人造板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與發(fā)展途徑

趙生貴

【摘 要】我國人造板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，最重要的問題是要解決日益增長的市場需求和木材資源日益緊張的尖銳矛盾，建立森林資源節(jié)約和環(huán)境友好的發(fā)展模式，努力提高產(chǎn)品的科技含量及終極產(chǎn)品的檔次水平，使我國的人造板產(chǎn)業(yè)健康、有序、良性地向前發(fā)展。此外，還有賴于通過創(chuàng)新克服產(chǎn)品固有的缺陷，擴(kuò)展產(chǎn)品功能。創(chuàng)新包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、工藝方法的創(chuàng)新、原材料使用的創(chuàng)新、產(chǎn)品功能和用途的創(chuàng)新、管理方法的創(chuàng)新，以及引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新等等。本文僅就人造板原材料使用的創(chuàng)新加以論述。

【關(guān)鍵詞】人造板；創(chuàng)新發(fā)展；途徑

近兩年來，中國人造板行業(yè)進(jìn)入了寒冬期，諸多人造板企業(yè)均遭遇了外部經(jīng)濟(jì)不景氣，綠色貿(mào)易壁壘，國內(nèi)人工、材料等成本增加，市場份額萎縮，樓市調(diào)控收緊等風(fēng)險(xiǎn)，人造板行業(yè)遭受了內(nèi)憂外患的雙重阻擊，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)能過剩使得企業(yè)生存更加艱難，這些都對我國人造板制造業(yè)構(gòu)成很大影響。但同時(shí)，在未來10年內(nèi)，我國消費(fèi)者對性能優(yōu)良、品種多樣、適應(yīng)性強(qiáng)的人造板產(chǎn)品的需求量仍呈日益增加的態(tài)勢。面對愈加復(fù)雜的市場，更加挑剔的消費(fèi)群體，本文主要從四個(gè)方面淺談人造板企業(yè)尋求發(fā)展之新途徑。

1.產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新源于市場需求，源于市場對企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)需求，也就是技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，明確產(chǎn)品技術(shù)的研究方向，通過技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，創(chuàng)造出適合這一需求的適銷產(chǎn)品，使市場需求得以滿足。產(chǎn)品是企業(yè)競爭的基石，面對市場需求平穩(wěn)和產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的局面，企業(yè)要改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以提升產(chǎn)品品質(zhì)為動(dòng)力，加速產(chǎn)品升級(jí)步伐；規(guī)避過度的同質(zhì)化競爭，重視“特色化和個(gè)性化”的市場訴求，開發(fā)差異化、功能性人造板產(chǎn)品，如防潮、防霉、防水、輕質(zhì)、無醛、隔熱、隔音等，并使其應(yīng)用范圍擴(kuò)展到車輛、航空、醫(yī)療保健、電器等多個(gè)新領(lǐng)域，使有限的原料生產(chǎn)出價(jià)值更高的優(yōu)質(zhì)板材，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，打破受成本和市場雙重壓力作用的“漢堡包”格局。將市場需求和本企業(yè)的技術(shù)能力相匹配，尋求風(fēng)險(xiǎn)收益的最佳結(jié)合點(diǎn)。

2.品牌創(chuàng)新

品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)能為企業(yè)創(chuàng)造出高附加值和超額的利潤，經(jīng)歷洗牌、整合后頑強(qiáng)生存下來的人造板企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到市場競爭最終結(jié)果是品牌的競爭，并已從重視產(chǎn)品經(jīng)營逐漸上升為重視品牌經(jīng)營。人造板企業(yè)可通過各種載體及品牌策略創(chuàng)新將自身產(chǎn)品的“核心概念和產(chǎn)品特性”傳遞給消費(fèi)者，將產(chǎn)品劣勢創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，影響消費(fèi)者選擇行為。

一是人造板企業(yè)可更通過上下游的銜接和產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，采用與終端品牌合作，聯(lián)手打造品牌，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

二是針對復(fù)雜的市場變化和消費(fèi)群體的個(gè)性需求，可將不同定位的人造板產(chǎn)品有效組建成一個(gè)能夠進(jìn)攻也能夠阻截的品牌組合結(jié)構(gòu)。

三是持續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新，挖掘品牌核心價(jià)值的新因素，豐富品牌文化的深度內(nèi)涵，形成品牌的新視點(diǎn)，使企業(yè)的品牌形象更加立體化，實(shí)現(xiàn)品牌持久的表現(xiàn)力，為企業(yè)贏得消費(fèi)者、保持顧客忠誠度。

3.產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，指的是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)群體通過互動(dòng)及需求激勵(lì)或供給激勵(lì)，先后或共同推出存在上下游關(guān)系或配合關(guān)系的新商品或商品組合。上下游產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)創(chuàng)新，既指上游企業(yè)向下游企業(yè)提供新的部材、技術(shù)、服務(wù)，從而激勵(lì)支持下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；亦指下游企業(yè)的創(chuàng)新引致上游企業(yè)提供新的部材、技術(shù)、服務(wù)。這個(gè)過程可以是雙向的：下游企業(yè)的需求拉動(dòng)上游企業(yè)創(chuàng)新，或上游企業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)下游企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。

在人造板原材料矛盾凸現(xiàn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)化、合作顯得尤為重要。一是企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，善于從上下游產(chǎn)業(yè)鏈角度尋求機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系，完善產(chǎn)業(yè)布局，如上游發(fā)展林業(yè)基地，中游強(qiáng)化人造板產(chǎn)業(yè)，下游進(jìn)入地板、家具等終端產(chǎn)品行業(yè)等，構(gòu)建自上而下的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。二是在商業(yè)運(yùn)營模式上，可采取扁平與縱深相結(jié)合的原則，加強(qiáng)與上下游企業(yè)之間、同一層面國內(nèi)外企業(yè)之間、其他行業(yè)企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作與協(xié)作，相互學(xué)習(xí)，發(fā)揮優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，增強(qiáng)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏。

4.營銷模式創(chuàng)新

營銷模式就是圍繞核心理念——這種能讓你制勝的簡單方法來進(jìn)行系統(tǒng)性的資源配置，以使效率最大化，成本最小化。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新興的消費(fèi)習(xí)慣正在潛移默化的培養(yǎng)，市場已由單一傳統(tǒng)的實(shí)體消費(fèi)轉(zhuǎn)移向新興的消費(fèi)渠道上，目前，人造板行業(yè)已進(jìn)入新老營銷模式的交叉運(yùn)行中，并呈現(xiàn)出了多元化、快速化的發(fā)展趨勢。只有提前布局、搶占先機(jī)，引入新興的銷售渠道，并與其傳統(tǒng)營銷模式有效融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳、品牌培育、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)水平的全方位提升，方能順應(yīng)新的消費(fèi)發(fā)展趨勢，方能擁有未來的市場。例如可以在銷售淡季進(jìn)行適當(dāng)?shù)貎?yōu)惠返利活動(dòng)，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需。通過網(wǎng)上銷售平臺(tái)進(jìn)行“線上購買”和“線下促銷“的無縫對接。

經(jīng)濟(jì)“?！薄皺C(jī)”，有危也有機(jī)，企業(yè)能否把握住這個(gè)良好的挑戰(zhàn)契機(jī)，主要取決于能否進(jìn)行大膽有效的創(chuàng)新，而新型的營銷模式必然可以幫助更多的企業(yè)安然度過這個(gè)“寒冬期”。

產(chǎn)品創(chuàng)新是基礎(chǔ)，品牌創(chuàng)新是要訣，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新是根本，模式創(chuàng)新是關(guān)鍵。危機(jī)面前，唯有思變，方能逆勢突圍，人造板行業(yè)亦然。企業(yè)只有不斷尋求產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、營銷渠道等多方面的創(chuàng)新，不斷適應(yīng)現(xiàn)時(shí)競爭環(huán)境的變化，方能化危為機(jī)，成為市場的強(qiáng)者。

5.結(jié)束語

隨著生活水平的不斷提高，人們要滿足更高的心理與精神層面的需求，包括對于住房、室內(nèi)外裝修及生活、居住環(huán)境的建設(shè)等都提出更高的要求；尤其歷經(jīng)汶川大地震之后，木結(jié)構(gòu)建筑得到迅猛發(fā)展，使人造板在建筑行業(yè)的應(yīng)用不斷擴(kuò)大。除上述幾大類人造板生產(chǎn)用材料外，還可以根據(jù)人造板的不同用途，繼續(xù)挖掘其他材料作為人造板生產(chǎn)用材。通過開發(fā)無機(jī)非金屬材料、金屬材料、各類纖維材料以及多種材料復(fù)合等進(jìn)一步發(fā)展無機(jī)人造板、各類纖維增強(qiáng)人造板、不同原材料生產(chǎn)的OSB板材以及”鋁/木復(fù)合人造板”等各類復(fù)合人造板材，可作為住宅建筑、工業(yè)建筑、商業(yè)建筑與園林建筑等的結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)板材， 以及建筑裝飾、家具制造、包裝等行業(yè)所需板材。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

[1]王欣，周定國.我國人造板原材料的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展.林業(yè)科技開發(fā)，2009.

[2]李道育，岳群飛等.對我國人造板機(jī)械行業(yè)發(fā)展的回顧和思考.人造板通訊，2002.