百度和快播的現(xiàn)實(shí)倫理劇

張瑜

提到快播，宅男們想必要會(huì)心一笑?！翱觳?倫理片”恐怕長(zhǎng)期以來(lái)都是百度上最熱的詞之一，成為許多人秘而不宣的樂(lè)趣。

在中國(guó)，無(wú)論出于倫理還是法律，這類視頻都是無(wú)法登堂入室的。色情網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)掃黃就像植物大戰(zhàn)僵尸一樣一波又一波地此起彼伏，快播則以其獨(dú)到的技術(shù)和模式為倫理片提供了一個(gè)避風(fēng)港。

這令快播橫掃千軍，成為“看片神器”。

未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，在電腦和手機(jī)兩個(gè)平臺(tái)上，快播同時(shí)雄踞下載量最大的軟件第二位—緊隨QQ和微信之后。

可經(jīng)查證的數(shù)據(jù)則顯示，2011年11月23日，快播在蘋(píng)果App Store上線短短十幾個(gè)小時(shí)就攀升至“免費(fèi)iPad應(yīng)用軟件排名”及“免費(fèi)iPhone應(yīng)用軟件排名”榜首。

一個(gè)有趣的例子是，當(dāng)2013年快播被蘋(píng)果的App Store下架后（大概是因?yàn)樘峁┝瞬环咸O(píng)果標(biāo)準(zhǔn)的視頻內(nèi)容），一伙山寨版快播軟件瞅準(zhǔn)了這個(gè)空當(dāng)紛紛上架，其中的一款售價(jià)高達(dá)50元人民幣的Quickplayer（Qvod快播）Pro竟然在短時(shí)間內(nèi)沖到了付費(fèi)下載排行的第一位—足可印證快播的號(hào)召力。

然而，如果你認(rèn)為“倫理片”就是快播存在的意義，那就錯(cuò)了。

快播一直稱自己是個(gè)技術(shù)公司—利用自己研發(fā)的QVOD 流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)，將視頻運(yùn)營(yíng)商的BT資源直接轉(zhuǎn)換成在線觀看視頻的瀏覽方式，其P2P技術(shù)使得參與下載的人數(shù)越多，下載速度也越快，可輕松實(shí)現(xiàn)高清視頻播放。以技術(shù)為內(nèi)核，快播建立了一個(gè)自己的生態(tài)鏈，通過(guò)一整套便捷且節(jié)省成本的建站方案，聚攏了一批視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。作為回報(bào)，這些網(wǎng)站則強(qiáng)推快播，否則無(wú)法觀看。

在這個(gè)生態(tài)體系中，可想而知大部分中小網(wǎng)站的視頻內(nèi)容都是盜版的。然而，盜版+倫理片，卻恰恰是中國(guó)網(wǎng)民最大的心頭好。快播都占齊了，不火也難。2013年10月，快播CEO王欣透露，快播日均活躍用戶在PC上是5000萬(wàn)，移動(dòng)端達(dá)2000萬(wàn)。

說(shuō)到這里，另外一位主角該粉墨登場(chǎng)了。那就是搜索巨頭百度—一家負(fù)面纏身卻又賺得盆盈缽滿的公司。

在對(duì)搜索數(shù)據(jù)的觀察和分析中，百度很快注意到了快播這匹黑馬，并于2011年2月推出了模仿品百度影音?？觳デ叭蜟EO朱達(dá)欣曾經(jīng)透露：“快播的員工主動(dòng)離職，去百度把快播的模式原原本本說(shuō)了一遍”。

百度對(duì)百度影音的推廣采取了“大棒+金元”的策略。一方面，不使用其產(chǎn)品的中小網(wǎng)站可能會(huì)遭到降權(quán)的懲罰，這會(huì)令其湮沒(méi)在百度的搜索江湖中；另一方面，百度強(qiáng)大的廣告聯(lián)盟也能使這些網(wǎng)站獲得更好的收益。同時(shí)，百度又推出了“百度視頻”業(yè)務(wù)，通過(guò)搜索鏈接到各視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的片源，把住了視頻入口。

這對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)異于“明搶”。

2013年11月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一陣營(yíng)—優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等聯(lián)合發(fā)起了對(duì)百度的大討伐。搜狐CEO張朝陽(yáng)說(shuō)，因?yàn)榘俣鹊谋I播盜鏈行為，導(dǎo)致各大視頻網(wǎng)站有一半的流量都跑去了百度影音和百度視頻，這令他們每年至少損失600億元。他還透露，搜狐每年要拿出1.5億?2億美元采購(gòu)正版視頻。而樂(lè)視網(wǎng)每年也要花費(fèi)8億?10億人民幣的版權(quán)費(fèi)。一方面是水漲船高的版權(quán)費(fèi)，另一方面又是肆無(wú)忌憚地盜版，這條正版化的道路走起來(lái)異樣艱難。難怪這些名門(mén)正派要群起反擊，向百度提出3億元的索賠。

實(shí)際上，2013年下半年起，優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站已就百度和快播涉嫌盜版、侵權(quán)向國(guó)家版權(quán)局投訴。2013年11月19日，國(guó)家版權(quán)局就此正式立案。

國(guó)家版權(quán)局的相關(guān)調(diào)查表明，百度和快播通過(guò)播放器向公眾提供定向搜索、定向鏈接服務(wù)，直接定向搜索、鏈接到大量盜版網(wǎng)站，具有主觀過(guò)錯(cuò)，構(gòu)成侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，且同時(shí)損害公眾利益。

在百度影音和快播的背后，上千家盜版視頻小網(wǎng)站通過(guò)其提供的技術(shù)、流量、廣告聯(lián)盟分成以及推廣費(fèi)用支持，形成了一個(gè)龐大盜版視頻產(chǎn)業(yè)鏈?！秳?chuàng)業(yè)家》曾報(bào)道，厲害的盜版電影站每年?duì)I收可達(dá)一兩千萬(wàn)元，有的電影站站長(zhǎng)試過(guò)一天賺60萬(wàn)元。而電影站的賺錢方式主要是聯(lián)盟廣告，加入好的廣告聯(lián)盟，一個(gè)每天獨(dú)立IP達(dá)1萬(wàn)的電影站每月有2萬(wàn)元左右的收入。百度聯(lián)盟正是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的廣告聯(lián)盟之一。

然而，至少到目前為止，百度似乎還沒(méi)有表達(dá)出真誠(chéng)的歉意。

面對(duì)這樣一場(chǎng)已有定論的盜版糾紛事件，百度仍然堅(jiān)稱，百度公司僅提供這款工具軟件（百度影音），不具有對(duì)播放內(nèi)容的事先審查義務(wù)，并稱，自2013年10月以來(lái)，百度影音已啟動(dòng)全面轉(zhuǎn)型，致力于打造原創(chuàng)正版內(nèi)容的娛樂(lè)平臺(tái)，上線VIP正版電影、百度游戲等多個(gè)正版內(nèi)容頻道，未來(lái)還將集成視頻互動(dòng)等原創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)。

就在眾視頻網(wǎng)站指責(zé)用戶被百度截流時(shí)，百度發(fā)表的聲明卻有這樣一句意味深長(zhǎng)的話：“百度影音平均每天為正版視頻內(nèi)容導(dǎo)入用戶流量過(guò)千萬(wàn)。”

面對(duì)將這場(chǎng)事件稱為“公司利益之爭(zhēng)”的觀點(diǎn)，張朝陽(yáng)坦率表達(dá)了憤怒，稱包括搜狐、騰訊、優(yōu)酷土豆在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體也在百度搜索引擎上遭到了“封殺”，反盜版的聲音根本出不來(lái)。

百度在視頻方面的戰(zhàn)略走得真是讓人費(fèi)解。同一家公司，既生出了愛(ài)奇藝這樣以正版內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站，同時(shí)又在哺育一個(gè)以盜版為主的地下生態(tài)鏈。一白一黑，一正一反，讓百度面目難測(cè)。

這不禁令人想起2005年前后起全球各大唱片公司對(duì)于百度MP3的盜版行為所接連發(fā)起的一輪輪討伐。還是這家公司，在經(jīng)歷過(guò)版權(quán)方的窮追猛打之后，依然選擇了這樣一條道路。同樣令人費(fèi)解。

這場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中的倫理劇，又該如何收尾？endprint