呱呱視頻：網(wǎng)絡(luò)造星運(yùn)動(dòng)難言樂(lè)觀

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的繁榮為普通網(wǎng)民帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的“盛宴”，眾所周知，諸如《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)女聲》等只有極少數(shù)人能參與，其游戲規(guī)則決定了它們并不能讓絕大多數(shù)人成為主角，為此，諸如呱呱、9158、56、六間房等主打平民網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，并且在風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)深受追捧。

隨著全民娛樂(lè)的日漸盛行，幾家?jiàn)蕵?lè)網(wǎng)站的用戶量和營(yíng)收規(guī)模水漲船高，以呱呱為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，呱呱注冊(cè)用戶超過(guò)7500萬(wàn)，同時(shí)在線用戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.8億元。同時(shí)，呱呱還得到了來(lái)自光線傳媒的7500萬(wàn)元投資，換取32%的股權(quán)。

作為行業(yè)新進(jìn)者，無(wú)論是用戶、產(chǎn)品還是資源，呱呱都不太占優(yōu)勢(shì)，目前也沒(méi)有大的動(dòng)作，可以說(shuō)幾乎沒(méi)有什么亮點(diǎn)。而行業(yè)老大9158用戶規(guī)模和產(chǎn)品都不俗，運(yùn)營(yíng)風(fēng)格相對(duì)低調(diào)，這無(wú)疑給了呱呱一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，呱呱正考慮大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)造星領(lǐng)域。

不過(guò)，新東方的俞敏洪說(shuō)過(guò)一句名言“在每個(gè)大成功之后都可能隱藏著一個(gè)大失敗”，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)這個(gè)特殊的行業(yè)也是如此。在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)不應(yīng)該是造星平臺(tái)，如果要盲目去搞造星運(yùn)動(dòng)，恐怕會(huì)遭受前所未有的失敗。

網(wǎng)絡(luò)造星運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)曾經(jīng)的創(chuàng)新盛會(huì)，如今隨著像呱呱視頻這樣的新入者大幅增加，恐怕又難以避免地演變成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的泡沫區(qū)。就像團(tuán)購(gòu)、電商、視頻等領(lǐng)域一樣，這個(gè)行業(yè)也必然面臨洗牌。

網(wǎng)絡(luò)造星，創(chuàng)新還是泡沫

說(shuō)到造星，就不得不提呱呱視頻精心打造的“視頻演藝社區(qū)”，這被視為推進(jìn)造星運(yùn)動(dòng)的重要舉措。呱呱不僅為用戶總結(jié)出了“明星之路三部曲”，甚至還推薦了一些金牌經(jīng)紀(jì)人，儼然一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的平民化選秀和造星平臺(tái)。

除呱呱以外，其他平臺(tái)也躍躍欲試，其中六間房就走上了秀場(chǎng)的模式，雖然六間房以推薦美女主播為主要噱頭，但也有造星的潛意識(shí)，例如六間房按照歌手等級(jí)分了超星、巨星、明星、紅人等幾個(gè)等級(jí)，造星意愿極為強(qiáng)烈，從六間房的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前網(wǎng)站擁有超過(guò)24萬(wàn)超星，巨星超14萬(wàn)，陣容極為龐大。而且，六間房還推出了諸如“一唱到底”等活動(dòng)，用于發(fā)掘優(yōu)質(zhì)用戶。

然而，在筆者看來(lái)，這種模式卻并不符合網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)的特性，首先，受資源、品牌和用戶認(rèn)知度等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)不太可能像電視一樣打造出諸如《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)女聲》這樣系統(tǒng)而權(quán)威的選秀節(jié)目，其造星能力根本就不受認(rèn)可。高端選秀節(jié)目必須具備專業(yè)的設(shè)備、炫麗的舞臺(tái)、超強(qiáng)的策劃團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的評(píng)委陣容，但是目前網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)幾乎都沒(méi)有這些資源，光靠一臺(tái)電腦，一個(gè)話筒和攝像頭就想造星？天方夜譚。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)的用戶大多是普通網(wǎng)民，如果要將資源集中在造星方面，這意味著更多的普通用戶可能會(huì)被冷落和忽略，這不符合平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。對(duì)于博取收視率的電視臺(tái)而言，選秀節(jié)目可以是上億人觀看只有幾個(gè)人的演出，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)不同，它們需要的是用戶間的交互、互動(dòng)，而不是將大多用戶當(dāng)成看客，所以這明顯不符合網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)的定位。

舉個(gè)例子，在呱呱的相關(guān)頁(yè)面上，我們能看到很多類似于選秀的活動(dòng)，例如“男聲頂呱呱K歌賽周賽”、“緣聚玫瑰情歌大聯(lián)唱”等等，但這些活動(dòng)的參與者都寥寥無(wú)幾，只有區(qū)區(qū)六百多人，其他活動(dòng)更少，只有區(qū)區(qū)一兩百人。這說(shuō)明，大部分的用戶在這里找不到歸宿感，因此沒(méi)有參與的欲望。

實(shí)際上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，無(wú)論是用戶規(guī)模、收入規(guī)模還是制作團(tuán)隊(duì)，都無(wú)法和主流的選秀電視臺(tái)相比，在這種情況下談造星幾乎不可能。雖然六間房推舉了數(shù)十萬(wàn)超星和巨星，但這些所謂的明星不過(guò)是人氣相對(duì)高一些的草根藝人而已，并非選秀節(jié)目中萬(wàn)里挑一選拔出來(lái)的明星。而且，由于缺乏高標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)判，六間房所打造的超星和巨星也不過(guò)是自?shī)首詷?lè)。

相比之下，51.com的模式似乎要靈活一些，51.com以游戲、交友為主要的服務(wù)內(nèi)容，雖然服務(wù)形式和呱呱、六間房類似，但定位相對(duì)平民化，也很符合用戶需求，只可惜51.com人氣稍遜，但從方向上看，51.com沒(méi)有問(wèn)題，比起盲目投資參與造星運(yùn)動(dòng)，這種模式更為靠譜。

牽手光線傳媒前景難料

在光線傳媒介入以后，呱呱很難再保持獨(dú)立自主的運(yùn)作。據(jù)悉，呱呱希望能成為一個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)造星平臺(tái)，這與光線的想法不謀而合，然而，光線對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解并不深，如果冒然涉足互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品運(yùn)作，恐怕會(huì)適得其反，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和電影、電視劇的運(yùn)作模式大相徑庭。

一個(gè)潛在的問(wèn)題是，由于呱呱和光線所從事的行業(yè)完全不同，如果推動(dòng)造星運(yùn)動(dòng)開(kāi)展下去，也必然會(huì)在戰(zhàn)略、執(zhí)行等層面產(chǎn)生沖突，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不勝枚舉。如果真正無(wú)法合作下去，整個(gè)造星計(jì)劃可能會(huì)就此擱淺。

而即便是光線和呱呱能融洽地合作，可能也很難達(dá)到預(yù)期，畢竟呱呱的用戶量只有區(qū)區(qū)7500萬(wàn)，相比5億的網(wǎng)民規(guī)模仍然很小，不是誰(shuí)都能成為湖南衛(wèi)視，也不是誰(shuí)都能打造《快樂(lè)女聲》，如果盲目投資去推動(dòng)造星運(yùn)動(dòng)，恐怕只會(huì)是“賠了夫人又折兵”?！?/p>