探討色彩的恒常性在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

黃雅楠

我們生活在一個五光十色的世界里面，對一樣事物最鮮明的記憶就是它的顏色。在我們的記憶力中云是白色的、天空是藍(lán)色的、樹是綠色的，這種色彩的記憶就像我們張口爆出九九乘法表那樣簡單。在觀察某事物顏色的時候，人的視覺感知系統(tǒng)對物體的色知覺始終想維持先人為主的映像。設(shè)計者可以運用此觀點進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計出更符合市場需求的產(chǎn)品包裝。論文通過對色彩恒常性的研究與分析，以得出色彩恒常性的影響以及怎樣把色彩恒常性合理利用在包裝設(shè)計之中。并加以研究消費者心理以及色彩心理的影響，從包裝顏色的利弊來分析包裝的設(shè)計法則。力求設(shè)計者可以從消費者的角度出發(fā)，設(shè)計出現(xiàn)代感的包裝，吸引消費者眼球，使產(chǎn)品脫穎而出以搶占市場。

我們應(yīng)該知道一個產(chǎn)品首先映入人們眼球，給消費者帶來視覺沖擊力的就是它的顏色。顏色在包裝設(shè)計中占有舉足輕重的地位。經(jīng)各種數(shù)據(jù)以及調(diào)查可以證明，色彩會對不同性別、年齡、民族、經(jīng)歷以及成長環(huán)境的人產(chǎn)生不同的作用。所以，包裝設(shè)計中應(yīng)當(dāng)充分考慮色彩的影響因素，讓顏色助力于商品。

在中國古代，依據(jù)文化的不斷的改變與成熟，中國的色彩從最有影響力的陶瓷開始走向生產(chǎn)生活的各個角落，五原色的思想開始深入中國古代優(yōu)秀勞動人民的心中，五千年來樸實的勞動人民傳承建造了中華民族特有的色彩文化氣息。

對于色彩觀念西方則應(yīng)該追溯到印象派畫家時期，印象派畫家對于“色”的概念進(jìn)行了有意義的延伸。印象派之后的新一代畫家又更為有效的運用了光色理論，豐富了藝術(shù)實踐。在國外有無數(shù)的物理學(xué)家研究光源與顏色的課題，牛頓的光譜也開始走上繪畫的舞臺。

經(jīng)過對各大超市以及商店的走訪，產(chǎn)品的包裝對于色彩恒常性的運用還是十分廣泛的。只是更多的時候大家并沒有意識到這是色彩恒常性在發(fā)揮作用。或者說更多的人對于色彩恒常性這一個概念還十分的陌生以及模糊。簡而言之就是設(shè)計者們大多處于一個可以較為合理的運用這理論，但是并不知道它的名字以及緣由的階段，并沒有太多的人去追根溯源。

當(dāng)一個物體被別的顏色的光照射時，對于此物體的顏色我們?nèi)匀淮嬖谠械膫€記憶不會受它光源顏色的影響。在我們的視覺觀念里面同個物體在不同的光源條件下的顏色是恒定不變的。人類都有一種不因光源或者外界環(huán)境因素而改變對某一個特定物體色彩判斷的心理傾向，這種傾向即為色彩恒常性。

要對色彩的恒常性做進(jìn)一步的研究，重中之重就是要明確其對于消費者的影響力度。就是需要設(shè)計者通過對于色彩的恒常性對于消費者的心理的影響進(jìn)行的深入研究，以便達(dá)到充分運用色彩恒常性的特性去設(shè)計產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以讓生產(chǎn)商，銷售商以及消費者三方滿意。

消費者大都會在7秒之內(nèi)決定要不要購買此商品，而色彩的影響在這7秒之內(nèi)發(fā)揮了極大的作用。所以產(chǎn)品包裝設(shè)計的首要目的是在能夠在第一時間吸引消費者的眼球讓其毫不猶豫的在同類商品中挑選此產(chǎn)品。另有研究表明：每一位顧客掃視超市貨架上商品的時間僅0.03秒。所以商品的包裝色彩要有足夠的視覺魅力來抓住顧客的眼睛，促使其產(chǎn)生購買的欲望，并且能讓人們以最快的速度識別和認(rèn)知產(chǎn)品特質(zhì)，打動消費者。色彩的恒常性從顏色和心理的角度對于消費者產(chǎn)生心理的暗示讓消費者覺得它是最貼切產(chǎn)品的原材料的是記憶中的那個物體。習(xí)慣是最好的廣告。

同等的商品那我們不會去選擇一個難看的包裝而放棄那個好看的包裝，吸引我們的定是顏色絢麗色彩紛呈的包裝設(shè)計。俗話說“好的色彩是會說話的”。我們把包裝色彩賦予了自主的能力，擬人化了色彩本身。

我們都知道“遠(yuǎn)看色，近看形”，這個觀點充分的說明了色彩能夠引人注目，抓住人心。一個成功包裝的色彩，需要有針對性的進(jìn)行表現(xiàn)。要利用色彩把賣家需要傳播的信息強(qiáng)化，與消費者的心理進(jìn)行一個良性的有效溝通，讓消費者對包裝產(chǎn)生興趣引發(fā)其購買欲。很多時候消費者因為喜歡產(chǎn)品包裝而購買商品就是因為消費者情感需求與產(chǎn)品包裝的色彩表現(xiàn)獲得了一個平衡。但是不能以偏概全，因為不是所有的情感需求都可以在產(chǎn)品包裝中表現(xiàn)出來。要知道產(chǎn)品的包裝設(shè)計想要兼顧到所有消費者，是一件非常困難的事情，包裝不是人民幣，不能夠讓所有人都喜歡。所以要依據(jù)消費者進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。應(yīng)該從消費者的心理角度出發(fā)，設(shè)身處地去引導(dǎo)設(shè)計思維。要常反思如果我是消費者我會購買此產(chǎn)品嗎？此產(chǎn)品的包裝設(shè)計足夠吸引我嗎？用“以人為本”的理念創(chuàng)造出更多美觀的包裝，應(yīng)該是包裝設(shè)計師不斷追求的最高目標(biāo)。

（作者單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）