優(yōu)酷土豆轉(zhuǎn)勢(shì)為時(shí)還早

中國(guó)概念股多數(shù)上漲。其中優(yōu)酷土豆在上周三盤中大漲了9.2%，引來(lái)不少關(guān)注。

優(yōu)酷與土豆合并已經(jīng)一年了。兩家公司之前一直處于燒錢狀態(tài)，現(xiàn)在集團(tuán)依然在燒錢。大多數(shù)人在去年其合并之時(shí)認(rèn)為，優(yōu)酷土豆的合并短期不佳，但長(zhǎng)期樂(lè)觀?，F(xiàn)在股票大漲，莫非是樂(lè)觀的時(shí)候到來(lái)了？

此前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布對(duì)集團(tuán)、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的組織架構(gòu)和分工進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)集團(tuán) BU化（Business Unit） 。市場(chǎng)對(duì)優(yōu)酷土豆的協(xié)同效應(yīng)的討論，一直沒(méi)有停止過(guò)。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘曾表示：“優(yōu)酷土豆合并有兩個(gè)非常重要的事情發(fā)生，一個(gè)是行業(yè)本身的理性化，二是兩個(gè)公司的協(xié)同效應(yīng)在成本方面對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的向好跡象已經(jīng)很明顯。以前視頻網(wǎng)站成本的增長(zhǎng)非常突出，整個(gè)行業(yè)需要越來(lái)越大收入的盤子，但還是難以達(dá)到盈利目標(biāo)?！?/p>

成本方面，優(yōu)酷土豆顯然存在協(xié)同效應(yīng)，技術(shù)帶寬、營(yíng)銷人員等都存在，但收入方面不見(jiàn)得。4月中旬，美國(guó)投資銀行Piper Jaffray在發(fā)布的研究報(bào)告中稱：“我們預(yù)計(jì)優(yōu)酷土豆銷售團(tuán)隊(duì)的重組仍將繼續(xù)對(duì)第二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭產(chǎn)生牽制，原因是土豆的銷售人員在為新用戶注冊(cè)量、傭金率和政策作斗爭(zhēng)?！?/p>

市場(chǎng)認(rèn)為2013年優(yōu)酷土豆在收入增長(zhǎng)方面有六大方向：本土客戶的開(kāi)發(fā)，提高兩個(gè)平臺(tái)在二三線城市的售賣率，繼續(xù)提高土豆自身的售賣率，內(nèi)容營(yíng)銷，移動(dòng)營(yíng)銷，高售賣率城市里熱播內(nèi)容的溢價(jià)。

優(yōu)酷是2012年下載量最大的iPad視頻應(yīng)用，顯然移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的下一個(gè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力，但是移動(dòng)端商業(yè)化現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。

而土豆原本最大的亮點(diǎn)——收入高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了。兩個(gè)平臺(tái)在二三線城市的售賣率遠(yuǎn)沒(méi)有優(yōu)酷在一線城市的售賣率領(lǐng)先。

總體而言，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為動(dòng)力，整個(gè)視頻行業(yè)都是。但優(yōu)酷與土豆的協(xié)同效應(yīng)還不能體現(xiàn)出來(lái)，土豆嚴(yán)重拖了優(yōu)酷的后腿。而且，整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有發(fā)展到“向盈利之路靠近”的階段。