能傳遞給讀者對報紙品質(zhì)的信心。

2、流程

日常采編：圖片采集部──圖片編輯部──視覺設計部──后期制作部

重大選題：視覺設計部、圖片編輯部、后期制作部提出特殊需求──圖片采集部采訪──圖片采集部──圖片編輯部──視覺設計部──后期制作部

舉例來說，一次兩會的選題：圖片編輯可能提出編輯思路，要求拍會場的照片、人物的特寫照片（很多人都是上海比較出名的公司老總）以備將來財經(jīng)用，視覺設計部可能會提出記者要拍國徽以備報頭設計用。后期制作部可能會根據(jù)編輯及設計思想提出拍攝格式、提出技術(shù)上的要求。

3、建立視覺手冊——意識到行為的連貫

《XX早報圖片采編手冊》第一版分為：XX早報視覺理念、圖片評價標準、技術(shù)要求、圖片說明寫作規(guī)范、日報圖片編輯流程、圖片使用原則等等內(nèi)容，從圖片理念、職業(yè)道德、版面需求、說明寫法等方面作出明確細致的規(guī)定，視覺手冊的科學性、標準化、可執(zhí)行性對視覺從業(yè)人員的工作有著很強的指導作用。

三、“東早模式”的運行效果

直到今天，批評家們對于報刊圖片的評價標準仍然爭論不休，其實這是一個很簡單的問題，首先要明確報刊使用圖片的目的是什么？是為了直觀、有效地傳播信息。那么報刊使用圖片理由就是將新聞視覺化。而“東早模式”的推行正是為了加速新聞圖片化的進程與提高新聞圖片化的質(zhì)量。

1、發(fā)揮圖片的視覺直觀的優(yōu)勢，給其表現(xiàn)的空間，將其作用最大化。在“皇馬”云南行報道時，XX早報采取了對開版打通的方法使用前方攝影記者的圖片以海報形式連續(xù)刊出。

2、配合重點報道，重視形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。在今年的全國大運會中，我們專門成立了一個由圖片編輯和攝影記者的報道小組。從策劃到選題，最終出了四個版的大運會圖片專題報道。

3、在日常新聞中，圖片獨立新聞占據(jù)多數(shù)，對獨立的圖片新聞，我們會有一個相應的分來鼓勵攝影記者。我們對攝影記者分條線，鼓勵攝影記者拿回獨立的新聞，并鼓勵攝影記者發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的既是新聞，又適合用視覺表達的東西。

4、攝影記者分口跑線，既和文字記者相互配合，又和文字記者相互競爭?，F(xiàn)在，東方早報的攝影記者已經(jīng)與120、119接線員、外報文字記者、職業(yè)報料人等建立了良好的工作關系。報社內(nèi)有相當多的新聞報料是來自攝影記者。攝影記者每逢有條線上的重大新聞，總會發(fā)揮自己的攻關作用，拿出自己獨特的報道方案。

5、大事件的運作經(jīng)驗。XX早報視覺中心成立一年來成功運作了重大事件的采訪和編輯。今年8月上海在高溫居高不下、能源告急的情況下，不得不實行人工降雨的方式實行降溫。人工降雨是采用飛機噴碘化銀彈的方式進行，起飛地為無錫碩放機場。在當?shù)貦C關極不配合的情況下，對此，攝影記者先是開展了一系列的攻關活動。包括在機場苦等哈爾濱氣象專家9小時等，成功地說服了外地氣象專家和飛機機長，為早報拿回了空中拍攝人工降雨的照片。在此情況下，攝影記者還分別守在88層金茂大廈、解放日報大樓、天文臺等地以及地上各區(qū)降雨的照片。

四、視覺中心需進一步解決的問題：

運作一年半以來，我們體會到還有一些不足之處：

1、人才儲備問題。打造視覺團隊，需一支素質(zhì)高知識面寬的人才隊伍。一年來，東方早報視覺中心已經(jīng)凝聚到了一批優(yōu)秀人才，但與XX早報的發(fā)展相比，仍然儲備不足。僅以攝影而言，XX早報的攝影記者被要求為三方面的素質(zhì)：綜合知識、記者素質(zhì)和攻關能力、技術(shù)技巧的掌握和表達。而真正要達到上述素質(zhì)者，還需要一定的時間來培養(yǎng)。

2、員工的職業(yè)素質(zhì)問題。職業(yè)化一直是我們對團隊中每個員工的要求，在這方面還有待進一步提高。（作者單位：山西大同日報社）