淺析色彩在展示空間中的運用

【摘 要】色彩在商業(yè)展示空間中的地位和作用是不言而喻的，一個展示空間中色彩基調(diào)的好壞不僅能夠影響到品牌的形象更能刺激消費者的購買欲，固適當?shù)倪x用色彩對于商業(yè)氣氛的營造及宣傳具有相當重要的意義，本文對展示設計中色彩的合理運用進行了分析，結合畢業(yè)設計作品金店方案很好的詮釋了色彩在展示設計中的重要性，通過方案的解析希望本人在今后相關的設計中可以找到一定的理論依據(jù)。

【關鍵詞】商業(yè)展示；空間布局；色彩；燈光；展柜

一、引言

色彩是構成視覺美感的的重要依據(jù)，人類生存的環(huán)境中色彩斑斕，千差萬別帶給我們快樂，亢奮的情感，他是美的載體，是空間設計中的核心要素。色彩也是我們認識事物了解事物區(qū)分事物的重要依據(jù)。展示設計中如果色彩較為相近則它可以定位展示空間的主色調(diào)，局部的展位設計可以選用一些色彩鮮明亮麗的色彩進行搭配，以突出局部的重要性，結合商品的價值可以突出展品。協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配可以烘托整體的展示氣氛，再配合燈光的投射和影響則可以營造出較為成功的色彩環(huán)境，一個好的商業(yè)展示空間主要看他的色彩是否吸引人，主題是否鮮明，對于消費者和參觀者是否具有心理感染力，一個好的色彩設計作品是可以直觀的進入人的印象中，所以一個好的設計應該是具有親和力的，是大眾喜歡的。

二、色彩要素在空間設計中的識別及認知

色彩具有三個重要的區(qū)分認知，就是所謂的明度，純度，飽和度，這是色彩三個重要屬性。明度高的色彩最容易刺激人眼球如檸檬黃，大紅，明度低的顏色容易對人進行心理暗示如黑色，墨綠色等，但是明度高的顏色雖然刺激但也容易讓人覺得單調(diào)疲勞。純度就是色彩里面本色的成分，成分越高越接近本色，純度高顯色性強，色彩的含義表達明確，反之純度低的話就比較柔和含糊。 色彩同樣具有情感，把握顏色的情感對于設計師很有用的，比如紅色就代表喜慶同時也代表激進和亢奮有時還代表恐怖和暴力。橘色一般給人香甜可愛的感覺它也代表著健康向上。黃色讓我們聯(lián)想起太陽的光芒，它也象征著智慧愉快和神圣，生命力有時也會用它來代表。綠色代表生命力，所以很多環(huán)保材料都采用這個顏色作為展示設計的主色調(diào)，他是自然的顏色很容易也讓我們聯(lián)想起生活的本源。暖色調(diào)具有膨脹感冷色調(diào)具有收縮感，運用色彩來調(diào)節(jié)空間的大小是很有用的。色彩搭配好了，和諧了觀者才會覺得賞心悅目，才會讓參觀者印象深刻，冷暖的搭配切記不可過于強烈否則會產(chǎn)生很強的對比效果讓人覺得雜亂不堪，這樣觀者會有馬上離開的想法。

三、該方案設計中的色彩價值體現(xiàn)及運用

在商業(yè)展示設計中無論展墻、展柜、展架或其他展具都要在色彩上與基調(diào)相統(tǒng)一、相接近，以便營造一個比較統(tǒng)一的環(huán)境氣氛。墻、地、天花板等對整個展覽色調(diào)起主導性作用，是基本色。道具以及工作人員的著裝色等是色彩設計的中心所在，更是一個展示色彩設計成功與否的關鍵。對于一個歷史性題材的展覽來講，在色彩上應以厚童、沉穩(wěn)的低調(diào)為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統(tǒng)文化的凝重。對于一些展銷性質(zhì)的展覽活動，就需要設計成貼近生活的活躍的高調(diào)色，刺激參觀者的消費欲望，熱烈的交易氣氛，促進場內(nèi)交易的發(fā)生。一般商業(yè)性展覽活動，大多采用中性、以突出展品，易于取得色彩上的和諧。

（一）色彩要素在設計中的定位

該套方案設計是一套金銀首飾為主題的展示設計。首飾在每個女人心目中都是很有分量的，很多男士也很青睞。他的絢麗奪目以及她高雅華貴的氣質(zhì)使得其本身的魅力十足，加之其不菲的價格更能體現(xiàn)擁有者的地位和氣質(zhì)?，F(xiàn)代的科技水平讓這些貴金屬煥發(fā)了青春，展現(xiàn)出千姿百態(tài)的造型更加使人們?yōu)橹畠A倒甚至追捧。本人畢業(yè)設計方案按照商業(yè)展示空間的設計方式進行繪制，尤其在色彩方面突出其主題性及個性化，設計考慮其功能分區(qū)合理化，色彩搭配多元化，以求在設計中突顯色彩及燈光的藝術效果。

（二）色彩在方案設計中的協(xié)調(diào)統(tǒng)一及融合

在確立了大的色彩基調(diào)，明確了展示空間的色彩主題之后，在色彩大體一致的情況下小面積色彩的變化和穿插，有時是非常必要的。同類展品看多了，看久了，是需要有所調(diào)節(jié)的。一般在同一展示空間內(nèi)，展示區(qū)總是設計成明亮、熱烈而開闊；休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主。展示燈具發(fā)出的人造光帶有色彩傾向，會使展具、展品的固有色彩產(chǎn)生變化。白色熒光燈較接近天光，呈現(xiàn)藍白色；白熾燈光色溫暖；還有各種色彩的射燈、黃光燈都會改變被照物體的固有。展空間內(nèi)天花板與四壁的照明和各個展位內(nèi)部的燈光，這兩部分是統(tǒng)一強化展場內(nèi)、展位內(nèi)色調(diào)關系的好方法。

展示方案為金店設計固在色彩方面主要考慮其主題性、協(xié)調(diào)統(tǒng)一性及照明設計。因為金銀首飾為貴重物品所以在進行色彩搭配時主要考慮凸顯其貴重價值的特性，固選擇中國傳統(tǒng)的皇家顏色（金色）及具有中國傳統(tǒng)代表的紅色作為主要的基調(diào)，從外部的構造到展柜的色彩都選用一致的色調(diào)，體現(xiàn)了整個設計的一致性與協(xié)調(diào)性。整個展位以中心展位為核心進行了圍合式布置形式，規(guī)整劃一，考慮到整個色彩的明度過高固在背景墻一側以褐色進行布置以調(diào)和整個空間色彩的跳躍感。柜臺表面采用玻璃飾面，采用冷光杯進行照明。因有熱量產(chǎn)生，對櫥窗的散熱進行了處理。金銀首飾要展示出其色澤，達到金光燦燦的效果，設計使用直射光，考慮對于首飾的補光同時使用各種投射鹵素燈以及射射燈，在特定的角度進行補光，來突顯金銀首飾表面造型的堅挺或圓潤。

四、結語

在展示設計中，如何運用色彩來營造氣氛是十分重要的也是立竿見影的，色彩本身是具有情感的，我們通過分析總結來找尋色彩的本性，從而運用到設計中來，這就要求我們了解色的的規(guī)律，變化，類別及使用方法。本文從展示設計色彩運用的規(guī)律入手通過分析色彩的類別，詳細論述了展示設計中運用色彩的方法和效果，結合設計中的具體做了空間做了較為詳盡的闡述，強調(diào)色彩在運用過程中的相互關聯(lián)及和諧統(tǒng)一，色彩的主體性和主題性的呈現(xiàn)對觀者心理上產(chǎn)生的不同影響，只有能給人以深刻印象的，被觀者廣為傳頌的好作品才是不會被淘汰的的好設計，色彩的作用確實不言而喻，希望在今后的設計中將色彩很好的運用來體現(xiàn)作品的時代性和可持續(xù)發(fā)展性。

參考文獻：

[1]趙云川.展示設計.中國輕工業(yè)出版社，2006：98

作者簡介：

劉馳揚，湖州師范學院藝術學院，100621班學生，指導教師：孫斌。