企業(yè)文化與形象宣傳在現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)中的媒介作用

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，在這種形勢(shì)下，企業(yè)也越來越重視企業(yè)的文化和品牌形象，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的企業(yè)品牌形象可以提高企業(yè)的名譽(yù)，但是需要以企業(yè)的文化來支撐；而企業(yè)文化和形象的建立要通過企業(yè)的品牌來發(fā)揮作用，二者之間相互影響相互促進(jìn)的關(guān)系，做好企業(yè)的文化和形象宣傳，有利于企業(yè)品牌的建立，而企業(yè)的品牌也推動(dòng)著企業(yè)文化和形象的建立。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)形象；企業(yè)品牌；媒介宣傳

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得很激烈，企業(yè)也都面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，因此，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就要重視企業(yè)的文化與形象建設(shè)，建立起企業(yè)自身的品牌，充分的發(fā)揮企業(yè)文化與形象在企業(yè)品牌建設(shè)中的媒介宣傳作用，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，給企業(yè)自身帶來一定的效益。

1.建立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

在企業(yè)文化建設(shè)中，企業(yè)信息的傳遞是依靠企業(yè)媒介來進(jìn)行的，而企業(yè)的形象宣傳就是企業(yè)進(jìn)行宣傳的主要媒介手段。企業(yè)通過塑造成功的企業(yè)形象可以給大眾留下深刻的印象，而為了保持這種企業(yè)形象，企業(yè)就需要利用品牌代言，在一定時(shí)期內(nèi)以契約的形式來制定自身企業(yè)的形象，同時(shí)也可以采取講故事的方法把企業(yè)發(fā)展過程中優(yōu)秀的東西展示出來，形成一種容易記憶又清晰的傳導(dǎo)思想，從而利用企業(yè)形象來宣傳企業(yè)的品牌。而在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，企業(yè)形象還要有一定的品味，可以直接詮釋品牌的思想深度和品牌的風(fēng)格，從而使人們對(duì)產(chǎn)品的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)涵的額理解，提升企業(yè)的知名度，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌品位的追求，因此，企業(yè)就要善于創(chuàng)建自身的形象，形成企業(yè)自身的價(jià)值觀，也提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

2.企業(yè)形象在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

首先，企業(yè)形象是是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越趨向于個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，而只有獨(dú)特性可以讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，因此，企業(yè)獨(dú)特的形象對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的影響，同時(shí)，企業(yè)形象還可以提升企業(yè)力，也就是可以幫助企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力，讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中具有更多的資本。其次，可以培養(yǎng)企業(yè)自己的優(yōu)秀人才，也能吸引對(duì)手突出的人才。企業(yè)形象是企業(yè)文化的直接體現(xiàn)，而企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到資金、技術(shù)和戰(zhàn)略等許多影響因素，其他因素可以很快的學(xué)習(xí)、復(fù)制，但是人的智慧卻不能被輕易地模仿，而企業(yè)一旦員工流失，就會(huì)給企業(yè)自身帶來損失，降低企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，基于企業(yè)文化的企業(yè)形象建設(shè)，是企業(yè)良好的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念的外在體現(xiàn)，可以很好的吸引優(yōu)秀人才。第三，企業(yè)形象有利于企業(yè)良好商譽(yù)的建立。企業(yè)要講究誠(chéng)信之道，而這些待客之道和經(jīng)營(yíng)行為在被媒體傳播后就會(huì)形成企業(yè)自身的商譽(yù)，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，也形成良好的社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)也彰顯出企業(yè)的優(yōu)秀文化理念，增加企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.企業(yè)形象在企業(yè)文化建設(shè)中的媒介作用

首先，企業(yè)形象在企業(yè)文化建設(shè)中起導(dǎo)向作用。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)著人們的消費(fèi)，物質(zhì)水平不斷的提高，企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都有了很大的改善，而消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的要求也越來越高，他們不僅僅只是考慮產(chǎn)品的價(jià)格和使用價(jià)值，而是更加重視產(chǎn)品的文化和內(nèi)涵，而這也形成了企業(yè)獨(dú)特的品牌文化。因此，在實(shí)際中，企業(yè)的品牌文化對(duì)大眾消費(fèi)有著向?qū)У淖饔?，?dāng)品牌文化和消費(fèi)者的需求一直時(shí)，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響作用，也促進(jìn)企業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

其次是企業(yè)形象在企業(yè)文化建設(shè)中的塑造作用。對(duì)于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌名字和價(jià)格都有可能被模仿，但是企業(yè)的內(nèi)在文化是不會(huì)重復(fù)的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將來的產(chǎn)品在外形、功能甚至是價(jià)格都會(huì)趨向千篇一律，產(chǎn)品之間的差距會(huì)越來越小，因此，企業(yè)要做好自身的文化建設(shè)，創(chuàng)造出獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，例如我們熟悉的孔府家酒，采用的廣告語是：孔府家酒，叫人想家，廣告語雖然精簡(jiǎn)，但是卻包含著濃濃的家的味道，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。因此，良好的企業(yè)形象不僅可以很好的詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵，還可以更好的宣傳企業(yè)文化，讓大眾更容易接受，從而會(huì)認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品。

第三是企業(yè)形象在企業(yè)文化建設(shè)中的增值作用。在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，產(chǎn)品已經(jīng)不單純的是一種產(chǎn)品了，它還包括著企業(yè)無形、有形的資產(chǎn)和附加的產(chǎn)品概念。企業(yè)文化要滿足這種需求，就要賦予產(chǎn)品更多的意義，并且在超越產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)上形成企業(yè)的精神、地位象征，而同時(shí)，相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)值也會(huì)上升。例如在日常生活，那些名牌衣服價(jià)格都會(huì)非常高，但其實(shí)他們的成本和普通衣服的成本差不多，可是銷量卻依然不減，這就是企業(yè)的品牌效應(yīng)。因此，企業(yè)在建設(shè)自身的品牌時(shí)，要充分的發(fā)揮企業(yè)文化的影響力，不斷加深企業(yè)的文化內(nèi)涵，提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.總結(jié)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)要想健康持續(xù)的發(fā)展下去，就必須要提高自身的實(shí)力，建立起屬于自己特色的企業(yè)品牌，增加企業(yè)的文化內(nèi)涵，同時(shí)好要做好對(duì)外宣傳，提高企業(yè)的知名度。企業(yè)文化和企業(yè)的形象建設(shè)是企業(yè)建立品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)品牌的建立也有利于豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，推動(dòng)企業(yè)形象良好的發(fā)展，因此，企業(yè)要想發(fā)展，就必須要加強(qiáng)文化和形象建設(shè)，建立企業(yè)的品牌，促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李源.有關(guān)企業(yè)文化建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].東方企業(yè)文化.2013，28（6）：173-175.

[2]仲晉平.對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的思考[J].安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2013，24（1）：235-237.

[3]龔基云.基于文化的企業(yè)品牌形象塑造[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào).2010，26（6）：109-111.