新媒體傳播的本質(zhì)

我們生活的世界無疑已經(jīng)進入新媒體時代，但是，什么是新媒體，似乎依然是個爭議不清的問題。不同的利益集團紛紛提出了對自己有利的概念，幫助自己確立在新媒體的領(lǐng)軍地位。所謂綱舉目張，厘清新媒體傳播的本質(zhì)，方能使我們更加準確地把握和認知新媒體。

一般來理解，媒體是信息傳播的媒介，新媒體就是信息傳播的新媒介，新方法、新工具或者是新載體。所以，對新媒體的認知，首先是新舊的新，也就是新出現(xiàn)的媒體。電有從技術(shù)的角度進行解讀的，認為新媒體是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)。所以，基于以上的種種考慮，數(shù)字電視、移動電視、數(shù)字廣播、電子閱讀終端、衛(wèi)星電視、戶外電子屏、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等等，都被定義為新媒體。從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，似乎也沒什么異議，但是在實踐應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)，這些考慮都不經(jīng)意間淡化了新媒體的本質(zhì)。

媒體是信息傳播的媒介，新媒體新在何處？是新在媒介形式上，還是新在信息傳播的方式上？答案毋庸置疑，媒介是為信息傳播服務(wù)的，目的和核心都是傳播，那么新媒體一定是在信息傳播的關(guān)系、路徑和方法上都實現(xiàn)了全新變革的新。

在這個邏輯體系下，重新審視一些所謂的新媒體，其傳播的本質(zhì)并沒有發(fā)生根本性的改變。舉例來說，模擬電視，模擬廣播是單對多的廣播式的傳播，數(shù)字電視和數(shù)字廣播也是如此，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的PPS、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視即使是有用戶點播的功能，本質(zhì)也是單對多的傳播。電子閱讀更是如此，將書本、雜志電子化，用戶手持電子終端閱讀，與捧著書本相比，也沒有從根本上改變閱讀的本質(zhì)，只是改變了文字載體的外觀形態(tài)。

不容置疑的是，在寬帶技術(shù)、移動技術(shù)、大規(guī)模存儲技術(shù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，大大提高了信息獲取的便捷性、時效性和可能性，降低了信息消費的成本，這對于社會發(fā)展來講是個巨大的進步，極大地改變了人類的社會生活方式。但是，從傳播關(guān)系來看，這仍然是一種有限的改變。

美國《連線》雜志從傳播關(guān)系上給出了新媒體定義，“所有人對所有人的傳播”。這是一個理想的極限定義，在生活實踐上，我們似乎無法看到在某種媒體平臺上，世界上所有的人在同時溝通、互動。針對目前的情況，一些學(xué)者給出了中庸的定義，現(xiàn)代的新媒體是能夠?qū)崿F(xiàn)“多數(shù)人對多數(shù)人”傳播的媒體，這也從傳播關(guān)系上強調(diào)了新媒體的本質(zhì)——多數(shù)人之間的信息交流、溝通與互動。

綜上所述，結(jié)合媒體發(fā)展的現(xiàn)實情況，我們可以這樣認識新媒體的本質(zhì)，它在技術(shù)層面就是要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化、移動化和終端多樣化；在內(nèi)容層而就是互動化，即時化，多媒體化，其操作方式和表達方式要符合用戶體驗；新媒體在傳播層面的本質(zhì)就是傳播關(guān)系發(fā)生根本性的改變，目標(biāo)是實現(xiàn)多數(shù)人對多數(shù)人的傳播。