淺探少兒科普圖書的數(shù)字出版之路

摘 要：近年來，隨著新興數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了出版發(fā)展的新趨勢。在這個轉(zhuǎn)型的過程中，少兒科普圖書向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型也逐漸成為研究的重點，因此，本文將通過對少兒科普圖書數(shù)字出版的現(xiàn)狀以及轉(zhuǎn)型中所遇到的問題進行分析，并提出有效建議。

關(guān)鍵詞：少兒科普圖書；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；

中途分類號：Z22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0080-02

數(shù)字化背景下，各種移動終端改變著人們的閱讀方式，面對數(shù)字化大潮，怎樣利用紛繁的數(shù)字資源來促成少兒科普圖書由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的順利轉(zhuǎn)型，已逐漸成為編輯們思考和討論的重點問題。

少兒科普圖書數(shù)字出版的現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)中還沒有少兒科普出版社已經(jīng)形成了持續(xù)可靠的數(shù)字出版贏利模式，而且在內(nèi)容提供、技術(shù)提供和渠道運營等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈諸環(huán)節(jié)中傳統(tǒng)少兒科普出版機構(gòu)的地位也不穩(wěn)固。

隨著蘋果、亞馬遜等世界級平臺商，當(dāng)當(dāng)、京東等國內(nèi)電商紛紛進入電子書市場，傳統(tǒng)少兒科普出版社也紛紛嘗試利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫，以期在做大做強傳統(tǒng)出版電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，許多少兒科普出版社開展了電子書之類的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，銷售許多受歡迎的電子書和其他數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)，許多出版社APP在蘋果商店上線，實現(xiàn)了少兒科普電子書的免費下載；有的出版社建立、運營集發(fā)布、銷售、互動功能于一體的優(yōu)樂閱讀平臺；有的出版社嘗試豐富自己的網(wǎng)站，加入與小讀者的網(wǎng)絡(luò)互動，開發(fā)相關(guān)物態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，在這個嘗試的過程中也存在有很多的缺陷，比如，多數(shù)少兒出版社的網(wǎng)站內(nèi)容更新慢，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的持續(xù)性投入不足，數(shù)字化業(yè)務(wù)的開展缺乏相應(yīng)的資金和可資借鑒的盈利模式，從而造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的脫節(jié)等。

總而言之，我國的少兒科普圖書數(shù)字出版尚處于探索階段，我們還需要通過分析和總結(jié)實踐過程中問題，相處對應(yīng)的對策，以推動少兒科普圖書的數(shù)字化發(fā)展。

少兒科普圖書數(shù)字化建設(shè)過程中存在的問題。

我國少兒科普圖書數(shù)字化建設(shè)仍處于起步階段，在其建設(shè)的過程中，也還存在著許多問題，具體說來，主要有以下幾個方面：

一、少兒科普圖書數(shù)字化建設(shè)資金匱乏

少兒科普圖書要實現(xiàn)向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型，必然需要大量的資金投入，然而我國相關(guān)部門對于少兒科普圖書的數(shù)字化建設(shè)并沒有給出明確的扶持態(tài)度，也沒有相關(guān)的政策明確對此予以支持和引導(dǎo)，出版社要進行少兒科普的數(shù)字化建設(shè)，就必須自己投入大量的資金，但是，大多數(shù)的出版社剛經(jīng)歷完轉(zhuǎn)企改制，效益尚不穩(wěn)定，即便是出版社尚有余財投入，基于從整體經(jīng)營的層面上來考慮，投入大量的人力、財力、物力是非常冒險的決策。

二、平臺建設(shè)止步不前

少兒科普圖書要實現(xiàn)向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型，平臺是關(guān)鍵。但是，目前的現(xiàn)狀是：少兒科普的數(shù)字出版缺乏自身專業(yè)平臺，在數(shù)字出版市場競爭中處于起跑慢的劣勢地位。根據(jù)目前的情況來看，鮮有少兒出版社有自己的數(shù)字出版平臺，做得好的更是不多。數(shù)字出版需要較高的技術(shù)進行二次加工，需要研發(fā)閱讀器以支持閱讀終端，這些都需要大量的投入技術(shù)、財力、人力，需要集眾家之所長，靠眾人來添磚加瓦。但是目前國內(nèi)的少兒出版，尤其是少兒科普圖書的出版，并沒有人牽頭來建設(shè)少兒科普自有的數(shù)字出版平臺，因此，其數(shù)字化建設(shè)只能停滯不前。

三、作者隊伍高齡化，圖書內(nèi)容無創(chuàng)意

在現(xiàn)有的少兒科普圖書市場上，占據(jù)榜首的大多是引進版權(quán)的少兒科普讀物，而本土少兒科普圖書卻鮮有上榜的。對比之下可知，本土少兒科普圖書內(nèi)容缺乏童趣，缺乏少兒本位的思考，內(nèi)容無創(chuàng)意，是其久立于失敗之中的關(guān)鍵因素。。在這樣的前提下，即便是數(shù)字出版技術(shù)多么成熟，表現(xiàn)形式多么豐富、形象，也難以吸引小讀者們的注意力。

四、數(shù)字版權(quán)保護體系不完善

科普圖書的創(chuàng)作、出版及各個環(huán)節(jié)都需要發(fā)揮創(chuàng)造性，是具有高附加值的勞動，但是在數(shù)字環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)開放性和廣泛性的特點，文字的復(fù)制成本低，任何人都可輕易對別人的勞動成果進行剽竊，并在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，而執(zhí)法機關(guān)對此現(xiàn)象的查處難度很大，完全無從著手。最關(guān)鍵的是，目前并沒有明確的條例來對這種復(fù)制行為進行很好地規(guī)范，也沒有相對應(yīng)的法律法規(guī)來對數(shù)字出版市場進行相關(guān)的約束和規(guī)范，由此可見，數(shù)字版權(quán)保護體系的不完善也是阻礙少兒科普圖書的數(shù)字化發(fā)展的阻礙之一。

五、數(shù)字出版專業(yè)人才缺乏

目前，在傳統(tǒng)少兒科普出版社，既懂出版又懂?dāng)?shù)字化出版技術(shù)的復(fù)合型人才非常缺乏，在數(shù)字化出版中，作為一名專業(yè)少兒科普圖書數(shù)字出版的編輯，不僅要具備普通少兒科普圖書數(shù)字出版編輯的素質(zhì)與能力，還要能充分利用計算機技術(shù)對數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)進行監(jiān)控、統(tǒng)計、分析，同時能突破原有少兒科普圖書策劃思路，善于運用互聯(lián)網(wǎng)進行選題與跨媒體出版，為圖書的數(shù)字出版提供更為直觀的市場需求信息。然而現(xiàn)實情況是，這種高素質(zhì)、復(fù)合型的數(shù)字出版編輯人才很少，他們對出版專業(yè)方面的知識了解相對較少或者根本不了解，而一些傳統(tǒng)編輯懂得出版相關(guān)業(yè)務(wù)知識卻對計算機又無法操控，這嚴重阻礙了少兒科普圖書的數(shù)字化發(fā)展。

六、營銷模式單一

數(shù)字化時代媒介環(huán)境深深影響著圖書的出版發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體利用其自身的優(yōu)勢正在改變著營銷模式。而在受眾方面，現(xiàn)在的少年兒童越來越多地接觸數(shù)字媒體，數(shù)字化閱讀所提供的圖形動態(tài)與靜態(tài)，視頻音頻等多媒一體深受廣大兒童接受和喜愛。但是在這樣的大環(huán)境中，一些少兒科普出版社的圖書營銷意識淡薄相關(guān)，他們針對少兒科普圖書的銷售模式主要還是采取“酒香不怕巷子深”的半封閉模式，具體表現(xiàn)為，大多數(shù)少兒科普圖書的出版商基本上仍以出售紙質(zhì)圖書和電子書為主，并不注重將知識與圖、文、聲、像融合使其內(nèi)容更形象化后再進行推廣營銷。很顯然單純的紙質(zhì)圖書的電子書的銷售對于少兒科普圖書的推廣以及數(shù)字化建設(shè)意義不大這種單一模式反而會阻礙少兒科普圖書數(shù)字化建設(shè)的的前進與發(fā)展。

七、建議

針對上述的問題分析，結(jié)合現(xiàn)有的發(fā)展趨勢以及實際情況，要加強少兒科普圖書的數(shù)字化建設(shè)，建議可從以下幾個方面著手。

（一）增加少兒科普數(shù)字出版的國家資助項目

少兒科普是民族的，科學(xué)的，大眾的，國家要重視對少年兒童的科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)教育，普及自然科學(xué)知識和社會科學(xué)知識，傳播科普思想，提高科學(xué)文化素質(zhì)，打造精品科普讀物。而今面對數(shù)字化浪潮，對于少兒科普圖書的數(shù)字出版開發(fā)不僅僅是出版社自身的商業(yè)行為，它關(guān)系到少年兒童科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)，決定國家的未來。因此，國家應(yīng)該重視少兒科普的數(shù)字化建設(shè)，增加少兒科普數(shù)字出版的國家資助項目，擴大資助范圍，從而拓寬少兒科普的數(shù)字出版之路。同時，少兒科普數(shù)字出版的開發(fā)要與時俱進，不斷探索，勇于創(chuàng)新，探索出更好的少兒科普數(shù)字出版模式，建立數(shù)字出版平臺，樹立品牌。

（二）各傳統(tǒng)少兒出版社應(yīng)聯(lián)合搭建少兒科普數(shù)字出版平臺

少兒科普出版社應(yīng)該搭建一種專業(yè)平臺，并使之成為少兒科普知識的閱讀體驗場所?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有一些運營商依靠自身擁有的多渠道網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營數(shù)字出版，那么一旦他們?nèi)〉昧松賰嚎破請D書的出版權(quán)，對傳統(tǒng)少兒科普出版社勢必形成重創(chuàng)，所以搭建數(shù)字出版、信息發(fā)布并集聚各類資源的一站式數(shù)字出版平臺勢在必行。面對數(shù)字化浪潮，更應(yīng)該加強合作，搶先搭建少兒出版專屬數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)業(yè)內(nèi)資源共建共享，形成獨立的專業(yè)少兒數(shù)字品牌，提升少兒科普出版社的文化凝聚力。與此同時，少兒科普數(shù)字平臺的存在，充分凸顯了傳統(tǒng)少兒科普出版社的專業(yè)優(yōu)勢和對兒童本位的服務(wù)意識，激發(fā)小讀者的閱讀興趣，贏回市場。

（三）創(chuàng)新少兒科普數(shù)字出版內(nèi)容，提高出版產(chǎn)品質(zhì)量

現(xiàn)有的少兒科普圖書市場上主要是以引進版權(quán)的少兒科普圖書為主，國內(nèi)自有的少兒科普圖書所占市場份額并不大，原因就是由于創(chuàng)作隊伍高齡化，因而輸在了內(nèi)容創(chuàng)新上，因此，少兒科普的數(shù)字出版社要加快引進新鮮血液，積聚和控制更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在少兒科普圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，堅守內(nèi)容這個核心競爭力，充分發(fā)揮自身經(jīng)營多年的資源優(yōu)勢，加大與技術(shù)提供商合作力度，進行數(shù)字技術(shù)升級，實現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化。數(shù)字化背景下，閱讀產(chǎn)品形態(tài)多樣，多媒體元素豐富，互動性強，閱讀體驗佳，能夠把孩子的感官全方位立體化調(diào)動起來，未來少年兒童將擁有更多的數(shù)字閱讀設(shè)備，出版人必須讓自己的內(nèi)容盡可能的適配所有設(shè)備。

（四）加強數(shù)字版權(quán)監(jiān)管和保護力度

數(shù)字出版市場版權(quán)規(guī)模大，侵權(quán)手段復(fù)雜，傳播速度快困擾創(chuàng)作者并對其利益產(chǎn)生直接侵害，已經(jīng)嚴重威脅版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。必須加強數(shù)字版權(quán)的監(jiān)管和保護力度。首先，要制定并頒布相關(guān)制度對數(shù)字版權(quán)，同時，建立數(shù)字版權(quán)集體管理組織，加快版權(quán)保護技術(shù)的研發(fā)，從而對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的具體使用狀況進行統(tǒng)計，并對互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)行為進行監(jiān)管和控制。再者，健全版權(quán)保護體系，保證產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)健康有序發(fā)展。

（五）培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字出版人才

少兒科普出版社在進行數(shù)字化出版探索中，對已有資源進行數(shù)字化改造需要高素質(zhì)的人才隊伍，但目前情況是，大多數(shù)的少兒科普出版社缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才儲備，多媒體電子出版物需要工科背景的技術(shù)人才，而出版社的編輯多為文科知識背景，對數(shù)字出版技術(shù)無法掌控。所以，加強數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)是打造核心競爭力的重要保障，少兒科普出版社必須抓緊培養(yǎng)和造就數(shù)字出版人才，形成適應(yīng)數(shù)字化出版的高素質(zhì)復(fù)合型人才隊伍。首先，要挑選熱愛科普出版事業(yè)的編輯，并保證其專業(yè)功底，科普圖書編輯和文學(xué)圖書編輯、低幼讀物編輯相比，需要更加專業(yè)的知識儲備、更深厚的科學(xué)知識和通俗易懂的筆觸，從而保證少兒科普出版物的科學(xué)性和嚴謹性。再者，加強對復(fù)合型編輯的培養(yǎng)，即要掌握科普專業(yè)知識，又能熟練運用技術(shù)的數(shù)字編輯人才，能保證數(shù)字平臺軟硬件的正常運行。

（六）加強跨界融合，探索少兒科普圖書數(shù)字出版新模式

近年來，跨界出版成風(fēng)。2012年，中國少兒新聞出版總社推出的《植物大戰(zhàn)僵尸》系列讀物數(shù)字化運營非常成功，出版僅8個月，銷售量就突破了500萬冊。與以往直接將網(wǎng)絡(luò)游戲出版為攻略讀物不同，這套讀物開創(chuàng)性地對網(wǎng)游進行創(chuàng)作，將游戲轉(zhuǎn)換為故事書，使孩子完成從指尖游戲到心靈閱讀的飛躍，開創(chuàng)了網(wǎng)游故事書這一出版新類型，并引燃少兒出版的跨界風(fēng)潮。2013年，湖南電視臺的大型親子秀節(jié)目《爸爸去哪了》一經(jīng)播出，立刻走紅，同名電影票房火爆，同名圖書也登上兒童圖書暢銷榜榜首。據(jù)負責(zé)發(fā)行《爸爸去哪兒》的中南博集天卷文化傳媒有限公司透露，這套由電視真人秀節(jié)目改編的圖書，預(yù)售3天銷量就突破5萬本，多家書店至今還處在缺貨、斷貨的狀態(tài)。不僅如此，《爸爸去哪了》也引發(fā)了育兒潮，一系列的親子圖書熱銷，例如：《爸爸真好玩》、《我愛爸爸》、《再忙也要做個好爸爸》、《育兒必修課》、《了不起的男孩應(yīng)該知道的100件事情》等。少兒科普圖書也應(yīng)該添加活潑新穎的元素，開辟影視、綜藝節(jié)目，可以增添其趣味性，將科普性知識性與幽默性更好地融為一體。形成出版與影視綜藝在數(shù)字化時代的雙贏。上述舉例的圖書雖然不屬于少兒科普類，但是其成功的經(jīng)歷對于少兒科普的數(shù)字化發(fā)展具有非常重要的借鑒意義，跨界融合或許將是少兒科普圖書數(shù)字化發(fā)展的一個大方向。

八、小結(jié)

數(shù)字化帶給我們無限創(chuàng)意空間，同時也帶給我們挑戰(zhàn)。在當(dāng)前環(huán)境下，我國少兒科普圖書數(shù)字出版模式尚不成熟，各方面都尚有欠缺。綜合上文所述，我們只有從資金、平臺、內(nèi)容、技術(shù)、版權(quán)、人才以及營銷模式等多方面去不斷地努力，充分利用現(xiàn)有的有利資源，積極探索才能將少兒科普圖書的數(shù)字化建設(shè)做好。

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