企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化推動的重要性

摘 要：企業(yè)文化作為一項重要軟實力在企業(yè)競爭中越來越發(fā)揮出核心作用，作為助推企業(yè)文化建設(shè)重要手段的企業(yè)新聞宣傳更充當(dāng)著重中之重的角色。而網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展更使新聞宣傳達(dá)到了登峰造極之程度，報紙、廣播、電視新聞并沒有退出歷史舞臺，仍然是當(dāng)今企業(yè)新聞宣傳的主要陣地。本文就新聞宣傳的自身價值和特點闡述其在企業(yè)管理中的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；企業(yè)文化；推動

企業(yè)文化是一個企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，它致力于創(chuàng)造和提升品牌價值，并通過品牌價值提高企業(yè)核心競爭力，從而保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是一個企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn)。一個企業(yè)的成功，生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績固然重要，但企業(yè)文化也同樣不可或缺。企業(yè)新聞宣傳作為企業(yè)文化有機(jī)載體的則是一個企業(yè)的窗口，是推動企業(yè)文化建設(shè)的重要因素，它不僅能有效提升一個企業(yè)的凝聚力、向心力、創(chuàng)新力和學(xué)習(xí)力水平，還能樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)競爭能力，那么究竟如何做才能充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳報道對企業(yè)文化的助推作用呢？

1.新聞與宣傳的區(qū)別

新聞與宣傳是兩個不同的概念，在企業(yè)管理以及企業(yè)文化整體布局中，新聞與宣傳也各自有著自己的陣地，但卻有著共同的目的、作用和業(yè)務(wù)范疇。新聞與宣傳的區(qū)別在于：第一，新聞傳播的是事實信息，宣傳傳播的是觀念主張。新聞的使命性相對模糊，它在提供信息后任務(wù)即告完成，至于人們是否有行動反應(yīng)或采取什么行動，由各人自行決定。宣傳的使命性很強(qiáng)，它不僅要求人們接受所傳播的觀念主張，同時還號召宣傳對象能自覺地按照宣傳者的這些主張去行動。新聞與宣傳的完美融合，形成輿論影響，才能加速形勢任務(wù)的傳達(dá)。第二，新聞所傳播的是新近發(fā)生或變動的事實，倘若把歷年發(fā)生的事實或大家熟知的東西當(dāng)作新聞，就違背了新聞的基本要求。在宣傳中，不管史料或是現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的事情，只要能說明問題都可以“為我所用”，擴(kuò)大企業(yè)知名度。

2.新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用

2.1新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。企業(yè)管理的最好境界是企業(yè)文化的和諧統(tǒng)一，而企業(yè)文化的核心是價值觀和思維方式。對于企業(yè)管理者來說，企業(yè)文化靈魂是精神、理念和創(chuàng)新思維，它滲透到企業(yè)的技術(shù)、營銷、管理等方面，新聞宣傳的首要目標(biāo)就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價值理念和行為規(guī)范，達(dá)到“人企合一”的最高境界。

新聞宣傳鑄魂，通過新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識，新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、精神、理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價值觀深入人心，使員工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營造良好的氛圍。新聞宣傳聚力，把握企業(yè)不同時期的特點和工作中心，努力為企業(yè)中心工作擂鼓助威，為企業(yè)的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)、經(jīng)營活動服務(wù)，使員工凝心聚力，激發(fā)干勁是新聞宣傳的重要作用之一。

2.2新聞宣傳是促進(jìn)企業(yè)“和諧發(fā)展”的潤滑劑。新聞宣傳有著貼近企業(yè)、貼近員工、貼近生活，是企業(yè)管理者與員工溝通的重要渠道之一，通訊員在新聞宣傳過程中實現(xiàn)與作業(yè)員工零距離溝通，能夠反映一線員工的心聲。員工參與新聞宣傳，可以實現(xiàn)新聞時效性，同時，企業(yè)管理方針、理念較易為員工理解，新聞宣傳的內(nèi)容貼近員工的生產(chǎn)經(jīng)營活動和日常生活，可以使員工關(guān)心企業(yè)新聞事件，可以提高員工團(tuán)結(jié)協(xié)作程度。

2.3新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑。任何一個企業(yè)都會把塑造優(yōu)美的企業(yè)形象當(dāng)作整體和長遠(yuǎn)來考慮，企業(yè)品牌形象的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以用三個度來評估。文明度，知名度，美譽(yù)度。企業(yè)品牌的形象力也是企業(yè)的營銷力。宣傳員工形象，提升企業(yè)品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)者的能力、素質(zhì)、魅力、作風(fēng)和業(yè)績以及在企業(yè)內(nèi)部和外部的形象，其核心是人格形象，員工的技術(shù)素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)道德、精神風(fēng)貌等在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象展示了企業(yè)風(fēng)采。宣傳企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象，市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)競爭最集中最直接的競爭表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量的競爭，通過新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象，直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。

3.堅持創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容和方式

3.1創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容上要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象” 的思想。對內(nèi)要宣傳正氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭力：一是大力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名品牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風(fēng)尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽(yù)，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會公益活動，樹立企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；宣傳企業(yè)職工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會的精神，樹立企業(yè)的職工形象?？傊?，要按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求，貼近實際、貼近職工、貼近生活，才能增強(qiáng)新聞稿件的針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人人勝、富有成就。

3.2創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方式

在新形勢下，我們要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動性。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響企業(yè)輿論的重要載體。因此，必須加快企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的步伐。加大物質(zhì)投入。引進(jìn)和培養(yǎng)一批掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的復(fù)合型人才，齊抓共管，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。

4.結(jié)語

總之，對于一個企業(yè)來說，盡管各有各的特性，但其靈魂則是企業(yè)精神、企業(yè)理念和創(chuàng)新思維，它滲透到企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、管理等諸多方面，企業(yè)新聞宣傳可以在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價值理念和行為規(guī)范，達(dá)到“人企合一”的最高境界，從而形成科學(xué)、系統(tǒng)、先進(jìn)的企業(yè)文化，進(jìn)而助推企業(yè)不斷發(fā)展壯大、做大做強(qiáng)。