傳統(tǒng)出版編輯如何應(yīng)對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

【摘 要】數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)的編讀關(guān)系、讀者選擇、信息獲取渠道等都發(fā)生了復(fù)雜而巨大的改變，出版業(yè)的出版流程、營銷形式等也都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術(shù)要求等與傳統(tǒng)圖書大相徑庭，這對傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。傳統(tǒng)編輯應(yīng)當轉(zhuǎn)變觀念，打開視野，把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)動態(tài)，了解數(shù)字出版技術(shù)，熟悉數(shù)字出版流程，學會運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，把握數(shù)字出版相關(guān)法律法規(guī)，實現(xiàn)向數(shù)字出版編輯的轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 編輯 轉(zhuǎn)型

出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的快速發(fā)展、數(shù)字出版時代的來臨使傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了許多重要的變革，數(shù)字化大潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們了解最新資訊、學習知識、休閑娛樂的重要途徑，通信技術(shù)及智能手機、平板電腦等便攜式移動終端的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)幾乎無處不在，人們正在進入“數(shù)字化生存”。數(shù)字時代，出版業(yè)的出版流程、營銷形式等都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術(shù)要求等與傳統(tǒng)圖書大相徑庭，這對傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。面對迅猛發(fā)展的數(shù)字出版，傳統(tǒng)編輯應(yīng)把握產(chǎn)業(yè)動態(tài)，了解數(shù)字出版技術(shù)、制作流程，學會熟練運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，以適應(yīng)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，更好地完成編輯出版工作。

一、數(shù)字出版的含義

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版物的范圍很廣，包括數(shù)字報刊、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物等。

二、傳統(tǒng)出版編輯的現(xiàn)狀

數(shù)字出版涉及面較廣，是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、出版、傳播學等的綜合體。數(shù)字時代的編輯對數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的策劃、開發(fā)制作、營銷推廣、銷售服務(wù)等要有比較深入的了解，應(yīng)是掌握多方面知識的復(fù)合型人才。然而，目前很多傳統(tǒng)編輯對產(chǎn)業(yè)關(guān)注程度不夠，對數(shù)字出版技術(shù)了解甚少，對數(shù)字出版物內(nèi)容的表達形態(tài)、閱讀方式、傳播形式、銷售手段都不熟悉。 由于數(shù)字時代出版流程與紙書時代完全不同，許多編輯都要從頭學起，加之數(shù)字出版涉及的知識領(lǐng)域較多、內(nèi)容龐雜，很多編輯對此有很大的抵觸、畏難情緒。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不僅是產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化，而是從選題策劃、產(chǎn)品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都發(fā)生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來越模糊。隨著數(shù)字出版時代的到來，市場競爭也會日益激烈，這種競爭將不僅是出版社之間的競爭，網(wǎng)絡(luò)公司、電子商務(wù)平臺提供商、多媒體技術(shù)公司等都將參與到競爭中來，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)壁壘將被徹底打破，整個行業(yè)將面臨一場重新洗牌，能不能走在時代的前列、及時地調(diào)整轉(zhuǎn)型是關(guān)乎出版社生死存亡的問題。作為出版社的主體，編輯應(yīng)當樹立危機意識，努力學習數(shù)字出版的相關(guān)知識，投身到數(shù)字出版中來。

三、傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)對數(shù)字出版的策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)動態(tài)

傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型首先要從觀念上開始。對多年從事傳統(tǒng)出版的編輯來說，做到轉(zhuǎn)變觀念尤為困難，他們已經(jīng)在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，取得了不錯的成績，他們的思維模式和工作習慣已經(jīng)形成，往往站在傳統(tǒng)出版的角度審視數(shù)字出版，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢不以為然，或者認為數(shù)字出版時代還很遙遠，得過且過。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應(yīng)當打開視野，在全球數(shù)字化、信息化的大背景下，認真思考、分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，把握數(shù)字出版動態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)豐富，一些原本只在互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等領(lǐng)域的業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)出版交叉、融合，并且在不斷發(fā)生變化。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的技術(shù)被應(yīng)用于數(shù)字出版，數(shù)字出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)形式日益豐富。編輯應(yīng)當自覺地去了解各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、無線增值行業(yè)等，了解國內(nèi)外數(shù)字出版的情況、重要出版商的業(yè)務(wù)動向、各種數(shù)字出版形態(tài)的運營模式，熟悉各種數(shù)字出版技術(shù)的特點、重要的技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，重點技術(shù)提供商、終端制造商的業(yè)務(wù)動態(tài)等，不斷加以分析研究，形成自己獨立的判斷和清晰的數(shù)字出版思路。

（二）轉(zhuǎn)換編輯工作的視角

看問題的角度是尋找解決問題的路徑、方式的前提。因此，編輯工作的工作視角是至關(guān)重要的，它決定了具體編輯工作的方向、質(zhì)量等等一些列問題，在數(shù)字出版時代，編輯工作要尋找一條自我改良之路，就一定要調(diào)整整體編輯思路，轉(zhuǎn)換編輯工作的視角。

1.要轉(zhuǎn)換看待圖書內(nèi)容的視角

數(shù)字出版為圖書提供了多種表現(xiàn)形式，在數(shù)字出版時代，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書外，還出現(xiàn)了電紙書、網(wǎng)絡(luò)閱讀物、手機電子書等新的圖書表現(xiàn)形式，這些不同的圖書表現(xiàn)形式對內(nèi)容提出了不同的要求，編輯要學會用多元化的視角看待新時期的圖書內(nèi)容，做到根據(jù)不同的表達方式設(shè)計不同的圖書內(nèi)容。

2.要充分重視讀者的主觀能動性

數(shù)字出版時代是一個以讀者為中心的時代。信息技術(shù)的發(fā)展給出版業(yè)帶來的一個重要變革就是讀者地位的變革，數(shù)字出版時代的讀者不再像傳統(tǒng)出版時期那樣只是信息知識的被動獲取者?；ヂ?lián)網(wǎng)為他們提供了廣闊的選擇余地，他們可以隨心所欲地選擇自己想要的信息，在數(shù)字出版時代，讀者才是書籍內(nèi)容的真正決定者，編輯應(yīng)轉(zhuǎn)換看待讀者的視角，培養(yǎng)“以讀者為中心、按需定制”的選題思路。

3.要調(diào)整看待作者的視角

傳統(tǒng)出版業(yè)的作者是隱藏在其所著的作品之后的，讀者所了解的全部內(nèi)容只是作品內(nèi)容，除了極少數(shù)著名作家外，很少有作者可以憑借自身魅力吸引讀者，也很少有作者自身的知名度超過其作品，作者和讀者之間，永遠都有一層神秘的面紗相隔。而數(shù)字出版時代，發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使我們生活的世界縮小為一個“地球村”，人與人之間的距離也可以在一定程度上通過網(wǎng)絡(luò)拉近，作者不再是神秘而要不可及的人物、也不再只是短短幾十字的作者簡介所塑造出來的一個平面形象，通過電視或網(wǎng)絡(luò)訪談、博客、微薄等多媒體方式，作者變成一個讀者可以了解、認識并且豐滿鮮活的形象，在數(shù)字出版時代，一部作品暢銷與否不僅僅決定于它的內(nèi)容，該作品作者的知名度、受歡迎程度等等也成為了決定作品銷量的重要因素。正如知名出版人路金波③所說“當今的出版業(yè)，一定程度上來講賣的就是作者的形象，每個不同的作者都有不一樣的形象，他們傳遞出不一樣的信息，吸引不同的讀者群體?！彼月方鸩槠涔镜暮灱s作家安排不同的宣傳策略：韓寒很少接受媒體采訪，為的就是保持其的神秘感和在讀者中桀驁不馴的形象；而與之相反的就是安妮寶貝會被安排許多采訪，并且在采訪中永遠都溫柔細致，也是符合其在讀者心中的一貫形象的。而作為編輯，就要學會用新的視角審視作者，在選擇一個作者時，要充分考慮其所展現(xiàn)出的個人形象是否符合圖書選題所要表達的內(nèi)容，是否適合圖書選題中所考慮的潛在讀者群體。作者不再是一個隱藏在圖書之后的符號，而是一個立體的、與圖書內(nèi)容同等重要的形象，是決定圖書銷量的另一個關(guān)鍵。

（三）了解數(shù)字出版技術(shù)，為項目策劃和產(chǎn)品開發(fā)打好基礎(chǔ)

數(shù)字出版技術(shù)不是專門為數(shù)字出版而開發(fā)的技術(shù)，而是各種適合用于數(shù)字出版的技術(shù)。數(shù)字出版必須以技術(shù)為依托，雖然產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)會由專門的技術(shù)人員來完成，但是，技術(shù)人員對產(chǎn)品內(nèi)容缺乏了解或相應(yīng)的知識背景，并且在開發(fā)中技術(shù)人員需要就產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、功能要求等與編輯進行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術(shù)能力來深度參與和完成。對于傳統(tǒng)編輯而言，學習數(shù)字出版技術(shù)不是為了學會技術(shù)開發(fā)，而是要了解可以利用哪些技術(shù)實現(xiàn)什么樣的功能，了解技術(shù)的基本原理、應(yīng)用成本、呈現(xiàn)效果、優(yōu)缺點等，為項目策劃、資源加工、產(chǎn)品開發(fā)和運營維護過程中的決策打下基礎(chǔ)。數(shù)字出版涉及硬件技術(shù)、軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等領(lǐng)域的眾多技術(shù)，編輯不可能面面俱到，應(yīng)首先了解一些常用技術(shù)，建立起知識基礎(chǔ)，然后在工作中隨用隨學，逐步拓展和提高。常用的技術(shù)有XML技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)等[2]。編輯還要了解媒體加工技術(shù)，在數(shù)字出版中，涉及的內(nèi)容不再僅是文字、圖片，還包括音頻、視頻、動畫等，這就要求編輯了解各種媒體的格式、轉(zhuǎn)換、剪輯等及一些媒體加工軟件的使用如圖像處理工具、音視頻處理工具等。編輯只有了解數(shù)字出版技術(shù)，掌握必要的知識，才能在數(shù)字出版項目策劃、內(nèi)容采集、產(chǎn)品制作、營銷推廣等一系列工作中掌握主動權(quán)，保證項目的順利實施。

（四）熟悉數(shù)字出版流程，適應(yīng)工作內(nèi)容的多元化

在選題策劃方面，由于數(shù)字出版相較傳統(tǒng)出版在表現(xiàn)形式上大為豐富，編輯在策劃項目時，不能僅局限在單一媒體出版上，要注重對內(nèi)容進行多元和深度開發(fā)，如向支持主題檢索、網(wǎng)絡(luò)傳遞、開放鏈接、互動式交流等方向發(fā)展，使內(nèi)容的表現(xiàn)更為豐富，使讀者獲得嶄新的體驗。例如，在教材開發(fā)中，從呈現(xiàn)形式方面，除紙版教材外，還可考慮制作融合操作視頻、過程演示動畫、交互式3D模型等內(nèi)容的教學軟件，以及開發(fā)在線教學資源和互動交流平臺等；根據(jù)對象的不同，可以考慮制作教師版和學生版；根據(jù)不同的軟件應(yīng)用環(huán)境，可制作PC版、IOS版、android版等。編輯在策劃階段要考慮的元素較傳統(tǒng)出版明顯增加，要根據(jù)內(nèi)容特點和市場分析，明確服務(wù)對象、產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式；撰寫可行性分析報告，提出具體的技術(shù)需求；分析成本構(gòu)成，特別是多媒體制作、技術(shù)開發(fā)和支撐平臺方面的成本。在編輯、制作方面，編輯的內(nèi)容不僅包括文字、圖片，還包括聲音、圖像、視頻、動畫等，編輯要對這些內(nèi)容進行深度加工，如 OCR識別、標注、校對、格式轉(zhuǎn)換等，此外，還要進行軟件測試、多媒體信息的同步監(jiān)聽等。編輯工作的內(nèi)容大大增加，要求明顯提高。編輯要熟悉數(shù)字出版流程，充分認識其多樣性、復(fù)雜性，努力適應(yīng)工作內(nèi)容的多元化和高要求。

（五）學會運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，全面提升營銷效率

以往編輯的營銷職能相對較弱，這與紙媒時代圖書因其相對笨重、流轉(zhuǎn)較慢而造成營銷鏈較長有關(guān)，圖書營銷工作主要由出版社的專職營銷人員負責。在數(shù)字出版時代，出版物的營銷模式發(fā)生了巨變，營銷流程大為縮短，編輯越來越接近讀者和服務(wù)對象，編輯在營銷中的作用明顯增強。由于編輯是數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃者，深入地參與了產(chǎn)品的開發(fā)制作，對產(chǎn)品內(nèi)容、特點、作者情況等十分了解，是專職營銷人員無法替代的，更具有權(quán)威性和說服力。因此，數(shù)字出版編輯必須掌握一定的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，如網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、搜索引擎營銷、即時通訊營銷、病毒式營銷、論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社交媒體營銷、電子訂閱雜志營銷（RSS）等。編輯應(yīng)主動地研究讀者的需求和消費心理、閱讀習慣，根據(jù)產(chǎn)品和對象的不同，選擇適宜的營銷手段，提升營銷效率。

（六）把握相關(guān)法律法規(guī)，合法地進行數(shù)字出版

編輯應(yīng)關(guān)注涉及數(shù)字出版的法律法規(guī)，如《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《計算機軟件保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《全國人大常委會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等，一方面，避免在編校工作中出現(xiàn)失誤，避免侵權(quán)行為發(fā)生；另一方面，運用法律武器，保護知識產(chǎn)權(quán)，維護作者和出版社的利益。

四、結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字出版時代給傳統(tǒng)的編輯工作帶來了許多改變，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給出版業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，同時，也帶來新的發(fā)展機遇。從單媒體出版到多媒體出版，編輯角色將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，編輯除了需要在出版功能和理念上轉(zhuǎn)型和變化外，還要提高職業(yè)素養(yǎng)，熟悉數(shù)字化技術(shù)，學會運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，掌握數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)，只有通過這樣的調(diào)整，編輯工作才可以完成自我改良，適應(yīng)新的環(huán)境，在數(shù)字出版時代進一步推進出版事業(yè)的發(fā)展。

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