社會化媒體與全球傳播

【銳研究】

隨著社會化媒體崛起成為一種強勢的媒介形態(tài)，“世界信息和傳播新秩序”的建立迎來了新的契機。

“人們是怎樣接觸的呀！他們之間的距離是多么靠近呀！靠近，這是兄弟般博愛的開始……不過多久，人們就會像荷馬描寫的諸神一樣游逛于地球之上。再過幾年，和諧的電線將環(huán)繞擁抱世界?！本S克多·雨果160多年前說的這段話，仿佛是對當下社會化網(wǎng)絡在全球流行的預言，來自不同國度的人們從未像今天這樣距離靠近，溝通便捷。然而，“和諧的電線”能否“環(huán)繞擁抱世界”則要看來自不同主體的國際傳播活動如何借助社會化網(wǎng)絡平臺展開，新的全球傳播格局能否以此為契機建立起來。

從世界范圍來看，我們進入了一個社會化媒體時代。來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民22%的在線時長用于社會化網(wǎng)絡。在很多國家，90%以上的網(wǎng)民都在使用社會化網(wǎng)絡。截至2012年9月，F(xiàn)aeebook的全球用戶數(shù)超過10億，Twitter的全球用戶數(shù)超過5億。Facebook覆蓋了除中國、俄羅斯和伊朗外的全球絕大部分國家和地區(qū)。在中國，今年1月的最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過3億，騰訊微信用戶數(shù)突破2億，一個新的輿論場已然形成。國內(nèi)外的發(fā)展情況均表明，社會化媒體在迅速吸引海量用戶的基礎上，正在以“改變一切”的洶涌之勢全面影響全球政治、經(jīng)濟、文化和社會生活的各個層面。為了追隨受眾的遷徙，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等各類媒體爭先恐后地利用這一新興平臺，傳播新聞信息，搜集線索，與網(wǎng)民互動，謀求影響力的擴大。在這樣的媒介生態(tài)背景下，全球傳播活動必將翻開與以往迥異的新篇章。

隨著社會化媒體崛起成為一種強勢的媒介形態(tài)，“世界信息和傳播新秩序”的建立迎來了新的契機?；仡櫄v史上幾次傳播技術的革命，在有線電報一統(tǒng)天下的時代，英國是全球新聞信息傳播的中心；在無線電時代，英、美兩國在國際傳播中發(fā)揮主導作用；在衛(wèi)星電視時代，美國牢牢掌握了全球傳播的話語權；在互聯(lián)網(wǎng)時代，美國引領了國際傳播的發(fā)展方向。廣大發(fā)展中國家始終處于被動追隨者的地位。如今，社會化媒體掀起了又一場技術革命，從一定程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的進程。這一次，發(fā)展中國家能否抓住機遇，贏得國際傳播的主動權，打破信息“自西向東、自北向南、自發(fā)達國家向發(fā)展中國家”流動的不合理的流通狀態(tài)？

就目前來看，形勢不容樂觀，西方主流媒體的影響力和知名度在社會化媒體上正在延續(xù)和擴大。社會化媒體統(tǒng)計開放平臺fanpage-list的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月14日，在Facebook上粉絲量最多的世界新聞賬戶前三位全部來自英國和美國，分別是CNN突發(fā)新聞、雅虎新聞和BBC世界新聞。在Twitter上粉絲量最多的世界新聞賬戶前十位中，六家來自美國，四家來自英國。由此可見，西方新聞媒體正在逐步占領全球社會化媒體信息傳播的制高點。與此同時，在中國的社會化媒體平臺上，來自西方國家的聲音也愈來愈響亮。最突出的例子是，在新浪微博平臺上，華爾街日報中文網(wǎng)穩(wěn)定地居于媒體微博的前三十名左右。此外，金融時報中文網(wǎng)、福布斯中文網(wǎng)等西方媒體的賬號也十分活躍。

但是，我們也應看到，社會化媒體為發(fā)展中國家向更廣泛的受眾傳播提供了機遇。去年兩會期間，新華社就已經(jīng)在Twitter上開設了賬號，代表我國主流媒體面向全世界網(wǎng)民發(fā)出了聲音。當然，僅僅發(fā)出聲音是不夠的，如何積極把握用戶的社會心理需求，遵循社會化網(wǎng)絡的傳播規(guī)律，努力營造平等、友好的用戶與媒體之間的關系，在重大事件發(fā)生時不失語、不缺位，使發(fā)展中國家媒體報道的內(nèi)容通過轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，迅速在全球受眾中流動，實現(xiàn)信息由發(fā)展中國家流向發(fā)達國家，在國際輿論的形成中占據(jù)有利地位，是亟待我們研究的問題。

【銳消息】

數(shù)字電視《善聚公益》

講述志愿者和社工的故事

本報訊（記者張晶）來自中國盲文圖書館的“光明之友”志愿者服務隊與悅?cè)荷绻な聞账臍堈先耸可鐓^(qū)康復計劃兩個項目團隊雙雙亮相《善聚公益》舞臺。中國盲文圖書館“光明之友”志愿者服務隊，成立于2008年5月18日，在抗震救災和迎接奧運等活動中，多次組織義務朗誦演出。因為一次偶然的機會開始為盲人、肢殘、智障等殘疾人提供文化輔導等方面的工作，他們成立了朗誦小組，每周二、周五在中國盲文圖書館為盲人朋友進行朗誦輔導；他們也經(jīng)常為肢殘朋友進行舞蹈培訓，為智障弦子進行語言訓練等等。悅?cè)荷绻な聞账鶜堈先耸可鐓^(qū)康復計劃，運用社會工作專業(yè)理念及手法為社區(qū)精神病類及智力類殘疾人提供社區(qū)康復服務。社工深入了解該群體的需求，帶領專業(yè)志愿者定期開展服務，針對不同類型殘疾人及其家屬開展個案、小組等社會化康復活動，幫助服務對象恢復社會功能。同時，通過調(diào)動社會資源，搭建社區(qū)支持網(wǎng)絡，為個人及家庭提供生活及心理上的支持。

他們是一群活潑可愛的社工，為智障孩子打開生活之窗，精障人士在他們面前不再陰霾；而他們，為盲人找到生活的光亮，給這些弱勢群體帶來光明。他們都是公益行動的先驅(qū)者，數(shù)字電視近日為他們提供了一個展示愛的舞臺。

【銳專家】

新華社新聞研究所 劉瀅

中國人民大學新聞學院傳媒經(jīng)濟學研究生畢業(yè)，文學（新聞傳播學）碩士。在新華社新聞研究所從事國際傳播、傳媒戰(zhàn)略和新媒體的研究工作。著有《手機：個性化的大眾媒體》一書。

論文《當前我國傳媒全媒體發(fā)展中的問題與對策》（合著）獲“第二十一屆中國新聞獎”新聞論文一等獎；

《媒體國際傳播能力評估指標體系初探》（合著）被評為“全國第二屆對外傳播理論研討會”優(yōu)秀論文；

《中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告》（合著）獲中國科技新聞學會第十次學術年會論文特等獎。

【銳言銳語】

孔子才是微博的開創(chuàng)者：

1.《論語》每條都未超過140字；

2.敲為碎片化，多為孔子曬心情，交流哲理，語錄很多；

3.互動性強，經(jīng)常和顏回、子路等進行回復互動；

4.孔子擁有3000多粉絲，其中72人為加v大號；

5.大部分微博轉(zhuǎn)發(fā)延續(xù)2000多年。