美劇八條新規(guī)則

科技在發(fā)展，時(shí)代在前進(jìn)，而美劇也沒有原地踏步，為了適應(yīng)新環(huán)境，美國電視制造業(yè)已經(jīng)發(fā)展出了八條新規(guī)則，讓我們一起看看吧。

規(guī)則一：尼爾森已死

所有你喜歡的節(jié)目都在拼收視率。上世紀(jì)70年代以來，美國的銀屏就一直被尼爾森收視排行控制著。過去幾年尼爾森也做了一些調(diào)整，但仍只服務(wù)于一個(gè)基本功能：測(cè)量有多少人通過傳統(tǒng)電視觀看某個(gè)特定節(jié)目。但是現(xiàn)在我們有了更多的選擇， Netflix、Apple TV和iTunes以及智能手機(jī)和平板電腦，即便沒有看，我們也可能深深陷入某部電視劇中，但是這些都沒被尼爾森考慮在內(nèi)。

廣告商還沒有好的方法來評(píng)估這種擴(kuò)散性行為，甚至尼爾森的排名系統(tǒng)也無法準(zhǔn)確反映，但是他們?cè)笧榇烁跺X?，F(xiàn)在，尼爾森以及其他排名系統(tǒng)都忙著開發(fā)一種新的評(píng)級(jí)體系，主要考慮在“全屏幕”上的影響力而不僅僅是電視上。電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)刻，如果搞得好，那么這些節(jié)目制作商還能繼續(xù)生存，如果搞得不好700億美元的電視產(chǎn)業(yè)，連同你喜歡的節(jié)目可能都會(huì)危在旦夕。

規(guī)則二：性背景（感謝《權(quán)利的游戲》）

性？別撒謊，這就是你看HBO的原因。好吧，也許還有迷人的演員、復(fù)雜的情節(jié)。過去對(duì)有線電視網(wǎng)來說，性就是性，情節(jié)就是情節(jié)，很少混為一談，然而現(xiàn)在《權(quán)利的游戲》已經(jīng)把故事發(fā)展與性合二為一了。

2011年春天，當(dāng)喬治-R-R-馬丁的魔幻小說被搬上電視后，里面充滿了性，絕對(duì)和HBO的《真愛如血》有一比。然而這次不同的是角色在這些場(chǎng)景里說話了，不僅僅是在枕邊。即便是競爭對(duì)手也掩飾不住對(duì)這部劇的妒忌。不過，忘了性本身吧，這里只有性背景，編劇希望在介紹情節(jié)、背景以及人物的時(shí)候，讓你保持注意力。

我們看了近期HBO的其他節(jié)目，查查有多少電視劇用了性背景。結(jié)果證明并沒有多少，而《副總統(tǒng)》（Veep）則公然違背了有線電視節(jié)目的準(zhǔn)則，沒有任何低俗下流的內(nèi)容，除非你把政治陰謀算上（4月14日將開始上演第二季）。

那么，性背景只是個(gè)例外，還是HBO改變電視界的開始呢？我們只能拭目以待，看看今后電視劇背景里還有沒有妓女嗷嗷亂叫。

規(guī)則三：新時(shí)代的排頭兵

今年1月，Twitter收購了社交網(wǎng)絡(luò)追蹤公司Bluefin實(shí)驗(yàn)室，目的是開發(fā)新的廣告產(chǎn)品以及把各種點(diǎn)子變成鈔票，如果沒有這家公司Twitter無法做到這些。

Bluefin可以通過整理網(wǎng)絡(luò)聊天的內(nèi)容來為廣告商以及電視網(wǎng)重新定義一個(gè)節(jié)目在社會(huì)上影響力，但Bluefin不是唯一提供這種服務(wù)的公司，Trendrr也可以。兩家公司都從Twitter，F(xiàn)acebook以及其他社交平臺(tái)開發(fā)數(shù)據(jù)，Trendrr利用專利技術(shù)收集性別、地址以及移動(dòng)設(shè)備等信息，而Bluefin則利用十多年的機(jī)器識(shí)別研究來獲取所需的結(jié)果，不但可以分析節(jié)目的影響還能判斷廣告的好壞。兩家公司都用這些信息和節(jié)目的情節(jié)、角色、放映時(shí)間以及觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行配比。

規(guī)則四：大眾寫劇本

亞馬遜已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)來提升服務(wù)能力，它用這項(xiàng)技術(shù)給所有老客戶推薦新產(chǎn)品?，F(xiàn)在貝索斯和他的公司正打算用手中掌握的2億活躍用戶的信息，把好萊塢的電視制造業(yè)掀翻：他們要自己制作節(jié)目。

去年5月，這家公司成立了自己的影視制作部Amazon Studios，并宣布要制作原創(chuàng)的喜劇和兒童連續(xù)劇。所有人都可以上傳劇本樣本，并通過這個(gè)工作室向亞馬遜的用戶尋求反饋。到12月，已經(jīng)有6個(gè)劇本拍成了樣片。通常在傳統(tǒng)的電視網(wǎng)，節(jié)目制作人將決定是否拍成連續(xù)劇。然而亞馬遜發(fā)布這六個(gè)樣片，讓它的巨大用戶群來做出決定。觀看數(shù)據(jù)以及反饋的信息將用來選擇最有可能的節(jié)目，并對(duì)其進(jìn)行修改，這樣當(dāng)這部劇上映的時(shí)候，已經(jīng)在質(zhì)量和輿論上進(jìn)行了最優(yōu)化的處理。

規(guī)則五：美麗是一門科學(xué)

他們不僅僅是英俊。寬寬的下巴迷人的雙眼，CW電視劇里的演員真是帥得不可思議。在好萊塢，這叫“欲火焚身”，但是如果用科學(xué)術(shù)語表示就沒那么性感了。紐約州斯克內(nèi)克塔迪聯(lián)合學(xué)院進(jìn)化心理學(xué)家Carin Perilloux說：“他們的臉都是完美對(duì)稱的?！睂?duì)稱意味著好的基因，強(qiáng)大的免疫系統(tǒng)以及協(xié)調(diào)的成長過程。但是仔細(xì)考察這家電視臺(tái)的帥哥后，我們決定把他們科學(xué)的分成兩類，一類適合滿足短期需求，而另一類則適合長期需要。

規(guī)則六：電視臺(tái)知道你想什么

在人滿為患的維加斯擠了一天后，攤在舒服的沙發(fā)椅里看電視一定非常愜意，就算腦袋上綁著電極棒。事實(shí)上這正是Television City樂趣的一部分，這座國家藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室位于米高梅大酒店，在那里CBS研究人們?nèi)绾慰措娨?。每?0.5個(gè)小時(shí)，一年365天，游客在這里觀看廣告、樣片以及從沒看過的最喜歡的電視劇，他們幫助電視臺(tái)挑選新節(jié)目，評(píng)估新角色或者故事情節(jié)如何呈現(xiàn)給觀眾。

電極棒同眼神追蹤相似，它們被用來捕捉人們觀看廣告、集中注意力、感情投入以及回憶時(shí)候的腦電波。所以，坐好，翹起二郎腿，讓電腦記錄下你所有的腦電波，也許下一季你會(huì)看到一部剛好為你量身定做的電視劇。

規(guī)則七：更多競爭等于更好的電視節(jié)目

去年有線電視網(wǎng)贏得的艾美獎(jiǎng)比幾大廣播公司要多得多。有線電視已經(jīng)由丑小鴨轉(zhuǎn)變成了白天鵝，其對(duì)電視界的顛覆是過去NBC大佬們無論如何也預(yù)見不到的：如今很多地方都可以看到好節(jié)目，有線和無線的區(qū)別正在消失，質(zhì)量才是重點(diǎn)。

規(guī)則八：電視界權(quán)柄在轉(zhuǎn)移

怎樣才能脫穎而出成為知名女演員？首先，離爛片遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，相信我們，在好節(jié)目里跑龍?zhí)滓脖仍诙堂臓€片中演主角強(qiáng)；其次，戲路要寬，如果你看了埃莉森·布里在《廢柴聯(lián)盟》里的演出，肯定覺得她只走清純路線，而如果看過《廣告狂人》，你可能又會(huì)覺得她不能演喜劇。但其實(shí)這些都不是最重要的：必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在電視的觀看方式已經(jīng)發(fā)生了改變。你必須和粉絲多互動(dòng)，參加各種集會(huì)，培養(yǎng)出大量忠實(shí)的Twitter粉絲。

（本文摘自《連線》。譯者：鹿城）